數字標牌新應用形式多樣透露巨大商機

　　數字標牌的到來(lái)改變了傳統的信息傳播模式，精彩的屏幕顯示帶來(lái)了一輪又一輪視覺(jué)盛宴。從單機到網(wǎng)絡(luò )，從2D到3D，從單向到互動(dòng)，從標清到高清，從小屏到大屏、超大屏，甚至是全景式，數字標牌的變化讓我們應接不暇，也讓數字化離我們的生活越來(lái)越近。商場(chǎng)、超市、地鐵、車(chē)站、飛機、加油站、連鎖店、劇院……數字標牌無(wú)處不在。

　　信息傳播渠道的高速發(fā)展催生了信息競爭的白熱化，受眾對新穎、即時(shí)的信息需求越來(lái)越高，商業(yè)競爭變得更加激烈，靈活的宣傳無(wú)疑成為搶占先機的利器，而數字標牌的精準、互動(dòng)、大屏幕顯示等突出的優(yōu)勢則正好滿(mǎn)足了市場(chǎng)訴求。

　　隨著(zhù)數字標牌行業(yè)技術(shù)的成熟和產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，星際多媒體信息發(fā)布系統在線(xiàn)版等數字標牌產(chǎn)品逐漸向簡(jiǎn)單易用、網(wǎng)絡(luò )共享等趨勢發(fā)展，打破了專(zhuān)業(yè)限制，滿(mǎn)足了用戶(hù)對內容和易用性的極大需求，進(jìn)一步推動(dòng)了數字標牌市場(chǎng)的擴展。數字標牌在終端的應用已經(jīng)不再是專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的專(zhuān)屬，開(kāi)始向越來(lái)越多的領(lǐng)域擴展，昭示了數字標牌市場(chǎng)的巨大潛力。而數字標牌創(chuàng )新性的應用更極大地提高了市場(chǎng)關(guān)注度，在未來(lái)數字標牌或將成為產(chǎn)品推介會(huì )、電影首映禮的“?？?rdquo;，多樣化的應用形式或許也將成為數字標牌行業(yè)新的利益增長(cháng)點(diǎn)，甚至會(huì )成為關(guān)鍵點(diǎn)。

　　從目前的市場(chǎng)數據來(lái)看，數字標牌市場(chǎng)取得了不小的突破，專(zhuān)家分析認為，2011年數字標牌市場(chǎng)應用將得到迅速擴張。讓我們一起來(lái)看一看，今年來(lái)出現的多種數字標牌應用形式，看看創(chuàng )新性應用帶給我們的新奇與收獲。

　　電影首映

　　電影首映，繼電視直播、網(wǎng)絡(luò )直播之后，數字標牌直播閃耀登場(chǎng)。2011年7月，風(fēng)靡全球的魔幻電影“哈利•波特與死亡圣器(下)”英國全球首映式，就讓我們開(kāi)了回眼界，見(jiàn)識到了數字標牌的直播威力，大片首映禮通過(guò)數字標牌全程直播開(kāi)啟了數字標牌的又一大應用領(lǐng)域。

　　典型案例：哈利波特7英國首映

　　2011年7月11日，哈利波特系列最后一部電影，“哈利·波特與死亡圣器(下)”，在倫敦舉行全球首映式，有成千上百的粉絲來(lái)到Trafalgar廣場(chǎng)，期望與走紅地毯的影星見(jiàn)面。與眾不同的是，對于那些要遠距離上下班，不能到現場(chǎng)觀(guān)看首映的人，也可以通過(guò)橫穿首都的主要地鐵車(chē)站里的Transvision數字標牌觀(guān)看現場(chǎng)直播。車(chē)站的JCDecaux Transvision 10個(gè)數字標牌大屏幕從影星走紅地毯開(kāi)始進(jìn)行了整場(chǎng)首映式的全程實(shí)況報道。

　　哈利•波特與死亡圣器(下)是英國首部通過(guò)數字標牌現場(chǎng)直播首映式的電影。

　　電視劇宣傳

　　典型案例：交互式犯罪現場(chǎng)數字標牌助力美劇宣傳

　　Pearl媒體的一百英尺互動(dòng)裝置融合了很多技術(shù)，包括首創(chuàng )的NFC手機互動(dòng)技術(shù)。在離顯示器100英尺處，用戶(hù)就可以看到店面櫥窗上的3D犯罪現場(chǎng)，以及大量的證據。交互式的視頻墻充當調查總部角色，允許用戶(hù)收集指紋，調查犯罪現場(chǎng)，審查DNA化驗，以及查看驗尸報告。

