3D電視技術(shù)系統獲突破

　　我國基于A(yíng)VS標準的3D電視技術(shù)試驗系統取得了重大進(jìn)展，首次實(shí)現3D電視節目制作和播出系統的集成。據了解，這是我國3D節目從拍攝到視頻輸出的第一次驗證。

　　3D電視近日消息不斷。日本東芝公司22日開(kāi)始銷(xiāo)售“裸眼”3D液晶電視。中國電子商會(huì )消費電子產(chǎn)品調查辦公室延續性發(fā)布了報告指出：2011年中國將全面進(jìn)入LED電視普及期，3D電視消費將逐步放量。3D節目產(chǎn)業(yè)鏈運行首次通過(guò)驗證，無(wú)疑從側面折射出政府對整個(gè)產(chǎn)業(yè)的支持。但片源、內容以及用戶(hù)接受度方面的困境仍在，發(fā)展之路仍然漫長(cháng)。

　　3D電視技術(shù)系統獲突破

　　2010年，被不少人譽(yù)為“3D”元年，在這一年，3D以快于先前任何一種新技術(shù)應用的速度而推廣開(kāi)。日前，工信部網(wǎng)站發(fā)布的消息也證實(shí)了這一點(diǎn)：我國基于A(yíng)VS標準的3D電視技術(shù)試驗系統取得了重大進(jìn)展，首次實(shí)現3D電視節目制作和播出系統的集成。據了解，該系統采用我國自主知識產(chǎn)權的AVS音視頻編解碼標準，涵蓋了包括3D采編播設備、內容制作、終端顯示設備等在內的關(guān)鍵技術(shù)，首次集成了AVS3D電視節目制作系統和AVS3D電視播出系統，對完善我國3D電視技術(shù)及產(chǎn)業(yè)鏈、推動(dòng)自主音視頻標準的應用具有積極作用。這是我國3D節目從拍攝到視頻輸出的第一次驗證。技術(shù)瓶頸的逐漸突破，無(wú)疑也有利于3D電視走下神壇，走入平常百姓家，大大縮短了3D電視的平民化進(jìn)程。

　　中郵證券TMT小組何陽(yáng)陽(yáng)分析師分析稱(chēng)，整體產(chǎn)業(yè)將會(huì )得到政府的大力支持，除了顯示器制造商受益匪淺以外，3D眼鏡制造商也會(huì )享受需求爆發(fā)式增長(cháng)帶來(lái)的業(yè)績(jì)猛增，如專(zhuān)做導電玻璃的深天馬A、集成組裝的歌爾聲學(xué)以及超聲電子與長(cháng)信科技都會(huì )享受整個(gè)行業(yè)的增長(cháng)。

　　3D電視消費漸放量

　　近期以來(lái)，3D電視市場(chǎng)動(dòng)態(tài)很多。經(jīng)過(guò)去年年底一部《阿凡達》對3D概念進(jìn)行普及之后，2010年，3D技術(shù)在彩電領(lǐng)域的應用迅速推進(jìn)，于是這一年也被很多業(yè)界人士稱(chēng)為3D電視元年。備受關(guān)注的裸眼3D電視，之前被認為，雖已有成品但仍屬于技術(shù)導向型產(chǎn)品，至少在2—3年內還無(wú)法進(jìn)入家庭消費領(lǐng)域。但日本東芝公司22日開(kāi)始銷(xiāo)售“裸眼”3D液晶電視。觀(guān)眾不需佩戴特殊眼鏡，便可觀(guān)看立體圖像。這款電視據信是全球首款“裸眼”3D電視。

　　不可否認，這股3D電視潮最早由外資品牌掀起。早在今年1月份，具有電子產(chǎn)品潮流風(fēng)向標之稱(chēng)的美國消費電子展上，3D風(fēng)潮就已經(jīng)出現端倪，包括三星、索尼等廠(chǎng)商均把最顯眼的展位留給了3D電視。自4月份起，三星、LG、索尼、夏普等多家彩電企業(yè)紛紛推出各自的3D電視產(chǎn)品。國內彩電企業(yè)在經(jīng)歷了LED轉型期陣痛后，又把視線(xiàn)投向了3D電視。此前結束的廣州亞運會(huì )首次在國內實(shí)現體育賽事的3D電視轉播，借助這股東風(fēng)，國內彩電廠(chǎng)商紛紛布局，下半年，包括TCL、康佳、創(chuàng )維、長(cháng)虹等國產(chǎn)彩電品牌紛紛推出自己的最新3D電視產(chǎn)品。

