曹莉華在IPTV2005峰會(huì )上的演講

演講人：曹莉華（同洲電子IPTV研發(fā)中心技術(shù)總監）

    各位領(lǐng)導，各位來(lái)賓下午好，今天我給大家講IPTV 產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節的問(wèn)題分析與探討。我覺(jué)得IPTV 是一個(gè)很大的產(chǎn)業(yè)，不可能哪一家，或者哪一個(gè)企業(yè)，或者哪一個(gè)運營(yíng)商全部把所有的問(wèn)題搞定，這里面涉及到的環(huán)節很多，我今天要談話(huà)的就是每個(gè)我們大概分析一下，探討一下，這個(gè)環(huán)節里面涉及到IPTV 這個(gè)環(huán)節上有一個(gè)環(huán)節斷了這個(gè)鏈就連不起來(lái)了，最后吃虧的是所有的廠(chǎng)家和運營(yíng)商，大家都沒(méi)有任何收獲。

    IPTV 以前有很多廠(chǎng)家認為自己一家都可以把所有的問(wèn)題都搞定了，他就沒(méi)有想到這里面涉及的其它內容，涉及跟政策有關(guān)系的東西，一直沒(méi)有人把這個(gè)環(huán)節連起來(lái)，還有人認為同洲電子是一家機頂盒廠(chǎng)家，把機頂盒造好了是不是就好了？未必，因為我常常接到一些電話(huà)，也問(wèn)我，你們同洲電子在做機頂盒，有什么方案？他們也要拿這個(gè)方案去做機頂盒，他們認為就可以占領(lǐng)IPTV 的終端，我告訴他，你如果對這個(gè)東西不理解，你做什么都沒(méi)有用。做機頂盒就是DVB 企業(yè)了，有多少個(gè)機頂盒廠(chǎng)家已經(jīng)死要了？現在都沒(méi)有聲息了？有多少歌唱家現在改行做別的事情了？IPTV 跟機頂盒有很多類(lèi)似的地方，我覺(jué)得作為一個(gè)廠(chǎng)家要更多的研究這個(gè)問(wèn)題，而不僅僅是做一個(gè)終端。

    大概我要講的內容是IPTV 真正的意義和要開(kāi)展的內容到底是什么東西？我們的產(chǎn)業(yè)鏈所涉及的環(huán)節有哪些？這些環(huán)節存在的問(wèn)題和對這些問(wèn)題的分析，目前我們能夠解決的方法是什么？我們也提出了同洲的建議和方案，機頂盒的策略以及未來(lái)得發(fā)展方向。

     先講一下開(kāi)展IPTV 的意義。我認為IPTV 如果把電視從HFC 網(wǎng)說(shuō)搬到IPTV 網(wǎng)說(shuō)有意義嗎？肯定沒(méi)有?，F在大家都說(shuō)，IPTV 主要的內容是什么？開(kāi)展組播就是開(kāi)數字電視頻道點(diǎn)播，拿組播的節目跟現在HFC 網(wǎng)上的每個(gè)月15 塊錢(qián)的網(wǎng)競爭，肯定競爭不過(guò)，你會(huì )不會(huì )放棄15 塊錢(qián)一個(gè)月的電視，去看IPTV 呢？可能性不大，我自己絕對不會(huì )看的。我說(shuō)真正的目的是什么？

