雙十一彩電市場(chǎng)預測：量額齊增“持續”，百吋巨幕“卡位”戰有望進(jìn)入白熱化

　　在“以舊換新”的政策刺激下，今年十一國內彩電市場(chǎng)終迎來(lái)久違“回暖”的跡象。如此良好的局面，更讓行業(yè)對接下來(lái)的“雙十一”大促更加了充滿(mǎn)了期待。

　　那么今年的“雙十一”大促在“以舊換新”這劑“良藥”助力下是否繼續能保持“十一”的“良好的療效”呢?來(lái)自行業(yè)機構奧維云網(wǎng)的預測，接下來(lái)雙十一國內彩電行業(yè)有望再度上演“量額雙增”的“好戲”。

　　奧維云網(wǎng)預測認為，以舊換新的政策紅利有望延續至今年雙11，且今年雙11促銷(xiāo)周期再度延長(cháng)，促銷(xiāo)時(shí)間覆蓋長(cháng)達5周之久。在如此積極市場(chǎng)信號感染下，今年雙十一促銷(xiāo)期彩電市場(chǎng)零售量規模將達到502萬(wàn)臺，對比去年同期增長(cháng)5.5%;零售額將達到208億元，對比去年同期增長(cháng)12.7%。

　　從奧維云網(wǎng)這個(gè)預測數據可以看到，今年雙十一彩電行業(yè)不僅繼續保持“上量”，有接近5個(gè)點(diǎn)左右的增長(cháng)，而且“零售額”也有超一成以上的增長(cháng)。也就是說(shuō)，今年雙十一會(huì )是“量額雙增”的局面。

　　此外，在銷(xiāo)量增長(cháng)5個(gè)點(diǎn)的背景下，雙十一彩電行業(yè)的銷(xiāo)售卻預計有12.7%的高增長(cháng)。這預示著(zhù)，今年雙十一高端大屏等品質(zhì)型產(chǎn)品會(huì )持續走俏行業(yè)。即“質(zhì)量增長(cháng)超過(guò)數量增長(cháng)”。

　　剛剛過(guò)去的十一彩電周期數據顯示，大尺寸巨幕電視，miniLED電視、量子點(diǎn)電視以及高刷電視等偏高端屬性的彩電在全面走俏。進(jìn)而可以預測，接下來(lái)的雙十一彩電企業(yè)依然會(huì )重點(diǎn)鎖定以上這些品類(lèi)去發(fā)力。

　　預計，今年雙十一彩電大促最大的看點(diǎn)，可能在85+巨幕電視的“市場(chǎng)爭奪戰”上，這其中百吋巨幕的“戰況”會(huì )更“吸睛”。

　　從目前匯總的消息來(lái)看，今年雙十一前夕百吋巨幕電視“爭奪戰”，有兩個(gè)顯著(zhù)特性值得注意。其一，百寸巨幕電視價(jià)格“下壓”運動(dòng)波及面廣，之前是個(gè)別品牌將百吋電視下拉至萬(wàn)元段位。而這一波，除了三星、索尼、LG等外資品牌外，幾乎所有主流品牌都在“參與”。這說(shuō)明彩電大企業(yè)將采取階段性的主動(dòng)進(jìn)攻、主動(dòng)讓利手段，搶奪市場(chǎng)份額。

　　其二，相比去年多數品牌用一到兩款百寸電視去“單一作戰”。今年雙十一期間，海信、小米、TCL、創(chuàng )維等行業(yè)頭部品牌在百吋巨幕電視的“產(chǎn)品布陣”變得立體和多元化。百英寸進(jìn)入真正差異化選擇時(shí)代。

　　據悉，海信、TCL、創(chuàng )維等頭部品牌旗下至少有5款以上百寸電視在“組團”式?jīng)_向巨幕市場(chǎng)，且市場(chǎng)定位分布在8000元~10萬(wàn)元各個(gè)區間。同時(shí)在品牌參與度上，也都是一家“多口”齊上場(chǎng)。不僅主品牌親自“參戰”，且旗下的子品牌也是“積極入場(chǎng)”。有望將今年雙十一期間的百寸巨幕電視的“普及下沉戰火”進(jìn)一步在“燎旺”，也將極大推動(dòng)百寸電視的“起量”。

　　雙十一市場(chǎng)，是彩電全年最主要的“量倉”市場(chǎng)，而且承接年底的圣誕、元旦、春節熱銷(xiāo)季?？梢哉f(shuō)是不容有失的市場(chǎng)節點(diǎn)。恰逢國家以舊換新政策加持，可預見(jiàn)2024年雙十一彩電大戰必然更為激烈。廠(chǎng)商們還會(huì )卷出多少新招，值得持續關(guān)注。