2024年工程投影市場(chǎng)總結：產(chǎn)業(yè)為未來(lái)的蓄勢

　　2024年國內工程投影機市場(chǎng)發(fā)展，在競爭升級、供給升級中，遭遇了一定的需求壓力。全年市場(chǎng)高開(kāi)低走，呈現出上半年優(yōu)于下半年、供給側熱情高于需求側熱情、內資品牌動(dòng)作強于外資品牌的整體格局。這也注定了2024年工程投影市場(chǎng)是一個(gè)接續調整年。

　　1.后疫情補貨潮結束，增幅下降

　　對于2024年國內工程投影市場(chǎng)需求影響最大的因素主要有三個(gè)方面。其中，起到支配性作用的是“后疫情補貨潮的結束”。

　　2023年是工程投影在經(jīng)歷了2020-2022年出行受限的特殊時(shí)期之后，一個(gè)顯著(zhù)的增長(cháng)年。這一年在出行經(jīng)濟拉動(dòng)下，文旅市場(chǎng)支撐起了行業(yè)增長(cháng)趨勢。但是，2024年雖然文旅產(chǎn)業(yè)依然呈現蓬勃發(fā)展態(tài)勢，但是礙于前面一年消費基數高、設施新增和更迭多，以及文旅行業(yè)競爭加劇、利潤變薄的影響，投影顯示需求顯著(zhù)受到抑制。

　　同時(shí)，2024年下半年以來(lái)，受到全球宏觀(guān)經(jīng)濟周期、特別是美元加息周期的負面影響，國內宏觀(guān)經(jīng)濟亦對消費升級、文旅產(chǎn)業(yè)，以及政府投資的文化基礎升級的“供給側”擴張不利。這導致國內工程投影需求高開(kāi)低走的全年格局非常明顯。

　　不過(guò)，在國內消費經(jīng)濟的長(cháng)期發(fā)展需求與短期成長(cháng)壓力的矛盾下，包括文旅在內的工程投影需求也迎來(lái)了“政策”支撐。2024年5月份，國家發(fā)改委攜住房城鄉建設部、文化和旅游部、國家電影局、廣電總局、國家文物局等，共計6部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《推動(dòng)文化和旅游領(lǐng)域設備更新實(shí)施方案》。該政策提供了文旅等工程投影需求端市場(chǎng)，技術(shù)升級、體驗創(chuàng )新、業(yè)態(tài)創(chuàng )新的新要求和財政支持，成為行業(yè)逆周期調節、長(cháng)期高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

　　整體上，階段性走低的市場(chǎng)因素與長(cháng)期行業(yè)需求向上的趨勢并存;弱勢格局與消費升級、政策面向好共振——2024年工程投影行業(yè)蓄勢的意義多于銷(xiāo)量爭奪。雖然全年行業(yè)增長(cháng)降至個(gè)位數，但是這并不改變產(chǎn)業(yè)持續可期的長(cháng)期未來(lái)機遇。

　　2.技術(shù)升級加速，拓展高質(zhì)量應用成關(guān)鍵

　　2024年工程投影市場(chǎng)雖然在消費端受到抑制，但是在供給端卻掀起了一輪小高潮。特別是上半年年度新品的發(fā)布，至少展現了五大趨勢：

　　首先，TI新的大底光閥加速入市。0.8/0.78/ 0.96全新一代單片式DLP光閥成功大量出貨。且0.8英寸主打尺寸，給予了本土品牌如視美樂(lè )等首發(fā)，實(shí)現了產(chǎn)品線(xiàn)的快速豐富。新世代光閥主要升級在于HEP封裝DMD微鏡的偏轉角度加大，提高了對比度效果;同時(shí)大底光閥相對于此前0.6X/0.47產(chǎn)品亦綜合提升了更多方面的性能。

　　第二是，4K工程投影開(kāi)啟元年模式。2024年幾乎每一家在國內推出新品的投影廠(chǎng)商的新品矩陣，都擁有多個(gè)4K型號。4K工程投影機全面覆蓋5000-30000流明成為行業(yè)企業(yè)的供給線(xiàn)目標。且巴可等品牌更是聚焦輕量化、高亮度4K工程投影機型，進(jìn)一步提升4K產(chǎn)品的應用適配性。4K全品牌覆蓋、全亮度覆蓋，在三色、雙色激光、輕量化、超短焦上實(shí)現豐富供給，2024年4K工程投影的新品數量已然空前絕后。

