皮尤研究中心新媒體發(fā)展展望： 網(wǎng)絡(luò )繼續統治著(zhù)受眾的增長(cháng)

　　北京時(shí)間3月30日消息，據國外媒體報道，美國權威調查機構“皮尤研究中心”(Pew Research Center)日前發(fā)布美國新聞業(yè)年度報告，對2012年新媒體的狀況進(jìn)行了展望。以下為報告原文：

　　主要發(fā)現

　　受眾

　　網(wǎng)絡(luò )繼續統治著(zhù)受眾的增長(cháng)

　　2011年，新媒體的絕大多數領(lǐng)域都試圖阻止上年所經(jīng)歷的受眾流失問(wèn)題，不過(guò)對它們當中的一些而言，收獲可能是最小限度的。新聞網(wǎng)站的增幅最大，而印刷媒體的受眾數量則繼續下滑，下滑幅度幾乎與上年的5%相當。

　　數字新聞： 無(wú)論是什么樣的設備，數字新聞消費者2011年繼續增長(cháng)。根據市場(chǎng)調研公司尼爾森的統計，頂級新聞網(wǎng)站的月獨立受眾數量增長(cháng)了17%，這一增幅與2009年到2010年的增幅相當。

　　美國人已完全的進(jìn)入數字時(shí)代。超過(guò)四分之三的美國成年人已經(jīng)擁有了一臺筆記本電腦或是臺式機。另外，44%的美國成年人已擁有一部智能手機，平板電腦的擁有率達到了18%，高于2011年夏季時(shí)的11%。新聞?wù)紦巳藗兪褂蒙鲜鲈O備的很大一部分。大約51%的智能手機用戶(hù)，以及大約56%的平板電腦用戶(hù)使用設備獲取新聞。皮尤研究中心的調查發(fā)現，幾乎相當于美國人口四分之一(23%)的人，當前使用多個(gè)數字設備獲取新聞。

　　網(wǎng)絡(luò )電視新聞： 所有的電視新聞?dòng)^眾在2011年都出現增長(cháng)，但是在網(wǎng)絡(luò )電視中最為明顯，因為這也是過(guò)去10年網(wǎng)絡(luò )電視新聞受眾首次出現增長(cháng)。皮尤研究中心對尼爾森媒體研究(Nielsen Media Research)的數據進(jìn)行分析后發(fā)現，2011年美國三大有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的晚間新聞受眾數量增長(cháng)了4.5%，相當于97.27萬(wàn)人。2011年每個(gè)夜晚，平均有2250萬(wàn)人觀(guān)看美國廣播公司(ABC)、哥倫比亞廣播公司(CBS)或是美國國家廣播公司新聞網(wǎng)(NBC News);每個(gè)早晨，平均有1310萬(wàn)人觀(guān)看上述有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的新聞，較2010年增長(cháng)了5.4%。美國公共廣播公司(PBS)News Hour節目的平均收視率幾乎未變，在2011年至2011年，該節目每晚的觀(guān)看人數均在110萬(wàn)左右。

　　本地電視新聞： 在經(jīng)歷了多年的下滑之后，本地電視新聞在2011年有顯示出新的生機。早間(1.4%)和晚間(3%)的收視率均出現上漲，這在過(guò)去五年中還是第一次出現。早間新聞時(shí)段的受眾數量增長(cháng)了近四倍，但絕大多數均來(lái)自于收視率最低的時(shí)段，包括了清晨4：30。本地電視臺仍然是絕大多數美國人最主要的新聞來(lái)源。皮尤研究中心的調查發(fā)現，通過(guò)電視獲取突發(fā)新聞和天氣情況的受眾數量，是通過(guò)本地電視臺網(wǎng)站獲取上述信息的用戶(hù)數量的10多倍。 有線(xiàn)電視新聞： 2011年重大新聞事件，包括國際災難和動(dòng)亂，以及國內政治局勢，幫助有線(xiàn)電視新聞的收視率下滑得到抑制。尼爾森媒體研究的調查顯示，2011年美國有線(xiàn)電視新聞的收視率增長(cháng)了1%。有線(xiàn)電視新聞在白天和黃金時(shí)段的收視率增幅相當，在每個(gè)夜晚，大約有330萬(wàn)人收看有線(xiàn)電視新聞。

