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2011 年以后，3D技術(shù)的發(fā)展使得等離子電視持續煥發(fā)活力，海信、海爾、TCL、康佳等企業(yè)紛紛投向等離子電視懷抱。在市場(chǎng)利好局面的催動(dòng)下，中國等離子龍頭企業(yè)長(cháng)虹再次走在行業(yè)前端，伴隨本土企業(yè)對于產(chǎn)業(yè)鏈上游的整合能力不斷增強，一個(gè)以長(cháng)虹為龍頭的中國PDP產(chǎn)業(yè)集群正逐步形成。</p>
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市場(chǎng)投資專(zhuān)家表示，之所以長(cháng)虹能夠在市場(chǎng)競爭中掌握主動(dòng)，取得銷(xiāo)售佳績(jì)，正是因為其擁有上游等離子面板核心技術(shù)，形成了“屏+機”一體化競爭優(yōu)勢。隨著(zhù)等離子盈利空間將大幅提升，彩電產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境將發(fā)生重大改變。</p>
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<strong>PDP回暖復蘇 長(cháng)虹漸入坦途</strong></p>
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回顧彩電市場(chǎng)發(fā)展歷程，液晶電視的市場(chǎng)份額在很長(cháng)一段時(shí)期遙遙領(lǐng)先于等離子，進(jìn)入2010年以后，等離子市場(chǎng)終于迎來(lái)了期待已久的春天。根據奧維咨詢(xún)2011年1月至5月份匯總數據顯示，目前市場(chǎng)上等離子電視銷(xiāo)量大約為100萬(wàn)臺，同比上升30.3%，占市場(chǎng)比重5.9%，比去年同期增長(cháng)1.4%，而同期液晶同比增長(cháng)只有6.6%。業(yè)內人士指出，近年來(lái)PDP發(fā)展迅速，其中一部分原因是由于3D技術(shù)的崛起，隨著(zhù)3D成為市場(chǎng)新熱點(diǎn)，等離子由于實(shí)現更容易、成本更低，所以也受到了大家的重視。</p>
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市場(chǎng)的全面復蘇也為等離子制造企業(yè)增添了發(fā)展動(dòng)力，在3D的推動(dòng)下，長(cháng)虹、松下緊緊抓住這次機遇，迅速加大3D等離子電視的生產(chǎn)比例，一度淡出等離子市場(chǎng)的三星和部分國內企業(yè)也回到等離子和3D的生產(chǎn)和市場(chǎng)推廣上，而一直堅守等離子陣營(yíng)的長(cháng)虹顯然收益最大。長(cháng)虹公司投資總監楊軍表示，長(cháng)虹PDP項目預計將在今年實(shí)現現金流為正，明年產(chǎn)量將提升至160萬(wàn)片，進(jìn)入減虧之年。</p>
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<strong>堅持自主創(chuàng )新 “屏機一體化”優(yōu)勢強勁</strong></p>
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作為國內等離子電視行業(yè)的龍頭企業(yè)，長(cháng)虹近年來(lái)在不斷擴大市場(chǎng)規模的同時(shí)，一直致力于向上游核心技術(shù)方面進(jìn)軍。今年4月份，隨著(zhù)長(cháng)虹3D等離子顯示屏正式下線(xiàn)，中國首條擁有自主知識產(chǎn)權的3D等離子顯示屏生產(chǎn)線(xiàn)也正式投入運轉，這標志著(zhù)中國等離子電視行業(yè)順利突破了限制液晶電視繼續擴張的瓶頸，率先打破了受制于外資企業(yè)的枷鎖。</p>
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據了解，我國平板顯示行業(yè)長(cháng)期以來(lái)一直依賴(lài)進(jìn)口，尤其是上游的原材料、關(guān)鍵的元器件等必須在國外采購，造成國內企業(yè)在屏的采購成本上比外資企業(yè)高三分之一。業(yè)內人士認為，長(cháng)虹擁有的自主知識產(chǎn)權的等離子顯示屏，不僅擺脫了國內企業(yè)受制于人的局面，更重要的是，隨著(zhù)屏制造的核心器件逐漸實(shí)現本土化配套，那么生產(chǎn)成本將會(huì )大幅度降低，這對于提高國產(chǎn)等離子競爭實(shí)力方面意義重大。</p>
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為了改變被動(dòng)地位，以長(cháng)虹為代表的國產(chǎn)彩電品牌不斷向產(chǎn)業(yè)上游挺進(jìn)。2006年，長(cháng)虹曲線(xiàn)收購韓國等離子廠(chǎng)商O(píng)RION，在等離子面板領(lǐng)域邁出了進(jìn)軍上游的第一步。截至目前，長(cháng)虹已擁有以虹歐公司為主體的家用等離子顯示技術(shù)，以及以位于韓國龜尾的ORION PDP公司為主體的商用等離子M-PDP顯示技術(shù)，同時(shí)還掌握了3D等離子顯示技術(shù)。</p>