　　Pearl媒體已經(jīng)安置了破案系列的交互式戶(hù)外數字標牌，用于宣傳TNT收視率最高的電視劇妙女神探(Rizzoli & Isles)。該劇由Angie Harmon 和 Sasha Alexander領(lǐng)銜主演，第二季將于7月11晚上10點(diǎn)在TNT上開(kāi)播。

　　在紐約市，Pearl媒體安置了一個(gè)交互式的犯罪現場(chǎng)數字標牌，用戶(hù)可以幫助妙女神探的偵探Jane Rizzoli (Angie Harmon) 和法醫Maura Isles (Sasha Alexander)破一起謀殺案。在離顯示器100英尺處，用戶(hù)便可以看見(jiàn)店面櫥窗上的3D犯罪現場(chǎng)。該現場(chǎng)有著(zhù)大量的證據，像是打開(kāi)著(zhù)的藥瓶，腳印和指紋，在屏幕中心還有一具用床單裹著(zhù)的尸體。

　　交互式的視頻墻充當調查總部角色，允許用戶(hù)收集指紋，調查犯罪現場(chǎng)，審查DNA化驗，以及查看驗尸報告。使用現代最先進(jìn)的觸摸互動(dòng)技術(shù)，用戶(hù)通過(guò)了解3個(gè)潛在犯罪嫌疑人的動(dòng)機和下落來(lái)破案。在破案期間，由法醫化驗提供的線(xiàn)索是關(guān)鍵。該標牌為用戶(hù)提供了交互式體驗，是建立于真正犯罪現場(chǎng)和用于破案的交互式視頻墻之間的體驗。一旦用戶(hù)破了案，他就可以和妙女神探的主演合影，然后在櫥窗上展示照片。通過(guò)數字網(wǎng)絡(luò )，用戶(hù)可以立即在facebook上同朋友分享照片。

　　航空

　　典型案例：空中客車(chē)

　　KIT數字媒體公司是一家總部位于捷克共和國的公司，提供空中數字標牌解決方案，最近傳送數字標牌影像給空中客車(chē)公司。目前，空中客車(chē)公司使用KIT數字影像管理平臺，定期與員工交流。最近，通過(guò)改善該平臺，擴大了該平臺的使用，用延伸的網(wǎng)絡(luò )宣傳、發(fā)布內容。

　　刑偵

　　典型案例：美國FBI宣傳舉報醫療欺詐

　　FBI紐瓦克分部采用數字標牌廣告，以用于增加醫療欺詐行為的報道。Clear Channel Outdoor (CCO)精心制作4個(gè)不同的廣告，將會(huì )在CCO的數字廣告牌上呈現。同時(shí)廣告也將出現在遍布新澤西的13個(gè)商場(chǎng)內的40個(gè)廣告亭。FBI總部把此次活動(dòng)視為“試驗”項目，意味著(zhù)一旦此次活動(dòng)成功，就會(huì )推廣到整個(gè)國家。成功的衡量標準為市民檢舉醫療欺詐事件的數量增多。這是FBI首次使用廣告進(jìn)行深一步的調查。

　　辦公環(huán)境

　　典型案例：尼爾森推出高科技人性化的數字標牌辦公環(huán)境

　　Nielsen公司在行政辦公大廳安置了交互式的視屏墻，多個(gè)等離子顯示器以及一個(gè)LCD屏幕，來(lái)穩固其當代創(chuàng )造性領(lǐng)先者的位置。

　　Nielsen公司最近在其行政辦公大廳安裝了一個(gè)永久性的裝置，分成3個(gè)區域：

　　•區域一在入口處有一面5 x 5的交互式墻，使激光攝影機和動(dòng)態(tài)偵測相互作用。其他工具還包括Christie's Vista Spyder視頻處理器和Real Motion交互式服務(wù)器。星際液晶互動(dòng)系統具備人機交互、信息互動(dòng)、雙向查詢(xún)雙向訊號控制技術(shù)，在數字標牌交互式應用上表現突出。

