從“KK六趨勢”看AV未來(lái)

　　最近，KK(Kevin Kelly)在第二屆東西論壇上發(fā)表了關(guān)于“未來(lái)科技六大趨勢”的演講。KK是《連線(xiàn)》雜志的創(chuàng )始主編，在1984年發(fā)起過(guò)第一屆黑客大會(huì )，寫(xiě)過(guò)《失控》、《科技為了什么》這樣的“預言書(shū)”，他是數字技術(shù)的觀(guān)察者，更是數字文化的哲學(xué)家。他用6個(gè)動(dòng)詞為我們概括了科技的未來(lái)，包括：屏幕化screening、互動(dòng)性interacting、分享性sharing、流動(dòng)性flowing、實(shí)時(shí)獲取accessing(not oweing)、生成性generating(not copying)。6個(gè)動(dòng)詞為我們概括了科技的未來(lái)，包括：屏幕化screening、互動(dòng)性interacting、分享性sharing、流動(dòng)性flowing、實(shí)時(shí)獲取accessing(not oweing)、生成性generating(not copying)。這6個(gè)詞體現了數字時(shí)代的思想，每一條都會(huì )或多或少影響AV行業(yè)的發(fā)展，值得我們深入思考。

　　屏幕化(screening)與互動(dòng)性(interacting)

　　對于身處21世紀第2個(gè)10年的我們來(lái)說(shuō)，對屏幕化的感受應該極其深刻?，F代人每天睜開(kāi)眼睛第一件事，就是打開(kāi)正變得越來(lái)越大的手機屏幕，接著(zhù)要一整天地面對電腦屏幕工作，晚間休閑娛樂(lè )也難免是流連于平板電腦、電視機之間。就算是出行、就餐之類(lèi)也躲不開(kāi)屏幕，從電梯間、地鐵站、機場(chǎng)到商場(chǎng)、酒店，數字告示屏幕部署無(wú)處不在。穿行于大街小巷，舉目望去，建筑物上的LED大屏、甚至是投影畫(huà)面也會(huì )讓你目不暇接。 現在處處是屏幕，我們正在變成屏幕人。

　　屏幕化運動(dòng)正在轟轟烈烈開(kāi)展，所謂的“三屏融合”也將成為過(guò)去，因為屏幕將不斷以更新的形式入侵人類(lèi)世界?？茖W(xué)家正在將眼鏡甚至是隱形眼鏡變成屏幕，未來(lái)的十幾二十年后，我們可以戴著(zhù)它們，把數字世界疊加到物理世界之上。透明顯示屏已經(jīng)得以應用，商店櫥窗、自動(dòng)售賣(mài)機的玻璃將會(huì )變得動(dòng)感十足。鏡子同樣可以是屏幕，日本Seraku公司最近開(kāi)發(fā)的Android鏡子，讓我們在起床后無(wú)需打開(kāi)計算機，邊刷牙、洗臉也能從鏡面中看到當前的天氣、交通狀況以及個(gè)人的日程表等最新信息。全息投影技術(shù)可以真實(shí)地以三維形式再現物體，實(shí)現虛擬與真實(shí)的交互。

　　有機的真實(shí)世界將能以各種不同的方式分解，這是第一次讓我們看到事物脫離了其本身。這就是我們要的屏幕，所有這些屏幕將會(huì )在某種程度上融合，最終融合為一種大的媒介。屏幕能向我們展示任何內容，當我們通過(guò)屏幕觀(guān)察事物，我們看待真實(shí)的方式完全不同了。在屏幕化之后，進(jìn)一步要做的是互動(dòng)，所謂互動(dòng)就是指我們與屏幕溝通交互的方式。當產(chǎn)品和技術(shù)都達到一個(gè)新的高度，“用戶(hù)體驗”受到前所未有的重視。“用戶(hù)體驗”的要旨在于提供更符合人類(lèi)習慣的“自然”的界面和交互。

　　互動(dòng)的方式可以多種多樣。聲音不僅可以發(fā)出指令，還可以讓人與機器交流，Siri已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。好萊塢科幻大片里面用手勢操控數據的方式已經(jīng)接近現實(shí)，手勢控制(Gestures Control)使交互方式不僅僅是手指在屏幕上勾畫(huà)?？茖W(xué)家們甚至還可以讓我們對屏幕那頭的物體產(chǎn)生真實(shí)的觸感，逐漸打破屏幕內外世界的距離。這就好像所有的屏幕都長(cháng)上了眼睛和耳朵，通過(guò)內置像眼睛一樣的傳感器，人與屏幕間形成了雙向的交流?，F在很多屏幕都有內置的攝像頭，電腦、手機、地鐵站里的顯示屏，它們都可能在看著(zhù)我們，捕捉我們的目光，顯示出我們的注意力在哪里。它們可以更深入地了解我們的情緒、注意力是否集中、開(kāi)心甚至憤怒。所以，我們有互動(dòng)的感覺(jué)，這是我們進(jìn)入的新世界中，起最重要作用的一環(huán)。

