不要誤讀，國人購買(mǎi)平板尺寸全球最大

        近日，英國《金融時(shí)報》報道在全球平板電視消費格局中，國人購買(mǎi)的彩電產(chǎn)品的平均尺寸是全球“最大”的。在摘得有一個(gè)全球之最之后，有評論認為國內彩電市場(chǎng)已經(jīng)成為全球最主要的“高端”產(chǎn)品市場(chǎng)之一。雖然對上述統計結論筆者并無(wú)異議，但是因此而說(shuō)中國市場(chǎng)是什么“高端”市場(chǎng)則為時(shí)過(guò)早。

        據統計表明，國慶黃金周期間售出的平板電視的平均尺寸為37英寸，絕對高出美國的平均水平。DisplaySearch的數據顯示，今年在北美售出的電視平均尺寸為33.14英寸，小于去年的33.29英寸。今年的全球平均值為32.83英寸。而國內市場(chǎng)9月份的平均值為33.6英寸，十月份的數據要跟高一些。世界第三大平板顯示器制造商友達光電（AU Optronics）的執行副總經(jīng)理彭雙浪（Paul Peng）表示，十一黃金周期間，許多品牌的37英寸和42英寸電視在10月2日就已經(jīng)脫銷(xiāo)。

        因由上述數據，國內消費市場(chǎng)對“大尺寸”平板的追求程度可窺一斑。也因此，友達光電首席執行官陳來(lái)助認為，銷(xiāo)售情況證明，中國“并不一定像許多人想的那樣，全是低端市場(chǎng)。”

        在注意到國內平板消費市場(chǎng)消費者購買(mǎi)彩電平均尺寸普遍偏大的事實(shí)的同時(shí)，筆者認為業(yè)內研究人員也應該注意到另一個(gè)巨大的事實(shí)，那就是北美、歐洲和日本地區家庭“第二臺電視”的保有量顯著(zhù)高于國內市場(chǎng)。拒不完全測算，美國市場(chǎng)至少一半的平板電視是被作為家庭第二臺電視使用的。而國內市場(chǎng)這一比例不足一成。

        選擇第二臺電視通常不是象首臺電視那樣擺放在客廳內，而是選擇安置在臥式、書(shū)房甚至廚房之內。這樣的電視應用多以32英寸及以下尺寸產(chǎn)品為主。北美和歐洲市場(chǎng)為代表的西方發(fā)達國家彩電市場(chǎng)，第二臺電視較高的保有比例將是使得這些地區彩電平均消費尺寸低于國內市場(chǎng)的主要原因。

        由此可以看出，對于國內那些主要只購買(mǎi)一臺電視的消費群體，歐美等地區購買(mǎi)多臺產(chǎn)品的消費者才是真正的“高端”市場(chǎng)。在那里平板產(chǎn)品的大小搭配應用非常普遍，選擇彩電的尺寸完全有具體的應用需求而決定。

        同時(shí)，筆者認為僅選擇一臺彩電產(chǎn)品的家庭往往更傾向于“量力而行”的選擇更大尺寸的產(chǎn)品。在這些市場(chǎng)彩電產(chǎn)品作為居家門(mén)面、奢侈品的意味更為濃厚，同時(shí)“既然只能買(mǎi)一臺，那何不選一臺最好的”產(chǎn)品的想法也普遍存在。這樣的因素促成了國內消費者對大尺寸產(chǎn)品（量力而行價(jià)位之內的產(chǎn)品）情有獨鐘的重要因素。

        國內市場(chǎng)平板消費的尺寸構成高于國際市場(chǎng)均值，恰恰是由于國內消費者的消費能力顯著(zhù)低于國際市場(chǎng)而形成的。面對這種情況，業(yè)內專(zhuān)家也不無(wú)擔心的提醒消費者，購買(mǎi)電視的尺寸不宜偏大，應根據具體的應用來(lái)確定。其中最重要的是觀(guān)看尺寸：過(guò)近距離觀(guān)看大尺寸電視短期內會(huì )有明顯大的頭暈、惡心、眼花、眼澀等癥狀出現，長(cháng)期應用則會(huì )嚴重損害視力健康。因此，消費者不宜盲目追求大尺寸、大畫(huà)面的電視產(chǎn)品。切忌多花了錢(qián)還買(mǎi)出了“病”。