“不止世界第二”！在歐洲杯上演“帽子戲法”的海信，在向“誰(shuí)”下戰書(shū)？

　　北京時(shí)間6月15日，2024年德國歐洲杯正式拉開(kāi)帷幕。這是一屆疫情散去后首屆完整配置的歐洲杯，也號稱(chēng)“巴西、阿根廷”沒(méi)來(lái)的“世界杯”。

　　這樣一場(chǎng)頂級賽事，自然吸引全球球迷、尤其是國內球迷的關(guān)注。不過(guò)歐洲賽場(chǎng)上，除了球好看之外，相信很多球迷已經(jīng)發(fā)現了“歐洲杯賽事?tīng)I銷(xiāo)，中國品牌參與度”的再次升級。

　　例如，中國“選手”海信上演“帽子戲法”：繼2016、2020之后，海信第三次以TOP頂級贊助商身份亮相，顯示了海信與足球之間“情比金堅”的傳統情懷。

　　海信 “情迷”歐洲杯

　　海信為何持續“情迷”歐洲杯賽事。——歐洲杯是全球足球水平最高的賽事之一，擁有巨大的商業(yè)化價(jià)值。同時(shí)，足球運動(dòng)又與海信強勢的大屏彩電業(yè)務(wù)高度匹配。

　　據悉，在彩電領(lǐng)域，海信電視出貨量常年穩居“世界第二”。特別是2024年第一季度，Omdia數據顯示，海信系電視全球出貨份額為13.6%，穩居全球第二——從2017年的5.6%增至2024年13.6%，海信彩電全球銷(xiāo)量增長(cháng)了1.4倍，亦伴隨了三屆歐洲杯。

　　其中，海信系電視在中國、日本、南非市場(chǎng)高居第一;在歐洲杯的大本營(yíng)歐洲市場(chǎng)，海信系電視今年第一季度出貨量增長(cháng)35.9%，跑贏(yíng)行業(yè)，銷(xiāo)售量占有率位居中國企業(yè)第一。

　　除了電視機業(yè)務(wù)名列前茅之外，海信冰箱和洗衣機同樣也在全球市場(chǎng)“展露鋒芒”。2023年，海信系冰箱銷(xiāo)售量占有率在英國、捷克、匈牙利、斯洛文尼亞、克羅地亞、塞爾維亞、南非市場(chǎng)排名第一。今年第一季度，海信冰箱在歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)量占有率，同樣位居中國企業(yè)第一。

　　從2016年海信第一次贊助歐洲杯到2023年，根據第三方調研數據，海信在海外的品牌知名度從37%提升到54%，連續7年被評為中國全球化品牌10強?？梢哉f(shuō)，贊助世界頂級體育賽事，不僅讓海信品牌走向世界，也讓世界認識了中國制造實(shí)力、享受了中國創(chuàng )造的成果。

　　2024歐洲杯，海信再“加碼”

　　2024年德國歐洲杯，海信除了在歐洲杯賽事繼續扮演頂級贊助商角色外，更進(jìn)一步增加了和賽事之間的“關(guān)聯(lián)與參與”。

　　例如，海信在2024年歐洲杯上，獨家成為歐洲杯VAR顯示官方合作伙伴，將萊比錫VAR裁判總部提供顯示技術(shù)支持，這也是歐足聯(lián)歷史上首次開(kāi)放VAR顯示獨家權益。

　　也就是說(shuō)在足球賽事中關(guān)于“手球”、“越位”、犯規等爭議比較大的“因素環(huán)節”，將通過(guò)海信專(zhuān)業(yè)顯示設備來(lái)“最終劃定”。

　　通常在VAR的介入中，主要依靠遍布足球場(chǎng)的攝像機鏡頭，多機位、多角度捕捉球員在場(chǎng)上的每個(gè)細小動(dòng)作，使裁判能夠參考這些視頻影像，在復雜或爭議性的判罰中作出更準確的決策。VAR對顯示技術(shù)要求極高，同時(shí)該技術(shù)使用時(shí)間不長(cháng)，因此國際足聯(lián)在選擇VAR的合作對象時(shí)往往要求都極為苛刻。

　　有行業(yè)專(zhuān)家認為，歐足聯(lián)將首次VAR顯示獨家權益開(kāi)放給海信，是一個(gè)標志性事件：這意味著(zhù)海信在顯示技術(shù)的突破和創(chuàng )新得到了全球范圍內的認可，這背后也同樣意味著(zhù)中國顯示技術(shù)在最嚴苛的場(chǎng)景中得到了檢驗和認可。

