數字標牌應用風(fēng)生水起 全球市場(chǎng)強勢走高

　　據《2011版的全球數字標牌市場(chǎng)》調查顯示，數字標牌增長(cháng)的一個(gè)重要原因是數字標牌正在逐步進(jìn)入主流媒體，越來(lái)越多的人意識到數字標牌的商業(yè)價(jià)值，全球數字標牌市場(chǎng)逐漸升溫。

　　數字標牌從剛剛起步到如今的快速擴張，數字屏幕已經(jīng)隨處可見(jiàn)。數字標牌的到來(lái)改變了傳統的信息傳播模式，精彩的屏幕顯示帶來(lái)了一輪又一輪視覺(jué)盛宴。從單機到網(wǎng)絡(luò )，從2D到3D，從單向到互動(dòng)，從標清到高清，從小屏到大屏、超大屏，甚至是全景式，數字標牌的變化讓我們應接不暇，也讓數字化離我們的生活越來(lái)越近。樓宇、商場(chǎng)、超市、地鐵、車(chē)站、飛機、加油站、連鎖店、劇院……數字標牌無(wú)處不在。

　　信息傳播渠道的高速發(fā)展催生了信息競爭的白熱化，受眾對新穎、即時(shí)的信息需求越來(lái)越高，商業(yè)競爭變得更加激烈，靈活的宣傳無(wú)疑成為搶占先機的利器，而數字標牌的精準、互動(dòng)、大屏幕顯示等突出的優(yōu)勢則正好滿(mǎn)足了市場(chǎng)訴求。

　　創(chuàng )新應用形式多樣

　　從目前的發(fā)展態(tài)勢來(lái)看，2011年數字標牌的創(chuàng )新應用改變了市場(chǎng)擴展的傳統軌跡，數字標牌的公益、商業(yè)價(jià)值被不斷地擴展，數字標牌已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的傳播工具。數字標牌在終端的應用已經(jīng)不再是專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的專(zhuān)屬，開(kāi)始向越來(lái)越多的領(lǐng)域擴展，昭示了數字標牌市場(chǎng)的巨大潛力。“哈利•波特與死亡圣器(下)”采用數字標牌直播全球首映式，改變了電影首映的空間局限;西班牙足球冠軍聯(lián)賽全賽季公共場(chǎng)所直播，讓足球和廣告相伴相生，無(wú)處不在;美國FBI建立數字標牌廣告用以號召民眾舉報醫療欺詐，表現出數字標牌在公共領(lǐng)域的全新用途;而汽車(chē)旗艦店、建筑包裝、劇院演出、農場(chǎng)、連鎖店、加油站、高爾夫球場(chǎng)等數字標牌應用，無(wú)限延展了數字標牌應用領(lǐng)域……數字標牌的創(chuàng )新性應用，為我們打開(kāi)了廣闊的發(fā)展思路，也同時(shí)昭示了廣闊的市場(chǎng)空間。

　　數字標牌創(chuàng )新性的應用更極大地提高了市場(chǎng)關(guān)注度，在未來(lái)數字標牌或將成為產(chǎn)品推介會(huì )、電影首映禮的“?？?rdquo;，多樣化的應用形式或許也將成為數字標牌行業(yè)新的利益增長(cháng)點(diǎn)，甚至會(huì )成為關(guān)鍵點(diǎn)。數字標牌的發(fā)展將不僅局限于傳統的應用領(lǐng)域，市場(chǎng)的擴展，應用的多元化，也逐漸確立了數字標牌的傳播媒體核心地位，數字標牌正成長(cháng)為一大信息傳媒。比起有限的廣電傳媒、印刷傳媒，數字標牌彰顯出在廣告傳播上無(wú)與倫比的價(jià)值優(yōu)勢，動(dòng)態(tài)、高清、可控、無(wú)限制、穩定、形式多樣，每一樣都魅力無(wú)窮，未來(lái)數字標牌必將大有作為。

　　零售業(yè)或成未來(lái)數字標牌主流市場(chǎng)

　　IMS Research最近發(fā)行的一篇報道總結到在經(jīng)過(guò)低迷的幾年，全球數字標牌市場(chǎng)將在2013年增長(cháng)40%以上，總額高達70億美元，組成該市場(chǎng)的重要部分將會(huì )是零售業(yè)。

