尼爾森稱(chēng)蘋(píng)果iAds比電視廣告更有效

        尼爾森近期對蘋(píng)果iAds廣告服務(wù)的效果進(jìn)行了一次調查。調查主要關(guān)注康寶濃湯(Compell's)通過(guò)iAds進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?？祵殱鉁亲钕冉邮躨Ads服務(wù)的公司之一。

　　調查結果顯示，相對于看過(guò)電視廣告的受訪(fǎng)者，看過(guò)康寶濃湯iAds廣告的受訪(fǎng)者回憶起該廣告的比例達到一倍，能記住該品牌的比例超過(guò)5倍，能記住廣告語(yǔ)的比例超過(guò)3倍。此外，看過(guò)iAds廣告的受訪(fǎng)者中愿意購買(mǎi)康寶濃湯產(chǎn)品的比例是看過(guò)電視廣告的4倍，喜愛(ài)該廣告的比例則達到5倍。

　　目前，康寶濃湯通過(guò)iAds的首次廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)結束。蘋(píng)果正在整理數據，游說(shuō)已經(jīng)使用該服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)者增加支出，并吸引新的營(yíng)銷(xiāo)者。蘋(píng)果目前面臨的問(wèn)題是iAds的進(jìn)入門(mén)檻較高，首次投放廣告的成本最少為100萬(wàn)美元。iAds目前也面臨其他類(lèi)似服務(wù)，例如Medialets的競爭。

　　康寶濃湯的廣告是由廣告公司BBDO制作的，其中包括一款新的iPhone應用。在5300萬(wàn)次廣告展示中，點(diǎn)通率為1%，瀏覽廣告的平均時(shí)間則接近1分鐘。