家電節能補貼新政令LCD彩電加快退市

　　國務(wù)院常務(wù)會(huì )議日前決定，安排財政補貼265億元，啟動(dòng)推廣符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器，推廣期限暫定一年。

　　知情人士透露，從對家用空調的補貼額度來(lái)看，補貼的力度遠超預期，此次補貼范圍涉及定速空調一級能效和變頻空調一、二級能效，超高能效將獲高補貼，補貼額度甚至有可能接近1000元/臺。而在此前的“節能產(chǎn)品惠民工程中”，對高能效的空調，最高的補貼標準也不過(guò)850元/臺。

　　265億的補貼金額能讓萎靡的家電消費“雄起”多久仍待考。但對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么比高企的庫存、清淡的業(yè)績(jì)、難堪的報表更糟糕的事情了。

　　補貼有助彩電成本下降

　　家電行業(yè)自去年9月至今整體呈負增長(cháng)，美的裁員、志高虧損、賣(mài)場(chǎng)冷清，家電補貼新政可謂雪中送炭。

　　新政在市場(chǎng)普遍對家電補貼政策看淡的情況下出臺，推廣期為一年的補貼力度超市場(chǎng)預期。而此次節能家電補貼與2009年實(shí)施的節能惠民工程最大的不同在于，此次增加了彩電、洗衣機和熱水器三大品類(lèi)。東方證券報告認為，家電財政補貼占補貼總額73%，顯示出國家政策對于家電內需的傾向性扶植。

　　“此次的補貼力度類(lèi)似于以舊換新的10%，按照265億元補貼額測算，可補貼產(chǎn)品接近3000億元，將拉動(dòng)下半年的家電的銷(xiāo)售。”美的制冷家電集團中國營(yíng)銷(xiāo)總部副總裁王金亮向南都表示。

　　廣東志高空調董事長(cháng)鄭祖義亦向記者強調，這一政策的“標桿性”作用明顯，新政傳遞了一個(gè)信號，即國家將繼續鼓勵、支持企業(yè)研發(fā)推廣節能環(huán)保產(chǎn)品。

　　而此次節能家電補貼與2009年實(shí)施的節能惠民工程最大的不同在于，此次增加了彩電、洗衣機和熱水器三大品類(lèi)。在長(cháng)虹廣州分公司總經(jīng)理張林看來(lái)，補貼有助于彩電成本的明顯下降，“之前說(shuō)要用LED產(chǎn)品全面替代LCD，但說(shuō)了三年，LCD也沒(méi)淘汰，畢竟LCD比LED便宜。但隨著(zhù)高能效的LED彩電享受節能補貼，成本將明顯下降，售價(jià)可能會(huì )與LCD彩電持平。LCD很快將退出市場(chǎng)。”

　　兩極分化，加快產(chǎn)品升級換代

　　根據國務(wù)院確定的“超高效產(chǎn)品設立較高補貼標準”的原則，高能效產(chǎn)品將獲高補貼，補貼額度甚至有可能接近1000元/臺，但一般節能的產(chǎn)品則不在利好政策的范圍之內。

　　節能家電產(chǎn)品補貼細則將在6月中旬出臺，但能效“領(lǐng)跑者”制度的實(shí)施不排除補貼產(chǎn)品額度會(huì )呈現“兩極分化”的情況，即高能效產(chǎn)品獲高補貼，一般節能產(chǎn)品很難獲得補貼。

　　“目前相關(guān)的政策細則還未出臺，不管最后的補貼是到了商家手里還是消費者手里，高能效的產(chǎn)品絕對是下半年蘇寧推廣的重點(diǎn)。”蘇寧有關(guān)人士向南都記者透露，“高效能的家電會(huì )有明顯的降價(jià)，降價(jià)幅度將達到10%。”

　　“此次政策的出臺會(huì )導致兩極分化，也就是說(shuō)，符合政策能效要求的產(chǎn)品會(huì )得到扶持，例如達到一級能效的空調，而四、五級能效的空調必將被逐步淘汰。這是國家對高效節能家電的扶持，起到了導向性的作用。”上述蘇寧人員表示。

　　以空調為例，2009年6月推出的“節能惠民”政策國家投入財政補貼超過(guò)70億元，拉動(dòng)了近千億元的高能效空調銷(xiāo)售，在2011年5月底政策退出時(shí)，市場(chǎng)上一二級的高能效空調占比已經(jīng)從5%上升到80%。而在冰箱行業(yè)，目前市場(chǎng)上85%的冰箱產(chǎn)品都達到了國家一級能效標準。

　　政策依賴(lài)癥

　　“今年起，有些空調企業(yè)出現了較大的虧損，特別是一季度虧損幅度超出了市場(chǎng)預計。為什么會(huì )出現這樣的情況?說(shuō)明在過(guò)去的兩年里，很多家電企業(yè)是依賴(lài)國家的財政補貼政策度過(guò)了內需縮量的艱難時(shí)刻。”家電專(zhuān)家劉步塵擔心，一旦國家政策收手，企業(yè)又走不出補貼的依賴(lài)習慣，違背了國家出此政策的初衷。

　　自2011年9月開(kāi)始，空調、冰箱和洗衣機的內銷(xiāo)出現整體負增長(cháng)，五一黃金周，主要家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售出現10%以上的下滑。

　　曾受益于節能空調的補貼，志高在2010年獲得了高達8億元的政府補貼，不過(guò)在政策退出之后，志高的業(yè)績(jì)因為補貼收入大幅減少而致業(yè)績(jì)迅速下滑。

　　對于國家補貼的資金，鄭祖義表示，將“一分不留”地讓利于消費者。

　　王金亮則說(shuō)，家電市場(chǎng)的消費有其剛性需求，“消費者在一定的時(shí)間內是需要對家電進(jìn)行更新的，只要消費者有需求，自然也會(huì )有市場(chǎng)。政策更多的是對廠(chǎng)商的生產(chǎn)起到促進(jìn)和導向作用。”