　　•區域二有6個(gè)平行的Orion等離子顯示器，通過(guò)6個(gè)屏幕顯示內容。該區域也包含了Christie's Vista Spyder視頻處理器和KeyWest技術(shù)媒體服務(wù)器。

　　•區域三有一個(gè)單一的LCD屏幕，通過(guò)KeyWest技術(shù)媒體服務(wù)器，7分鐘循環(huán)展示屏幕內容。

　　該裝置取得了巨大的成效，提供了一次融合高科技，人類(lèi)和擬真的體驗。

　　新品首發(fā)

　　典型案例：LG英國新品推廣

　　LG推出最新智能手機Optimus3D手機，據稱(chēng)這是世界上第一臺3D全屏智能手機，為了配合產(chǎn)品的推出，他們在英國展開(kāi)了一項3D數字標牌推廣活動(dòng)。

　　品牌區

　　典型案例：瑞士Balexert商業(yè)中心數字化品牌區

　　近日，Neo廣告公司在瑞士Balexert商業(yè)中心的數字化品牌區域正式開(kāi)幕。Balexert商業(yè)中心是瑞士最大的購物中心。該數字化品牌區域由28個(gè)46英寸的LCD顯示屏組成，也是迄今為止全國最大的數字化裝置。

　　活動(dòng)比賽

　　典型案例：英國戶(hù)外數字標牌藝術(shù)競賽

　　Ocean Outdoor是一家本部在倫敦的戶(hù)外數字標牌媒體公司，與Brand Republic公司合作，開(kāi)展戶(hù)外數字標牌藝術(shù)競賽，陳列展示最好的戶(hù)外數字標牌廣告創(chuàng )意執行。此次比賽意在通過(guò)創(chuàng )造新的數字廣告創(chuàng )意，打破常規思考，識別、發(fā)現真正突出的戶(hù)外數字標牌創(chuàng )意，同時(shí)也為廣告商尋求數字廣告的未來(lái)。

　　展會(huì )

　　便攜式顯示裝置、大幅海報以及背景幕布在貿易展覽活動(dòng)中十分常見(jiàn)，但數字標牌的加入帶來(lái)了一種前所未有的新體驗。

　　典型案例：數字標牌亮相英國第三屆“科技脈沖”大會(huì )

　　在美國圣克拉拉會(huì )展中心舉辦的第三屆“科技脈沖”活動(dòng)上，整個(gè)會(huì )展中心安裝了15臺等離子顯示屏用以展會(huì )向導、信息播放。來(lái)自世界各地的技術(shù)人員聚集在一起，分享他們的理念，展示他們的新技術(shù)，共同為技術(shù)創(chuàng )新尋找新機會(huì )，數字標牌的應用得到參加展會(huì )的客戶(hù)高度評價(jià)，對參展人員來(lái)說(shuō)能促成再次合作的主要原因是“改善顧客的體驗”。而數字標牌的應用就是一種改善體驗的極好方式。

　　加油站

　　典型案例：美國加油站數字標牌網(wǎng)絡(luò )建設

　　GSTV近日宣布在洛杉磯和圣地亞哥19個(gè)加油站加入它的數字標牌網(wǎng)絡(luò )中。據公司稱(chēng)，這新增的19個(gè)站點(diǎn)會(huì )使GSTV的觀(guān)眾每年增加450萬(wàn)。西海岸是GSTV的最后一站。據公司稱(chēng)，這里的加油站每個(gè)月接待的司機達2700萬(wàn)人次。

　　汽車(chē)銷(xiāo)售

　　典型案例：TOYOTA

　　亞利桑那州菲尼克斯市市中心的Camelback Toyota最近安裝了45個(gè)的數字標牌大屏幕，以及一個(gè)大型的投影屏幕，通過(guò)播送銷(xiāo)貨和促銷(xiāo)服務(wù)信息內容，還有一些娛樂(lè )內容，像是電影預告片、剪影等，來(lái)吸引顧客。借用巨大的投影屏幕的某些能力，汽車(chē)買(mǎi)方在離開(kāi)時(shí)會(huì )接收到為其定制的信息。

　　賭場(chǎng)

　　典型案例：澳門(mén)銀河賭場(chǎng)酒店

　　新開(kāi)的澳門(mén)銀河賭場(chǎng)酒店安裝了大批數字標牌設備?？偣舶惭b的4000個(gè)機頂盒中，有800個(gè)用于公共場(chǎng)所的數字標牌。該酒店想要建立一個(gè)數字標牌終端，在交互式網(wǎng)絡(luò )電視機上播放動(dòng)態(tài)圖像信息。

