全球電視看中國，高端電視見(jiàn)趨勢

　　10月22日，在亞洲潮電博覽會(huì )期間舉辦的“高端電視發(fā)展趨勢大會(huì )”上，海信、TCL、HDMI、納晶科技、華源智信、Portrait Display、視彩光電等企業(yè)代表相聚一起，共同探討了高端電視市場(chǎng)的最新動(dòng)向及未來(lái)展望。

　　洛圖科技(RUNTO)半導體顯示產(chǎn)業(yè)鏈資深研究總監王先明先生受邀出席大會(huì )，并做題目為《全球電視看中國，高端電視見(jiàn)趨勢》 的主題演講。

　　報告分享了中國品牌和中國制造在全球電視產(chǎn)業(yè)的核心地位，以及全球和中國電視市場(chǎng)中大尺寸、Mini LED等高端產(chǎn)品的趨勢化發(fā)展，并對今明年進(jìn)行了短期展望。以下是部分精彩內容的采集。

全球電視看中國；中國具備強大的核心競爭力

　　根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，中國電視品牌在全球市場(chǎng)出貨量的占比從2019年的34%提升到2023年的41%，增加了7個(gè)百分點(diǎn)。2023年，中國電視制造商的產(chǎn)量在全球市場(chǎng)的占比超過(guò)了90%，相比2019年增加了10個(gè)百分點(diǎn)。

　　2023年，中國大陸液晶電視面板廠(chǎng)的出貨量占全球的69%，較2019年大幅提升21個(gè)百分點(diǎn)。

　　無(wú)論是品牌、制造，還是上游核心部件供應等，電視產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈重心正在逐步轉向中國大陸。

　　中國品牌三年內有望登頂全球第一

　　2024年作為體育大年，上半年，在大型體育賽事的拉動(dòng)下，全球電視市場(chǎng)呈現小幅復蘇，出貨總量達9168萬(wàn)臺，同比增長(cháng)1.0%。全年來(lái)看，預計將增加約300萬(wàn)臺物量，達到2.04億臺，修復性增長(cháng)1.5%，結束三連跌。

　　其中，三星以1675萬(wàn)臺的出貨量仍然位居上半年的全球第一。中國品牌海信和TCL均以1250萬(wàn)臺左右的出貨量緊隨其后。

　　隨著(zhù)三星在中低階產(chǎn)品的失守、液晶面板事業(yè)的退出、中國市場(chǎng)的衰退，以及其它海外品牌如LG、索尼的份額轉讓?zhuān)鍒D科技(RUNTO)判斷，三年之內，中國品牌將會(huì )登頂全球市場(chǎng)，并且冠軍有可能開(kāi)出雙黃蛋。

　　中國電視市場(chǎng)“以舊換新”效果顯著(zhù)

　　在中國市場(chǎng)，當前最令產(chǎn)業(yè)矚目的即是升級版“以舊換新”補貼政策。從9月開(kāi)始，大量符合或升級為二級能效以上的電視產(chǎn)品陸續上市，并在國慶期間銷(xiāo)量爆發(fā)。

　　根據洛圖科技(RUNTO)零售監測數據，9月，中國電視線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(cháng)15.3%，銷(xiāo)額同比增長(cháng)26.3%;線(xiàn)上市場(chǎng)(不含下沉渠道)銷(xiāo)量與去年同期基本持平，銷(xiāo)額同比增長(cháng)26.7%。

　　今年“國慶黃金周”(9月30日-10月6日)，線(xiàn)下市場(chǎng)的監測銷(xiāo)量和銷(xiāo)額同比分別大幅增長(cháng)70%和100%，零售均價(jià)達到7950元，平均尺寸達到72英寸;而線(xiàn)上市場(chǎng)的零售額同比增幅也高達45%，銷(xiāo)量同比增長(cháng)28%。

　　針對二級及以上能效的電視產(chǎn)品表現，根據洛圖科技(RUNTO)全渠道零售監測數據，9月的銷(xiāo)量和銷(xiāo)額同比分別大幅增長(cháng)199.1%和175.7%，環(huán)比均實(shí)現翻倍增長(cháng)。

