3D電視技術(shù)熱點(diǎn) 國內企業(yè)受重視

　　3D技術(shù)兩大陣營(yíng)之爭再掀波瀾。以LG為代表的偏振光式陣營(yíng)和以三星為首的主動(dòng)快門(mén)式陣營(yíng)，從來(lái)沒(méi)有像現在這樣，感覺(jué)到同盟的重要。2010年年初，三星采取慣用的“市場(chǎng)先行”策略搶占了3D市場(chǎng)先機。此后，LG則通過(guò)技術(shù)上的提升，全面拉攏中國彩電廠(chǎng)商抱團作戰，一副后來(lái)者欲居上的態(tài)勢。

　　不過(guò)明年3D市場(chǎng)到底是維持現狀，還是主動(dòng)快門(mén)式技術(shù)落敗、偏振光式技術(shù)勝出，決定權還在中國彩電廠(chǎng)商的手中。

　　來(lái)自偏振光式陣營(yíng)的壓力

　　習慣了用產(chǎn)品快速普及的手段打對方措手不及的三星，這次計劃可能要落空了。時(shí)下的三星，感覺(jué)到今年冬天異常的寒冷，明年將采取怎樣的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行反攻，是最近令三星彩電高層頭疼的話(huà)題。

　　壓力來(lái)自于手足兄弟LG。就在前不久，LG在北京舉辦以“開(kāi)啟不傷眼的3D新視紀”為主題的發(fā)布會(huì )。吸引三星注意的并不是LG Display社長(cháng)權映壽喊出“我們相信快門(mén)式3D就會(huì )退出市場(chǎng)，不閃式3D會(huì )占到70%到80%”的論調，而是在本次會(huì )議上，創(chuàng )維、康佳、海信、海爾、長(cháng)虹、TCL等中國最主要的六大電視企業(yè)悉數到場(chǎng)，與LG電子、Visio、東芝等國際電視企業(yè)及主辦者LG Display一起，共同完成了不閃式3D的啟動(dòng)儀式。

　　同時(shí)，創(chuàng )維、康佳、海信等分別展示了各自在“不閃的3D”技術(shù)和整機方面的成果和計劃。

　　“LG這次確實(shí)搶占了先機，也的確讓三星感覺(jué)到了壓力。”三星負責彩電營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)人員私下向《中國電子報》記者證實(shí)。

　　記者了解到，目前3D彩電家用市場(chǎng)存在兩大技術(shù)陣營(yíng)：偏振光式和主動(dòng)快門(mén)式。從顯示效果來(lái)看，主動(dòng)快門(mén)式技術(shù)略占優(yōu)勢，偏振光式3D技術(shù)更注重便利實(shí)用。如果對影像畫(huà)質(zhì)有較高的追求，主動(dòng)快門(mén)式是較理想的選擇。在市場(chǎng)推廣方面，以三星、索尼、夏普為首的陣營(yíng)選擇了主動(dòng)式，而LG、友達則是偏振光式的倡導者。

　　2010年，中國3D電視的市場(chǎng)滲透率只有1.5%，消費者對3D畫(huà)質(zhì)的需求更高，所以三星、索尼、夏普等倡導主動(dòng)快門(mén)式占據上風(fēng)。

　　2011年，眾多研究機構和企業(yè)預測3D電視的銷(xiāo)售量占比將達到30%左右，市場(chǎng)規模有望突破500萬(wàn)臺，屆時(shí)3D電視的成本將起到關(guān)鍵作用。這也是LG、友達等偏振光式陣營(yíng)選擇今年年底高調發(fā)力的原因。

　　競爭進(jìn)入3D面板領(lǐng)域

　　調研公司DisplaySearch的統計數據顯示，2010年第二季度，全球液晶面板出貨量最大的廠(chǎng)商是三星，出貨金額高達42億美元。排名第二的是LG，出貨金額為37億美元。

　　不過(guò)到了第三季度，在全球市場(chǎng)上，LG液晶面板的出貨面積已經(jīng)超越三星躍居第一，出貨量金額與三星的差距已經(jīng)微乎其微。而我國臺灣面板企業(yè)的出貨量和出貨金額略有下降。

　　“面板廠(chǎng)商暗地里相互較勁，不僅表現在更高世代線(xiàn)方面的競爭，而且表現在多技術(shù)融合方面的競爭。”DisplaySearch大中華區總經(jīng)理謝勤益告訴《中國電子報》記者，“比如三星在醞釀3D OLED技術(shù)的相互融合，LG則在3D硬屏技術(shù)方面做深入研究。