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在這一基礎上，長(cháng)虹進(jìn)一步推進(jìn)了PDP模組和整機一體化生產(chǎn)，實(shí)現從PDP屏的顯示基板、驅動(dòng)及電源組件到整機產(chǎn)品的一體化設計，實(shí)現根據市場(chǎng)需求來(lái)進(jìn)行整機的定義，避免了在屏模組功能及性能上的冗余和缺失，有效提升了產(chǎn)品的競爭力。 對于所有廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)，等離子的毛利率都是LED的2倍以上，由于長(cháng)虹采取屏幕和整機一體化生產(chǎn)的策略，在其他企業(yè)仍然處于只在30%的空間爭取利潤的情況下，長(cháng)虹已經(jīng)通過(guò)擁有屏制造技術(shù)，獲得了更大的可盈利空間范圍，具有利潤空間大幅上升的能力。</p>
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家電業(yè)專(zhuān)家羅清啟也表示，長(cháng)虹之所以能夠在與外資品牌的對抗中掌握主動(dòng)性，取得銷(xiāo)售佳績(jì)，正是因為其擁有上游等離子面板核心技術(shù)，并具備了“屏機一體化”的競爭優(yōu)勢。</p>
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<strong>打造產(chǎn)業(yè)集群 發(fā)揮集聚效應</strong></p>
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自2007年11月開(kāi)始，長(cháng)虹又再次發(fā)起了PDP關(guān)鍵原材料、關(guān)鍵器件、關(guān)鍵裝備技術(shù)創(chuàng )新四大產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的建設。以長(cháng)虹為龍頭的等離子產(chǎn)業(yè)集群效應日益突出，一個(gè)包含上游化工、電子漿料材料、微電子、半導體、平板顯示用玻璃燈等完整的本土化等離子產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)悄然生成。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)白為民表示，中國等離子產(chǎn)業(yè)未來(lái)將充分發(fā)揮長(cháng)虹的帶動(dòng)作用，圍繞設備、材料、器件等方面進(jìn)行本土化產(chǎn)業(yè)鏈建設，大力加強屏模組和整機的一體化設計、制造，全方位增強等離子產(chǎn)品的競爭力。</p>
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據資料顯示，在原材料本土化配套方面，長(cháng)虹已經(jīng)有23家企業(yè)在玻璃粉、熒光粉等九大領(lǐng)域開(kāi)展實(shí)質(zhì)性的合作，熒光粉已經(jīng)部分的進(jìn)入了量產(chǎn)配套，還有很多材料進(jìn)入了測試和小批量生產(chǎn)。這九大材料配套，占到屏材料成本的90%以上。在模組零部件方面，長(cháng)虹與20多個(gè)廠(chǎng)家在專(zhuān)用IC、濾光膜、電源、金屬背板等器件和部件方面啟動(dòng)了合作開(kāi)發(fā)，也是在90%以上本土開(kāi)發(fā)、本土化配套。長(cháng)虹相關(guān)負責人表示，未來(lái)長(cháng)虹等離子配套目標將是100%本土化或者本地化配套，屆時(shí)將進(jìn)一步獲得配套的優(yōu)質(zhì)資源，從而更加有效地降低成本。</p>
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此外，長(cháng)虹還建立了有32家會(huì )員單位參與的技術(shù)創(chuàng )新，并與其中的9家科研院所開(kāi)展了首批基礎技術(shù)合作，目前北京和綿陽(yáng)的PDP專(zhuān)業(yè)研發(fā)人員已達到200多人。隨著(zhù)近年來(lái)長(cháng)虹不斷整合關(guān)鍵技術(shù)和原材料，建設PDP模組完整的產(chǎn)業(yè)鏈，目前產(chǎn)品綜合良品率已經(jīng)達到92%以上。</p>
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長(cháng)虹等離子相關(guān)負責人表示，產(chǎn)業(yè)鏈的建設是一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程，但是一旦建成，將形成一個(gè)超百億的全產(chǎn)業(yè)鏈，對于綿陽(yáng)和四川經(jīng)濟的拉動(dòng)效益明顯。從目前情況來(lái)看，長(cháng)虹PDP項目無(wú)論是橫向還是縱向，都已經(jīng)覆蓋了一個(gè)相當龐大的領(lǐng)域，內容涉及到化工、核心的器件等多個(gè)方面，而隨著(zhù)長(cháng)虹等離子產(chǎn)業(yè)集群的不斷發(fā)展和擴大，勢必會(huì )在等離子行業(yè)帶來(lái)一種“集聚效應”，吸引更多的企業(yè)加入其中。</p>