　　有線(xiàn)電視新聞收視率的提升，主要得益于美國有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)絡(luò )(CNN)的推動(dòng)，其在黃金時(shí)段的收視率增長(cháng)了16%，達到65.4萬(wàn)。與此同時(shí)，微軟全國有線(xiàn)廣播電視公司(MSNBC，由微軟MSN和美國國家廣播環(huán)球公司合資成立的廣播公司)在白天的收視率增長(cháng)了20%。?？怂剐侣勵l道是三大有線(xiàn)電視新聞頻道中收視率唯一出現下滑的一家。2011年，?？怂剐侣勵l道在黃金時(shí)段的收視率下滑了3%，在白天的收視率下滑了2%。不過(guò)整體而言，?？怂剐侣勵l道依然是該領(lǐng)域的龍頭，其在黃金時(shí)段的受眾人數達到190萬(wàn)，連續十年在該領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位。

　　音頻： 媒體及營(yíng)銷(xiāo)研究公司Arbitron的統計數據顯示，超過(guò)十分之九(93%)的美國人均表示，他們使用或擁有一部AM/FM收音機，僅次于電視機的擁有率。但是數字選擇已開(kāi)始對此構成影響，特別是在移動(dòng)領(lǐng)域。市場(chǎng)調研公司eMarketer預計，近40%的人只使用智能手機、移動(dòng)設備或計算機通過(guò)網(wǎng)絡(luò )收聽(tīng)Pandora或Spotif的音頻服務(wù);到2015年，這一數量可能還將翻番。即便是在開(kāi)車(chē)時(shí)，越來(lái)越多的受眾也開(kāi)始通過(guò)智能手機收聽(tīng)AM/FM廣播。汽車(chē)制造商已經(jīng)開(kāi)始在新款汽車(chē)中安裝可接入互聯(lián)網(wǎng)的音頻系統。

　　部分的受2012年美國總統大選的推動(dòng)，新聞/對話(huà)廣播的流行在未來(lái)一年還將會(huì )繼續。與此同時(shí)，皮尤研究中心發(fā)現其總的收聽(tīng)人數已首次出現下滑。不過(guò)隨著(zhù)新數字平臺的開(kāi)發(fā)，受眾數量可能會(huì )出現增長(cháng)。

　　雜志： 在2010年下滑8.9%之后，六大主流新聞雜志的發(fā)行量在2011年基本保持平穩(較上年微跌0.05%)。作為發(fā)行量的最大一部分，雜志訂閱數量基本保持平穩，較上年增長(cháng)了0.01%。雖然報亭銷(xiāo)量較上年下滑了2%，但這一跌幅強于上年17.7%的跌幅?！缎侣勚芸返陌l(fā)行量跌幅最大，達到了3.4%;《經(jīng)濟學(xué)人》和《周刊》的發(fā)行量均增長(cháng)了2%左右。美國雜志產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)行量在2011年下滑了1%，略好于上年1.5%的跌幅。

　　報紙： 在所有的媒體領(lǐng)域當中，報紙產(chǎn)業(yè)在2011年遭受的苦難更多。雖然新的測量標準讓每年的比較更加困難，不過(guò)分析師里克·埃德蒙茲(Rick Edmonds)預計，在截至2011年9月30日的六周時(shí)間中，報紙產(chǎn)業(yè)在工作日期間的發(fā)行量下跌了大約4%，而周日的發(fā)行量下跌了1%。這一跌幅與2010年相當，但僅為2009年跌幅的一半左右。報紙的數字受眾數量正在不斷增長(cháng)。報紙網(wǎng)站正變得越來(lái)越流行，總體受眾數量一直保持平穩。

　　收入情況

　　從收入情況講，2011年新媒體的情況可謂形形色色。廣告支出隨著(zhù)受眾流向網(wǎng)絡(luò )，而穩定的業(yè)務(wù)模式幫助有線(xiàn)電視穩固了其收入。但是大多數傳統媒體卻遭受了營(yíng)收下滑的困境。

　　2011年絕大多數的媒體營(yíng)收均呈下滑之勢

　　本地電視新聞： 本地電視臺的絕大多數營(yíng)收均來(lái)自于播出廣告。2011年，受非選舉年可預期的政治廣告下滑的影響，本地電視臺的營(yíng)收均出現了下滑。預計2011年本地電視臺的播出廣告營(yíng)收為181億美元，較2007年下滑了10%。不過(guò)本地電視臺來(lái)自于有線(xiàn)和衛星電視支付的費用，以及網(wǎng)絡(luò )和移動(dòng)廣告收入均繼續增長(cháng)，不過(guò)這些收入僅占到本地電視臺總收入的15%。

