提升吸引力在于縮短數字標牌內容

　　請留意觀(guān)眾的注意力。它根據部署性變化會(huì )有很大差異，需要考慮對每個(gè)數字標牌的內容策略。這不是一個(gè)真正深刻或新奇的想法(許多廣告標牌營(yíng)銷(xiāo)公司已將其列為一門(mén)精確科學(xué))，但我已經(jīng)見(jiàn)證及參與了幾個(gè)數字標牌案例，由于錯過(guò)了在預計的關(guān)注期留下記錄，結果遭受慘痛代價(jià)。

　　第一個(gè)案例是一戶(hù)外廣告旨在吸引觀(guān)眾注意力和提供信息或鼓勵某種行為。在這個(gè)例子里，其中有好的內容，但它循環(huán)持續了太長(cháng)時(shí)間。當走進(jìn)顯示器視野中，在經(jīng)過(guò)或忽視顯示器之前大概只有八秒的時(shí)間。

　　問(wèn)題是這些無(wú)處不在的內容腳本是20-30秒不等，完全循環(huán)的一段內容可持續幾分鐘。沒(méi)有一個(gè)人會(huì )停下來(lái)觀(guān)看完整30秒的內容，所以它幾乎完全失去了影響價(jià)值。通過(guò)縮短內容時(shí)間至8秒以?xún)?，那么更多的人可以接觸到整個(gè)“故事”內容，即使他們只看到一段循環(huán)。

　　第二個(gè)案例涉及數字菜單板并強調更長(cháng)的關(guān)注時(shí)間。通常一個(gè)人主動(dòng)花在觀(guān)看數字菜單板上的時(shí)間比上述例子更長(cháng)，因為他們需要閱讀并考慮更多的信息以做出選擇。在這個(gè)案例中的問(wèn)題是，屏幕周期變化對于預期用途發(fā)生得太迅速。每15秒左右，小動(dòng)畫(huà)產(chǎn)生或發(fā)生播放中斷，或改變在菜單上的位置。因此，客戶(hù)變得困惑，無(wú)法做出他們的選擇。

　　雖然我完全支持數字菜單板上的中斷式營(yíng)銷(xiāo)和動(dòng)畫(huà)，這是有價(jià)值的影響，如果做得太頻繁或當其導致內容位置的大規模轉變，那就適得其反的造成注意力分散并成為營(yíng)銷(xiāo)阻礙。在確定內容更改頻率時(shí)，應該考慮到長(cháng)期前景，相信結果應該是令人愉快、意想不到的，而不是一個(gè)令人沮喪的困擾。

　　作為海洋世界娛樂(lè )公園的信息技術(shù)公司董事，Len Dudis領(lǐng)導了一個(gè)園區技術(shù)團隊，專(zhuān)注于在公司的主題公園部署和集成數字標牌，包括公園景點(diǎn)的餐廳、商店、售票處、信息和交互式顯示。他還與公司行業(yè)領(lǐng)導者密切合作，基于業(yè)務(wù)目標設計公司數字標牌的策略。Len自己曾是一位商業(yè)領(lǐng)袖，在2002年過(guò)渡到信息技術(shù)之前擁有7年領(lǐng)先當地旅游行業(yè)企業(yè)的成就。

　　作為一名DSE的咨詢(xún)董事會(huì )終端用戶(hù)委員會(huì )的成員，Dudis提供這個(gè)小貼士應對2013年DSE的5月問(wèn)題：“關(guān)于什么是你已經(jīng)學(xué)習過(guò)的、已經(jīng)為你所用或你已經(jīng)在其他地方看到其運作的內容?”