　　第三，工程投影、特別是單片式DLP亮度新突破。麗訊30000流明0.96光閥激光工程投影機DU9059Z、聯(lián)慧智能25000lm工程投影機F80A、愛(ài)普生CB-PQ系列3LCD 20,000流明級別4K產(chǎn)品、松下全新推出15000流明級0.8英寸光閥的PT-FEQ150C/CL機型……等等，工程投影繼續追求高亮度，新品線(xiàn)盡量以7000流明為起點(diǎn)成為行業(yè)大勢。“很多5000-6000流明的機型，已經(jīng)歸為普通商教、乃至家用產(chǎn)品線(xiàn)”。業(yè)內人士指出，更亮且價(jià)格不變，是新一代光閥和新一代激光器件共同加持的結果，也是行業(yè)需求高質(zhì)量化的必然。

　　第四，“好色”成為工程投影的一大追求。這也是4K、高亮等普及化后，高質(zhì)量畫(huà)質(zhì)中另一個(gè)需要比拼的方面。特別是單片式DLP陣營(yíng)，在三色、雙色激光，以及三原色色輪上的應用成為重點(diǎn)。如，光峰ALPD5.0技術(shù)的旗艦級工程投影新品S Pro系列、視美樂(lè )HEP800高色亮RGB系列等都是追求更好色彩覆蓋、色域和色準的產(chǎn)品，為工程高顯色、高色彩亮度應用樹(shù)立了榜樣。

　　第五，激光成為唯一選擇。2024年，工程投影行業(yè)已經(jīng)沒(méi)有汞燈新品的布局。特別是，歐盟針對投影機傳統汞燈光源的 2026 年開(kāi)始不再允許在歐盟國家生產(chǎn)或進(jìn)口的禁令，成為壓死汞燈的最后一根稻草。同時(shí)，激光光源能效的提升、成本的下降，也讓汞燈工程機日漸失去了成本優(yōu)勢。2024年工程投影新品在全激光化的基礎上，追求更亮、更好的色彩、更輕的重量成為新方向。

　　供給線(xiàn)正在以更高品質(zhì)為基礎，全面迭代。這是2024年國內乃至全球工程投影市場(chǎng)的最重要的發(fā)展變革，亦是在勾勒工程投影市場(chǎng)未來(lái)競爭的新焦點(diǎn)。

　　3.國際巨頭加速整合，本土品牌繼續上位

　　2024年工程投影市場(chǎng)競爭格局上，本土品牌的分量再次增加。其中本土品牌供給側的行業(yè)市場(chǎng)結構進(jìn)一步優(yōu)化成為重要改變力量。

　　例如，視美樂(lè )成功拿到TI新一代HEP封裝DLP產(chǎn)品的首發(fā)支持。其在產(chǎn)品線(xiàn)的高端供給上，實(shí)現了品質(zhì)升級。特別是高亮度、萬(wàn)流明以上產(chǎn)品的布局得到擴展。結合其在激光光引擎上的優(yōu)勢技術(shù)，在國內文旅、教育產(chǎn)品需求高質(zhì)量增長(cháng)時(shí)代，底蘊進(jìn)一步夯實(shí)。類(lèi)似的案例如ROLY在3LCD產(chǎn)品線(xiàn)上的豐富度、4K和高亮布局上也實(shí)現了新突破。

　　15000流明以下國內創(chuàng )新工程投影品牌的自由王國時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。業(yè)內人士指出，這意味著(zhù)本土企業(yè)主流產(chǎn)品線(xiàn)，對國內市場(chǎng)需求的覆蓋進(jìn)一步提升。外資品牌的供給優(yōu)勢進(jìn)一步壓縮在只有10%的超高端需求空間。