　　由中國電子商會(huì )、中國電子技術(shù)標準化研究所聯(lián)合主辦的“2010年第六屆中國平板電視市場(chǎng)發(fā)展高層論壇”于12月22日在北京舉行。論壇會(huì )上，中國電子商會(huì )消費電子產(chǎn)品調查辦公室延續性發(fā)布《2010年中國平板電視市場(chǎng)競爭狀況及2011年消費需求趨勢》報告。

　　報告指出：2011年中國將全面進(jìn)入LED電視普及期，3D電視消費將逐步放量。根據中國電子商會(huì )消費電子產(chǎn)品調查辦公室最新調研數據顯示：3D電視的市場(chǎng)認知度已超過(guò)80%，元旦、春節將成為3D電視放量的黃金銷(xiāo)售期，預計2011年3D電視的銷(xiāo)售額比重將可達到30%以上。

　　隨著(zhù)3D電視被炒熱，競爭大戰也一觸即發(fā)。在價(jià)格調整力度上，國產(chǎn)品牌似乎更給力，價(jià)格也更親民。一年前，3D技術(shù)還被視為提振昂貴新電視銷(xiāo)售急需的催化劑，以及抑制價(jià)格持續下跌的良藥。然而現在3D電視也已經(jīng)走上了大幅降價(jià)以求促銷(xiāo)的老路。創(chuàng )維新推出的3D電視售價(jià)多在1萬(wàn)-1.5萬(wàn)元，比同尺寸規格2D產(chǎn)品價(jià)格僅多出不到50%，國產(chǎn)品牌新上市的3D電視價(jià)格最低僅比同尺寸2D電視價(jià)格高出30%。

　　片源與價(jià)格成掣肘

　　3D電視憑借其顛覆原有收看方式的特性被看作是平板市場(chǎng)的嶄新增長(cháng)方式，而3D節目產(chǎn)業(yè)鏈運行首次通過(guò)驗證，無(wú)疑從側面折射出政府對整個(gè)3D產(chǎn)業(yè)的支持。政策方面的利好，對于3D電視的發(fā)展無(wú)疑是一個(gè)好消息。技術(shù)瓶頸的逐漸突破，3D降價(jià)潮的屢屢掀起，都有利于3D市場(chǎng)的發(fā)展。但片源、內容以及用戶(hù)接受度方面的困境仍在，發(fā)展之路仍然漫長(cháng)。據中國電子商會(huì )消費電子產(chǎn)品調查辦公室6月發(fā)布的《2010年3D電視消費需求調研咨詢(xún)報告》顯示，消費者無(wú)法接受3D電視的主要影響因素中，價(jià)格昂貴和節目源匱乏占據前兩位，分別為37%和28.1%。抑制3D電視銷(xiāo)售的因素還包括：消費者不想戴3D眼鏡，很多人不知道是否能在3D電視上觀(guān)看普通2D內容(可以觀(guān)看)，吸引人的3D內容不夠多。

　　與傳統平面媒體內容制作相比，3D內容對拍攝人員、拍攝技術(shù)、拍攝設備、存儲編輯設備等都提出了更高的要求，使得3D內容制作成本高昂、制作周期長(cháng)，從而導致3D內容匱乏。

　　針對3D節目源的匱乏，三星首推2D轉3D技術(shù)，能夠實(shí)時(shí)將2D圖像轉化為3D效果，一定程度上豐富了3D節目源。雖然2D轉3D技術(shù)得到了廣泛的應用，但這種3D效果明顯欠佳。不少品牌在購機時(shí)會(huì )附贈部分3D片源，但更多的仍需消費者自行購買(mǎi)，目前市面上一張正版3D光碟的價(jià)格都在一百元以上。目前不少企業(yè)也開(kāi)始進(jìn)行內容提供的嘗試，創(chuàng )維正計劃購買(mǎi)部分3D片源版權以及自行拍攝部分片源，TCL在亞運期間進(jìn)行了3D內容提供的嘗試，但3D內容制作要求嚴格、成本高昂，制作周期長(cháng)，都影響到內容的提供。此外，從全球市場(chǎng)到國內市場(chǎng)，3D電視標準的缺失，也不利于市場(chǎng)的普及推廣。這些都是內外資品牌在推動(dòng)3D電視快速普及的路上亟待解決的問(wèn)題。