超高亮的反擊：家用大屏投影如何贏(yíng)？

　　面對Micro LED和百寸液晶電視的夾擊，投影在家用大屏、家庭影院市場(chǎng)的競爭格局正在“撕裂”。特別是中高端應用上，投影機如何贏(yíng)得和競品技術(shù)的競爭，成為一個(gè)必答題。

　　對此，2024年秋季，愛(ài)普生、奧圖碼等先后推出自己的新旗艦家庭影院機型：愛(ài)普生CH-QL3000系列，擁有1.04英寸3LCD 4K光閥，亮度高達6000流明;奧圖碼4K雙色激光光源DLP投影機UHZ916則擁有5000流明亮度。此外，近期本土品牌ROLY亦推出新一代家庭影院機型RL-i6 4K，亮度也達到了6000流明……

　　這些新一代家用旗艦產(chǎn)品的突出特點(diǎn)即是高亮。較上一代產(chǎn)品增長(cháng)5成乃至一倍的高亮。這或許就是投影在家用大屏競爭新格局下，給出的一個(gè)“致勝方案”!

家用大屏，成本競爭力的改變

　　100英寸液晶電視目前最低價(jià)格只要8000元左右。這一價(jià)位是此前未有的。甚至，100英寸液晶電視這一尺寸線(xiàn)，在三年前都還是“定制”化產(chǎn)品。

　　除此之外，液晶面板企業(yè)也在嘗試推出110/115/130英寸的電視和商顯產(chǎn)品。業(yè)內預計，按照目前百英寸液晶的價(jià)格走勢，一旦以上大尺寸產(chǎn)品“獲得規模市場(chǎng)”，其價(jià)格也將是“非常親民”的。

　　當然，對于萬(wàn)元價(jià)位的百寸液晶電視而言，其價(jià)格依然遠遠超過(guò)絕大多數智能家用投影機。不過(guò)這樣的價(jià)格已經(jīng)與激光電視，這一投影新品類(lèi)產(chǎn)品相當。百寸液晶價(jià)格也與傳統家庭影院投影機、高端智能投影機相當，或者更低。

　　而從顯示性能看，百英寸液晶電視在色彩、亮度、對比度和環(huán)境光適應能力上無(wú)疑顯著(zhù)超過(guò)投影顯示產(chǎn)品。其主要缺點(diǎn)是產(chǎn)品體積大、笨重、運輸安裝比較困難，同時(shí)觀(guān)看距離需求更大。這些缺點(diǎn)，限制了很多普通家庭擁有百英寸及其以上的液晶電視巨幕產(chǎn)品。這一點(diǎn)也被認為是投影類(lèi)巨幕產(chǎn)品的機遇。

　　但是，無(wú)論如何，百英寸液晶大大規模價(jià)格下降，已經(jīng)改變行業(yè)市場(chǎng)的成本競爭格局。家投產(chǎn)品在百英寸上需要與液晶電視實(shí)現“價(jià)格錯位”、“定位錯位”。對于中低端普及市場(chǎng)，低價(jià)格智能投影是一個(gè)很好的選項：以百英寸液晶電視一半或者四分之一的價(jià)格，依然能夠提供百英寸大屏。而在高端市場(chǎng)，投影的選擇就是“更亮支撐下的更大畫(huà)面”!

　　據悉，6000流明、5000流明等亮度的投影機，主要針對150-250英寸應用市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。例如，愛(ài)普生CH-QL3000采用可更換鏡頭，選配短焦或者超短焦鏡頭，可以在有限空間實(shí)現更大尺寸畫(huà)面。通過(guò)在液晶電視技術(shù)無(wú)法達到的大畫(huà)面市場(chǎng)、高亮度投影技術(shù)上的布局，家投在高端走出一條新路：5米寬客廳是100寸液晶，還是200寸投影，這是一個(gè)很“焦灼”的選擇題。

畫(huà)質(zhì)升級超大屏，成本也是限制力

　　Micro LED巨幕電視，例如三星主推的THE wall產(chǎn)品，是目前家用大屏巨幕的另一個(gè)“可能選擇”。該技術(shù)在色彩、對比度、亮度等關(guān)鍵顯示效果上，比液晶電視猶有過(guò)之。

　　同時(shí)，Micro LED巨幕電視的本質(zhì)是LED屏拼接技術(shù)。因為其根本技術(shù)框架植根于拼接顯示，這也就讓其在大尺寸上不再有限制，不會(huì )局限于液晶顯示目前的百英寸附近，而是“想多大就能多大”。另一方面，拼接工程的好處之一就在于“產(chǎn)品體積不會(huì )限制運輸和搬運”，因為實(shí)際上運輸和搬運的是分開(kāi)的模塊而已。——雖然Micro LED巨幕電視解決不了“液晶類(lèi)似的整機重量瓶頸”，但是卻可以解決運輸、入戶(hù)等的難題。

　　顯示效果更好、尺寸大小無(wú)限選擇、運輸入戶(hù)容易……這些優(yōu)勢之下，Micro LED巨幕電視的缺點(diǎn)是什么呢?答案是“太貴”!Micro LED巨幕電視單位尺寸成本，目前大致是液晶或者OLED大屏TV的20倍左右。在150-200英寸上，4K Micro LED巨幕電視產(chǎn)品價(jià)格通常在50-100萬(wàn)元。

