情緒識別軟件：根據觀(guān)眾心境調整戶(hù)外數字廣告創(chuàng )意

　　2011年3月3日，據一家英國的咨詢(xún)公司——未來(lái)學(xué)習中心的一篇新報告稱(chēng)，未來(lái)12個(gè)月內，我們將看到戶(hù)外數字廣告媒體的新革命，廣告將對人的心境作出及時(shí)回應。這份報告預測，到2012年，戶(hù)外數字媒體將迅速開(kāi)始采用包括智能廣告牌等技術(shù)，用情感識別軟件，識別觀(guān)眾表情進(jìn)而調整標志信息。此外，NFC(Near-Field Communications)可在數字標牌和移動(dòng)通訊設備定制信息，這些增強品牌即將到來(lái)。

　　這份報告是根據對深入、領(lǐng)先的行業(yè)技術(shù)專(zhuān)家、廣告客戶(hù)和媒體專(zhuān)業(yè)人士的采訪(fǎng)得出的結論，這個(gè)全新的廣告形式，被該報告的作者稱(chēng)為“快樂(lè )新聞”，它將成為第一批創(chuàng )新形式推出。Gladverts是戶(hù)外數字廣告結合消費者的情緒作出反應，情感識別軟件(ERS)和相機檢測到消費者的情緒狀態(tài)，然后根據心情制作廣告。Gladvertising技術(shù)使用了面部跟蹤算法，匹配的眼睛和嘴巴動(dòng)作來(lái)對應六種情緒：喜、怒、悲傷、恐懼、驚訝、厭惡。這使營(yíng)銷(xiāo)人員可以用量身定制的廣告來(lái)影響消費者。例如，如果系統識別不開(kāi)心的顧客邁向數字廣告牌，可能會(huì )顯示一個(gè)陽(yáng)光明媚的假日休假廣告。

　　“廣告狂人唐納德德雷珀不會(huì )停止他的Gladvertising事業(yè)。”未來(lái)學(xué)習中心預測總監，Frank Shaw博士說(shuō)。“隨著(zhù)智能廣告的興起，‘GLAD MEN’將需要對人的感受和情緒非常敏感。”

　　該報告稱(chēng)，戶(hù)外數字廣告創(chuàng )新有走向大城市的趨勢。到2050年，將有三分之二的人是城市居民，廣告商正在尋找機會(huì )使用更智能的技術(shù)，達到城市地區的消費者。不像許多通過(guò)曲線(xiàn)上升的技術(shù)，專(zhuān)家認為，消費者已經(jīng)準備好接受這些新技術(shù)，在接觸到觸摸，如iPhone、 iPad和基于手勢的如微軟的Kinect、3DTV之后，擴大現實(shí)應用。

　　“史蒂芬.斯皮爾伯格錯了，我們正在做少數派報告式技術(shù)，它將于2015年完成，而不是2054。”3M/GTG首席執行官Daniel Steinbichler說(shuō)。“另外這將比導演想象得先進(jìn)。而不只是用了電影中的技術(shù)名稱(chēng)，如gladvertising，這樣可以讓消費者對品牌有更深入的互動(dòng)式體驗。”目前，國內已經(jīng)推出了56iq數字標牌軟件免費下載，供快速體驗液晶互動(dòng)精彩內容。

　　在英國，數字廣告屏正在慢慢取代傳統的紙廣告牌，但他們只提供單向的溝通。而未來(lái)學(xué)習中心的報告表明，在不久的將來(lái)，戶(hù)外數字屏將能和觀(guān)眾有更多的互動(dòng)而讓觀(guān)眾對品牌能有身臨其境的體驗。