銳目科技商場(chǎng)互動(dòng)信息發(fā)布系統平臺IAMS介紹

　　現狀及應用分析

　　企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)過(guò)調研、研發(fā)、生產(chǎn)、廣告、運輸等等環(huán)節，終于陳列在超市的貨架上，等待消費者的選購。普通消費者的購買(mǎi)選擇通常是沖動(dòng)性購買(mǎi)，因此在商場(chǎng)的 促銷(xiāo)是企業(yè)產(chǎn)品競爭最為關(guān)鍵，也是最后定勝負的環(huán)節。對于商場(chǎng)而言，在擴大人流量的同時(shí)，通過(guò)巧妙的貨為擺放，充分的導購，售貨員的人情服務(wù)等等，都是為 了激發(fā)消費者的消費欲望，從而有效提高營(yíng)業(yè)額。目前流行的電視購物頻道之所以能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益，完全是因為廠(chǎng)商事先精心制作了一套信息量巨大、極富煽 動(dòng)力、說(shuō)明豐富細致等產(chǎn)品宣傳節目，通過(guò)反復播放，大大刺激了人們的消費欲望。其宣傳效果遠遠好于促銷(xiāo)人員?；?dòng)多媒體信息發(fā)布系統，完全可以起到“商場(chǎng)電視導購”的良好效果。數字媒體信息發(fā)布系統平臺，是一套全新的公眾信 息發(fā)布平臺。借助這個(gè)平臺，管理人員在信息中心就可以將制作好的各種材料(文字、圖片、聲音、視頻等)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳遞到任意地點(diǎn)，通過(guò)事先裝設好的顯示終 端(液晶顯示器/大屏幕彩電等)，以豐富多彩的方式播放出來(lái)。相對以往的宣傳手段，“數字媒體信息發(fā)布系統”實(shí)現了信息發(fā)布的統一化管理，信息傳遞快捷、 方便，顯示效果多樣靈活，富有更強的感染力。

　　各種廣告促銷(xiāo)信息的及時(shí)、多角度發(fā)布，一向都是經(jīng)營(yíng)管理者十分重視的促銷(xiāo)手段之一。因為在信息化社會(huì )中，僅僅給消費者帶去產(chǎn)品層面的服務(wù)已經(jīng)不是主流了， 各種引伸出來(lái)的增值服務(wù)逐漸成為滿(mǎn)足“上帝”的精神法寶了。商業(yè)廣告也從一開(kāi)始的“產(chǎn)品+聯(lián)系方式”的宣傳發(fā)展為今天整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的品牌宣傳，各種經(jīng)營(yíng)場(chǎng) 所已經(jīng)走出了一條相對正規成熟的品牌經(jīng)營(yíng)之路。

　　如今，最常用的宣傳推廣手段包括平面和電子媒體廣告、戶(hù)外廣告、POP廣告、網(wǎng)絡(luò )媒體廣告、DM、公關(guān)活動(dòng)、人員促銷(xiāo)等等，以及這些手段的綜合運用，他們在傳播效果上各有長(cháng)短，有的在信息量取勝，有的在時(shí)效上有優(yōu)勢，有的在視覺(jué)上占上風(fēng)，但都不夠完美。

　　商家、廣告上都在尋求快速致勝的宣傳手段，無(wú)疑，視頻傳媒方式的廣告載體被視為傳統媒體的補充媒介，它以其“無(wú)孔不入”的傳播精神和對受眾資源到位的優(yōu)化哲學(xué)贏(yíng)得了“第六媒介”的美稱(chēng)。分眾傳媒正是借助新媒體占據電信、寫(xiě)字樓而得以創(chuàng )造財富神話(huà)。

　　商城超市作為人流密集的公共場(chǎng)所具有地區覆蓋面廣管理集中的規模優(yōu)勢，其巨大的媒體價(jià)值和廣告效應正被人們逐漸發(fā)現和挖掘。然而現有的液晶電視廣告普遍存在 管理不便，信息含量少且傳播針對性差等問(wèn)題，在這種情勢下，基于網(wǎng)絡(luò )的商超液晶電視廣告即多媒體信息發(fā)布系統成為當今商超廣告播放的新貴?；?dòng)多媒體信息發(fā)布系統就是針對高密度購物人群的需求以及多區域多店面特征，建立商場(chǎng)超市液晶電視廣告連播網(wǎng)，充分降低無(wú)謂的廣告浪費和行銷(xiāo)成本。