　　在該賭場(chǎng)酒店的地下有一個(gè)大型網(wǎng)絡(luò )操作中心，里面裝有20多臺數字標牌播放器。這些播放器通過(guò)數字視頻接口直接與數字標牌設備連接。首先，信息從播放器傳遞給編碼器，然后編碼器通過(guò)IP協(xié)議將信息傳遞給附在平板型和大幅面LED顯示屏上的機頂盒。最后信息以高清的圖像形式顯示在遍布整個(gè)酒店的數字標牌上。

　　高爾夫

　　典型案例：加拿大NGCOA協(xié)會(huì )建造高爾夫球場(chǎng)數字標牌網(wǎng)絡(luò )

　　iGotcha Media是專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)創(chuàng )新型戶(hù)外廣告數字標牌方案的公司，近日它宣布了為加拿大NGCOA協(xié)會(huì )建造高爾夫球場(chǎng)數字標牌網(wǎng)絡(luò )的消息。從上個(gè)月開(kāi)始，已有16個(gè)俱樂(lè )部加入這個(gè)數字標牌網(wǎng)絡(luò )中。iGotcha高爾夫數字標牌網(wǎng)絡(luò )利用網(wǎng)絡(luò )和數字平面電視來(lái)通知和娛樂(lè )高爾夫球手。這些數字標牌矗立在高爾夫俱樂(lè )部?jì)?，?zhuān)賣(mài)店和其他交通繁忙的地段。該網(wǎng)絡(luò )的內容主要包括高爾夫技巧、新聞、天氣、體育和廣告，內容可每日更新。

　　快餐連鎖店

　　典型案例：日式連鎖餐廳采用數字菜單板

　　加利福尼亞州福樂(lè )頓市(Fullerton)分店安裝了4個(gè)數字標牌，其目的是打響品牌，開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)。另外， Massis Kabob連鎖餐廳設在阿卡迪亞商業(yè)中心美食街內的分店安裝了數字菜單板。該數字菜單板是由4塊46英寸的招貼式數字標牌組成。

　　作為目前發(fā)展最快的日式連鎖餐廳，SanSai Sushi & Grill選擇了數字標牌作為宣傳和促銷(xiāo)工具。利用1個(gè)Ceres-88媒體播放器和4塊掛在墻上的顯示屏，餐廳現在播放有趣的內容來(lái)吸引顧客。這種新式菜單板不僅為餐廳增添了時(shí)尚、現代之色，也增加了顧客體驗，從而刺激投資回報率的上升。

　　農場(chǎng)

　　典型案例：英國農場(chǎng)采用數字標牌做促銷(xiāo)

　　Grays農場(chǎng)位于英國南部的Wokingham, Berkshire，該農場(chǎng)使用數字標牌向公眾展示他們新鮮產(chǎn)品的來(lái)源，并宣傳農場(chǎng)實(shí)行方案——“顧客自摘自采”。通過(guò)使用圍墻自由吊架，Grays農場(chǎng)的員工在上面架設安裝了顯示屏幕，在顧客排隊買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，就可以觀(guān)看農場(chǎng)精彩的節目?jì)热萘?。該營(yíng)銷(xiāo)方案可以為Grays農場(chǎng)增加顧客量和公眾興趣。除了使用數字標牌外，該農場(chǎng)還使用BBC新聞和天氣預報，進(jìn)行專(zhuān)題報道。

　　NBA

　　典型案例：波特蘭開(kāi)拓者隊添加視頻墻提升賽場(chǎng)體驗

　　NBA波特蘭開(kāi)拓者隊選用了Planar 132平方英尺的清晰矩陣LCD視頻墻系統，以提高玫瑰花園球館的球迷激情、品牌的忠誠度和季票銷(xiāo)售。Planar清晰矩陣視頻墻是新RIP市聯(lián)合主玫瑰園大堂總部的主要特色。這個(gè)132平方英尺的凈度矩陣液晶視頻墻具有相關(guān)球員和校友的信息資料，突出季票持有人獨家折扣信息，并提供開(kāi)拓者隊比賽的高清晰度視頻和圖像。周邊30萬(wàn)平方英尺的凈度矩陣墻展示著(zhù)真人大小的球員圖像。