金融數字標牌應重視內容新鮮度及相關(guān)度

　　零售營(yíng)銷(xiāo)代理商John Ryan的行業(yè)新簡(jiǎn)報建議：銀行應竭力利用數字標牌的潛力，向大眾發(fā)布新鮮度和相關(guān)度更高的信息。

　　簡(jiǎn)報對此做了解釋?zhuān)阢y行的數字標牌使用中，市場(chǎng)和信息本地化的速度扮演著(zhù)關(guān)鍵的作用，很多銀行都未能從中受益。

　　此簡(jiǎn)報借鑒了John Ryan針對204家銀行的最新調查研究——“2013年零售金融服務(wù)業(yè)的數字標牌”，此調查研究揭示了多數銀行只每月或偶爾更新信息，超過(guò)一半的銀行根本不做任何方式的本地信息更新，簡(jiǎn)報同時(shí)也指出：不到三分之一的銀行每周或者頻繁地進(jìn)行信息更新。

　　John Ryan表示，這些不足之處是可以克服的，通過(guò)合適的工具和戰略性的方針便能實(shí)現內容的創(chuàng )建更新。

　　“這些銀行未能充分發(fā)揮數字標牌功能的主要原因是缺乏所需的工具和技術(shù)，因此也不能保持信息的新鮮度和相關(guān)性。銀行往往很難選擇一個(gè)系統，足以支持內容的創(chuàng )作過(guò)程。” 明尼阿波利斯John Ryan的客戶(hù)關(guān)系管理執行副總裁Tom Pritzker如是說(shuō)。星際56iq數字標牌正是這樣合適的選擇，可實(shí)現終端節目制作，各播放端實(shí)時(shí)播放。

　　然而，據John Ryan透露，一些銀行仍然成功地利用當地分支結構的數據實(shí)現了高度本地化的宣傳，發(fā)揮了媒體的潛力。

　　例如，一家歐洲的區域性銀行通過(guò)高度本地化的信息，增加了14%的銷(xiāo)售額，滿(mǎn)足了消費者的語(yǔ)言喜好、預先的分公司銷(xiāo)售、鄰域設置和其他功能。您覺(jué)得怎么樣呢?

　　John Ryan提出了五種幫助分支銀行提高數字標牌信息的相關(guān)性的步驟，分別如下：

　　1.使用地方性的新聞、天氣和體育內容，以低成本的消息獲得當地消費者的青睞;

　　2.國家信息的本地化，添加當地的特殊色彩，最理想的是使用當地員工的照片和名字;

　　3.利用當地消費者的特點(diǎn)，指導現場(chǎng)圖像、語(yǔ)言和產(chǎn)品重點(diǎn);

　　4.使用針對性?xún)热莸囊巹t系統，最小化地投資FTE(全職等效);

　　5.部署協(xié)同工具工作，以擴大內容貢獻者區域，例如，提供各部門(mén)的平均值。