恩智浦的“芯”革命

　　十年前，比爾•蓋茨沒(méi)有做成的事，十年后，總部位于荷蘭的半導體公司恩智浦實(shí)現了。

　　1999年，微軟向中國消費者公布了一項名為“維納斯”的計劃，使用嵌入式Windows CE 操作系統（即所謂“維納斯”）的頂置盒或VCD 機，就能以個(gè)人電腦五分之一左右的價(jià)格，讓并不富裕的人領(lǐng)略到互聯(lián)網(wǎng)世界的精彩。但由于彼時(shí)中國互聯(lián)網(wǎng)基礎建設發(fā)展并不成熟，最終只能以悲情結局收場(chǎng)。

　　而今年7月10日，恩智浦公布了與臺灣半導體制造公司合作的最新液晶電視平臺TV550，它裝載的業(yè)界第一款45納米單芯片數字電視PNX85500處理器，就可以實(shí)現當年比爾•蓋茨的愿望：由于其中集成了恩智浦運動(dòng)精確圖像處理（MAPP2）專(zhuān)利技術(shù)，它能夠消除不同配置切換時(shí)所經(jīng)常伴隨的圖象暈輪和聲調抖動(dòng)等現象，進(jìn)而完成從模擬到數字、從標清到高清以及從無(wú)線(xiàn)電視到網(wǎng)絡(luò )電視間的切換。也就是說(shuō)，這款號稱(chēng)在下一代主流數字電視歷史上具有里程碑意義的產(chǎn)品，能讓消費者于并不昂貴的中端電視上享受到許多高端功能。

　　或許電視及周邊產(chǎn)品是受經(jīng)濟危機所引發(fā)的“口紅效應”福音的一個(gè)典型代表。市場(chǎng)放緩催生了更多的“沙發(fā)土豆”，高清電視、藍光DVD等產(chǎn)品也日益走俏。根據In-Stat和Jupiter Research研究報告，到今年底全球數字有線(xiàn)電視用戶(hù)總數預計將超過(guò)1.08億。而這同時(shí)也預示著(zhù)，傳統的廣播電視將逐漸淡出市場(chǎng)。如今，當移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)漸漸普及時(shí)，電視也順理成章地開(kāi)始從單一媒體演變?yōu)檫B接各種平臺及多觸點(diǎn)受眾的信息娛樂(lè )管道。

　　也正因為此，作為全球領(lǐng)先的半導體公司，恩智浦將以數字電視技術(shù)為代表的家庭娛樂(lè )市場(chǎng)視為自己未來(lái)最重要的增長(cháng)點(diǎn)之一。“對于小屏幕來(lái)說(shuō)，過(guò)高分辨率會(huì )占用太多帶寬；而大屏幕分辨率太低又會(huì )導致電視畫(huà)質(zhì)低劣。兩種情況下都無(wú)法獲得良好的觀(guān)賞體驗，這就給我們留下了許多空間。”恩智浦半導體資深副總裁暨大中華區域銷(xiāo)售經(jīng)理及中國區域行政官葉昱良對《環(huán)球企業(yè)家》說(shuō)。在其產(chǎn)品線(xiàn)上，不僅有TV550這樣的平臺產(chǎn)品，也有一些配套的軟件產(chǎn)品。今年下半年，其將推出與Adobe公司合作的、應用了恩智浦機頂盒的Flash平臺，使人們在電視機上享受到基于Flash技術(shù)的豐富Web內容、應用程序和用戶(hù)界面。

　　或許你已洞悉，恩智浦極其擅長(cháng)借助外力。事實(shí)上，在電視機頂盒領(lǐng)域，它就因為去年收購了市場(chǎng)排名第三的科勝訊公司而躋身于這個(gè)領(lǐng)域的前三甲。這是其戰略上的重要一步。“在研發(fā)投入巨大，且每半年甚至四個(gè)月就有一次變化的半導體行業(yè)，只有做到前三名才能賺錢(qián)并持久。”葉昱良說(shuō)。

　　雖然不如英特爾那樣家喻戶(hù)曉，但恩智浦卻深耕于定制芯片領(lǐng)域。不僅全球每?jì)?a target="_blank" class="inlink">臺電視中就有一臺使用了它的芯片，而且還掌握著(zhù)最先進(jìn)的近距離無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)，并統治著(zhù)汽車(chē)芯片市場(chǎng)。這也意味著(zhù)，它已為自己勾勒出了一幅將電視、電腦、手機甚至汽車(chē)上的視聽(tīng)體驗“無(wú)縫連接”的藍圖。

　　2006年從飛利浦公司獨立出來(lái)的恩智浦，正如葉昱良所說(shuō)，使命是“創(chuàng )造第二次生命”。而為了做到這點(diǎn)，同其原先的母公司一樣，自成立以來(lái)，它也做了一系列加減法進(jìn)行重組并購。有趣的是，其英文簡(jiǎn)稱(chēng)NXP，寓意“下一代體驗”（next experience）?？磥?lái)，恩智浦不但承襲了微軟至今仍未泯滅的攻占家庭娛樂(lè )市場(chǎng)的壯志，也巧妙地借用了“XP”那頗富前沿意味的美好隱喻。