　　越來(lái)越多的人意識到數字標牌是一個(gè)相當有用的工具，可以和觀(guān)眾直接進(jìn)行交互式交流，為廣告宣傳增添額外的吸引力。隨著(zhù)越來(lái)越多的人認可數字標牌作為廣告媒介的價(jià)值，數字標牌在零售業(yè)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。有新的研究發(fā)現在數字標牌所有的市場(chǎng)中，零售業(yè)未來(lái)仍舊會(huì )是數字標牌最大的市場(chǎng)，占有約25%的數字標牌硬件和軟件銷(xiāo)售額。即使到2015年，IMS Research預言零售業(yè)仍將在整個(gè)數字標牌市場(chǎng)占有最大優(yōu)勢，總額近20億美元。

　　數字標牌長(cháng)期被視為零售業(yè)的基礎力量，有打動(dòng)顧客的能力，傳遞的銷(xiāo)售信息旨在影響顧客的最終購買(mǎi)決策。功能各異的數字標牌系統應用程序的推出促進(jìn)了零售業(yè)的發(fā)展，形式各異的數字標牌可以創(chuàng )造出一系列的活動(dòng)，通過(guò)廣告牌、城市顯示器、視頻墻和店內數字亭來(lái)吸引顧客注意力，所以廣告宣傳活動(dòng)需要這些移動(dòng)裝置的配合。如果顧客可以在銷(xiāo)售點(diǎn)同觸摸屏互動(dòng)，那么數字體驗將會(huì )達到極點(diǎn)，顧客可以按照順序排列查看產(chǎn)品目錄。數字菜單版的出現和應用則極好地證明了數字標牌在零售業(yè)的表現力。未來(lái)零售市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，還將仰賴(lài)特色化數字標牌應用程序的推出，以實(shí)用的技術(shù)推進(jìn)零售業(yè)績(jì)增長(cháng)。

　　易用、開(kāi)放數字標牌促進(jìn)應用擴展

　　隨著(zhù)數字標牌行業(yè)技術(shù)的成熟和產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，用戶(hù)對數字標牌系統的易用性和功能性要求增高，簡(jiǎn)單易用而更具功能擴展性的數字標牌越來(lái)越受歡迎。市場(chǎng)需求是產(chǎn)品發(fā)展的風(fēng)向標，星際液晶互動(dòng)系統等數字標牌產(chǎn)品逐漸向簡(jiǎn)單易用、網(wǎng)絡(luò )共享等趨勢發(fā)展，打破了專(zhuān)業(yè)限制，滿(mǎn)足了用戶(hù)對內容和易用性的極大需求，進(jìn)一步推動(dòng)了數字標牌市場(chǎng)的擴展。

　　易用和開(kāi)放需求其實(shí)是一場(chǎng)成本和收益的博弈。簡(jiǎn)單易用的數字標牌突破了對操作人員的專(zhuān)業(yè)限制，可以為用戶(hù)節約大量的運營(yíng)成本，而功能性的數字標牌則更具針對性，開(kāi)放的數字標牌則為平臺的兼容和擴展提供了可行性，為數字標牌產(chǎn)品功能擴展和維護帶來(lái)了極大的便利，這也在一定程度上大大縮減了用戶(hù)的使用成本。成本的縮減、功能的滿(mǎn)足，加之數字標牌較于其他傳媒的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢，數字標牌的應用擴展前景看好。

　　在中國，數字標牌市場(chǎng)的發(fā)展有目共睹。但是不可忽視的一點(diǎn)是，在中國數字標牌應用創(chuàng )新不足，應用形式單一化，液晶廣告的表現形式和效用有待挖掘。未來(lái)大屏幕、全彩屏將會(huì )越來(lái)越多，數字營(yíng)銷(xiāo)在商業(yè)價(jià)值創(chuàng )造中的作用也會(huì )逐漸凸顯。目前，中國零售領(lǐng)域的數字標牌應用還不多，但市場(chǎng)潛力巨大，這也將成為未來(lái)數字標牌市場(chǎng)的爆發(fā)點(diǎn)。在行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)日漸成熟、應用普及化程度加深的鋪成下，零售領(lǐng)域勢必會(huì )廣開(kāi)門(mén)戶(hù)。