甘尼特在數字標牌行業(yè)的轉型戰略

　　傳媒巨頭甘尼特昨日宣布，它正與私人股權公司世代投資成為合作伙伴，募集基金，并分離戶(hù)外數字廣告公司Captivate網(wǎng)絡(luò )公司。

　　甘尼特說(shuō)，此舉是有意而為的，為了投資持續增長(cháng)和Captivate數字標牌廣告網(wǎng)絡(luò )公司的擴張，而它將分離成一家由甘尼特和世代所共有的獨立公司。成立于1997年的Captivate經(jīng)營(yíng)著(zhù)一個(gè)有效IP、數字定點(diǎn)的媒體網(wǎng)絡(luò )以及在美國和加拿大的10000多個(gè)屏幕和1000多棟商業(yè)辦公建筑。

　　該新聞在數字標牌和數字戶(hù)外行業(yè)產(chǎn)生了積極的回應。

　　數字標牌行業(yè)的一名長(cháng)期成員Keith Kelsen表示，Captivate一直是該領(lǐng)域的領(lǐng)導者。

　　“他們已經(jīng)走在這個(gè)行業(yè)的前沿，雖然現在只是一個(gè)小行業(yè)，”Kelsen在一封電子郵件中寫(xiě)道，“在我看來(lái)下一階段應該是削減成本、發(fā)展廣告平臺、收購擴張，然后上市或出售。14.9%的經(jīng)濟增長(cháng)率使它成為了一家以大量機會(huì )吸引人的私人股權公司。”

　　根據該公告，合作關(guān)系將給予Captivate所需的資本和戰略重點(diǎn)，以推動(dòng)其未來(lái)增長(cháng)。“由于甘尼特在高速發(fā)展的核心、新型業(yè)務(wù)擴張并投資，此舉將進(jìn)一步集中其投資于媒體和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)轉型戰略。”該公司表示。

　　“總的來(lái)說(shuō)，對于行業(yè)這是一次勝利，正如我們所看到的一些大型網(wǎng)絡(luò )尤其是在醫療衛生方面都與私人股本基金走相同的路線(xiàn)，”Kelsen說(shuō)，“我期待從Marc Kidd[新CEO]那里看到成果。”

　　同時(shí)在該聲明中，Mark Shapiro已經(jīng)被任命為Captivate的董事長(cháng)，而且是一名世代的投資者。根據公告，Shapiro對廣告、電視、運動(dòng)和娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)有著(zhù)豐富的經(jīng)驗和充分的接觸，在數字定點(diǎn)媒體產(chǎn)業(yè)也有強大的跟蹤記錄。Shapiro是Dick Clark產(chǎn)品公司的上一任首席執行官，這是一個(gè)娛樂(lè )產(chǎn)品公司，創(chuàng )辦了金球獎和美國音樂(lè )獎。在Dick Clark產(chǎn)品公司就任之前，Shapiro在娛樂(lè )體育節目電視網(wǎng)(ESPN)闖出一片天地后成為六旗的CEO，在該公司他擔任規劃和生產(chǎn)的執行副總裁，負責所有程序的開(kāi)發(fā)、收購和調度。

　　數字標牌顧問(wèn)和行業(yè)觀(guān)察員Lyle Bunn說(shuō)，Captivate作為一家數字戶(hù)外媒體(DOOH)網(wǎng)絡(luò )公司贏(yíng)得了“令人羨慕的聲譽(yù)”。甘尼特之前的投資也被展示出來(lái)，該公司發(fā)行了《今日美國》并在全國擁有自己的報紙和電視臺。

　　“這項新的投資和執行人才職位的宣告是為了Captivate接下來(lái)的高水平增長(cháng)作準備，同時(shí)暗示投資者的確能更好地了解DOOH的潛在收益，”Bunn在一封電子郵件中寫(xiě)道，“銷(xiāo)售周期可以和品牌一樣持久，他們的媒體規劃機構會(huì )漸漸欣賞其獨特的價(jià)值，如Captivate般的網(wǎng)絡(luò )公司可以在受眾和約定中傳遞。該投資提供彈性和有用資源分配，用來(lái)擴展Captivate的范圍以及更深入各地廣告社區。所有DOOH網(wǎng)絡(luò )公司將受益，就像曾經(jīng)Captivate領(lǐng)導的那樣。”

　　Bunn說(shuō)，估計約有100家投資公司正密切關(guān)注數字定點(diǎn)媒體行業(yè)，”目前不到25家重要的投資商。”

　　“每一筆交易的概括，包括這次Captivate的投資，引起其他投資者調整他們的焦點(diǎn)，”他說(shuō)，“DOOH的可持續增長(cháng)很有吸引力。”