Q1中國電子紙平板線(xiàn)上銷(xiāo)量上漲58%；學(xué)習本暴漲三倍多，市占升至15.5%

　　根據洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國電子紙平板零售市場(chǎng)月度追蹤(China ePaper Tablet Retail Market Monthly Tracker)》報告，2024年第一季度，中國電子紙平板線(xiàn)上監測市場(chǎng)（不含內容電商）的銷(xiāo)量為24.6萬(wàn)臺，同比增長(cháng)57.7% ，與2023年第四季度持平;銷(xiāo)額5.8億元，同比增長(cháng)70.6%;市場(chǎng)均價(jià)為2363元，同比增長(cháng)9.3%。

　　2024Q1 中國電子紙平板線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量及變化

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：萬(wàn)臺

　　分月份來(lái)看，1月的單月監測線(xiàn)上銷(xiāo)量達到了8.9萬(wàn)臺，為第一季度銷(xiāo)量最高的月份。分析主要原因是，適逢春節到來(lái)，電子紙平板產(chǎn)品的禮品屬性得到了集中體現 ，眾多品牌推出了新年大禮盒，從而促進(jìn)了銷(xiāo)量的快速提升。

　　2月份由于春節放假原因對生產(chǎn)和銷(xiāo)售造成了一定影響，銷(xiāo)量降至7.4萬(wàn)臺，為第一季度低點(diǎn)。

　　產(chǎn)品：閱讀器、辦公本增長(cháng)約40%；學(xué)習本暴漲3倍，占比提升10個(gè)百分點(diǎn)

　　洛圖科技(RUNTO)按應用場(chǎng)景將電子紙平板分為閱讀器、智能辦公本、智能學(xué)習本。

　　第一季度，三大類(lèi)產(chǎn)品均實(shí)現了同比增長(cháng)。其中最大貢獻來(lái)自于電子紙智能學(xué)習本，小猿等代表性品牌維持了去年下半年的增長(cháng)態(tài)勢。電子紙閱讀器市場(chǎng)在Kindle退出中國之后曾有一段時(shí)期的低迷，2024年第一季度重新實(shí)現同比快速增長(cháng)。電子紙智能辦公本則依舊延續良好增長(cháng)的勢頭。

　　2024Q1 中國電子紙平板線(xiàn)上市場(chǎng)各產(chǎn)品銷(xiāo)量變化

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：萬(wàn)臺

　　閱讀器 方面，在Kindle退出中國之后的有一段時(shí)間內，用戶(hù)找不到替換Kindle的電子產(chǎn)品，一部分通過(guò)購買(mǎi)辦公本等產(chǎn)品來(lái)支持閱讀，也有一部分消費者通過(guò)跨境電商平臺或二手交易來(lái)購買(mǎi)Kindle。

　　與此同時(shí)，國產(chǎn)品牌的閱讀器逐步崛起，掌閱、漢王、文石等品牌的產(chǎn)品在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗之后，得到了市場(chǎng)的廣泛認可，也拉動(dòng)了整個(gè)閱讀器市場(chǎng)規模。根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，2024年第一季度，電子紙閱讀器的線(xiàn)上監測銷(xiāo)量為12.2萬(wàn)臺，同比增長(cháng)39.2%，其中，掌閱Light3、漢王Clear、文石Leaf3三款產(chǎn)品表現突出。

　　智能辦公本 方面，科大訊飛等品牌的代表機型依舊主導著(zhù)市場(chǎng)格局，產(chǎn)品的更新?lián)Q代既完善了產(chǎn)品的功能特性，也提升了產(chǎn)品的附加值。根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，2024年第一季度，電子紙智能辦公本的線(xiàn)上監測銷(xiāo)量為8.6萬(wàn)臺，同比增長(cháng)40%，長(cháng)期保持了穩定增長(cháng)的態(tài)勢。

　　智能 學(xué)習本 在相對較低的基數上繼續暴漲。根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，2024年第一季度，電子紙智能學(xué)習本的線(xiàn)上監測銷(xiāo)量為3.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)338.3%。特別是小猿在傳統電商繼續保持穩定增長(cháng)，在社交電商表現突出，力壓其它品牌。隨著(zhù)時(shí)間的推移，考慮到去年年中小猿在發(fā)布新品后銷(xiāo)量陡然升高，今年下半年的銷(xiāo)量增幅會(huì )有放緩。