　　報紙： 除本地電視臺的廣告收入受到政治選舉周期的影響之外，報紙產(chǎn)業(yè)2011年在收入上要比其它媒體領(lǐng)域更加的糟糕。2011年，印刷廣告營(yíng)收下滑了大約21億美元，跌幅為9.2%。雖然報紙產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)收增長(cháng)了2.07億美元，增幅為6.8%，但這一增幅并不足以彌補印刷廣告營(yíng)收下滑給報紙產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的整體影響。報紙產(chǎn)業(yè)印刷廣告營(yíng)收下滑的金額與網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)收的比例為10：1。報紙產(chǎn)業(yè)2011年網(wǎng)絡(luò )和印刷廣告營(yíng)收總額下滑了7.3%，降至239億美元。從運營(yíng)角度考慮，絕大多數報紙均實(shí)現了盈利，但凈利率出現了下滑。受削減支出的推動(dòng)，絕大多數報紙均實(shí)現了盈利。2011年，更多的報紙網(wǎng)站采取了收費模式?！都~約時(shí)報》和大約150家其它報紙已經(jīng)采取了《紐約時(shí)報》所采取的測量模式。

　　數字： 2011年網(wǎng)絡(luò )廣告較上年增長(cháng)了23%。網(wǎng)絡(luò )搜索廣告持續在增長(cháng)，在可預期的未來(lái)，已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò )廣告最大的組成部分。與此同時(shí)，顯示廣告依然處于增長(cháng)之中。根據eMarketer的統計，2011年顯示廣告增長(cháng)了124億美元，較上年增長(cháng)了24%。顯示廣告中絕大多數的增幅均來(lái)自于橫幅廣告，其在2011年的增幅為22%。目前，五家最大的科技公司已經(jīng)占據了顯示廣告營(yíng)收的近一半份額，Facebook已成為該市場(chǎng)的龍頭。這些公司同時(shí)還占據了總網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的68%。

　　在移動(dòng)市場(chǎng)，廣告市場(chǎng)格局在2011年已經(jīng)發(fā)生了變化。eMarketer預計，文本廣告一直是移動(dòng)廣告市場(chǎng)的龍頭，但是在2011年，搜索廣告已經(jīng)主宰了移動(dòng)廣告市場(chǎng)。移動(dòng)搜索廣告市場(chǎng)2011年的規模已經(jīng)達到6.53億美元，占據了總移動(dòng)廣告市場(chǎng)的45%。此外，移動(dòng)橫幅廣告和富媒體廣告已經(jīng)占據了移動(dòng)廣告市場(chǎng)31%的份額，同樣領(lǐng)先于文本廣告。

　　雜志： 美國出版商信息局(Publishers Information Bureau)的數據顯示，對印刷雜志而言，2011年整個(gè)產(chǎn)業(yè)出售的廣告頁(yè)面數量較上年下滑了3.1%，2010年的跌幅為0.1%，2009年的跌幅為25.6%。在美國出版商信息局追蹤的213份雜志當中，136份出售的廣告頁(yè)面數量較上年出現了下滑。雜志出售的廣告頁(yè)面數量的下滑，主要由于主要廣告類(lèi)別的下滑。作為最大的單一類(lèi)別之一，汽車(chē)廣告在2010年上漲16.9%之后，2011年下滑了5.7%。新聞雜志出售的廣告頁(yè)面數量較上年下滑了5.6%，不及上年1.4%的增幅。

　　雖然雜志出售的廣告頁(yè)面數量出現了下滑，但是一些雜志的數字廣告業(yè)務(wù)卻開(kāi)始騰飛。2011年11月，《大西洋》月刊的數字廣告營(yíng)收便首次超過(guò)了印刷廣告營(yíng)收?！洞笪餮蟆吩驴l(fā)行商杰伊·勞夫(JayLauf)預測，2011年該月刊獲取的總廣告營(yíng)收為1860萬(wàn)美元。

