如何創(chuàng )造具有強悍競爭力的產(chǎn)品？

　　為什么碳酸飲料可口可樂(lè )可以賣(mài)100多年且始終排名全球第一？為什么《冰河世紀》、《哈里·波特》等好萊塢電影可以不斷推出續集并部部火暴？

　　長(cháng)壽且火暴的秘密在于它們有著(zhù)強悍的生命力。每個(gè)品牌的成功，都有一段緣起故事，而產(chǎn)品始終是故事的主人翁。所以，主人翁的生死性格，往往決定了品牌故事的發(fā)展。

　　品牌首先只是產(chǎn)品的logo。創(chuàng )造強悍有力的產(chǎn)品，是成就品牌最本真的途徑與秘密。

　　市場(chǎng)的競爭，樸素地講仍然是產(chǎn)品的競爭。產(chǎn)品的市場(chǎng)地位決定了品牌的價(jià)值，產(chǎn)品的壽命長(cháng)短影響著(zhù)品牌的發(fā)展軌跡。

　　那么，如何創(chuàng )造強悍有力的產(chǎn)品呢？

　　一、定位明晰，聚焦一把抓。成功的產(chǎn)品不是所有，而是只有。全能型產(chǎn)品未必能夠通吃老少中青。一把抓有可能把自己推到四面受敵的境地，而明確的定位與聚焦，可以使產(chǎn)品更銳利，更鋒芒。

　　二、速度決定優(yōu)勢，快人不止一步。產(chǎn)品的研發(fā)、上市、渠道、推廣都應當遵循“快”字訣，做品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng )者對市場(chǎng)則有先入為主的主動(dòng)優(yōu)勢，而垂直快速的通路，能夠最快地將產(chǎn)品與信息送達消費者。產(chǎn)品推廣與渠道開(kāi)拓速度不對稱(chēng)，將貽誤時(shí)機，喪失優(yōu)勢，甚至功虧一簣。

　　三、人無(wú)我有，稀缺性創(chuàng )造新利基。物以稀為貴，不是簡(jiǎn)單地“限量發(fā)售”，而在于其獨創(chuàng )性，別人不可復制性。為什么人們對Iphone趨之若騖？

　　四、拒絕平庸，創(chuàng )新不止。審美會(huì )疲勞，消費也嬗變。人們喜歡新奇，無(wú)論是產(chǎn)品本身、包裝形象還是廣告片，都可能重新喚起顧客的新鮮感。老瓶裝新酒，既可謂之經(jīng)典，又不落時(shí)尚。想要避免曇花一現，使得產(chǎn)品能夠可持續發(fā)展，就必須有充分的創(chuàng )新力。想想看，《變形金剛2》剛看完，我們就迫不及待期待《變形金剛3》，蘋(píng)果新產(chǎn)品剛發(fā)布，我們就猜測起下一次，蘋(píng)果會(huì )帶來(lái)什么？

　　五、融入生活，人文關(guān)懷。服務(wù)只是產(chǎn)品的補充，如果，產(chǎn)品就能感動(dòng)消費者，那么，其生命力之鮮活、強悍誰(shuí)可擋？立足生活，多些人文關(guān)懷，成為消費者向往的生活方式的符號，產(chǎn)品將更有魅力。比如環(huán)保、健康、綠色；比如懷舊、個(gè)性、人性。

　　六、來(lái)點(diǎn)特效，更火暴更轟動(dòng)。對于多數觀(guān)眾而言，之所以期待下一部《變形金剛》，在于電影特效帶來(lái)的視覺(jué)沖擊與震撼。特效不是但包括簡(jiǎn)單的噱頭，花邊。有震撼，夠火暴，想不“招眼”都不行。