洞悉LG核心競爭力 解析LED背光技術(shù)戰略

　　今年7月，LG W86系列的上市，成為L(cháng)ED技術(shù)進(jìn)駐顯示器市場(chǎng)的標志性事件，而三星接踵而至的XL2370，為L(cháng)ED技術(shù)領(lǐng)銜技術(shù)趨勢奠定基石。此后，包括飛利浦、 ACER及明基在內的其它顯示器品牌更推出價(jià)位低廉的大眾型LED產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)，不足三個(gè)多月，LED背光技術(shù)便完成了在主流消費市場(chǎng)的產(chǎn)品布局。目前，許多人現在已經(jīng)紛紛預斷2010年將是“LED年”。繼面板、數字芯片之后，LED技術(shù)真的會(huì )將LCD顯示器產(chǎn)業(yè)帶入“背光競爭”的新時(shí)代么？LED背光技術(shù)是否真的只是單純的標準化技術(shù)，從顯示器領(lǐng)導品牌LG近期一系列市場(chǎng)動(dòng)作，或許我們能洞察到一些答案。

　　衍生LED內涵 打造行業(yè)大不同

　　從LG如今推出的W2286L/W2486L等產(chǎn)品便可清晰看出，LG并未將LED背光視作僅局限于畫(huà)質(zhì)或厚度的簡(jiǎn)單應用。有人評價(jià)說(shuō)，W2286L/W2486L的問(wèn)世，是LG在畫(huà)質(zhì)、設計與功能應用等消費應用上最頂級水平的體現。事實(shí)上，W86系列頂級的應用實(shí)力，正是由LG核心競爭力與LED背光技術(shù)聯(lián)袂帶來(lái)。

　　如今低功耗成為顯示器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共識，消費者在選購產(chǎn)品時(shí)也更加重視綠色健康等應用特性，而LED背光相比以往CCFL背光，可降低功耗近 50%，以L(fǎng)G W2486L為例，這款平均功率僅為24W的旗艦級產(chǎn)品，其功耗性能甚至比一般19寸寬屏還低30%。無(wú)論對于家居人群的日常應用、還是商務(wù)辦公的成本控制，優(yōu)勢都十分明顯。另外無(wú)汞、更長(cháng)壽命等特性，都是升級綠色應用、提倡“親生活主義”消費理念的重要體現。

　　另外LED背光相比CCFL背光而言，能有效將屏幕厚度壓縮至以往的1/3，在輕度上的優(yōu)勢也十分明顯。從目前來(lái)看，LG名片級的 W2286L、W2486L在內的市場(chǎng)上的LED高端產(chǎn)品，其厚度均控制在18.5mm這樣一個(gè)十分微小的范圍。目前LED背光的平板電視已成為如今家電消費的新風(fēng)標。而對于包括LG在內、在外觀(guān)工藝設計領(lǐng)域擁有突出優(yōu)勢的顯示器品牌而言，厚度大幅度壓縮，也為工藝升級、提升產(chǎn)品應用體驗帶來(lái)了很充裕的空間。LG全新推出的“夜光杯”設計，不僅在底座上帶來(lái)洋溢“紅酒元素”的浪漫意韻，至纖黑亮、沒(méi)有任何視覺(jué)贅余的背部設計，同樣是W86系列塑造高端品牌形象的點(diǎn)睛之筆。

底座支架洋溢著(zhù)“紅酒元素”的浪漫意韻

　　除此之外，LED背光技術(shù)，與LG近一年來(lái)主推的“慧智”技術(shù)之間，也存在著(zhù)十分緊密的應用關(guān)聯(lián)。其實(shí)，“慧智”技術(shù)不僅是優(yōu)化畫(huà)面顯示效果、帶來(lái)更健康舒適視覺(jué)體驗的人性化應用，由于“自動(dòng)亮啟”功能根據人眼適應性、在多數環(huán)境下對畫(huà)面亮度進(jìn)行調低，所以在“控制功耗”上也擁有突出表現。 LED背光在舒適視覺(jué)營(yíng)造、功耗控制上表現同樣十分突出。這樣使得配備LED背光的LG慧智產(chǎn)品，在畫(huà)質(zhì)效果及功耗節能上相比其它品牌的產(chǎn)品更卓越。以 W2486L為例，“慧智”技術(shù)本身以通過(guò)“自動(dòng)亮啟”、“實(shí)時(shí)感應器”等功能帶來(lái)了更舒服的顯示效果，而LED背光則在此基礎上對綜合舒適亮度環(huán)境下對畫(huà)面的亮度、色彩均勻性控制進(jìn)一步優(yōu)化，則在提升畫(huà)質(zhì)水平的同時(shí)起到更好的護眼功效。因此，W2486L的平均功率值僅為24W-25W，堪稱(chēng)如今顯示器領(lǐng)域的節能新旗艦。

　　優(yōu)化LED優(yōu)勢 產(chǎn)業(yè)背景下布局

　　從目前LCD產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況來(lái)看，受制于過(guò)高的量產(chǎn)成本，RGB LED背光產(chǎn)品短期內的大規模上市尚不現實(shí)。而價(jià)位相對較低、在屏幕厚度控制及功耗節省上優(yōu)勢也十分明顯的WLED（白光LED）背光技術(shù)，則成為近幾年驅動(dòng)LCD市場(chǎng)消費革新、提速產(chǎn)業(yè)持續發(fā)展的主流應用。

　　事實(shí)上，伴隨飛利浦、ACER及明基等廠(chǎng)商19寸低價(jià)產(chǎn)品的陸續上市，白光LED普及化化趨勢已經(jīng)顯現。據悉LG顯示器會(huì )在今年底、明年初第一時(shí)間推出主流型號的LED新品。事實(shí)上，LED背光技術(shù)雖是一個(gè)標準化的行業(yè)技術(shù)，但它的影響是全方位的，在功能應用、外觀(guān)設計甚至畫(huà)質(zhì)上都能驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)應用水平的革新，而這些潛在的優(yōu)勢，則可能與LG強大的工藝技術(shù)實(shí)力、人性功能創(chuàng )新實(shí)現精準對接。正如之前所提及到、在目前LED背光技術(shù)應用領(lǐng)袖堪稱(chēng)旗艦的W86系列，正是LG將LED充分轉化為自身優(yōu)勢的典范之作。

W86是LG將LED充分轉化為自身優(yōu)勢的典范

　　2010年注定將是一個(gè)“LED”年，但顯示器產(chǎn)業(yè)迅速從CCFL過(guò)渡到“LED時(shí)代”過(guò)渡的關(guān)鍵，仍在于消費者是否會(huì )為如今的LED背光技術(shù)產(chǎn)品是否買(mǎi)單。只有主流消費市場(chǎng)對這一全新背光技術(shù)認可，上游面板廠(chǎng)商與顯示器整機品牌才能加快目前CCFL背光生產(chǎn)線(xiàn)的轉換、LED背光技術(shù)的大規模量產(chǎn)。因此，歸根結底，還得依托包括LG在內的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導品牌針對LED背光技術(shù)的消費革新，只有切切實(shí)實(shí)將LED背光的消費利益點(diǎn)充分展示于大眾人群的視野面前，廣大用戶(hù)人群才能從受惠中感知價(jià)值，LED背光時(shí)代的那一天才能提前到來(lái)！