高清綜合頻道：特色定位 品牌經(jīng)營(yíng)

　　剛剛過(guò)去的2009年，很多人將其定位為高清電視大發(fā)展的一年。九套衛視頻道的高標清同播使得高清頻道的隊伍迅速擴大。高清是未來(lái)數字電視業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵，因此，高清頻道的建設牢牢抓住了人們的眼球，大家都在期盼可以看到更高質(zhì)量和更加精彩的節目?jì)热荨?/p>

　　在高清頻道的陣線(xiàn)中，2008年5月1日就已經(jīng)正式開(kāi)播的央視高清綜合頻道在為觀(guān)眾帶來(lái)全新視聽(tīng)盛宴的同時(shí)，也在不斷地完善節目編排和資源的整合。2009年頻道節目首播時(shí)間從6小時(shí)增加到8小時(shí)，使得電視內容更加豐富。同時(shí)高清綜合頻道順利轉播了國慶60年閱兵的華麗陣容，使觀(guān)眾更加體會(huì )到了高清電視帶來(lái)的視覺(jué)震憾。

　　2010年伊始，記者采訪(fǎng)到了中央電視臺總編室•高清頻道編輯部主任劉連喜，更加深入地了解到了央視高清綜合頻道目前的建設情況。

央視高清頻道編輯部主任劉連喜

　　記者：十月一日國慶閱兵儀式，中央電視臺全程高清直播，您能否講講高清直播之前的準備工作與直播期間發(fā)生的背后的故事？

　　劉連喜：建國六十周年國慶閱兵及慶?；顒?dòng)，受到舉國矚目。在十月一日之前，就有很多觀(guān)眾來(lái)信，強烈要求希望能夠看到高清直播。例如早在五月份，就有觀(guān)眾來(lái)信希望：“今年10月1日建國六十周年的大閱兵（早在10年前中央臺就試驗高清轉播閱兵式）高清頻道一定要向全國直播，”許多觀(guān)眾詢(xún)問(wèn)：“希望在十月一日以高清信號現場(chǎng)轉播天安門(mén)廣場(chǎng)閱兵、群眾游行、聯(lián)歡晚會(huì )的實(shí)況。不知道是否有這個(gè)安排，能不能提前告訴我？或者提前一些天發(fā)布公告。”

　　CCTV-高清頻道根據臺里統一部署和總體方案，進(jìn)行了認真安排，直播了國慶閱兵式及“首都各界慶祝中華人民共和國成立60周年聯(lián)歡晚會(huì )”。同時(shí)，CCTV-高清頻道還安排播出了相關(guān)題材的精品節目。例如《我的祖國——萬(wàn)里海疆印象》，圓滿(mǎn)地完成了新中國成立60周年宣傳報道任務(wù)。

　　觀(guān)眾對此反映非常積極，在國慶之后的第一周，就有很多觀(guān)眾向我們反映：“還想看大閱兵重播，還有國慶晚會(huì )。要完整的。”“高清頻道什么時(shí)候重播2009閱兵啊，很是期待”。

　　記者：在中國高清電視大發(fā)展的契機之下，央視對高清頻道的未來(lái)有何規劃？

　　劉連喜：2009年是CCTV-高清頻道成立的第二年。如果說(shuō)2008年是頻道的啟動(dòng)初創(chuàng )年，那么2009年可以說(shuō)是頻道的加速發(fā)展年。首先在頻道運營(yíng)方面，積極探索了制播分離的運營(yíng)模式，高清頻道建立了以思想性、藝術(shù)性、市場(chǎng)認可度等因素為主要依據的節目質(zhì)量評價(jià)機制，采用定制、購買(mǎi)、自制等方式，實(shí)現對節目資源的統籌配置。第二是內部管理上，初步建立高清頻道全流程管理體系，保障了頻道運行有章可循，使頻道管理轉入了制度化和規范化。第三是加大了高清頻道品牌推廣力度，利用電視臺、網(wǎng)站、平面媒體等多種媒體優(yōu)勢，引導社會(huì )對高清電視和CCTV高清頻道的認知，提升頻道品牌形象。

　　與2008年相比，CCTV-高清頻道的節目資源更加豐富，節目?jì)热菀哺泳省?009年頻道節目首播時(shí)間從6小時(shí)增加到8小時(shí)，并在原有的電視劇、紀錄片和專(zhuān)題片、體育、綜藝、科教等節目類(lèi)型基礎上，增加了電影這一類(lèi)型，下一步還將增加動(dòng)畫(huà)片這一類(lèi)型。在2009年5月，頻道在每晚21點(diǎn)開(kāi)辟了黃金時(shí)段紀錄片檔，陸續推出了《世界遺產(chǎn)在中國》、《問(wèn)道武當》、《盧浮宮之旅》、《野生動(dòng)物的秘密》等中外優(yōu)秀的紀錄片和專(zhuān)題片系列。2009年10月開(kāi)始，頻道每周還轉播兩場(chǎng)德國足球甲級聯(lián)賽。此外，2009年頻道還實(shí)現廣告收入300萬(wàn)元，LG成為中央電視臺體育頻道與高清頻道的數字電視合作伙伴。