　　音頻： 廣播營(yíng)收在2011年獲得了增長(cháng)，但增幅不及上年的跌幅。根據美國廣播廣告局的統計，整體而言，美國廣播營(yíng)收較2010年增長(cháng)了1%，達到174億美元。絕大多數的營(yíng)收均來(lái)自于傳統廣播，預計該產(chǎn)業(yè)未來(lái)幾年的增幅將極為有限。廣播產(chǎn)業(yè)的真正增長(cháng)來(lái)自于數字平臺，網(wǎng)絡(luò )和移動(dòng)營(yíng)收增長(cháng)了15%。但是數字平臺營(yíng)收僅占到廣播整體營(yíng)收的很小一部分份額，預計在2014年之前仍將不敵傳統廣播業(yè)務(wù)營(yíng)收。 網(wǎng)絡(luò )電視新聞： 網(wǎng)絡(luò )電視新聞的整體營(yíng)收在2011年出現了下滑。美國媒體投資公司Veronis Suhler Stevenson的調查數據顯示，2011年網(wǎng)絡(luò )電視新聞的營(yíng)收下滑了3.7%。不過(guò)皮尤研究中心預計，美國三大有線(xiàn)電視新聞部門(mén)的營(yíng)收在2011年增長(cháng)了1%至2.5%。

　　有線(xiàn)新聞： 有線(xiàn)新聞2009年營(yíng)收的下滑可能已經(jīng)結束，受穩定業(yè)務(wù)模式的推動(dòng)，有線(xiàn)新聞2011年營(yíng)收出現了增長(cháng)。其中，來(lái)自三大主流新聞頻道的營(yíng)收預計增長(cháng)了8%，達到33億美元。美國有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)絡(luò )及其姊妹頻道HLN的增幅為7%，達到13億美元;?？怂剐侣劦脑龇鶠?%，達到16億美元;微軟全國有線(xiàn)廣播電視公司的增幅為8%，達到4.09億美元。

　　有線(xiàn)新聞廣告營(yíng)收增幅(9%)與訂閱營(yíng)收增幅(8%)極為接近，訂閱營(yíng)收達到了18億美元，占據了整個(gè)產(chǎn)業(yè)營(yíng)收的很大一部分份額(廣告營(yíng)收總額為14億美元)。預計未來(lái)訂閱營(yíng)收仍將會(huì )繼續增長(cháng)。

　　新投資

　　數字： 2011年，媒體公司把新資源投入到了網(wǎng)絡(luò )視頻內容當中。通過(guò)結盟，美國廣播公司新聞網(wǎng)把視頻內容提供給了雅虎新聞網(wǎng)很贊;路透社成為了為視頻網(wǎng)站YouTube開(kāi)發(fā)原創(chuàng )內容的主流新聞組織之一，未來(lái)將在該視頻網(wǎng)站擁有主持10個(gè)新聞節目。政治博客網(wǎng)站《赫芬頓郵報》(Huffington Post)宣布創(chuàng )辦自有的24小時(shí)新聞頻道，效仿美國有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)絡(luò )的模式。

　　其它在網(wǎng)絡(luò )新聞聚合領(lǐng)域的努力則遇到了一些障礙。2011年年初，AOL首席執行官蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)曾定下基調，本地新聞網(wǎng)絡(luò )Patch在美國將會(huì )擴展至1000個(gè)“站點(diǎn)”，到2011年年底個(gè)人站點(diǎn)將實(shí)現盈利。但是到2011年年底，AOL的上述目標并未成為現實(shí)，阿姆斯特朗也對個(gè)人站點(diǎn)是否盈利一事未置可否，他說(shuō)，“我們的個(gè)人站點(diǎn)還未大面積實(shí)現盈利，它們中的一些總是在盈利和虧損之間徘徊。”

　　有線(xiàn)新聞： 根據市場(chǎng)調研公司SNLKagan的統計，有線(xiàn)新聞頻道在2011年為新聞投入了更多的支出，導致它們的預算增長(cháng)了5%，達到17億美元。所有的有線(xiàn)新聞頻道的預算支出均超過(guò)上年。?？怂剐侣勥B續第二年在預算支出中位居榜首，達到7.32億美元。美國有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)絡(luò )及其姊妹頻道HLN的預算為6.98億美元，微軟全國有線(xiàn)廣播電視公司的預算為2.23億美元。雖然不再是支出冠軍，但美國有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)絡(luò )在國內和海外的辦事機構達到了46家，遠超過(guò)?？怂剐侣劦?7家，以及微軟全國有線(xiàn)廣播電視公司的20家。 本地電視新聞： 本地電視臺在2011年繼續擴招，分析師預計，本地電視臺當前的員工數量已經(jīng)恢復至經(jīng)濟大蕭條之前的水平。在2005年至2010年期間，在大市場(chǎng)的中等規模的電視臺員工增加了21%;而小市場(chǎng)的則未增長(cháng)。