　　預計今年第四季度，中國電視市場(chǎng)的品牌整機出貨量將達到1120萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4.1%;但由于前三個(gè)季度的弱勢表現，2024年全年的出貨總量將為3571萬(wàn)臺，同比降幅收窄至2.3%。

　　基于對2025年政策延續的樂(lè )觀(guān)預期，洛圖科技(RUNTO)認為，2025年，中國電視市場(chǎng)將止跌回穩，品牌整機出貨量將達到3645萬(wàn)臺，同比增長(cháng)2.1%。

　　中國市場(chǎng)三大產(chǎn)品特點(diǎn)：高端化、大尺寸化、Mini LED翻倍增長(cháng)

　　價(jià)格段結構提升。 根據洛圖科技(RUNTO)全渠道零售監測數據，第三季度，4000元及以上價(jià)格段的銷(xiāo)量同比全線(xiàn)增長(cháng)，合并銷(xiāo)量份額達到28.6%，同比提升6.4個(gè)百分點(diǎn)，其中6000元及以上的量份額達到13.4%，同比提升3.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　前三季度累計來(lái)看，在整體零售量下降的基礎上，4000元及以上價(jià)格段的銷(xiāo)量同比全線(xiàn)增長(cháng)，且增幅都在10%以上。

　　尺寸段結構提升。 第三季度，75英寸已經(jīng)成為零售量第一大尺寸，銷(xiāo)量份額達到20.8%，較去年同期提升2.0個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，75英寸及以上超大尺寸的銷(xiāo)量份額達到31.9%，同比提升5.9個(gè)百分點(diǎn)。其中，85英寸的銷(xiāo)量同比大幅增長(cháng)48.4%，100英寸的銷(xiāo)量同比增幅更是高達182.7%。

　　前三季度累計來(lái)看，在整體零售量下降的基礎上，75、85和100英寸產(chǎn)品的銷(xiāo)量均在增長(cháng)，其中100英寸銷(xiāo)量同比增長(cháng)150%以上。

　　Mini LED電視銷(xiāo)量和銷(xiāo)額實(shí)現翻倍增長(cháng)。 根據洛圖科技(RUNTO)全渠道零售監測數據，第三季度，Mini LED電視銷(xiāo)量同比增長(cháng)470.0%，環(huán)比增長(cháng)19.9%;銷(xiāo)額同比增長(cháng)212.8%，環(huán)比增長(cháng)13.4%。其中，9月銷(xiāo)量同比增幅高達883%，環(huán)比增長(cháng)近200%。

　　前三季度累計來(lái)看，Mini LED電視銷(xiāo)量同比增長(cháng)271.6%，銷(xiāo)額同比增長(cháng)127.1%。

　　2024年全球Mini LED電視出貨量將首超OLED

　　全球Mini LED電視出貨量正在穩步增長(cháng)。洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2023年的Mini LED出貨量達到425萬(wàn)臺，同比增長(cháng)24.7%。預計2024年增幅將為55%，規模達到659萬(wàn)臺。中國市場(chǎng)，Mini LED電視在2024年的預計銷(xiāo)量將超過(guò)300萬(wàn)臺，同比增幅達232%。

　　2023年，全球市場(chǎng)OLED電視出貨548萬(wàn)臺，較2022年大幅下降20.6%。2024年，LGD在廣州和坡州的OLED TV面板產(chǎn)線(xiàn)的產(chǎn)能增加，三星電子對WOLED的采購量也將從2023年的不到20萬(wàn)片預計增加到今年的70-80萬(wàn)片，西歐等重點(diǎn)OLED電視銷(xiāo)售市場(chǎng)今年會(huì )有所改善，綜合來(lái)看，預計2024年，全球OLED電視出貨量將達到640萬(wàn)臺，同比增長(cháng)17%。

　　兩者的漲幅差異將導致：在2024年，Mini LED電視的全球出貨量將首次超過(guò)OLED電視;甚至在中國市場(chǎng)的政策刺激下，預計Mini LED電視的領(lǐng)先優(yōu)勢將超過(guò)預期。而到2025年，全球Mini LED電視的規模預測將突破1000萬(wàn)臺。