　　即在投影、百英寸液晶、Micro LED巨幕電視等三大家用選擇中，Micro LED技術(shù)是目前最貴的。這也限制了這一技術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)普及。高亮度家庭影院投影機，則恰可以滿(mǎn)足于Micro LED巨幕電視一樣的更寬廣的大屏尺寸供給，且在尺寸選擇的靈活度上更高、在安裝部署上更容易、整體重量更輕，更節能，特別是成本價(jià)格上更低更可控。

尺寸選擇多、舒適觀(guān)看距離短、價(jià)格更靈活：家投三大優(yōu)勢

　　百英寸以上家庭巨幕，投影技術(shù)依然是“最優(yōu)解”。這是業(yè)內人士的基本共識。

　　液晶技術(shù)可選擇的尺寸少、覆蓋尺寸區間段短、運輸入戶(hù)安裝困難，而且價(jià)位已經(jīng)下降到低點(diǎn)，無(wú)法進(jìn)一步下壓。Micro LED巨幕電視雖然向上可以無(wú)限拓展尺寸線(xiàn)，補足了液晶電視的尺寸不足瓶頸，向下也可以同等尺寸平替液晶電視，且畫(huà)質(zhì)出色、拼接應用不畏懼運輸與入戶(hù)，但目前成本過(guò)更高，競爭下成本劣勢的壓力極大。

　　反觀(guān)投影顯示技術(shù)，主要缺點(diǎn)在于對環(huán)境光敏感。這一點(diǎn)可以采用短焦+抗光幕的技術(shù)加以很好的解決。優(yōu)點(diǎn)上，投影技術(shù)就更為“突出”了：

　　首先，尺寸選擇上，因為是鏡頭放大成像方案，所以只要亮度支持，其理論上也沒(méi)有尺寸限制。從幾十英寸到幾百英寸都可以。且其畫(huà)面尺寸非常靈活，不像液晶或者M(jìn)icro LED巨幕電視固定在幾個(gè)尺寸上，而是可以任意調節。比如，101英寸、102英寸可以自由選擇。投影畫(huà)面尺寸的靈活度超乎想象。

　　第二，觀(guān)看距離上，投影顯示更為友好。因為是被動(dòng)反射成像，其畫(huà)面天然更舒適。更適配于普通家庭客廳、乃至臥室的空間距離。大屏巨幕要求更大觀(guān)看距離，這是很多普通家庭擁有巨幕最大的煩惱和瓶頸：不可能為了大屏電視換一個(gè)新的大客廳的房子吧!這時(shí)候，投影的優(yōu)勢就發(fā)揮出來(lái)了。2.5米觀(guān)看百英寸畫(huà)面，5米這一液晶百英寸理想距離，可以對應投影的200英寸畫(huà)面。——即在有限的居室內，盡力給出更大的畫(huà)面，還是投影更行。

　　第三，價(jià)格靈活度更高。家用投影的價(jià)格從千元出頭到一二十萬(wàn)專(zhuān)業(yè)級產(chǎn)品都有。特別是3000流明這樣的適配100-150英寸主流需求尺寸產(chǎn)品，價(jià)格線(xiàn)起點(diǎn)從4000元開(kāi)始。未來(lái)還有進(jìn)一步下降的空間。三四千元擁有百英寸高亮巨幕，未來(lái)也只有投影技術(shù)能夠做到。同時(shí)，5萬(wàn)元以上的專(zhuān)業(yè)機型，也支持用戶(hù)完全按照數字電影院的標準，搭建私家影院，帶來(lái)真正的專(zhuān)業(yè)感體驗。

　　價(jià)格、適配空間、選擇尺寸等方面，投影技術(shù)高度靈活。此外，其還具有主機體積、重量上的靈活優(yōu)勢;屏幕選擇剛性、半柔性、柔性、折疊、電動(dòng)卷曲隱藏等選擇上的靈活優(yōu)勢;鏡頭上，超短焦到長(cháng)焦、移軸到偏軸上的靈活優(yōu)勢;未來(lái)產(chǎn)品創(chuàng )新從智能微投到激光電視、再到嵌入式投影的靈活優(yōu)勢……

　　總之，投影顯示的核心就是“靈活耐玩”!這一點(diǎn)決定了其在家庭巨幕市場(chǎng)，雖然遭遇眾多技術(shù)競爭，但依然能抗起主角大旗。

　　行業(yè)分析認為，視聽(tīng)娛樂(lè )正在經(jīng)歷“多元化”和“高質(zhì)量化”的雙重革命。多元主要是長(cháng)視頻、電影、短視頻等交相輝映;手機、平板、PC、TV、巨幕與VR/AR新設備共生。高質(zhì)量化則是，超高清、4K視頻加速發(fā)展;高質(zhì)量?jì)热莞m配巨幕顯示的共識逐漸達成;在私人設備、小屏幕設備之外，巨幕設備需求逐漸增加。

　　在這樣的行業(yè)需求發(fā)展格局下，投影產(chǎn)品的高度靈活性，不僅適配于“巨幕高質(zhì)量”享受需求，也適配于“多元化”內容、場(chǎng)景和產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng )新。所以，投影技術(shù)是適應于今天行業(yè)需求發(fā)展趨勢的“古老技術(shù)”，也是必然將繼續煥發(fā)新春的“創(chuàng )新技術(shù)”。其未來(lái)前途，特別是家用市場(chǎng)的前景值得期待。