美國開(kāi)啟數字電視嶄新時(shí)代

　　6月12日（美國當地時(shí)間，下同）對美國的電視臺或是美國民眾來(lái)說(shuō)是很特殊的一天。因為，這一天是美國政府允許播放模擬電視信號的最后一個(gè)日子。從13日開(kāi)始，數字電視信號將完全取代模擬電視信號，正式拉開(kāi)美國數字電視時(shí)代的序幕。

　　禁模擬電視信號迎數字電視時(shí)代

　　眾所周知，數字電視信號取代模擬電視信號是一種必然趨勢。這就好比建設更加高速的網(wǎng)絡(luò )帶寬或是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )由2.5G向3G發(fā)展，數字信號有著(zhù)模擬信號不可比擬的優(yōu)勢：能夠更加有效地傳輸且傳輸數據量更大。但是，許多先進(jìn)技術(shù)在推廣之初并非一帆風(fēng)順。

　　要推廣數字電視信號，主要要完成三方面的任務(wù)。一是制作交互性、多樣性的節目?jì)热?；二是前端處理，即電視臺需要將各種數據信息以數字信號的形式在上行和下行通道內傳輸；三是終端應用，用戶(hù)需要一個(gè)能夠處理數字信號的電視機或是將接收到的數字信號轉換為模擬信號的機頂盒。由于前者針對的對象是電視臺，只要技術(shù)成熟且資金到位，落實(shí)前兩方面任務(wù)并不難。但是，第三個(gè)方面針對的是廣大的用戶(hù)群，要讓這些用戶(hù)在有限的時(shí)間內，升級、更換終端設備，改變消費習慣成為一大難題。

　　為此，在2005年底，美國就開(kāi)啟了“2005年數字電視轉換和公共安全計劃”。在這個(gè)計劃中，針對數字電視轉換這一目標，美國政府推出了“電視機頂盒優(yōu)惠券項目”。根據項目細則規定，每戶(hù)家庭可以免費領(lǐng)到兩張電視機頂盒的優(yōu)惠劵，每張價(jià)值40美元，用于沖抵購買(mǎi)機頂盒所支付的金額，但每一臺機頂盒只能使用一張優(yōu)惠券。

　　很明顯，美國政府希望通過(guò)發(fā)放優(yōu)惠券來(lái)刺激消費者購買(mǎi)機頂盒，為模擬電視信號轉換為數字電視信號做準備。這一項目的實(shí)施取得了一定成效，當時(shí)的布什政府為此支付了15億美元的資金。

　　不僅如此，2009年，奧巴馬政府為進(jìn)一步推動(dòng)數字電視時(shí)代的到來(lái)，專(zhuān)門(mén)公布了一張列有組織名稱(chēng)的清單，其中包括國內自愿者組織、公民權利組織，甚至是消防隊。這些組織成員將被派去幫助人們安裝電視機頂盒以及天線(xiàn)。同時(shí)，電視臺也設立了熱線(xiàn)和社團組織，來(lái)幫助那些有需求或持有疑問(wèn)的消費者。

　　在計劃看似順利進(jìn)行的情況下，美國政府將停止模擬信號傳輸這一關(guān)鍵時(shí)刻定在了2009年2月17日。然而，計劃并未在這一天如期進(jìn)行。美國政府公開(kāi)表示，由于還有部分家庭未做好準備，所以模擬電視信號仍然能夠使用，直至6月12日。

　　但知名調查公司Nielsen的數據顯示，到6月14日，仍然有250萬(wàn)家庭未接收到數字信號，而部分電視臺直到6月19日才將模擬電視信號全部轉換為數字電視信號。盡管電視臺最終迫于政策制約轉換了信號模式，但是仍有部分終端消費群體沒(méi)有完成設備的置換工作。Nielsen公司發(fā)布數據表示，在紐約的廣播市場(chǎng)中，有92000戶(hù)家庭對模擬電視轉換為數字電視完全沒(méi)有準備，另外還有348000戶(hù)家庭也只做了一部分準備工作。