    一、互動(dòng)的。我把IPTV 定義成互動(dòng)的，個(gè)性化的。

    第二，我把這個(gè)TV改了一個(gè)叫電視頻道化的，一個(gè)是看電視的習慣，頻道化的電視，所有的老百姓都已經(jīng)很習慣了，你要改變這種習慣不太可能，你說(shuō)遙控器變成一個(gè)鼠標，變成一個(gè)鍵盤(pán)，老百姓不習慣，這種切換頻道、增加聲音都很喜歡了，這種喜歡不能改變。另外可視化，我們把可視化定義成什么？把所有的信息服務(wù)，所有的信息業(yè)務(wù)都是可視化的，因為你聽(tīng)廣播就是耳朵聽(tīng)到的，看報紙是看到的一些靜態(tài)的內容，IPTV 的目的就是把動(dòng)態(tài)、靜態(tài)的東西集合在一起，包括老人和小孩都可以在電視機上看到。還有通達性，就包含在互動(dòng)性里面，跟所有網(wǎng)上的東西一起互動(dòng)。真正的特點(diǎn)，我覺(jué)得把這個(gè)試點(diǎn)做到了，IPTV 才有意義，沒(méi)有做到這個(gè)試點(diǎn)，談IPTV 沒(méi)有任何意義，電視機還是電視機，用戶(hù)不認識這個(gè)網(wǎng)絡(luò )，也不認識網(wǎng)絡(luò )的內容是哪里來(lái)的。他只認識電視機，電視機上的東西是需要的，是怎么有用的。根據這個(gè)，我們提出IPTV 最終的目標就是讓更多的老百姓方便地獲得所需要的內容，這才是真正的目的。老百姓到底要什么內容？也許你根本實(shí)現不了，也許老百姓要的內容根本不是你想做的，那怎么辦？這里面有很多矛盾。從目前來(lái)看，我們普通的調查，內容點(diǎn)播，就像臺灣中華電信叫媒體點(diǎn)播，內容點(diǎn)播才有意義，內容很廣，音頻、視頻、圖頻、信息服務(wù)，內容點(diǎn)播是用戶(hù)需要的，什么時(shí)候需要才可以點(diǎn)，不需要可以不點(diǎn)，然后才是一些數字電視、直播節目。在目前的情況下，我們的直播節目已經(jīng)有了，有的大城市都是上百套節目，你再開(kāi)展可能意義不大，國外很多地方成功是因為很多地方本身節目?jì)热萃耆灰粯?，他可以做數字電視的直播，我們如果有的?huà)，我覺(jué)得這個(gè)是需要的，已經(jīng)有了和沒(méi)有差別很大，有的節目你再去播一遍，那就沒(méi)有適用價(jià)值，但是沒(méi)有和有就差別很大。

    第三，讓老百姓感興趣的是一個(gè)遠程教育，如果把這個(gè)東西定位上玩的東西，去開(kāi)通很難讓老百姓接受，尤其是大人，你把它定位成遠程教育可能好一點(diǎn)，像現在我們很多農村的節目，農村的遠程教育，很多就是把節目播到農村的每個(gè)地方開(kāi)通這個(gè)頻道，利用這個(gè)頻道的空隙時(shí)間，不是學(xué)習的時(shí)間，你再開(kāi)視頻業(yè)務(wù)就有意義了，你把它定位成教育頻道是可以的。然后才是視頻的交流，現在老是在視頻聊天、視頻QQ，大家已經(jīng)覺(jué)得沒(méi)興趣了，可能要加一些更多的視頻交流，交流的時(shí)候可以加一段我今天玩兒的游戲的一段視頻、看電影的視頻都可以，不僅僅是限制于看人頭，大家習慣了，以前放個(gè)人頭就是視頻了，我們認為這不是視頻，必須放一些你感興趣的探討的問(wèn)題才是視頻。我們認為寬帶的下載以及升級的業(yè)務(wù)很重要。目前我們還沒(méi)有做寬帶下載的業(yè)務(wù)放在機頂盒上，現在目前還有很多網(wǎng)絡(luò )條件，技術(shù)條件不成熟，將來(lái)很多人跟我提出來(lái)，加PVR 的機頂盒肯定有市場(chǎng)，也有人提出來(lái)，IPTV不要做了，你就搞一個(gè)機頂盒，帶PVR的，我的內容隨時(shí)可以下載下來(lái)，這個(gè)網(wǎng)也不要改造了，現在的網(wǎng)絡(luò )不是你收看，不是點(diǎn)播的時(shí)間下載，存到機頂盒里面，你的硬盤(pán)做大一點(diǎn)，真正的點(diǎn)播看起來(lái)好像是在網(wǎng)上點(diǎn)，實(shí)際沒(méi)有占用你的帶寬，我在機頂盒上點(diǎn)，這種方式也是可以的，而且解決了網(wǎng)絡(luò )的帶寬問(wèn)題，也不需要等三年建好了，我們的機會(huì )就失去了。

