華錄：藍光市場(chǎng)現在是談“資源”的時(shí)候

　　中國高清市場(chǎng)有個(gè)悖謬：3000萬(wàn)臺的高清顯示設備，與包括了高清播放機、藍光碟機和高清機頂盒等產(chǎn)品在內的不到50萬(wàn)的高清播放設備。高清播放設備與高清顯示設備本應該是一對一的“好搭檔”，但是現在市場(chǎng)保有量卻相差懸殊。到底是什么影響了高清播放設備的普及呢？帶著(zhù)這個(gè)問(wèn)題，筆者走訪(fǎng)了國內最大的藍光DVD企業(yè)，也是全球最大的DVD企業(yè)之一的中國華錄信息產(chǎn)業(yè)有限公司，并與深處市場(chǎng)一線(xiàn)的左偉明經(jīng)理進(jìn)行了深入的意見(jiàn)交換。

　　左經(jīng)理指出，目前國內藍光或者說(shuō)高清播放設備市場(chǎng)的根本瓶頸在于“內容”。100%成熟的產(chǎn)品技術(shù)和100%不成熟的內容市場(chǎng)的沖突，導致了高清設備不能得到普及。“老百姓買(mǎi)了產(chǎn)品，卻沒(méi)法用，誰(shuí)還會(huì )買(mǎi)你的產(chǎn)品呢？”

　　左經(jīng)理所指的內容瓶頸主要包括兩個(gè)方面。第一是高清內容匱乏，市場(chǎng)僅有的高清碟片只有三十余張（基本上是華錄在推）。第二則是高清碟片價(jià)格過(guò)于昂貴：沒(méi)有規模價(jià)格下不來(lái)，價(jià)格下不來(lái)規模則上不去。“價(jià)格數量?jì)墒挚湛?，消費者自然不會(huì )接受這樣的產(chǎn)品：普通消費者不會(huì )接受，高端消費者也不會(huì )接受”。

　　對于目前國內高清產(chǎn)業(yè)的現狀，左經(jīng)理認為“藍光產(chǎn)業(yè)等待國際巨頭（索尼、松下等）‘有所作為’是不可能的”。外資企業(yè)進(jìn)入國內市場(chǎng)的根本目的都是“逐利”的，這就決定了他們不會(huì )為“培養市場(chǎng)支付成本”。同時(shí)，國際巨頭也會(huì )擔心國內產(chǎn)業(yè)一旦成熟，憑借價(jià)廉物美的特點(diǎn)會(huì )沖擊這些巨頭在國際市場(chǎng)既得利益份額。

　　在這樣的背景下，國內藍光高清播放產(chǎn)業(yè)的崛起的使命只能依靠自己的民族企業(yè)來(lái)承擔。華錄作為國內唯一一家中央直屬的音視頻企業(yè)，無(wú)論是實(shí)力還是責任都有義務(wù)承擔起開(kāi)拓中國藍光高清市場(chǎng)的責任。左經(jīng)理表示，“急國家之急、思百姓所思一直是華錄制定自己企業(yè)戰略的基本出發(fā)點(diǎn)”。

　　左經(jīng)理指出，從硬件條件上華錄已經(jīng)是國內藍光產(chǎn)業(yè)的“權威”。包括光頭到整機的硬件產(chǎn)業(yè)鏈，包括內容制作、編碼、發(fā)行的軟件產(chǎn)業(yè)鏈，華錄已經(jīng)在國內藍光市場(chǎng)積累下足夠的實(shí)力，甚至到了“萬(wàn)事具備只欠東風(fēng)”的時(shí)候。不過(guò)，左經(jīng)理也承認，華錄目前的優(yōu)勢主要集中在產(chǎn)業(yè)能力層面，而在市場(chǎng)層面藍光產(chǎn)業(yè)的真正藍海格局還未打開(kāi)，“接下來(lái)華錄要做的就是為中國的藍光產(chǎn)業(yè)打開(kāi)真正的市場(chǎng)”。

