重新定義電視：當蘋(píng)果和Google走進(jìn)客廳

　　數字世界的變革，對一個(gè)家庭的書(shū)房形成了巨大的沖擊，不過(guò)，數十年以來(lái)，客廳并沒(méi)有太大的變化——傳統的電視機牢牢把持了這個(gè)可能是家庭最重要的房間，但提供的服務(wù)卻一直很單一。它不能存儲不能搜索，除了換換頻道就沒(méi)有其它任何交互。事實(shí)上，它更像一種很古老的電腦：只為完成一個(gè)目的而發(fā)明制造出來(lái)的計算設備。而每一家的電視機，除了大小、輕重、清晰與否之外，功能都差不多。

　　但是電視行業(yè)里的廣告份額是相當巨大的，當數字巨頭們在網(wǎng)絡(luò )世界中賺得盆滿(mǎn)缽溢的時(shí)候，他們不可能僅僅停步于此。從PC到手機，競爭的戰火現在開(kāi)始蔓延到客廳里。巨大的商業(yè)利益，使得數字巨頭們紛紛投入到這個(gè)保守得有點(diǎn)不像樣的市場(chǎng)。

　　9月1日，蘋(píng)果發(fā)布了一個(gè)新的apple TV產(chǎn)品，這個(gè)設備頗像一個(gè)機頂盒。用戶(hù)通過(guò)使用這種最低售價(jià)為99美元的產(chǎn)品，可以用0.99美元的價(jià)格借助互聯(lián)網(wǎng)從蘋(píng)果的itune store上以租看的方式下載某部電影來(lái)觀(guān)賞。這個(gè)產(chǎn)品還帶有硬盤(pán)，這就意味著(zhù)它有存儲功能了。

　　類(lèi)似的帶有“互聯(lián)網(wǎng)電視”味道的服務(wù)不止蘋(píng)果一家在做。亞馬遜也在搞類(lèi)似的服務(wù)：用戶(hù)通過(guò)能接入互聯(lián)網(wǎng)的電視機，可以直接從亞馬遜上購買(mǎi)到電影。同樣是0.99美元，蘋(píng)果提供的是“租看”，亞馬遜索性讓你“擁有”。包括Netflix、hulu都在染指這個(gè)市場(chǎng)，微軟也沒(méi)閑著(zhù)，想讓它的xbox這個(gè)游戲設備也能看電影。

　　不過(guò)，做得最狠的應該是google。這個(gè)月它開(kāi)了一個(gè)google TV的發(fā)布會(huì )。這個(gè)看上去也蠻像機頂盒的東西其實(shí)比機頂盒復雜得多，它是一個(gè)內嵌android操作系統以及配備觸摸板鍵盤(pán)(這意味著(zhù)你可以輸入一些東西，也就意味著(zhù)你能輸入關(guān)鍵詞來(lái)搜索)的數碼設備，可以和機頂盒、光盤(pán)播放器等周邊設備相聯(lián)，甚至可以用智能手機充當遙控器。更關(guān)鍵的是，它可以訪(fǎng)問(wèn)android market，這就意味著(zhù)用戶(hù)可以下載并裝載各種自己喜歡的應用。這是相當徹底的IT巨頭布局數字電視，進(jìn)入家庭客廳的圖謀。本來(lái)只有電腦才有的操作系統，在進(jìn)入手機使之成為“智能手機”后，開(kāi)始向第三種設備蔓延：電視機——也許，我們將來(lái)要用“智能電視機”(smart TV)這個(gè)名詞，來(lái)和傳統的電視機做一個(gè)區分了，因為這個(gè)電視機，和隔壁張三家的電視機，很有可能會(huì )具備完全不同的功用。

　　這是google一貫的操作手法。用android或chrome系統開(kāi)道，使得google能把控住這個(gè)新數碼設備最核心的部分。在應用方面，利用“開(kāi)放性”原則，允許第三方在這個(gè)新設備上開(kāi)發(fā)他們自己的新應用，從而盡可能地拉攏各類(lèi)廠(chǎng)商，形成一個(gè)以分享利益為基礎的最廣泛的統一戰線(xiàn)，當然，這個(gè)戰線(xiàn)的司令官自然是google。

　　數年之前論爭的，家庭第一數字接觸點(diǎn)究竟是個(gè)人電腦，還是電視機，到了今天這個(gè)份上，已經(jīng)沒(méi)有必要了。電視機不僅能夠接入互聯(lián)網(wǎng)，也擁有自己的操作系統，更可以裝載各種應用(軟件)，這個(gè)過(guò)去黑漆漆、又笨又重的影音設備，一下子變成一個(gè)可定制、個(gè)性化的數碼設備，從而呈現出全新的生命力。——這似乎就是一臺擁有超大屏幕的電腦了，只不過(guò)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的主要推動(dòng)者，并不是原子化設備制造商，而是像google這樣的數字化巨頭。

　　傳統影音設備制造商也開(kāi)始了變革，索尼推出了“Qriocity”線(xiàn)上影音服務(wù)，三星在搞它的samsung TV。但無(wú)論是哪家的數字客廳進(jìn)路，都在產(chǎn)業(yè)鏈條上留下了他們的位置。當日薄西山的媒體公司發(fā)現這個(gè)產(chǎn)業(yè)有他們分享利益的機會(huì )之時(shí)，他們會(huì )很歡欣鼓舞地加入的。否則，新崛起的媒體公司(主要還是數字世界的)，會(huì )將那個(gè)位置牢牢占住。

　　今天，有很多人說(shuō)：我從來(lái)不看電視?；蛟S，再過(guò)個(gè)幾年，這句話(huà)便將煙消云散。只不過(guò)，未來(lái)電視機的內涵，將和今天的，完全不同。