談俄羅斯OTT互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)發(fā)展

　　觀(guān)看電視和視頻的方式有很多種，如模擬電視、衛星電視和IPTV等。還有就是OTT(over-the-top)互聯(lián)網(wǎng)電視。通過(guò)HTTP協(xié)議，互聯(lián)網(wǎng)電視可以讓任何一個(gè)用戶(hù)直接聯(lián)網(wǎng)。分析家預測，這種OTT互聯(lián)網(wǎng)電視有著(zhù)廣泛的發(fā)展前景。

　　全球和俄羅斯統計數據顯示，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)正在快速發(fā)展。在速度不斷加快的同時(shí)，資費也在不斷下調。據Yandex數據統計，俄羅斯2009年互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率增長(cháng)超過(guò)20%，達到4250萬(wàn)人。俄羅斯21個(gè)大城市(莫斯科和圣彼得堡除外)數據傳輸平均速度增長(cháng)了2.7倍，達到每秒1100Kb。這樣的速度足夠支持觀(guān)看和下載在線(xiàn)視頻和音樂(lè )，上網(wǎng)資費平均價(jià)格一年內也下降了一半。類(lèi)似的發(fā)展趨勢也發(fā)生在其他許多國家。

　　由于無(wú)線(xiàn)WIFI、WiMax、3G、4G網(wǎng)絡(luò )的鋪設，手機、筆記本、視頻游戲機等高速上網(wǎng)設備也在不斷普及和發(fā)展。這一趨勢也擴大了在線(xiàn)視頻的普及。目前，從觀(guān)眾數量上看，在線(xiàn)視頻已經(jīng)可以和電視相競爭。據Pew Research Center研究表明，在俄羅斯，有超過(guò)72%的公民知道在線(xiàn)視頻，有35%的公民訪(fǎng)問(wèn)過(guò)類(lèi)似YouTube的視頻網(wǎng)站。每天，全世界訪(fǎng)問(wèn)YouTube視頻網(wǎng)站的數量超過(guò)20億次。還有很多提供在線(xiàn)接入視頻、電視頻道和電影的網(wǎng)站，如Joost,、Babelgum、Zatoo等。

　　從觀(guān)看視頻的舒適度來(lái)看，電腦屏幕不如電視屏幕。使用模擬、衛星和IP運營(yíng)商提供的固定付費服務(wù)觀(guān)看視頻更加便捷和舒適。但現在，出現了一種既能讓觀(guān)眾獲得舒適，又能讓媒體運營(yíng)商獲得利潤的電視，那就是OTT互聯(lián)網(wǎng)電視。它通過(guò)HTTP協(xié)議能讓任何一個(gè)用戶(hù)直接聯(lián)網(wǎng)。Multimedia Research Group研究員認為，到2012年，OTT互聯(lián)網(wǎng)電視的銷(xiāo)售額將超過(guò)110億美元。Informa Telecoms&Media研究中心在2010年就預測，OTT互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)將吸引更多媒體運營(yíng)商們的關(guān)注。Endurance Technology公司認為，OTT有潛力改變整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)。

　　媒體商發(fā)展OTT的優(yōu)勢

　　OTT互聯(lián)網(wǎng)電視有個(gè)很有趣的特點(diǎn)：轉碼技術(shù)可以使內容轉換到多種設備上，如從機頂盒轉到移動(dòng)電話(huà)、iPad。這項技術(shù)會(huì )使觀(guān)眾更加頻繁地觀(guān)看視頻。從生產(chǎn)廠(chǎng)家直接到用戶(hù)的數據傳輸將取消運營(yíng)商的銷(xiāo)售環(huán)節，模擬、衛星和IPTV的運營(yíng)商們都將作為OTT互聯(lián)網(wǎng)電視的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)商。OTT互聯(lián)網(wǎng)電視集成操作簡(jiǎn)便、系統資源使用費用低廉。對全世界的視頻內容的管理實(shí)施公開(kāi)和授權，并由生產(chǎn)商或網(wǎng)絡(luò )服務(wù)商進(jìn)行直接解碼。信號的傳送將由專(zhuān)業(yè)的公司來(lái)完成。利用CDN(Content Delivery Network或Content Distribution Network)內容分發(fā)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )基礎設施來(lái)優(yōu)化傳送和分配過(guò)程。