　　左經(jīng)理表示，目前在國內市場(chǎng)有實(shí)力、能力，同時(shí)又有使命感和責任感來(lái)?yè)斊?ldquo;藍光產(chǎn)業(yè)先鋒”重任的企業(yè)只有華錄一家。因為藍光產(chǎn)業(yè)的真正瓶頸已經(jīng)不是技術(shù)層面的，而是產(chǎn)業(yè)鏈層面的，更主要的是內容這塊的。華錄不僅擁有華錄百納這樣的內容制作實(shí)體，同時(shí)更與國內外同行，例如美國好萊塢、中影集團等擁有良好的合作關(guān)系。依托華錄完整的藍光編碼、母盤(pán)、發(fā)行體系，華錄今年計劃將國內藍光市場(chǎng)的內容量提升到百部以上。

　　內容上數量只是華錄突破藍光產(chǎn)業(yè)瓶頸戰略的一部分，另一方面華錄將試水更多的內容服務(wù)體制，盡量壓縮消費者的成本支出。推出175元的藍光碟片、買(mǎi)碟機送碟片只是其一部分計劃。華錄的目標是今年下半年將藍光碟片欣賞成本壓縮到更低的價(jià)格水平，不僅僅是全世界最低的水平，而且還將是可以媲美正版DVD價(jià)格的水平。至于其中的具體措施，左經(jīng)理表示出于商業(yè)機密不便細談。

　　在華錄接下來(lái)的計劃中，不僅包含了內容方向的“大計劃”，而且在硬件碟機方面也將有大的動(dòng)作。左經(jīng)理表示，去年華錄在奧運期間推出的1999元藍光碟機收到了很好的市場(chǎng)反響。今年下半年華錄會(huì )在高端和普及型市場(chǎng)上再次重拳出擊。一款更具“價(jià)格爆炸性”的產(chǎn)品即將問(wèn)世。左經(jīng)理表示，這款產(chǎn)品的價(jià)格魅力會(huì )超過(guò)目前的“高檔DVD”產(chǎn)品。

　　在高端產(chǎn)品市場(chǎng)上，華錄也計劃了一款“前所未有”的新產(chǎn)品。左經(jīng)理認為，“更少的錢(qián)只是華錄新產(chǎn)品性?xún)r(jià)比的一部分；另一方面更多的功能、更多的兼容性，更符合中國國情的產(chǎn)品則會(huì )成為‘性?xún)r(jià)比’的另一個(gè)重要方面”。左經(jīng)理暗示我們，目前市場(chǎng)上出現了擁有藍光DVD光驅的“高清播放機”產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品不能播放正版的藍光碟片。華錄的新款藍光碟機則將徹底解決這一問(wèn)題，真正的做到了“全兼容”。為了實(shí)現這一目標，華錄的藍光和家庭電影放映機部門(mén)已經(jīng)聯(lián)合了起來(lái)。

　　對于接下來(lái)華錄的這些“大計劃”，最恰當的形容應該是“集束炸彈”。左經(jīng)理表示，國內藍光市場(chǎng)已經(jīng)表現出快速崛起的勢頭。眾多企業(yè)都在推自己的產(chǎn)品。民族藍光碟機品牌已經(jīng)增加到五六家之多。華錄格外歡迎更對的企業(yè)能夠加入到這一振興民族高清播放事業(yè)的大軍中來(lái)。不過(guò)，左經(jīng)理也并不回避華錄目前的優(yōu)勢地位，“從整個(gè)產(chǎn)業(yè)的高度來(lái)啟動(dòng)市場(chǎng)，只有華錄有這個(gè)實(shí)力”。

　　左經(jīng)理認為，現在的藍光產(chǎn)業(yè)拼的是綜合實(shí)力，談的是“資源”能力。這方面恰恰是華錄的優(yōu)勢。軟硬兩條產(chǎn)業(yè)鏈，巨大的技術(shù)儲備，在內容市場(chǎng)的運作能力，以及全球DVD王國桂冠下的“資金”實(shí)力，都決定了華錄能夠為民族高清產(chǎn)業(yè)多做點(diǎn)事情。同時(shí)，華錄唯一中央直屬音視頻企業(yè)的身份，也使得振興國內高清產(chǎn)業(yè)的重任“責無(wú)旁貸”。