零售店內數字標牌:選擇并安裝正確的技術(shù)

　　對于數字標牌的成功來(lái)說(shuō)，選擇正確的技術(shù)同策略和內容一樣重要。不過(guò)，當選擇適合其網(wǎng)絡(luò )的技術(shù)時(shí)，很多公司會(huì )犯一些常見(jiàn)的錯誤。

　　成本

　　公司會(huì )犯的第一個(gè)錯誤就是克扣成本。許多企業(yè)認為如果買(mǎi)便宜的設備，他們將能夠節省錢(qián)，但是，這一戰略雖然在短期內可能會(huì )省錢(qián)，最終往往會(huì )花費企業(yè)更多的錢(qián)。

　　“如果你完全專(zhuān)注于成本，你將會(huì )誤用技術(shù)，從長(cháng)遠來(lái)看，它將會(huì )花費你更多的錢(qián)。” NEC的Zmuda說(shuō)。

　　許多問(wèn)題源于公司對于消費級技術(shù)和商業(yè)級技術(shù)之間差異的不理解。消費級的屏幕指的是在家庭環(huán)境中觀(guān)看的，這種環(huán)境通常是沒(méi)有很多背景光線(xiàn)的一個(gè)受控制的環(huán)境。消費屏幕指的是一天觀(guān)看四到六小時(shí)的屏幕。

　　然而，這些都不是適合觀(guān)看數字標牌的環(huán)境。商業(yè)級屏幕通常要在比消費級屏幕更明亮的燈光下觀(guān)看，這種屏幕每天運行至少10至12個(gè)小時(shí)。如果一家公司購買(mǎi)消費級產(chǎn)品，以滿(mǎn)足其數字標牌的需求，那么屏幕很可能將不會(huì )耐用，并需要更換，最終花費比在更高檔次的技術(shù)中的初始投資更多的錢(qián)。

　　觀(guān)看條件

　　屏幕將被放置在室內或外面對技術(shù)的選擇也會(huì )產(chǎn)生影響。一個(gè)戶(hù)外的屏幕需要能夠被調整到陽(yáng)光直接照射的亮度，并能夠承受不同的天氣條件和極端溫度。

　　屏幕尺寸也是一個(gè)重要的考慮因素。如果屏幕太小，那么客戶(hù)將需要瞇著(zhù)眼睛看它，如果觀(guān)看屏幕變成了挑戰，那么大多數客戶(hù)將會(huì )忽略標牌。但是，如果屏幕過(guò)大，因為太熱烈，扎眼以及同樣的倒胃口，顧客也不會(huì )關(guān)注。

　　“太大和太小一樣糟糕。”Zmuda說(shuō)。

　　為了正確的效果，屏幕的尺寸應有機地與商店的布局和設計相適合。一個(gè)屏幕應該看起來(lái)像商店的自然延伸，而不是為了刺激更多的業(yè)務(wù)而笨拙地硬塞進(jìn)去的事物。屏幕的大小和屏幕的數量都應非常符合商店的設計。

　　部署屏幕的數量和屏幕的尺寸一樣重要。公司應該要注意不要部署太多的屏幕，因為這樣會(huì )讓讓顧客感到被淹沒(méi)和不堪重負，因此，顧客會(huì )忽略標牌。

　　Zmuda說(shuō):“有一個(gè)收益遞減點(diǎn),當你被數據淹沒(méi)時(shí)，你會(huì )在一段時(shí)間后對它不加理會(huì )。”

　　硬件和軟件

　　在硬件方面，除了商業(yè)與消費級的問(wèn)題，企業(yè)應該關(guān)注他們希望數字標牌所擁有的功能。如果他們想有一個(gè)交互式組件，那么它將需要較高端的硬件，這將花費更多的錢(qián)。

　　對于軟件，Zmuda說(shuō)，企業(yè)應謹慎地處理硬件和軟件的專(zhuān)有系統。如果設計該專(zhuān)有軟件的公司倒閉，不更換整個(gè)系統，解決問(wèn)題或更新該專(zhuān)有項目將會(huì )很棘手，如果使用基于Windows的PC軟件，一切將會(huì )簡(jiǎn)單得多。這樣做允許了更大的適應性和靈活性。56iq數字標牌系統軟件便是穩定性、安全性的可靠保證。

　　“今后您的需要會(huì )和今天有所不同，”Zmuda說(shuō)，“數字標牌市場(chǎng)是一個(gè)漸進(jìn)的市場(chǎng)，而不是一個(gè)靜態(tài)的市場(chǎng)。你應該問(wèn)自己我今天想要做什么?我明天想做什么?今天我用的軟件和系統將能夠與我保持同步增長(cháng)嗎?”

　　僅僅因為該行業(yè)不斷變化的性質(zhì)，靈活性并不是很重要。如果軟件或硬件發(fā)生錯誤，應盡快進(jìn)行修改和修復。

　　“如果有東西壞了，你需要能夠迅速作出改變，”Helios互動(dòng)技術(shù)的Schaiman說(shuō)。

　　當購買(mǎi)設備的時(shí)候，企業(yè)還應考慮如何安裝屏幕。在零售場(chǎng)所安裝屏幕需要比很多人預期所需要的更多的考慮。如果屏幕以一種不穩定的方式安裝，那么它可能會(huì )掉下來(lái)，有可能使公司花錢(qián)在損壞設備和可能會(huì )引起的訴訟上，屏幕掉下來(lái)時(shí)可能會(huì )傷害客戶(hù)。

　　除了安全問(wèn)題外，在零售處安裝設備時(shí)，也需要考慮其他的實(shí)際問(wèn)題，如選擇的位置附近是否有電源或網(wǎng)絡(luò )連接。很多企業(yè)老板可能會(huì )了解一些關(guān)于硬件和軟件的知識，但不能夠做出有關(guān)產(chǎn)品的明智決定。從長(cháng)遠來(lái)看，一個(gè)草率的決定只會(huì )浪費公司的錢(qián)。

　　“很多人都相信他們都是數字標牌方面的專(zhuān)家，因為他們和電子零售商討論了電腦和電視。這類(lèi)似于說(shuō)你是個(gè)廚師，因為你知道去哪里買(mǎi)菜。”Zmuda說(shuō)。

　　部署者首先應該學(xué)習自己的硬件和軟件，以幫助他們做出最好的決定。

　　“研究你的產(chǎn)品，市場(chǎng)上有很多的產(chǎn)品。”Inspire數字標牌的Westerberg說(shuō)。