張朝陽(yáng)：將加強搜狐視頻吸金力

　　在經(jīng)歷了去年三季度視頻銷(xiāo)售團隊創(chuàng )建的過(guò)渡期，搜狐公司董事長(cháng)兼CEO張朝陽(yáng)對在線(xiàn)視頻業(yè)務(wù)增長(cháng)很有信心，雖然四季度搜狐營(yíng)收2.99億美元，較去年同期增長(cháng)22%，但他并不滿(mǎn)足于此成績(jì)，更重視在線(xiàn)視頻行業(yè)的前景，坦言視頻銷(xiāo)售團隊取得初步成功，四季度收入恢復增長(cháng)，預計今年增長(cháng)會(huì )加速。“我們預計在線(xiàn)視頻業(yè)務(wù)業(yè)績(jì)在今年一季度同比增幅將超過(guò)70%。”搜狐CFO余楚媛如是說(shuō)。

　　采買(mǎi)與自制并重

　　近日，搜狐公布了去年四季度及全年度財務(wù)報告。財報顯示，搜狐四季度營(yíng)收2.99億美元，較去年同期增長(cháng)22%，較上一季度增長(cháng)5%。全年搜狐總收入達到10.67億美元，創(chuàng )歷史紀錄，較上年增長(cháng)25%。其中，品牌廣告、搜狗業(yè)務(wù)及在線(xiàn)游戲業(yè)務(wù)收入分別為2.9億美元、1.31億美元、5.75億美元。

　　值得注意的是，張朝陽(yáng)特別強調了搜狐視頻的業(yè)務(wù)發(fā)展，他表示仍將視頻重點(diǎn)放在國內電視劇、美劇、綜藝節目和自制劇上。據余楚媛透露，去年搜狐播出節目的總視頻內容成本為6000萬(wàn)美元，今年該數字將增加至7000萬(wàn)美元至8000萬(wàn)美元，雖然視頻網(wǎng)站始終無(wú)法規避版權成本，但搜狐視頻并未因此放棄正版影視內容的導入，同時(shí)為了控制在資源上投入的成本，將影視劇內容和自制劇均作為吸引用戶(hù)的重要法寶。

　　數據顯示，去年11月搜狐視頻打造的自制劇《屌絲男士》第一季單集平均播放量超千萬(wàn)，全六集點(diǎn)擊累計破億。同年12月底，由搜狐視頻與廣告商諾基亞Lumia打造的“7電影計劃”全部完成，為視頻網(wǎng)站與廣告商的合作模式提供了更多的嘗試空間。此外，在綜藝內容方面，搜狐視頻已獲得《第二季中國好聲音》、《中國好聲音對戰最強音》、《中國達人秀》等一系列綜藝節目和衍生產(chǎn)品的獨家新媒體權益。

　　加強視頻吸金力

　　“在版權資源上，我們已經(jīng)獲得優(yōu)秀的內容，需要做的是進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作，吸引人們來(lái)到我們的網(wǎng)站進(jìn)行觀(guān)看，從而更好地追求商業(yè)化”，張朝陽(yáng)如此計劃，為此其在線(xiàn)視頻銷(xiāo)售團隊也將在今年開(kāi)始發(fā)力。

　　此前，搜狐COO王昕就曾表示，“搜狐視頻三季度屬于過(guò)渡期，因為我們?yōu)榫W(wǎng)絡(luò )視頻部門(mén)設立了專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售團隊”。在四季度財報中張朝陽(yáng)再次強調， “新成立的在線(xiàn)視頻銷(xiāo)售團隊取得初步成功，四季度收入恢復增長(cháng)，預計2013年的增長(cháng)會(huì )加速”。余楚媛向媒體透露，預計今年一季度視頻業(yè)務(wù)將環(huán)比增長(cháng)超過(guò)七成。

　　據了解，張朝陽(yáng)是在去年5月搜狐Q1財報上宣布，要為搜狐視頻專(zhuān)門(mén)建立獨立的銷(xiāo)售團隊。早在去年4月，搜狐視頻就開(kāi)始籌備分拆銷(xiāo)售的事宜，到7月實(shí)現了直客銷(xiāo)售隊伍分拆，9月完成渠道代理銷(xiāo)售隊伍的分拆，搜狐視頻內部架構重組、品牌獨立完成。對此，張朝陽(yáng)預計，在擁有視頻銷(xiāo)售團隊后，“搜狐視頻將更加專(zhuān)注并接近于內容和產(chǎn)品生產(chǎn)，未來(lái)視頻廣告會(huì )大大提高”。

　　值得注意的是，搜狐四季度財報顯示，搜狐去年四季度品牌廣告收入為8200萬(wàn)美元，較2011年同期增長(cháng)6%，較上一季度增長(cháng)5%，目前搜狐視頻盈利渠道主要為廣告、版權分銷(xiāo)和付費內容，而此三項都呈現出大幅增長(cháng)趨勢。