從107位到全國第5，NEC電影機讓這家影城贏(yíng)麻了！

　　80.16億元票房總成績(jì)、1.63億觀(guān)影人次、超393萬(wàn)場(chǎng)放映*，“熱辣滾燙”的2024春節檔圓滿(mǎn)收官。

　　從多家專(zhuān)業(yè)平臺數據可發(fā)現，2024春節檔耀眼成績(jì)單中，一二線(xiàn)城市仍是票房產(chǎn)出的主力軍，而隨著(zhù)春節這一特殊假期的“城市遷徙”也可窺見(jiàn)，三四線(xiàn)城市的票房數據穩中有升。山東省菏澤市的萬(wàn)達影城菏澤佳和城LUXE店，2024春節檔總票房高達356.9萬(wàn)，排名更從去年的107位一躍晉升為全國第5，堪稱(chēng)春節檔“最大贏(yíng)家”!如此飆升102名，萬(wàn)達影城菏澤佳和城LUXE店的狂飆秘笈如何?

　　萬(wàn)達影城菏澤佳和城LUXE店2024春節檔總票房居全國第5

　　(數據來(lái)源：貓眼專(zhuān)業(yè)版)

　　影廳擴建+靈活排片，票房增量助推器

　　提到2024春節檔票房，萬(wàn)達影城菏澤佳和城LUXE店總經(jīng)理程總的喜悅之情溢于言表，直言在檔期前就預見(jiàn)到影城票房會(huì )有一個(gè)滿(mǎn)意的數據，但能取得如此優(yōu)異的成績(jì)，確有超出預期。而談及票房飆升的首要原因，程總將其歸功于影廳的擴建。

　　“萬(wàn)達影城菏澤佳和城LUXE店原有7個(gè)影廳，其中2個(gè)為巨幕廳，這樣的布局在排片上并不占優(yōu)勢。去年我們再次采購NEC放映機，擴建了4個(gè)影廳，這樣一來(lái)在排片上就能更加靈活。春節檔期間4個(gè)擴建影廳的單日累計票房均超出10萬(wàn)，票房產(chǎn)出比可以說(shuō)相當可觀(guān)。”程總如是說(shuō)。

　　2023年影城再次采購NEC放映機，擴建4個(gè)影廳

　　在大型商業(yè)綜合體菏澤佳和城龐大的流量加持下，萬(wàn)達影城菏澤佳和城LUXE店自2021年7月開(kāi)業(yè)以來(lái)就備受矚目。時(shí)尚高端的設計風(fēng)格、優(yōu)質(zhì)舒適的觀(guān)影體驗令其票房、上座率、觀(guān)影人次等各項指標持續上漲，為影城擴建提供了堅實(shí)的基礎。擴建后，影城共11個(gè)影廳、近1400個(gè)座位，充足的影廳數量及座位數大大增加了影城排片的靈活度，提升排片率的同時(shí)，也令影城票房收入大幅增加。

　　空間規劃與美學(xué)藝術(shù)的影院設計

　　“歷年春節檔的變數都很大，合理的排片策略至關(guān)重要。例如，經(jīng)過(guò)前期預判，我們將‘熊出沒(méi)’十年典藏之作《熊出沒(méi)·逆轉時(shí)空》排在了巨幕影廳，全面升級的3D視效場(chǎng)景，搭配輕松愉快的故事內容，使得這部合家歡動(dòng)畫(huà)電影非常適合全家帶著(zhù)孩子一起觀(guān)看。事實(shí)證明，我們的抉擇是正確的。僅大年初一一天，《熊出沒(méi)·逆轉時(shí)空》7場(chǎng)次的排片就為我們帶來(lái)了超12萬(wàn)的票房。如果打分的話(huà)，今年我們在排片上的表現我認為可以打到90分以上。”

　　《熊出沒(méi)·逆轉時(shí)空》7場(chǎng)次排片帶來(lái)了超12萬(wàn)票房

　　(數據來(lái)源：貓眼專(zhuān)業(yè)版)

　　市場(chǎng)下沉+放映升級，“返鄉觀(guān)影”成新年俗

　　2024年春節期間，隨著(zhù)“春運潮”、“文旅熱”再次興起，大量觀(guān)眾“下沉”到三四線(xiàn)城市，形成了“返鄉觀(guān)影”“邊游邊看”等消費新趨勢，為春節檔電影市場(chǎng)注入了新動(dòng)能。數據顯示，2024春節檔三四線(xiàn)城市票房占比增長(cháng)至58.9%，為近五年最高*。