　　對于這些被動(dòng)的消費者，美國商務(wù)部的一位官員作出了形象的解釋?zhuān)?ldquo;很多人做事情都會(huì )拖到最后一分鐘，就像我們總是等到圣誕節前夕才去購物一樣。”

　　可喜的是，雖然歷經(jīng)波折，但美國為創(chuàng )造數字電視時(shí)代，邁出了完全停止模擬電視信號傳輸這關(guān)鍵的一步。

　　市場(chǎng)的喜與憂(yōu) 

　　相較于模擬信號，數字信號的應用實(shí)際上是技術(shù)提升的體現，而技術(shù)提升往往意味著(zhù)服務(wù)質(zhì)量的提高。所以，雖然置換終端設備給用戶(hù)帶來(lái)了麻煩，但從長(cháng)遠來(lái)說(shuō)，數字電視帶給用戶(hù)更高質(zhì)量的視覺(jué)享受。同時(shí)，用戶(hù)還可以觀(guān)看更多節目，享受數據服務(wù)和交互式體驗。

　　但是，這場(chǎng)數字電視革命所造成的影響遠不止于此。

　　由于要接收數字電視信號，用戶(hù)就必須將原來(lái)的模擬電視淘汰，更換成數字電視，或者直接給模擬電視配置一臺機頂盒。這對于電視機或機頂盒市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，可是個(gè)不小的利好消息。

　　美國消費電子產(chǎn)品協(xié)會(huì )的首席經(jīng)濟學(xué)家蕭恩·杜布拉維克（ShawnDuBravac）表示，即使在這一經(jīng)濟衰退時(shí)期，今年上半年美國數字電視的銷(xiāo)售量較2008年同期增長(cháng)了32%。而該協(xié)會(huì )中的其他一些專(zhuān)家也持有類(lèi)似觀(guān)點(diǎn)：產(chǎn)品價(jià)格下降以及政府對模擬電視信號進(jìn)行強制性轉換，對電視制造業(yè)的銷(xiāo)售量起到了積極的推動(dòng)作用。

　　從這幾方面看，模擬電視信號轉換成數字電視信號無(wú)論對消費者還是電視設備制造業(yè)都產(chǎn)生了積極的影響。而在全球金融危機下，美國政府也可以趁此機會(huì )拉動(dòng)內需，促進(jìn)經(jīng)濟恢復，真可謂一舉多得。但美國政府在這次變革中的獲利不僅僅來(lái)源于這一方面。

　　由于模擬電視信號轉換成了數字電視信號，這解放了現存的模擬信號頻段。這些模擬信號頻段就可以被手機或負責公共安全的無(wú)線(xiàn)電傳輸裝置所使用。同時(shí)，政府還可以通過(guò)拍賣(mài)這些頻段獲得資金收入。

　　但是，面對在先進(jìn)技術(shù)變革中所產(chǎn)生的各種積極影響，有些人還是提出了自己對電視產(chǎn)業(yè)的擔憂(yōu)。他們指出，數字電視的收費比模擬電視高，且許多服務(wù)都需要額外付費，再加上此次置換設備麻煩，這很可能使一部分人群，特別是年輕人，放棄通過(guò)電視機看節目而選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò )看免費的在線(xiàn)電視節目。

　　當然，網(wǎng)絡(luò )是否會(huì )代替電視，誰(shuí)也說(shuō)不準，但可以肯定的是，數字電視的革新并不會(huì )對此起到太重要的影響。

　　總的來(lái)說(shuō)，在經(jīng)歷了多年的建設與推廣之后，美國數字電視時(shí)代給政府、企業(yè)、個(gè)人帶來(lái)更多的是正面的影響。而如何讓消費者廣泛接受這些新型的應用，從而推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的發(fā)展，將會(huì )成為美國政府及產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。