專(zhuān)訪(fǎng)虹光林加士：要讓更多國人喜歡上虹光投影機

　　2009年7月在上海華亭賓館的第十七屆SIAV(上海國際高級Hi-Fi演示會(huì ))暨第二屆家用投影機主題展上，來(lái)自臺灣的虹光公司在本次展會(huì )上正式宣布在國內推出第一款 3LCOS 1080P 全高清劇院投影機 Avision HD-700。并且在這次展會(huì )上宣布，自2009年7月3日起，示創(chuàng )科技股份有限公司(Cinetron)的投影機產(chǎn)品在中國的品牌名稱(chēng)由原來(lái)的Cinetron(示創(chuàng ))更改為Avision(虹光)，在國內原來(lái)的型號 Cinetron HD-700也正式更改為Avision HD-700。

　　大家都知道示創(chuàng )在08年進(jìn)入國內投影市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)一年多時(shí)間的市場(chǎng)的積累和沉淀，示創(chuàng )憑著(zhù)專(zhuān)業(yè)的品質(zhì)可以說(shuō)贏(yíng)得圈內許多發(fā)燒友的認可，積累了一定品牌口碑。那么進(jìn)入09年示創(chuàng )為什么會(huì )變身為虹光呢？近日，投影時(shí)代網(wǎng)記者單獨約見(jiàn)了虹光精密工業(yè)股份有限公司市場(chǎng)行銷(xiāo)二部經(jīng)理林加士先生，就虹光投影機在國內市場(chǎng)的品牌定位以及后續市場(chǎng)策略進(jìn)行了溝通。

虹光精密工業(yè)股份有限公司市場(chǎng)行銷(xiāo)二部經(jīng)理林加士先生

在國內把示創(chuàng )換成虹光是為了更好耕耘國內家用投影市場(chǎng)

　　給人感覺(jué)顯得比較隨和林加士先生首先向投影時(shí)代網(wǎng)表示，其實(shí)大家之前比較了解的示創(chuàng )公司是Avision(虹光)精密工業(yè)股份有限公司子公司，之前示創(chuàng )這個(gè)品牌一直專(zhuān)著(zhù)于家庭影院投影機研發(fā)和生產(chǎn)，其中在在2006年推出的一款家庭影院投影產(chǎn)品HD-900，這款產(chǎn)品于2006年5月在德國的Hi-End 2006展會(huì )上獲得很多好評，并獲得Hi-End Society以及專(zhuān)業(yè)影音雜志AUDIO評選的最佳家庭影院設備獎項。HD-900采用了頂級的投影技術(shù)與配置，并且更具可調校表現，在歐美市場(chǎng)獲得廣泛的關(guān)注和認可。

　　08年， Cinetron(示創(chuàng ))品牌正式進(jìn)入在大陸家用投影市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)一年多來(lái)在市場(chǎng)上摸索，贏(yíng)得一部份專(zhuān)業(yè)人士的認可，品牌曝光率得到一定的提升。只是國內家用市場(chǎng)目前是起步階段，相比歐美市場(chǎng)，國內更看重品牌知名度。面對如此情況，作為示創(chuàng )母公司虹光公司決定在國內市場(chǎng)進(jìn)行品牌名字更換，決定示創(chuàng )在大陸市場(chǎng)正式改名為虹光，以便獲得國內更多消費者的認知。

　　據林經(jīng)理說(shuō)，虹光這個(gè)品牌相比示創(chuàng )，更早進(jìn)入國內市場(chǎng)，并且在國內辦公耗材領(lǐng)域，積累了一定品牌知名度。但是在海外市場(chǎng)還會(huì )繼續用示創(chuàng )這個(gè)品牌，畢竟Cinetron在海外積累了不錯的口碑。改名后的虹光投影機將專(zhuān)門(mén)由Avision(虹光)精密工業(yè)股份有限公司上?？偛繉?zhuān)門(mén)組建一個(gè)熟悉國內市場(chǎng)的團隊來(lái)銷(xiāo)售和品牌運作，目的就是希望虹光投影機能夠更貼近國內消費者對高清畫(huà)質(zhì)的需求。

虹光要對品牌和渠道要全面進(jìn)行提升

　　“虹光接下來(lái)會(huì )全力加強品牌的曝光度”，林經(jīng)理說(shuō)，較以往相比，無(wú)論是在宣傳力度上還是渠道建設上，都要全面進(jìn)行全方位的提升。在品牌曝光上，從現在開(kāi)始會(huì )選擇一些專(zhuān)業(yè)的投影媒體上進(jìn)行系統的宣傳，擴大在業(yè)界的影響力。如此之外，虹光還會(huì )出臺一系列市場(chǎng)推廣計劃，如會(huì )接下來(lái)參加一系列家用投影機展會(huì )等。

　　林先生透露，會(huì )在10月份左右，在蘇州電博會(huì )回進(jìn)行高調亮相，可能也會(huì )此次展會(huì )上進(jìn)行聲勢浩大的新品發(fā)布會(huì )。11月份左右，還會(huì )參加一年一度廣州白天鵝展。

　　除了參加一些專(zhuān)業(yè)性的展會(huì )，不排除和自己的合作伙伴上海網(wǎng)庭在一些重點(diǎn)城市進(jìn)行一系列的巡展，邀請一些專(zhuān)業(yè)的AV解決方案商和發(fā)燒友一起鑒賞Avision HD-700的精彩畫(huà)質(zhì)。

　　考慮到國內消費者對價(jià)格比較敏感，Avision(虹光)目前在蘇州已經(jīng)建立了自己的工廠(chǎng)，目的在于提高產(chǎn)品在價(jià)格方面的競爭優(yōu)勢。

　　在渠道架構上林加士則表示，家用市場(chǎng)領(lǐng)域目前還是由上海網(wǎng)庭影響機構擔任全國總代，具體的銷(xiāo)售通道，完全走網(wǎng)庭目前的渠道架構。上海網(wǎng)庭作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，該公司幾乎為所有的主流家用投影機廠(chǎng)商提供了市場(chǎng)推廣和代理銷(xiāo)售服務(wù)，可以說(shuō)網(wǎng)庭影音機構已成為國內家用投影機行業(yè)最知名的運營(yíng)品牌，是目前國內唯一的家用投影機專(zhuān)業(yè)運營(yíng)平臺。

　　據林先生表示，更名后，示創(chuàng )在大陸的產(chǎn)品銷(xiāo)售，售后服務(wù)由虹光接管，憑借在中國大陸地區直屬的35家維修服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，虹光成為中國投影機行業(yè)售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò )覆蓋面最廣泛的品牌廠(chǎng)商之一，廣大消費者將盡享無(wú)憂(yōu)服務(wù)。

　　林加士最后表示，Avision(虹光)剛進(jìn)入國內市場(chǎng)不久，先且不論有著(zhù)怎樣搶占市場(chǎng)的宏偉計劃，起碼要承擔起與其它廠(chǎng)商共同推動(dòng)中國家用投影機市場(chǎng)發(fā)展的大業(yè)。