　　與國內品牌向上升級不同，外資品牌2024年的市場(chǎng)調整有進(jìn)有退。松下投影作為全球投影市場(chǎng)的重量品牌，2024年正式確認引入新的戰略投資者。雖然其實(shí)現了產(chǎn)品線(xiàn)和團隊的不變與延續，但是“大老板”換人，依然給行業(yè)帶來(lái)不小的震撼。與松下的動(dòng)作更多被解讀為“退”不同，HARP/NEC 2024年則正在更大力度的“合進(jìn)”。SHARP/NEC雙品牌的全面戰略整合進(jìn)入新階段，2024年推出三款以MultiSync®為技術(shù)核心的夏普品牌投影新品，在新品力度、營(yíng)銷(xiāo)力度、市場(chǎng)滲透力上，都達到雙品牌合并以來(lái)的新高峰。

　　加深中國市場(chǎng)耕耘，不僅是SHARP/NEC的選擇，歐洲品牌巴可的本土化步伐也在繼續深入。2024年巴可(無(wú)錫)科技有限公司正式開(kāi)業(yè)，作為是巴可在海外投資最大的項目之一，凸顯了其對中國市場(chǎng)的重視。

　　由以上案例可以看到，一邊是本土品牌崛起，另一邊是外資品牌分化，2024年國內工程投影供給市場(chǎng)正在發(fā)生新的變化。這一變化的核心即是，我國市場(chǎng)在全球工程投影消費、研發(fā)和創(chuàng )新上的地位繼續提升。

　　4.全球工程投影市場(chǎng)日漸增長(cháng)的中國元素

　　2024年國內工程投影市場(chǎng)不僅進(jìn)一步為全球市場(chǎng)的增長(cháng)輸出了需求和創(chuàng )新，更是在“競品”維度上影響了全球市場(chǎng)的格局。

　　即2024年，作為工程大屏顯示另一支柱產(chǎn)品的LED大屏，進(jìn)一步價(jià)格走低、產(chǎn)能走高、應用突圍，特別是在海外市場(chǎng)的增長(cháng)上呈現高開(kāi)高走的態(tài)勢。相對于國內工程顯示中LED屏與投影的競爭，國際市場(chǎng)LED屏應用水平略有落后、普及進(jìn)度更為遲緩。這就成就了國內工程顯示技術(shù)競爭格局領(lǐng)先全球市場(chǎng)的“時(shí)間差”。

　　隨著(zhù)2024年LED大屏在國際市場(chǎng)的進(jìn)一步崛起和突破，對全球工程投影需求的增長(cháng)產(chǎn)生了更多替代性和需求抑制，結合2024年國際宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境不佳的影響，全球工程投影增長(cháng)亦步入低谷。且全球市場(chǎng)工程投影產(chǎn)業(yè)的寒意，要顯著(zhù)高于國內市場(chǎng)。這也是海外領(lǐng)先的工程投影品牌進(jìn)一步加強國內市場(chǎng)布局的原因之一。

　　另一方面，部分工程投影品牌也適當引入了LED直顯大屏產(chǎn)品線(xiàn)的“供給”。在市場(chǎng)上形成了更多差異化、綜合化的工程顯示供給矩陣。工程投影品牌加強LED直顯產(chǎn)品線(xiàn)，如何持續影響投影行業(yè)的發(fā)展值得長(cháng)期觀(guān)察和研究。

　　綜上所述，2024年工程投影市場(chǎng)的變革，供給側遠大于需求側。行業(yè)企業(yè)在LED直顯競品競爭、全球宏觀(guān)經(jīng)濟低迷的壓力下，努力通過(guò)產(chǎn)品側創(chuàng )新實(shí)現對未來(lái)的把握。大多數行業(yè)從業(yè)者，均在2024年取得了供給端的突破，并積極擁抱未來(lái)嶄新的工程顯示消費格局，為工程投影產(chǎn)業(yè)長(cháng)期發(fā)展蓄積了更多力量。預計行業(yè)將在類(lèi)似于2024年的個(gè)位數增幅上持續前進(jìn)，且隨著(zhù)全球宏觀(guān)經(jīng)濟改善、特別是南方國家數字新興消費崛起，未來(lái)工程投影業(yè)不排獲得除加速成長(cháng)機遇的可能。