　　在2008年，權映壽在接受《中國電子報》獨家專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)就表示，LGD要成為世界第一的顯示公司。兩年來(lái)，他們也在尋求彎道超越三星的機會(huì )。

　　2010年11月，中國高世代液晶面板線(xiàn)“5選2”的結果正式揭曉，三星、LG的項目雙雙獲批。“中國市場(chǎng)有非常大的潛在能力，而且市場(chǎng)變化非常迅速。獲批的第8.5代面板生產(chǎn)線(xiàn)不排除采用不閃的3D技術(shù)。”權映壽表示。

　　同時(shí)，偏振光式陣營(yíng)主力成員之一的友達將成立“友達昆山股份有限公司”，并希望盡快量產(chǎn)。“但是在中國大陸還有很多程序要進(jìn)行，包括向主管部門(mén)爭取設立項目及外圍供貨商配合等問(wèn)題，規劃的目標是2012年投產(chǎn)。”友達相關(guān)負責人透露。

　　繼高世代面板生產(chǎn)線(xiàn)落戶(hù)之爭塵埃落定之后，技術(shù)之爭浮出水面。

　　三星相關(guān)人士向記者透露，針對LG、友達等企業(yè)的動(dòng)作，三星也醞釀在蘇州的第7.5代線(xiàn)中投入最新的3D技術(shù)。而記者獲悉，明年三星可能會(huì )在主動(dòng)發(fā)光式3D技術(shù)的基礎上，引入OLED技術(shù)。在3M這樣的上游廠(chǎng)商眼中，主動(dòng)發(fā)光式3D技術(shù)和OLED技術(shù)的相互兼容，將完美呈現3D效果，這是偏光式技術(shù)無(wú)法超越的。

　　中國企業(yè)左右格局

　　主動(dòng)發(fā)光式和偏振光式各有利弊，誰(shuí)擁有中國市場(chǎng)，誰(shuí)將擁有主動(dòng)權。

　　因為中國市場(chǎng)不僅是全球最大的平板電視市場(chǎng)，而且中國企業(yè)比全球任何企業(yè)都更容易“動(dòng)心”，唯恐落后是中國企業(yè)的普遍心態(tài)。從LED電視到互聯(lián)網(wǎng)電視再到3D電視，每一次技術(shù)升級，國內彩電企業(yè)總是緊跟而上。

　　以今年3D電視舉例，今年3月就有TCL、創(chuàng )維等企業(yè)推出3D電視。隨后在9月份，海信推出了實(shí)現網(wǎng)絡(luò )多媒體技術(shù)、3D顯示技術(shù)與LED電視完美融合的藍擎3DLED?？导岩慌e推出4大系列、20多款智能3D電視新品。TCL則攜“3D亞運攻略”推出智能互聯(lián)網(wǎng)3D電視新品P6100系列，其產(chǎn)品主要覆蓋55英寸和46英寸兩大市場(chǎng)主流尺寸機型。

　　對于2011年的布局，遭遇低利潤和轉型之痛的中國彩電企業(yè)都將戰略方向鎖定在了3D電視領(lǐng)域。

　　創(chuàng )維集團副總裁楊東文告訴《中國電子報》記者，明年3D電視的銷(xiāo)售量將突破800萬(wàn)臺，創(chuàng )維3D電視采用偏振光式硬屏技術(shù)，出貨量將達到30%。

　　康佳集團副總裁穆剛強調，康佳3D電視的尺寸將實(shí)現從26英寸到72英寸、高中低端的全覆蓋，力爭3D電視明年在康佳平板的整體銷(xiāo)量占比達50%以上。

　　此外加上TCL、長(cháng)虹、海信明年的規劃，明年單就國內品牌這塊，推出3D電視就將突破500萬(wàn)臺，相比之下，2010年全球3D電視的銷(xiāo)售量才為300萬(wàn)臺，500萬(wàn)臺的規模對主導具有成本優(yōu)勢不閃3D技術(shù)的LG和主導畫(huà)質(zhì)取勝的主動(dòng)式技術(shù)的三星來(lái)說(shuō)，都是龐大且無(wú)法抗拒的。

　　“現在企業(yè)只是順勢推出不同技術(shù)的產(chǎn)品，除創(chuàng )維支持偏振光、TCL更多采用主動(dòng)式外，其他企業(yè)選擇哪種技術(shù)并不是很明確。主動(dòng)發(fā)光式和偏振光式誰(shuí)在明年得到國內品牌的支持，誰(shuí)才是2011年的主角。”中怡康市場(chǎng)研究總監彭煜告訴記者。