　　整體來(lái)看，電子紙智能學(xué)習本無(wú)疑是近一年來(lái)電子紙市場(chǎng)最高光的產(chǎn)品，并大有要和辦公本平分秋色的趨勢。根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，2024年第一季度，電子紙智能學(xué)習本市場(chǎng)份額提升至15.5%，較去年同期提升了9.8個(gè)百分點(diǎn)。2024年預計將會(huì )延續火熱的市場(chǎng)表現，除了代表品牌們對市場(chǎng)的拉動(dòng)之外，大盤(pán)上升的本質(zhì)是市場(chǎng)對內置教育資源的中大尺寸、滿(mǎn)足護眼需求的學(xué)習類(lèi)智能硬件需求不斷攀升 。

　　2024Q1 中國電子紙平板線(xiàn)上市場(chǎng)分產(chǎn)品銷(xiāo)量份額

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：%

　　品牌：掌閱、文石、科大訊飛穩居前三，小猿升至第四

　　根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，第一季度，整體電子紙平板線(xiàn)上監測市場(chǎng)中，掌閱、文石、科大訊飛三大品牌以均在4萬(wàn)臺以上的相近銷(xiāo)量位列前三位 ，分別同比增長(cháng)68.5%、66.1%、50.1%。三者無(wú)論是銷(xiāo)量還是增幅，均穩中有增。

　　小猿從去年同期的第八位攀升至今年第四位，銷(xiāo)量增長(cháng)至約4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)311.1%。

　　漢王在2024年第一季度的線(xiàn)上銷(xiāo)量達到了2.7萬(wàn)臺，同比增長(cháng)142.5%，主要受益于Clear閱讀器新品及N10系列產(chǎn)品。

　　其余品牌在第一季度的線(xiàn)上監測銷(xiāo)量均在1萬(wàn)臺之下，除了小米之外，都呈現出不同程度同比下滑的局面。

　　2024Q1 中國電子紙平板線(xiàn)上市場(chǎng)TOP品牌銷(xiāo)量變化

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據，單位：萬(wàn)臺

　　單從閱讀器來(lái)看，掌閱、文石兩大品牌基本確立了在細分領(lǐng)域的領(lǐng)導地位 ，掌閱的Light3和Ocean3、文石的Leaf3均是目前最為火爆的閱讀器產(chǎn)品，分別占閱讀器線(xiàn)上整體銷(xiāo)量的34.4%、22.1%。漢王是最有力的追趕者，占閱讀器線(xiàn)上銷(xiāo)量的9.8%。

　　從電子紙智能辦公本來(lái)看，科大訊飛依舊占據絕對優(yōu)勢 ，2024年第一季度，科大訊飛占線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量的45.3%，其主力產(chǎn)品為科大訊飛Air、Air Pro和X3系列等傳統優(yōu)勢產(chǎn)品。文石、漢王辦公本的銷(xiāo)量分列第二、三位，占比分別為18.6%、16.3%。

　　趨勢展望：彩色電子紙平板應用加速，學(xué)習本領(lǐng)域競爭加劇

　　今年以來(lái)，電子紙平板的彩色化發(fā)展趨勢更加顯著(zhù)。從銷(xiāo)量角度來(lái)看，根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示，去年同期，彩色的滲透率為2.1%，而2024年第一季度該比例提升至8.2%，提升了6.1個(gè)百分點(diǎn) 。

　　從新品發(fā)布角度來(lái)看，2022年電子紙平板共計發(fā)布46款新品，其中彩色新品為5款，占比10.9%。2023年共43款，彩色為15款，占比34.9%。預計2024年將會(huì )有更多品牌發(fā)布彩色新品。

2024Q1 中國電子紙平板新品發(fā)布List

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)整理

　　彩色化的流行一方面是市場(chǎng)的原生需求，更重要的是上游膜片在技術(shù)和商業(yè)化方面的突破。就在上周臺灣舉辦的2024智慧顯示展中，彩色電子紙大放異彩，詳情可參考視頻《2024臺灣智慧顯示展迎接彩色電子紙時(shí)代全面登場(chǎng)》。

　　此外，電子紙智能學(xué)習本將繼續崛起，不排除在未來(lái)與閱讀器和辦公本形成規模三足鼎立的局面。從2024年第一季度的新品發(fā)布來(lái)看，11款新品中，學(xué)習本共計4款，如此短期內密集發(fā)布學(xué)習本新品是前所未有的?？梢灶A見(jiàn)的是，2024年學(xué)習本領(lǐng)域的競爭將會(huì )隨之加劇。