2024上半年中國消費級AR銷(xiāo)量大漲49%；AI+AR將成未來(lái)產(chǎn)品發(fā)展主線(xiàn)

　　根據洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國VR/AR設備零售市場(chǎng)月度追蹤(China VR/AR Devices Retail Market Monthly Tracker)》報告數據顯示，2024年上半年，中國消費級XR設備(包括AR和VR)的全渠道銷(xiāo)量為26.1萬(wàn)臺，同比下降20.4%。

　　其中，VR和AR設備的市場(chǎng)表現大相徑庭。今年上半年，VR銷(xiāo)量同比下降了41%，而AR銷(xiāo)量則同比增長(cháng)了49%，成為整體XR市場(chǎng)增量的主要來(lái)源 。

　　AR在線(xiàn)上市場(chǎng)的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)VR

　　電商是消費級XR產(chǎn)品的主要銷(xiāo)售渠道之一。根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，2024年上半年，XR設備在中國線(xiàn)上公開(kāi)零售市場(chǎng)(不含抖快等內容電商)的銷(xiāo)量占全渠道的43.4%，為11.5萬(wàn)臺，同比下降17.6%;銷(xiāo)額為3.5億元，同比下降20.5%。

　　從去年下半年開(kāi)始，在線(xiàn)上市場(chǎng)，AR的銷(xiāo)量開(kāi)始超過(guò)VR。到今年上半年，AR在整體XR線(xiàn)上市場(chǎng)的占比已經(jīng)達到55.5% ，而去年同期僅為30.6%。

　　2022-2024H1 中國VR/AR線(xiàn)上市場(chǎng)分半年度銷(xiāo)量結構

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：%

　　6個(gè)月份全在增長(cháng)，6月銷(xiāo)量達到上半年最高值

　　2024年上半年，AR市場(chǎng)始終保持著(zhù)穩定的增速，根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，從1月到6月，AR產(chǎn)品在線(xiàn)上渠道的月銷(xiāo)量比去年同期均有增長(cháng)，特別是6月，在整體消費電子618大促表現不如預期的大背景下，依然實(shí)現了60%的高漲幅 ，單月銷(xiāo)量達到2.2萬(wàn)臺，為上半年最高值。

　　2024H1 中國AR設備線(xiàn)上市場(chǎng)分月度銷(xiāo)量及變化

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：臺

　　企業(yè)：頭部品牌全方位領(lǐng)跑，億級融資、扎堆出新

　　今年上半年，AR產(chǎn)業(yè)在資本市場(chǎng)頗為火爆。XREAL、Rokid、雷鳥(niǎo)創(chuàng )新、INMO、INAIR等五家領(lǐng)先的AR企業(yè)均有融資動(dòng)作，且有四家都在億元人民幣級別。

　　2024年 中國AR領(lǐng)先企業(yè)投融資動(dòng)態(tài)

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)根據公開(kāi)信息整理

　　在市場(chǎng)表現方面，根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，2024年上半年，雷鳥(niǎo)創(chuàng )新、XREAL、INMO和Rokid位列前四，合計銷(xiāo)量份額達到89.2%。

　　腰部品牌中，星紀魅族和華為異軍突起，搶占了8%左右的份額，競爭逐漸激烈，同時(shí)拉低了市場(chǎng)集中度。

　　2024H1 中國AR設備線(xiàn)上市場(chǎng)品牌銷(xiāo)量份額

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：%

　　雷鳥(niǎo)創(chuàng )新以37.3%的份額排在上半年國內線(xiàn)上監測市場(chǎng)的首位 。今年5月，雷鳥(niǎo)發(fā)售了新品Air 2s“躺躺鏡”，產(chǎn)品搭載了自研BirdBath光引擎和索尼低功耗Micro OLED屏幕，并首次在A(yíng)R眼鏡中應用了對稱(chēng)式音頻結構設計，極大地提高了AR眼鏡的視聽(tīng)效果，得益于此，該產(chǎn)品在上市次月即躍居暢銷(xiāo)機型榜首位。

　　XREAL緊隨其后，線(xiàn)上市場(chǎng)份額為32.3%。產(chǎn)品方面，XREAL于今年發(fā)布了新品XREAL Air 2 Ultra和空間計算終端Beam Pro，Beam Pro形態(tài)類(lèi)似于智能手機，通過(guò)獨立搭載驍龍處理器為AR眼鏡提供空間計算能力，并可通過(guò)雙攝像頭實(shí)現空間視頻的拍攝。