　　新口號：不止世界第二，海信發(fā)起新沖鋒

　　2024年德國世界杯，海信的另一個(gè)看電視新鮮詞“登場(chǎng)”：即“中國第一、不止于世界第二”。

　　如果說(shuō)“中國第一，世界第二”是海信電視目前在全球的的高度現實(shí)，那么“不止于世界第二”則透露出“令人遐想”的未來(lái)目標。

　　有行業(yè)媒體人士“解讀”認為，目前海信電視連續坐穩世界第二，其前邊就是18年持續第一的三星，如果說(shuō)海信沒(méi)有守二望一的心思，恐怕沒(méi)人會(huì )信。

　　過(guò)去7年，海信電視全球市場(chǎng)份額走勢是持續向上的，實(shí)現了翻番式發(fā)展。同時(shí)，三星彩電的全球份額則在波動(dòng)中有所下降。這樣的大趨勢，海信喊出“不止于世界第二”，不僅透露出“爭奪第一的欲望”，也代表了某種“實(shí)力自信”。

　　從全球彩電市場(chǎng)高端供給看，目前處于大屏、AI和新興顯示技術(shù)交織革命的關(guān)鍵路口。一直以來(lái)，海信持續把握顯示技術(shù)創(chuàng )新的全球趨勢，突出前瞻性定位，將未來(lái)成長(cháng)的基石建立在核心自主技術(shù)至上。

　　比如，海信是國內唯一在高端 LCD、激光和mini/microLED三大互補性技術(shù)全方位布局的企業(yè)，同時(shí)也是較早布局虛擬現實(shí)、畫(huà)質(zhì)芯片、AI芯片技術(shù)的企業(yè)。10年前，海信首次推出ULED技術(shù)，使得多分區動(dòng)態(tài)背光技術(shù)成為全球中高端液晶電視標配。2014年海信推出全球首款百吋激光電視，實(shí)現了從0到1的突破，也讓激光顯示成為了中國自主的原創(chuàng )性技術(shù)。目前，在激光光源設計、光機模組、整機設計等關(guān)鍵技術(shù)方面，中國已經(jīng)做到了全球技術(shù)引領(lǐng)，專(zhuān)利數量居全球第一，并形成了產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。2023年通過(guò)并購，海信成為全球彩電行業(yè)極少數成功打通micro LED從芯片到整機全產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)……

　　在這樣全局高端戰略“布局”的持續牽引下，海信電視在“做強、做大”這個(gè)維度上“內外市場(chǎng)”一路高漲。在國內，海信開(kāi)辟的激光電視賽道讓中國電視進(jìn)入到3千-5千美元的高價(jià)值市場(chǎng)。2024年第一季度，海信線(xiàn)上高端銷(xiāo)售量占有率達31.63%，同比提升5.89個(gè)點(diǎn)，線(xiàn)下高端銷(xiāo)售量占有率達43.03%，同比提升7.71個(gè)點(diǎn)，線(xiàn)上、線(xiàn)下高端銷(xiāo)售量占有率均居行業(yè)第一。

　　在海外，2023年海信電視500美元以上產(chǎn)品銷(xiāo)售量和額同比均提升59%以上。今年第一季度，海信電視在歐洲市場(chǎng)出貨量增長(cháng)35.9%，跑贏(yíng)行業(yè)，銷(xiāo)售量占有率位居中國企業(yè)第一。

　　特別在百寸巨幕市場(chǎng)是獨占鰲頭。其在一季度市場(chǎng)拿下全球56.4%占比，也就是說(shuō)全球每賣(mài)出兩臺百寸巨幕電視，其中一臺就出自海信“門(mén)下”。這進(jìn)一步說(shuō)明海信的出海不是“產(chǎn)能甩賣(mài)”，而是“品質(zhì)和創(chuàng )造升級”。

　　在更廣闊的顯示應用場(chǎng)景中，海信通過(guò)多元顯示技術(shù)協(xié)同，立體聚焦家庭、商用、車(chē)載3大場(chǎng)景，錨定激光顯示、LCD、LED、ARVR、云服務(wù)和芯片6大產(chǎn)品和方案，構建起為全球用戶(hù)提供一流的多場(chǎng)景系統顯示解決方案，高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)標準模板!

　　“不止第二”，首先是技術(shù)要勇攀第一、然后是規模坐二望一。海信已經(jīng)發(fā)出自己的宣言。2024歐洲杯將是重要的“助伴”，但卻不是海信成長(cháng)的唯一主場(chǎng)：核心顯示技術(shù)創(chuàng )新的持續升級，才是海信為王的底蘊。我們期待，下一個(gè)、或者是再下一個(gè)歐洲杯的時(shí)候，海信能去掉“不止”、擁抱“第一”。