　　在2009年9月28日以后，國內高清頻道形成了4＋9的新格局，特別是現有高標清同播的衛視頻道，發(fā)展都較為成熟，并已經(jīng)具備相當的影響力，如何能夠在競爭中脫穎而出，這對CCTV-高清頻道提出了更高的要求。在新的競爭環(huán)境下，如何能夠讓高清頻道這個(gè)新生兒健康成長(cháng)，并逐步培育頻道的核心競爭力，使它的生命力越來(lái)越旺盛，這是一個(gè)核心問(wèn)題。為此，CCTV-高清頻道今后將在以下幾方面進(jìn)行努力：

　　一、找準差異化定位，形成頻道特色

　　CCTV-高清頻道成立之初定位為綜合頻道。但是隨著(zhù)CCTV-1綜合頻道實(shí)現高標清同播，為了避免定位重疊，彼此形成區隔，今后CCTV-高清頻道將逐步強化在人文、歷史、自然、時(shí)尚等領(lǐng)域的特色。頻道在內容選擇上將側重于那些具有審美品位、傳承中外文化、具有廣泛影響和持久生命力的精品節目。同時(shí)，為了充分表現高清電視技術(shù)優(yōu)勢，為觀(guān)眾提供高品質(zhì)的聲畫(huà)享受，頻道將廣泛吸納那些制作精良、極具欣賞性與時(shí)尚感的優(yōu)秀節目。

　　在央視目前眾多的開(kāi)路頻道中，高清頻道將以高品質(zhì)的節目、濃郁的文化氣息、完美的視聽(tīng)體驗，形成鮮明的頻道個(gè)性。

　　從全國范圍來(lái)看，高清頻道將立足央視，站在國家大臺的高度，加強文化引導，啟迪受眾心靈，與其他電視臺的高清頻道形成明顯區隔。

　　二、加快頻道品牌構建

　　首先是加強受眾研究與市場(chǎng)分析，對高清頻道的落地覆蓋及受眾情況進(jìn)行調研，著(zhù)力培養典型受眾。所謂典型受眾是指對頻道品牌具有高忠誠度、高行動(dòng)力的受眾群體，他們能夠成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，影響其他受眾向典型受眾轉變。

　　其次是對制播分離模式做進(jìn)一步探索，借鑒國內外頻道運營(yíng)管理的先進(jìn)經(jīng)驗，結合高清頻道實(shí)際情況，對制播分離模式做進(jìn)一步探索。充分發(fā)揮制播分離的優(yōu)勢，整合利用一切可以利用的資源，開(kāi)門(mén)辦頻道，成本社會(huì )化。

　　第三是加大頻道的品牌推廣力度，擴展媒體聯(lián)系，豐富頻道宣傳推廣的手段，完成頻道宣傳手冊，完善頻道的形象包裝系統。

　　三、2010年重點(diǎn)節目及特別編排

　　CCTV-高清頻道在2010年將為觀(guān)眾呈現更加精彩的節目：

　　●從2010年2月13日（大年三十）至3月1日（農歷十六），將全程直播溫哥華冬奧會(huì )，每天凌晨1點(diǎn)至下午1點(diǎn)開(kāi)辟直播時(shí)段，與CCTV-5并機播出冬奧運精彩賽事。

　　●在2010年6月至7月，CCTV-高清頻道還將全程直播南非世界杯比賽。

　　●近期，CCTV-高清頻道還將推出為期3個(gè)月（2009年12月28日至2010年3月1日）的元旦、春節特別編排，以充分滿(mǎn)足觀(guān)眾節日期間高品質(zhì)收視需求。期間，上午時(shí)段，將連續直播溫哥華冬奧會(huì )和德甲、西甲等精彩體育賽事，以及新年新詩(shī)會(huì )等多臺晚會(huì )；下午時(shí)段，將4集連播精品電視劇，其中包括《寶蓮燈前傳》、《大宋提刑官》、《神探狄仁杰2》等；傍晚時(shí)段，將重點(diǎn)推出高清版《動(dòng)畫(huà)城》欄目，成為國內第一個(gè)播出高清版動(dòng)畫(huà)片的全高清頻道；晚間時(shí)段，將連續播出國內外紀錄片，其中包括《探寶者》、《大河文明》、《臺北故宮》、《大三峽》等。