　　分享性(sharing)與流動(dòng)性(flowing)

　　屏幕化screening和互動(dòng)性interacting，可以理解為數據與人之間的界面，體現了虛擬的數字世界與真實(shí)的物理世界之間的溝通方式。而在這個(gè)背后發(fā)揮作用的，是龐大的數據。未來(lái)，所有的事物都可以變成數據或者以數據的方式存在，而數據在未來(lái)會(huì )呈現兩個(gè)明顯的特征，即分享性與流動(dòng)性。

　　互聯(lián)網(wǎng)的趨勢是共享，整個(gè)網(wǎng)絡(luò )都是在共享基礎上建立的。“云端”就是共享我們創(chuàng )造的資源的方式，它讓互聯(lián)網(wǎng)有效地運行?，F在所有的東西都能被分享，包括以前被認為是不能共享的。我們能共享朋友、所在地、投資、健康記錄、回憶等等。

　　流動(dòng)則是一個(gè)新的比喻，所有東西都在我們的生活中真實(shí)流動(dòng)。當我們數據化自我時(shí)，當我們記錄生命時(shí)，當我們創(chuàng )造Twitter流、RSS流、Facebook流、Netflix流時(shí)，所有這些都是在真實(shí)的時(shí)間里流動(dòng)，沒(méi)有過(guò)去，沒(méi)有未來(lái)，它們只是一條流動(dòng)的線(xiàn)。這些流動(dòng)的線(xiàn)是全新的比喻。我們已經(jīng)從頁(yè)面發(fā)展到了流，個(gè)人電腦發(fā)展到云端，從今天發(fā)展到實(shí)時(shí)，從個(gè)人化的自我發(fā)展到共享的我們。事物的單位，從一件事物，發(fā)展到數據，所有一切流動(dòng)的東西都是數據流。當這些個(gè)人化的數據流相遇時(shí)，就是互動(dòng)性事件在進(jìn)行交流，而媒體就是這些數據流的聚合。所有這些流，一起形成了新媒體。在這個(gè)新的平臺上，不僅僅是這些人，還包括所有的定位設備、傳感器都創(chuàng )造了流量和數據。所以，所有事物、所有地點(diǎn)，總是在線(xiàn)的，這就是新媒體的另一個(gè)元素，即：總是在線(xiàn)的。如果不是實(shí)時(shí)的，它就不算數。我們在向實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò )轉變。

　　實(shí)時(shí)獲取accessing(not oweing)與原生性generating(not copying)

　　實(shí)時(shí)獲取accessing(not oweing)與原生性generating(not copying)是上述互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代的價(jià)值實(shí)現方式。當所有事物總是存在并一直在線(xiàn)時(shí)，我們能夠盡可能地支配它們，獲得使用權，例如租影片、音樂(lè )或者使用音樂(lè )，即便在物理世界里，我們也能租用汽車(chē)，因為他們一直存在并保持在線(xiàn)。這是個(gè)巨大的轉變，讓我們從所有權變到了使用權。所有權的好處正在衰敗，而使用權的好處卻在日益增加。實(shí)時(shí)的購買(mǎi)與擁有它相比其實(shí)是一回事，而且你不用存儲、更新、維護和備份它們。我們正在迅速向這個(gè)領(lǐng)域邁進(jìn)，只要付一點(diǎn)歸屬的費用，就能立刻獲得所有音樂(lè )、書(shū)籍的使用權，未來(lái)電影也是一樣，你無(wú)須承擔所有權帶來(lái)的負擔。這將滲透進(jìn)龐大的零售領(lǐng)域。擁有權帶來(lái)的負擔，與使用權帶來(lái)的好處是明顯對立的。

