淺析未來(lái)廣告機的市場(chǎng)發(fā)展趨勢

　　1.技術(shù)發(fā)展趨勢

　　網(wǎng)絡(luò )化廣告機以及網(wǎng)絡(luò )廣告機應用趨勢

　　高清發(fā)展的趨勢：目前，大部分的液晶屏都可以達到高清的效果，但由于片源的限制和硬件解碼的限制，無(wú)法充分發(fā)揮液晶廣告機屏的性能優(yōu)勢，未來(lái)數字電視的發(fā)展，高清電視必然成為未來(lái)的唯一選擇。特別是在目前競爭激烈的環(huán)境中，在硬件平臺差不多的情況下，高清顯示更容易突出顯示的效果。

　　H.264的趨勢：目前中國電信等均采用了H.264的方案作為IPTV技術(shù)重要標準，這是由于H.264在技術(shù)上具 備獨特的編解碼方式，能在有限的帶寬下傳輸更高質(zhì)量的視頻畫(huà)質(zhì);同時(shí)，隨著(zhù)IPTV技術(shù)應用的成熟，H.264在電信的應用也開(kāi)始逐步普及，網(wǎng)絡(luò )廣告機產(chǎn)品作為電信網(wǎng)絡(luò )視頻廣告機技術(shù)的一部分，在實(shí)際應用中應與現有的IPTV保持一致，從而充分利用IPTV方面的技術(shù)和設備。

　　2.專(zhuān)業(yè)化發(fā)展趨勢

• 社會(huì )與經(jīng)濟的發(fā)展對廣告的需求缺口
• 行業(yè)化與專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)的需求得到認可
• 服務(wù)性質(zhì)、公益性質(zhì)的媒體宣傳更加專(zhuān)業(yè)和有針對性

　　3.運營(yíng)大平臺趨勢

　　目前第五媒體的廣告機的市場(chǎng)雖然分眾占據主導地位，但分眾現有的發(fā)布平臺在技術(shù)上已經(jīng)遠遠不能適應市場(chǎng)發(fā)展的需要;另外由于分眾模式的影響，目前已經(jīng)有越來(lái)越多的廠(chǎng)商也開(kāi)始進(jìn)入第五媒體這個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域，如炎黃傳媒、互利傳媒、健康傳媒等等，甚至還包括一些區域性的有實(shí)力的小型廣告運營(yíng)公司也開(kāi)始籌劃進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。但不論哪一家廣告運營(yíng)商進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，由于電信寬帶的準入門(mén)檻較高和目前國內人力資源相對比較廉價(jià)的問(wèn)題，因此這些公司采用的都是落后的平臺方案，無(wú)法利用網(wǎng)絡(luò )的優(yōu)勢進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )時(shí)的、集中式的管理。中國電信作為國內最大的網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商之一，在寬帶網(wǎng)絡(luò )資源方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，同時(shí)在技術(shù)上和在資金上也具備雄厚的實(shí)力。 因此，如果利用這些優(yōu)勢在國內打造一張網(wǎng)絡(luò )式的廣告運營(yíng)平臺——另類(lèi)的中央電視臺，然后利用這個(gè)運營(yíng)平臺，由電信自行經(jīng)營(yíng)或者分區、分行業(yè)、分業(yè)主、分時(shí)段的方式發(fā)包給國內眾多的廣告運營(yíng)商。這種模式，將是未來(lái)發(fā)展的主流之一。