所謂創(chuàng )新其實(shí)就是市場(chǎng)細分

　　現在有很多人都在說(shuō)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)，其實(shí)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)就是一個(gè)產(chǎn)品細分過(guò)程，它也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為中一個(gè)基本行為。

　　一個(gè)產(chǎn)品成熟到一定程度之后會(huì )走入一個(gè)平穩階段。在這個(gè)階段，有些企業(yè)想冒尖兒、想跟別人有所不同，但市場(chǎng)份額已經(jīng)被瓜分完了，要想擴大規模，只有經(jīng)過(guò)產(chǎn)品的創(chuàng )新，讓市場(chǎng)在這個(gè)平臺上繼續成長(cháng)，這是創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)的基礎。但是，現在很多策劃人把利用改變原有的產(chǎn)品概念替代創(chuàng )新產(chǎn)品進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)方式說(shuō)成是創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)，這是一種誤導。因為，產(chǎn)品改變才能在營(yíng)銷(xiāo)上做改變，如果產(chǎn)品沒(méi)改變，只是做一個(gè)創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)方式，而此時(shí)消費者需求方式是一致的，消費者就不globrand.com可能因為你的創(chuàng )新而輕易改變自己的習慣。所以，在營(yíng)銷(xiāo)形式上，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)只能是產(chǎn)品的定位創(chuàng )新和產(chǎn)品概念改變的創(chuàng )新。在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)當中，只有營(yíng)銷(xiāo)策略中的創(chuàng )新，沒(méi)有行為方式和執行方法的創(chuàng )新。

　　創(chuàng )新為什么是細分過(guò)程？比如，大家都賣(mài)同樣一個(gè)產(chǎn)品，只有我把這個(gè)產(chǎn)品改造成與大家的不同，然后做一個(gè)新的定位，給市場(chǎng)一個(gè)新的面貌，新產(chǎn)品和新的形式加上新的營(yíng)銷(xiāo)方式，形成了新的創(chuàng )新模式。

　　營(yíng)銷(xiāo)不只是銷(xiāo)售和促銷(xiāo)，產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)品的附加利益等的增加和改變，都是為了達成更好地銷(xiāo)售所做的工作。這些產(chǎn)品相關(guān)利益的更新也是創(chuàng )新形式，而這些形式都是個(gè)性利益改變對應出來(lái)的，實(shí)際上也是變向地對應了一部分人群，也是市場(chǎng)細分。