　　2024春節檔三四線(xiàn)城市票房占比58.9%，為近五年最高

　　(數據來(lái)源：貓眼專(zhuān)業(yè)版)

　　對影城而言，如何承接春節檔的客流紅利，放映質(zhì)量仍是關(guān)鍵性指標。通過(guò)高品質(zhì)放映為觀(guān)眾帶來(lái)極致觀(guān)影體驗，是萬(wàn)達影城菏澤佳和城LUXE店的不變初心。由NEC女王系列NC3541L+搭配終極銀幕和全景聲音效打造的LUXE巨幕廳，以及采用NEC雙色激光放映機NC2002ML+的杜比全景聲巨幕廳堪稱(chēng)影城的兩大“金字招牌”，吸引眾多影迷慕名前來(lái)。其中，LUXE巨幕廳在春節檔期間的票房產(chǎn)出高達70.36萬(wàn)，占影城總票房收入的19%。

　　由NEC女王系列NC3541L+打造的LUXE巨幕廳堪稱(chēng)影城的“金字招牌”

　　與此同時(shí)，影城在擴建的小型影廳的放映設備選配上，也均采用優(yōu)于影廳放映需求的“高配版”放映機，力求為觀(guān)眾帶來(lái)更加出色的觀(guān)影體驗。

　　談到影城為何全部選擇NEC電影機時(shí)，程總表示，多年的合作讓他們對NEC電影機的優(yōu)秀品質(zhì)、完善服務(wù)深感滿(mǎn)意，尤其是NEC電影機的銷(xiāo)售人員在影廳配置上給予的專(zhuān)業(yè)建議，更為他們提供了兼具放映效果和性?xún)r(jià)比雙重優(yōu)勢的優(yōu)質(zhì)方案。

　　花式運營(yíng)+會(huì )員積累，從“流量”到“留量”

　　為實(shí)現更精準、更高效的引流拓客，萬(wàn)達影城菏澤佳和城LUXE店不僅在美陳裝潢上下足了功夫，還通過(guò)邀請明星路演、網(wǎng)紅大V打卡探店等豐富的營(yíng)銷(xiāo)玩法，全方位打通了影城的宣發(fā)渠道，為影城帶來(lái)曝光度和票房收入的雙重提升。

　　邀請明星路演積聚人氣

　　與此同時(shí)，完善的會(huì )員體系也幫助影城建立了長(cháng)期穩定的客戶(hù)群。自開(kāi)業(yè)起，影城就致力于會(huì )員的積累和維護，通過(guò)會(huì )員活動(dòng)、會(huì )員福利等多重手段為影城積累了大量核心客戶(hù)。相對于其他同行對第三方購票平臺的高度依賴(lài)，萬(wàn)達影城菏澤佳和城LUXE店龐大的會(huì )員體系更具優(yōu)勢。

　　在影城的運營(yíng)管理方面，程總以5個(gè)字“用數據說(shuō)話(huà)”進(jìn)行了概括。“影城會(huì )通過(guò)數據分析來(lái)制定相應的運營(yíng)策略。例如，我們會(huì )將會(huì )員增長(cháng)的目標進(jìn)行數據化分解，并根據實(shí)際增長(cháng)情況制定后續的維護策略，從而將‘流量’轉化為‘留量’。同時(shí)，我們還會(huì )對影城觀(guān)影數據不佳的原因進(jìn)行多維度解析，并針對性地予以改善來(lái)實(shí)現業(yè)績(jì)提升。”

　　春節檔“開(kāi)門(mén)紅”，預示著(zhù)龍年電影市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，更折射出國內電影行業(yè)的巨大活力與韌性。而萬(wàn)達影城菏澤佳和城LUXE店的狂飆之路，則是“品質(zhì)為先”的最好印證。未來(lái)，NEC電影機將一如既往地以一流的產(chǎn)品和服務(wù)為影城票房添磚加瓦，助力電影市場(chǎng)發(fā)展“一路長(cháng)紅”!

　　*數據來(lái)源：貓眼研究院《2024春節檔電影數據洞察》報告。