　　INMO通過(guò)布局一體式AR眼鏡，實(shí)現彎道超車(chē)，在線(xiàn)上市場(chǎng)的份額反超Rokid，位列第三。相比于同類(lèi)型產(chǎn)品，INMO Air 2和INMO GO在性?xún)r(jià)比上更具優(yōu)勢。

　　Rokid在4月20日的Rokid Open Day上正式發(fā)布了Rokid AR Lite空間計算套裝，包括了Rokid Max2眼鏡和Rokid Station2主機，不過(guò)該產(chǎn)品尚未正式發(fā)售，一定程度上影響了Rokid上半年的銷(xiāo)量表現。

　　產(chǎn)品：Micro OLED+Birdbath為主流；Micro LED+光波導方案快速滲透

　　目前市場(chǎng)上的主流AR眼鏡主要可以分為分體式和一體式，分體式不具備獨立計算單元，需要與外部設備(如智能手機、平板電腦、PC或專(zhuān)用的計算模塊)連接，以獲取計算能力和電源。一體式AR眼鏡則內置了處理器、存儲器、傳感器和電源等必要組件，具備獨立運算能力。當前兩者在市場(chǎng)的銷(xiāo)量占比分別為80.7%和19.3% 。

　　分體式AR眼鏡的技術(shù)相對成熟。在顯示方面，目前多采用Micro OLED屏幕搭配Birdbath光學(xué)方案的組合。根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，2024年上半年，采用上述組合方案的AR眼鏡銷(xiāo)量占比為75.2%，而去年同期，該方案的市場(chǎng)份額曾高達89%。

　　與分體式相比，一體式AR眼鏡的產(chǎn)品集成度高、便攜性佳，形態(tài)上更為輕薄。2023年下半年開(kāi)始，一體式產(chǎn)品不斷增多。在這一細分市場(chǎng)中，Micro LED屏幕搭配衍射光波導光學(xué)組件的方案正在快速滲透，其中以雷鳥(niǎo)創(chuàng )新的X2和星紀魅族的MYVU具有代表性，雷鳥(niǎo)X2首次打破Micro LED三色合色難題，實(shí)現雙目全彩3D顯示效果;MYVU率先實(shí)現了雙目單色Micro LED衍射光波導的消費級產(chǎn)品量產(chǎn)。

　　根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，2024年上半年，采用Micro LED屏幕+光波導方案的AR設備占據了整體市場(chǎng)的13.3%份額。

　　2024H1 中國AR設備線(xiàn)上市場(chǎng)分技術(shù)方案銷(xiāo)量占比

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：%

　　供應鏈上游方面，與硅基微顯示相關(guān)的光學(xué)廠(chǎng)商受到了特別重視。在國內，今年上半年，莫界科技憑借基于樹(shù)脂衍射光波導與Micro LED的量產(chǎn)型消費級AR眼鏡整機解決方案，獲得了格力集團等多家廠(chǎng)商的投資;海外的今年第二大融資來(lái)自比利時(shí)Micro LED 微顯示企業(yè)MICLEDI，其A輪融資達到2500萬(wàn)美元。

　　預測：AR市場(chǎng)繼續保持高增速；未來(lái)聚焦“AI+AR”

　　接下來(lái)，中國市場(chǎng)的頭部品牌將從9月開(kāi)始陸續推出新品，同時(shí)，在資本市場(chǎng)的持續看好以及技術(shù)的不斷突破下，下半年AR市場(chǎng)的增長(cháng)局勢依舊會(huì )持續。洛圖科技(RUNTO)預測，2024年全年AR設備在全渠道的銷(xiāo)量規模將達到28.1萬(wàn)臺，同比上漲近40% 。

　　此外，可以預見(jiàn)“AI+AR”將成為產(chǎn)品向前發(fā)展的主線(xiàn)。Meta與雷朋聯(lián)合打造的Ray-Ban Meta智能眼鏡取得的巨大成功，開(kāi)始讓AR行業(yè)頭部廠(chǎng)商將目光聚焦于A(yíng)I大模型在A(yíng)R設備上的應用。

　　洛圖科技(RUNTO)認為，相比于PC和手機，AR眼鏡本身覆蓋視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的特性，且更適合語(yǔ)音對話(huà)交互，作為AI的載體具有天然的優(yōu)勢;AI大模型通過(guò)提升AR眼鏡的自然語(yǔ)言處理能力，可以實(shí)現更精準的語(yǔ)義理解和更高效的指令識別。在提升設備的交互體驗之外，AI的應用還拓寬了應用場(chǎng)景，如實(shí)時(shí)翻譯、導航、視頻攝影等。AI+AR的融合將加速智能眼鏡從影音娛樂(lè )設備向具備智能手機功能的先進(jìn)設備轉變。