　　現狀分析及發(fā)展方向

　　作為受眾眼球密集的地方，商場(chǎng)超市這塊寶地早被戶(hù)外視頻廣告經(jīng)營(yíng)的傳媒商所看好。

　　在 這些傳媒商在發(fā)展自己的領(lǐng)土之時(shí)，更多的是靠租賃各商家的場(chǎng)地得以資源擴張，而商家看到自己的“閑置”資源能創(chuàng )造效益時(shí)，自然樂(lè )此不疲，紛紛出讓自己“閑 置”的資源，但試想下，既然傳媒商利用的最大資源就是分布廣泛、人口集中的資源，那些正在考慮品牌宣傳卻同樣擁有眾多網(wǎng)點(diǎn)的連鎖企業(yè)，何嘗不考慮利用自身 的優(yōu)勢資源來(lái)達到宣傳品牌、提升銷(xiāo)量的目的。相比之下，將場(chǎng)地租賃給傳媒廠(chǎng)商所獲取的即時(shí)效應與企業(yè)所獲得長(cháng)久的發(fā)展和利益有些芝麻和西瓜的差別，最終選 擇芝麻還是西瓜，各連鎖企業(yè)的選擇也勿庸置疑。我們之所以建議商場(chǎng)超市管理者自主經(jīng)營(yíng)這塊廣告資源，是因為：

　　1、 商場(chǎng)超市管理者和廣告運營(yíng)商考 慮問(wèn)題的出發(fā)點(diǎn)和立場(chǎng)不同，廣告運營(yíng)商更多地關(guān)注廣告營(yíng)收，而商場(chǎng)超市管理者更多地關(guān)注整個(gè)賣(mài)場(chǎng)的定位與形象。液晶廣告機時(shí)尚完美的造型，可以充分點(diǎn)綴購 物環(huán)境，特別是多機同步播放時(shí)更能夠渲染一種磅礴的氣勢，以此提升賣(mài)場(chǎng)的品位和檔次。而如果是其他毫不相干的廣告運營(yíng)商經(jīng)營(yíng)，消費者在心理接受能力上可能 會(huì )大大降低，因為他們會(huì )以為這么豪華的點(diǎn)綴本應該是賣(mài)場(chǎng)對顧客責任的一種體現，而不是讓渡給其他人任意播放與他們幾乎不相干的廣告。

　　2、 經(jīng)營(yíng)者 可以及時(shí)向顧客發(fā)布相關(guān)信息，以達到信息即時(shí)溝通的效果。液晶廣告機有及時(shí)更新內容和內部復制粘貼的功能，對快速發(fā)布信息有良好的支持作用;對受眾而言， 他們需要的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、功能、現價(jià)、促銷(xiāo)、購點(diǎn)、服務(wù)等信息都能及時(shí)地了解到，以此起到現場(chǎng)導購、即時(shí)促銷(xiāo)的效果。

　　3、 避開(kāi)導購員“嘮叨”的環(huán)節，有效降低人力成本。在一些賣(mài)場(chǎng)里，顧客經(jīng)常會(huì )遇到一些“熱情”的促銷(xiāo)員不停地“嘮叨”，這樣總給人一種不夠真誠的感覺(jué)，但不“嘮叨”又不能起到促銷(xiāo)的作用，現在用一種美麗的機器“說(shuō)話(huà)”不僅可以避免此缺點(diǎn)，還可以降低部分工資支付成本。

　　4、 實(shí) 現賣(mài)場(chǎng)內各個(gè)方面的眾贏(yíng)。借助電信液晶廣告機，顧客可以從中獲得及時(shí)有用的信息;產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者(廣告主)可以進(jìn)行品牌宣傳，促銷(xiāo)產(chǎn)品;對經(jīng)營(yíng)此廣告的賣(mài)場(chǎng)管 理主，更可以獲得豐厚的經(jīng)濟和情感的回報。賣(mài)場(chǎng)需要及時(shí)的品牌宣傳，可以考慮賣(mài)場(chǎng)的品牌宣傳利用廣告機的視頻部分也是主要部分，其他廠(chǎng)家也需要品牌宣傳， 可以考慮用視頻和圖片在一個(gè)畫(huà)面上，圖片用來(lái)播放其他廠(chǎng)家的信息，這樣獲取廣告利潤源就有了充足的保證。