　　記者：高清綜合頻道和央視一套目前在全國的落地情況和信號接收質(zhì)量如何？

　　劉連喜：CCTV-高清頻道曾委托央視資訊科技有限公司（CVI）進(jìn)行了頻道覆蓋、落地情況的相關(guān)調查。據CVI的調查統計顯示，截止到2008年年底，CCTV-高清頻道已在至少29個(gè)城市落地。在2009年，由于一些因素的影響，CCTV-高清頻道的落地覆蓋發(fā)生了一定的變化：

　　一方面是2009年8月6日，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)高清電視發(fā)展的通知》，要求各地有線(xiàn)數字網(wǎng)絡(luò )要全部接入9月底開(kāi)播的第一批高清頻道（包括中央電視臺已開(kāi)辦的高清綜合頻道）。這對于推動(dòng)頻道的落地覆蓋具有積極作用。

　　另一方面是2009年9月28日后，CCTV-1實(shí)現了高標清同播，原來(lái)用于傳輸CCTV－高清頻道的無(wú)線(xiàn)頻率被用來(lái)傳輸CCTV-1高清，這導致原來(lái)能夠通過(guò)無(wú)線(xiàn)信號收看到CCTV－高清頻道的部分地區，已無(wú)法收看到無(wú)線(xiàn)傳輸的CCTV－高清頻道。包括濟南、北京在內的各地觀(guān)眾紛紛來(lái)信反映：“我們愛(ài)看高清綜合頻道的節目，特別是紀錄片。由于條件所限，沒(méi)有有線(xiàn)高清機頂盒，只能通過(guò)地面數字廣播收看。但國慶以來(lái)只播CCTV_1的節目，CCTV-高清不播了。我們衷心希望中央臺能繼續播出CCTV-高清地面數字廣播。”

　　目前CCTV-高清頻道主要是通過(guò)有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )傳輸，頻道正在啟動(dòng)落地覆蓋調研工作，與中數傳媒公司進(jìn)行協(xié)調，希望對頻道在全國的落地情況有更準確的把握。

　　記者：現有的央視高清節目的制作及儲備情況如何？未來(lái)有何規劃？

　　劉連喜：在2009年8月25日的第十八屆北京國際廣播電影電視設備展覽會(huì )（BIRTV2009）主題報告會(huì )上，中國中央電視臺副臺長(cháng)何宗就發(fā)布了《通過(guò)高標清同播實(shí)現央視高清電視的發(fā)展》的講話(huà)，對高清節目制作和儲備情況進(jìn)行了介紹。

　　他說(shuō)，為了全面落實(shí)廣電總局部署的高清的工作任務(wù)，中央電視臺正在調整高清制作的資源。力爭每天能生產(chǎn)出10個(gè)小時(shí)高清節目，按照這個(gè)目標，加快生產(chǎn)能力的建設。中央電視臺目前在演播室方面：已建成高清100平米，400平米，800平米高清演播室，將改造成250平米，600平米，1000平米高清演播室。在制作系統方面：擁有28套高清ENG采集系統，4輛高清轉播車(chē)、3套EFP、2個(gè)高清制作島和1個(gè)電編機房、2套高清播出系統，并正在加強高清制作島的建設。

　　對于央視新臺的建設，完全按照高清電視制作進(jìn)行規劃，建成后有能力支持央視所有頻道的高清制作和高標清同播。而央視新臺的高標清同播，主要是分三個(gè)階段來(lái)逐步實(shí)施：第一階段自2011——2012年，實(shí)現CCTV-3、CCTV-5、CCTV-6、CCTV-8、CCTV-10、CCTV-11等六個(gè)頻道的高標清同播；第二階段自2013-2014年，實(shí)現CCTV-2、CCTV-7、CCTV-12、CCTV-少兒、CCTV-音樂(lè )等五個(gè)頻道的高標清同播；第三階段自2015年開(kāi)始，逐步實(shí)現CCTV-4、CCTV-9、CCTV-E、CCTV-F、CCTV-R、CCTV-A等頻道的高標清同播。

　　記者：面對盜版威脅，央視將如何進(jìn)行版權保護？

　　劉連喜：首先，CCTV-高清頻道是免費開(kāi)路頻道，由各地有線(xiàn)數字網(wǎng)絡(luò )免費接入，觀(guān)眾免費收看。

　　其次，CCTV-高清頻道對版權問(wèn)題一向很重視，嚴格遵守央視的相關(guān)規定，并與央視總編室的版權處積極配合，以避免頻道播出的節目出現版權侵權等問(wèn)題。