    然后是互動(dòng)游戲可能是比較高端的，簡(jiǎn)單的互動(dòng)游戲現在可能做到，互動(dòng)游戲就是現在大家一直在看的?？赡芤獛啄暌院蟛艜?huì )起來(lái)，也不會(huì )馬上起來(lái)。再就是高清晰度的電視，從我們幾年前做數字電視開(kāi)始，大家認為要做就是做高清的，要做就做最好的，但是條件成熟了沒(méi)有？可以明確地告訴大家，從前端到終端都沒(méi)有成熟，當然越好的東西大家越喜歡，但是目前沒(méi)成熟的情況下，我們只是等待它的時(shí)機成熟。一些可視電話(huà)、IP電話(huà)，以及其它的寬帶的IP 業(yè)務(wù)。

    我現在做機頂盒，可能你對這個(gè)行業(yè)的理解更加深刻一點(diǎn)，你千萬(wàn)別指望現在做機頂盒，明年就盈利，不可能的，機頂盒無(wú)論是什么樣子，它是產(chǎn)業(yè)鏈里面最終的體現形式。

    有多少老百姓需要這些業(yè)務(wù)？是不是所有的老百姓都需要？大概分一下，基本業(yè)務(wù)，增強的一些業(yè)務(wù)，以及高級的一些業(yè)務(wù)，需求量最多的還是內容的點(diǎn)播，從內容上，因為內容包含的東西就多了，內容的點(diǎn)播是用戶(hù)最需要的，大部分人絕對不會(huì )幾點(diǎn)幾點(diǎn)在電視機前等那些東西，不太可能，一定是我今天什么時(shí)候回去就什么時(shí)候點(diǎn)，點(diǎn)什么內容都分類(lèi)分好了，你直接看就能看到，這是最需要的。其次才是數字的直播節目，我們做IPTV 用組播節目也可以。但是在我們的國家，直播節目跟廣電的直播節目有沖突的情況下，這個(gè)很難。這個(gè)時(shí)候這個(gè)需求是很大的，我在上海電信做IPTV 很多年，當初上海的數字電視開(kāi)展也是很多年，IPTV 在上海也試驗很多年了，可以支持直播節目，也可以支持點(diǎn)播了。我看了以后，如果我是一個(gè)普通老百姓，也不知道他走的什么網(wǎng)，我要選就選IP 的機頂盒，這是兩年前我說(shuō)的話(huà)。我同學(xué)說(shuō)為什么？我說(shuō)雖然你現在的節目看起來(lái)效果還不是特別好，因為當時(shí)試幾百K的，但是整個(gè)節目架構體系跟廣電的都不一樣了，我選擇肯定選擇一套全新的架構的，第二我說(shuō)你的點(diǎn)播無(wú)可奈何，最多不要超過(guò)三秒鐘就把點(diǎn)播的節目點(diǎn)出來(lái)了，但是廣電的點(diǎn)播都是準點(diǎn)播，你不可能等15 分鐘，15分鐘之后我就干別的事了，就忘了。所以我選IPTV。因為當時(shí)的無(wú)IPTV 的效果很差，現在過(guò)了兩年了，情況就不一樣了。我現在還會(huì )選擇IPTV。然后就是一些寬帶的下載的升級業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)不是所有的老百姓都需要的，大部分上了年紀的人是很穩定的，有東西看就行了，不需要更新下載，但是有一些年輕人就喜歡那些東西，這個(gè)時(shí)候就有一定的需求。