　　用戶(hù)使用OTT互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢

　　由于OTT互聯(lián)網(wǎng)電視具有靈活的特點(diǎn)，這決定了它將深受用戶(hù)的喜愛(ài)。第一，用戶(hù)將擁有非常簡(jiǎn)便的集成導航、注釋和評論等功能的操作界面，并可以高效地將來(lái)自電視運營(yíng)商、提供商、生產(chǎn)商及類(lèi)似Google和Amazon等超級網(wǎng)絡(luò )服務(wù)商的眾多視頻內容進(jìn)行鎖定和分類(lèi)。

　　與使用付費電視包類(lèi)似，用戶(hù)可以根據需求觀(guān)看視頻，如按照節目安排、點(diǎn)播、分次數或按合同付費;用戶(hù)也可以將視頻接收并下載到視頻設備來(lái)線(xiàn)下觀(guān)看。觀(guān)看視頻的設備可以是電腦、手機和iPad，也可以通過(guò)視頻游戲機、藍光DVD、網(wǎng)絡(luò )機頂盒轉到電視屏幕來(lái)觀(guān)看，并允許用戶(hù)在任何時(shí)間任何地點(diǎn)使用一個(gè)賬戶(hù)觀(guān)看視頻。用戶(hù)還可以制定個(gè)性化的菜單，設立自己的視頻獲取平臺。

　　使用OTT互聯(lián)網(wǎng)電視的費用與付費電視的平均費用相差不多。這樣，生產(chǎn)商之間的競爭將導致服務(wù)價(jià)格的下降。當然，用戶(hù)收看OTT互聯(lián)網(wǎng)電視所需的網(wǎng)絡(luò )機頂盒還需要一定的費用支出。

　　目前，市場(chǎng)上已經(jīng)存在提供基于OTT技術(shù)的統一服務(wù)，如Hulu、Netflix、Hbb TV和YouView?？偠灾?，OTT電視對于商家來(lái)說(shuō)，是一種很有潛力的視頻盈利方式;而對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，選擇和觀(guān)看將更方便。

　　全世界都在討論OTT互聯(lián)網(wǎng)電視如何普及的問(wèn)題。其中大家都比較關(guān)注的有：商業(yè)模塊的研發(fā)問(wèn)題、提高視頻信號質(zhì)量問(wèn)題以及完善分類(lèi)問(wèn)題。2010年12月在倫敦舉行了OTT互聯(lián)網(wǎng)電視世界峰會(huì )。這是行業(yè)內的一件大事記，因為它成為了世界范圍討論OTT互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展趨勢和前景的平臺。峰會(huì )還舉辦了《運營(yíng)商發(fā)展OTT的優(yōu)勢》行業(yè)討論會(huì )，出席討論會(huì )的有Blinkbox的首席執行官Michael Comish、BT Wholesale公司戰略發(fā)展經(jīng)理Simon Orme及Irdeto公司銷(xiāo)售經(jīng)理Christopher Schouten等業(yè)內人士。會(huì )議討論的議題主要有：付費電視運營(yíng)商應用OTT技術(shù)的優(yōu)勢和劣勢;OTT技術(shù)如何影響數字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、如何使傳統IPTV技術(shù)與OTT技術(shù)相兼容等。

　　所有與會(huì )者都認為，雖然這一技術(shù)對于某些視頻提供商來(lái)說(shuō)并不具有特殊吸引力，但OTT互聯(lián)網(wǎng)電視將會(huì )在未來(lái)不斷發(fā)展。因為OTT的發(fā)展將帶動(dòng)技術(shù)的完善和市場(chǎng)的消費。而且，在當前復雜的市場(chǎng)情況下，提供商們沒(méi)有別的選擇——要么適應新技術(shù)發(fā)展，要么退出市場(chǎng)。

　　會(huì )議發(fā)言人還強調，由于YouView和Google TV的發(fā)展，2011年將是發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播視頻的關(guān)鍵一年。盡管應用OTT技術(shù)還存在一系列問(wèn)題，但總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論對提供商，還是對用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這一領(lǐng)域都具有廣泛的發(fā)展前景。