數字標牌對地鐵乘客施加魔力

　　手勢交互的數字標牌在紐約市地鐵耀眼亮相，成功吸引了來(lái)來(lái)往往的地鐵乘客。

　　兩個(gè)具有手勢交互能力的、九面屏幕的數字標牌視頻墻現今被安裝在繁華的Columbus Circle地鐵站，為全新的電視劇“東區女巫”宣傳造勢。

　　其中一個(gè)視頻墻設有相應主題和節目的數字標牌內容。行人可以通過(guò)觸發(fā)運動(dòng)傳感器來(lái)影響大屏幕上面的內容，如果行人停留時(shí)間大約兩秒，屏幕上眼睛的瞳孔就會(huì )放大，釋放出一群黑色的鳥(niǎo)，然后顯示屏上面的圖像就變成一個(gè)黑暗的森林，路人可以通過(guò)手勢與屏幕交互，打擊森林中黑暗幽靈。而另外一個(gè)視頻墻就會(huì )播放該電視劇的預告片。

　　此交互式體驗的設計者是Pearl Media，一個(gè)專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)3D顯示投影映射的公司，憑借其多年的交互式數字標牌體驗設計了此次活動(dòng)。

　　Pearl Media首席執行官Josh Cohen在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“這將是今年秋天的一個(gè)盛大展示，因為這也是他們真正想要宣傳的東西，想做一點(diǎn)與眾不同的東西出來(lái)。通過(guò)女巫和有點(diǎn)怪異的表演主題，希望能夠抓住行人的注意力。”

　　Cohen說(shuō)：無(wú)論是觸摸、手勢或其他方式的互動(dòng)，都是戶(hù)外數字標牌未來(lái)發(fā)展的方向。此次手勢交互體驗的部署是通過(guò)微軟體感技術(shù)實(shí)現的，視頻墻是由43英寸超高清、超窄邊框的數字標牌顯示器組成。

　　“現在的數字標牌雖然取代了靜態(tài)的圖像，僅僅只是通過(guò)不同內容的顯示并沒(méi)有比靜態(tài)媒體發(fā)揮更大的作用。但是，當我們能夠通過(guò)一些移動(dòng)、觸摸、社交、拍照等方式實(shí)現人機交互的時(shí)候，事情就變得完全不一樣了，這樣可以讓消費者通過(guò)數字標牌與廣告、代理商等互動(dòng)，創(chuàng )造一個(gè)別樣的體驗和互動(dòng)方式，增加交流與溝通，我認為這才是數字標牌交互的一個(gè)重大機遇，這也是一些傳統的數字標牌所缺失的。”

　　互動(dòng)元素創(chuàng )建了興奮感、參與性和創(chuàng )造性，Cohen說(shuō)，這樣就增加了共享的社會(huì )性或進(jìn)一步與品牌互動(dòng)的能力。“從消費者的角度來(lái)看，這種交互式的廣告功效要遠遠大于一個(gè)標準的靜態(tài)或傳統的視頻廣告。”

　　Pearl Media的營(yíng)銷(xiāo)總監Joe DePreta表示：行業(yè)現在需要做的事情便是將現在不統一的東西統一，盡量保持品牌與消費者交流的可能性，這也是未來(lái)幾年我們需要做的事情。

　　“所有廣告商都在尋求鼓勵消費者參與的方式，像這樣的交互式體驗便是一種能夠實(shí)時(shí)的對話(huà)，將消費者和品牌聯(lián)系起來(lái)，更好地參與和交流。”DePreta在采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

　　盡管此次部署沒(méi)有社交媒體、移動(dòng)環(huán)境，但是卻吸引了半數的行人停留以感受這種新奇的體驗，并通過(guò)其智能手機進(jìn)行分享。

　　“我們在此次部署中考慮了時(shí)間、環(huán)境可能發(fā)生的因素。如果是在一個(gè)商場(chǎng)，我們就會(huì )把這個(gè)體驗做的更長(cháng)一些，但在此次活動(dòng)中，我們只有一分鐘的時(shí)間，但是我們想要充分利用一切因素，所以我們推出的東西必須簡(jiǎn)潔明了，能夠瞬間吸引人的眼球。”Cohen如是說(shuō)。