　　2011年，本地電視臺制作了更多的新聞節目，而且更廣泛的共享這些節目。從2010年到2011年，電視臺提供的早間新聞節目數量增加了一倍。2010年，本地電視臺每周制作的新聞節目時(shí)長(cháng)達到5小時(shí)18分鐘。盡管2011年的數據尚未出爐，但預計將再創(chuàng )歷史新高。

　　雜志： 2011年新雜志的發(fā)行數量也出現了增長(cháng)。根據雜志數據庫Mediafinder.com提供的數據顯示，2011年度新發(fā)行的雜志數目相較于2010年度的發(fā)行數目增長(cháng)了23.8%，從2010年的193本增加到了今年的239本。與2010年類(lèi)似，2011年食品類(lèi)雜志的增長(cháng)最為顯著(zhù)。在上年增加了28份的基礎上，該類(lèi)別的雜志2011年新增加了25份。地區性雜志的情形也和2010年差不多，該類(lèi)別雜志新增加的數目是所有雜志類(lèi)別中的第二名，2011年新增的雜志數目達到了20份;盡管與此同時(shí)，2011年關(guān)停的該類(lèi)別雜志的數目達到了21份，位居2011年所有類(lèi)別雜志中關(guān)停雜志數量的第一名?；閼c禮服類(lèi)雜志?？臄的渴?9份，僅次于地區性雜志位居第二位。

　　有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )新聞： 2011年有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )出現了眾多的人員變動(dòng)。到2011年年底，三大晚間新聞節目的監制人均進(jìn)行了調整。數個(gè)新聞節目還更換了節目主持人。在美國國家廣播公司，梅雷迪思·維埃拉(Meredith Vieira)離開(kāi)了主持的《今日秀》(Today Show)，取而代之的是安·克莉(Ann Curry)。美國國家廣播公司還推出了新新聞雜志。哥倫比亞廣播公司在2011年更換了董事會(huì )主席和總裁，并完全對其早間節目進(jìn)行了修改，重新命名為“CBS今晨”(CBSThis Morning)。該節目由查里·羅斯(Charlie Rose)、蓋爾·金(Gayle King)和埃里卡·希爾(Erica Hill)聯(lián)合主持。美國廣播公司在2011年也更換了總裁，而且喬治·斯蒂芬保羅斯(George Stephanopoulos)將再度出山，主持“This Week”節目。

　　報紙： 受公司持續虧損，可能需要進(jìn)一步削減支出的影響，新聞編輯室的規模繼續被縮減。

　　所有權

　　有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )： 作為全球最大的新聞公司之一，新聞集團在2011年絕大多數時(shí)間均卷入了《世界新聞報》的電話(huà)竊聽(tīng)丑聞之中。盡管?？怂剐侣剼w屬于新聞集團，但因為CNN旗下毒舌”皮爾斯·摩根(Piers Morgan)在去年年底也身陷早年與新聞集團不相關(guān)的丑聞之中，前者并未受到《世界新聞報》竊聽(tīng)丑聞太大的影響。

　　本地電視臺： 2011年，更多的本地電視臺被收購，且售價(jià)更高。雖然被收購的本地電視臺仍只占本地電視臺總數的很小一部分，但收購交易總額自2007年以來(lái)首次超過(guò)了10億美元。

　　雜志： 在消費雜志領(lǐng)域，2011年共完成32筆并購交易，超過(guò)了2010年的26筆?？偨灰捉痤~為32億美元，高于上年的2.14億美元。最值得注意的是，美國媒體集團Hearst同意斥資8.66億美元收購法國出版商拉加代爾(Lagardère)，后者在14個(gè)國家和地區擁有近100本雜志。Hearst目前在全球出版發(fā)行超過(guò)300本雜志，其中在美國市場(chǎng)發(fā)行19本雜志。

　　報紙： 報紙產(chǎn)業(yè)在2011年年底又開(kāi)始整合。其中，第一數字媒體首席執行官約翰·佩頓(John Paton)在2011年12月宣布成立一個(gè)新的風(fēng)險投資部門(mén)，將投資于跟媒體相關(guān)的高科技初創(chuàng )公司。佩頓在很多場(chǎng)合中都表示，這種做法是公司“數字第一”座右銘的自然延伸。