互聯(lián)網(wǎng)電視改變彩電業(yè)運營(yíng)模式

        日前，國務(wù)院常務(wù)會(huì )議決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，這為互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展提供了政策支持。

        在電視互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢下，未來(lái)彩電業(yè)的競爭不再是單純硬件之間的競爭，而轉變?yōu)橐詢(xún)热?、軟件等為平臺的運營(yíng)模式之間的較量，這是今后所有彩電企業(yè)面臨的最大考驗。

        4C融合、三“屏”合一使得電視網(wǎng)絡(luò )化成為順應消費需求的重要趨勢，電視已經(jīng)不再是固定節目的播放終端，而演變成為家庭多媒體的信息獲取中心。這樣一來(lái)，電視變得更加個(gè)性化，盡管不同的節目?jì)热萑匀辉诎凑諘r(shí)間放送，但是內容運營(yíng)商卻提供了更為豐富的節目數據庫，用戶(hù)可以按照自己的時(shí)間從數據庫中購買(mǎi)節目。從本質(zhì)上看，互聯(lián)網(wǎng)將重新定義電視產(chǎn)品，這一變革帶來(lái)節目市場(chǎng)容量的急劇擴大，將造就比平板電視制造業(yè)本身更大的市場(chǎng)。

        電視的網(wǎng)絡(luò )化無(wú)疑給整條產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)顛覆式的變革。未來(lái)彩電業(yè)的競爭必然是小前臺、大后臺的格局，前臺是建立在產(chǎn)品硬件基礎上的終端設備，而后臺則包括內容、軟件等更寬泛的關(guān)鍵要素體系。所以，今后彩電業(yè)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)將由管道式競爭轉型為運營(yíng)平臺之間的競爭，單純以產(chǎn)品為競爭籌碼的游戲方式也將演變成依賴(lài)內容、軟件、芯片等多元要素的平臺競爭。

         這種轉變讓主導行業(yè)發(fā)展的因素主要集中在三個(gè)方面：一是操作系統軟件及核心處理芯片，二是播放內容，三是顯示技術(shù)。當前，微軟、英特爾等企業(yè)正在加速進(jìn)入電視領(lǐng)域，如果沒(méi)有大的意外，這些強勢的電腦軟件制造商仍將控制電視的桌面操作系統，芯片設計商將控制電視的處理芯片。目前，英特爾已開(kāi)發(fā)出面向電視機的新系列芯片，在電腦領(lǐng)域“以軟制硬”的競爭方式很快將在電視領(lǐng)域上演，這為傳統電視制造商帶來(lái)了巨大的沖擊。

        4C融合的本質(zhì)其實(shí)就是內容的融合，對內容的控制程度將成為電子設備硬件企業(yè)決勝市場(chǎng)的手段。國外一些企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在內容領(lǐng)域布局，比如日本索尼公司先后收購了美國哥倫比亞電影公司、米高梅電影公司。索尼正在通過(guò)控制內容去影響并控制內容的格式標準，通過(guò)內容格式標準來(lái)確定硬件的技術(shù)標準，通過(guò)這種軟件與硬件的協(xié)同捆綁去創(chuàng )造一種應對新的電子時(shí)代的競爭模式。不可否認，這種經(jīng)營(yíng)模式帶有更大的壟斷性，它將對不具備這種系統實(shí)力的廠(chǎng)商設置了天然的發(fā)展阻力。

        顯示屏是信息時(shí)代的“糧食產(chǎn)業(yè)”，顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展對整機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著(zhù)至關(guān)重要的作用。當前我們的彩電企業(yè)正在如火如荼地建設面板生產(chǎn)線(xiàn)，但隨著(zhù)全球面板產(chǎn)業(yè)競爭的加劇，該產(chǎn)業(yè)更像是一個(gè)“時(shí)間產(chǎn)業(yè)”，企業(yè)的建設速度需要與時(shí)間賽跑，關(guān)鍵看能否成為行業(yè)內的領(lǐng)跑者，否則技術(shù)的快速貶值將迅速侵蝕企業(yè)的利潤。

        隨著(zhù)軟件以及顯示技術(shù)等多重要素步入一個(gè)價(jià)格變動(dòng)不定的時(shí)代，電視也將成為一個(gè)難以確定穩定價(jià)格的產(chǎn)品，電視的電腦化時(shí)代真正來(lái)臨了。對彩電制造商來(lái)說(shuō)，在電視網(wǎng)絡(luò )化時(shí)代，單純制造和銷(xiāo)售硬件利潤將會(huì )越來(lái)越低。

        從一定意義上說(shuō)，彩電業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)軟硬結合的混合產(chǎn)業(yè)，如果我們想從其中任何一個(gè)單一角度出發(fā)，去獲得在世界競爭的話(huà)語(yǔ)權已經(jīng)完全不可能了。在電視網(wǎng)絡(luò )化時(shí)代，單純的產(chǎn)品制造商將逐漸被邊緣化，如何變革現有的商業(yè)模式去構建節目?jì)热?、軟件等要素的整合平臺，這是互聯(lián)網(wǎng)電視對當前彩電企業(yè)提出的核心命題。

        正因為這樣，我們看到國內彩電企業(yè)紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)電視，并試圖在運營(yíng)模式上作出根本性的變革，從而使自己能在一個(gè)新的競爭時(shí)期有所作為。(羅清啟)