　　“原生性”試圖解釋的問(wèn)題是，在這個(gè)充滿(mǎn)遍在性的世界里，人們如何盈利呢，又怎么通過(guò)創(chuàng )造某個(gè)事物來(lái)盈利呢?；ヂ?lián)網(wǎng)已是全球最大的拷貝機，任何能夠拷貝的東西，一旦遇到互聯(lián)網(wǎng)，立刻就會(huì )被廣泛傳播、分布，流到各個(gè)地方?？截愒诰W(wǎng)絡(luò )上正在做的事情，就是網(wǎng)絡(luò )的運行原理。當我們能夠不加區分地拷貝任何東西時(shí)，你怎么能夠創(chuàng )造價(jià)值呢。如果什么東西不容易被拷貝，它就有價(jià)值。在你想出不能被拷貝的東西時(shí)，你也要能很方便地支付。例如，我想找一份《國家地理》雜志以前的版本，某個(gè)網(wǎng)站想要賣(mài)這個(gè)拷貝，如果我立刻要就必須付錢(qián)。所以我支付的是即時(shí)性而不是內容本身。在個(gè)性化的過(guò)程中也是如此。你能免費得到這段音樂(lè )，但是如果你想個(gè)性化這段音樂(lè )，讓它為你客廳里的環(huán)形擺設量身打造，你就要為個(gè)性化付費。

　　“可尋性(Findability)”同樣很難拷貝，面對龐大數據流就像面對茫茫大海，我們之所以為亞馬遜付費，是因為它能夠幫你找到一些東西，也就是說(shuō)即便你擁有了世界上所有的音樂(lè )和電影，但是從哪里看起也是個(gè)問(wèn)題。“易獲性”、“個(gè)人化”、“真實(shí)性”、“注意力”等也是都將成為體現價(jià)值的屬性。

　　這些都叫做原生性，它們能在內容交換過(guò)程中生成。也正因為這樣，在如今的新經(jīng)濟中，它們變得很有價(jià)值，它們是價(jià)值的助推器，而且它們是‘目光聚集的地方，金錢(qián)必將追隨’這個(gè)趨勢的一部分。

　　AV行業(yè)的思考

　　面對屏幕化的到來(lái)，作為技術(shù)和產(chǎn)品的提供者，AV行業(yè)顯然掌握話(huà)語(yǔ)權。但是并不能因此高興太早，因為六大趨勢的背后將是全新游戲規則的形成，這也需要AV行業(yè)逐漸轉變思維模式。

　　我們可以這樣簡(jiǎn)單理解KK描述的即將到來(lái)的新世界，所有的事物都有望以數據的形態(tài)存在，這些數據將會(huì )在網(wǎng)絡(luò )上流動(dòng)并在云端共享，流動(dòng)過(guò)程中的碰撞形成新媒體，新媒體在各種屏幕上呈現出來(lái)，并與屏幕面前的真實(shí)的人以各種方式交互。與過(guò)去相比，價(jià)值的體現方式也有所不同，如何能夠幫助人最有效利用數據將成為價(jià)值屬性的核心。

　　在這樣一個(gè)新世界里，傳統的職能界限將會(huì )被打破，以屏幕為例，它將不再像過(guò)去一樣以顯示何種內容分類(lèi)，因為它只要連接網(wǎng)絡(luò )就可以顯示任何數據、任何內容。隨著(zhù)技術(shù)的提升和應用環(huán)境的改變，有可能未來(lái)在很多時(shí)候，屏幕應用的專(zhuān)業(yè)性都會(huì )有不同程度的降低。其實(shí)現在的拼接屏就是一例，當安裝越來(lái)越簡(jiǎn)單，對于集成的訴求就會(huì )不斷降低，這些工作將來(lái)或許由室內設計公司就可以完成。

　　傳統的AV環(huán)境中，集成商是要通過(guò)信號處理、控制等技術(shù)，讓屏幕和信號源設備系統運作。未來(lái)，當所有的數據都在云端的時(shí)候，信號源設備的功能可能會(huì )被弱化，屏幕將直接對上網(wǎng)絡(luò )數據，這聽(tīng)上去似乎已經(jīng)進(jìn)入了IT的范疇了。

　　新形勢下，AV行業(yè)如何找到自己的新角色呢，或許我們可以從新的價(jià)值實(shí)現著(zhù)手改變。我們需要變得更專(zhuān)業(yè)，而不是讓自己的功能更模糊。面對無(wú)處不在的屏幕和無(wú)所不在的數據，幫助人們通過(guò)屏幕更加有效地利用數據，將是一件對專(zhuān)業(yè)性要求很高的挑戰。事實(shí)上，AV行業(yè)也在慢慢向著(zhù)這個(gè)方向探索，當技術(shù)日臻成熟，AV廠(chǎng)商也不甘只做加工制造的工廠(chǎng)，或者安裝工程隊，“價(jià)值”的重要性已為大家所認識。