一季度LCD爆發(fā)促智能投影市場(chǎng)漲22%，上半年逼近300萬(wàn)臺

　　根據洛圖科技(RUNTO)最新的《中國智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》報告，2022年一季度， 中國智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）銷(xiāo)量為132.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)22.1%；銷(xiāo)額為26.4億元，同比增長(cháng)12.3% 。

2021-2022年 中國智能投影市場(chǎng)分季度銷(xiāo)量

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬(wàn)臺

　　供需兩端推高整體市場(chǎng)規模

　　盡管?chē)鴥纫咔榉磸颓叶帱c(diǎn)散發(fā)，各地管控升級，導致工業(yè)生產(chǎn)、物流運輸嚴重受阻，但智能投影仍然成為了消費電子中最耀眼的細分品類(lèi)。洛圖科技(RUNTO)認為，供需兩端的變化正在推高整體市場(chǎng)規模：

　　在需求端 ，消費者對家庭影音娛樂(lè )的需求呈現大屏化和追求極致體驗的趨勢，高性?xún)r(jià)比和便攜的智能投影產(chǎn)品更受到青睞;疫情期間居家時(shí)間變長(cháng)，智能投影讓消費者在家即可獲得教育、游戲、辦公、健身的大屏體驗，滿(mǎn)足多元化需求的同時(shí)，也進(jìn)一步加深了消費者對智能投影的認知。

　　在供給端 ，新品牌進(jìn)入潮仍在持續，包括三星、夏普等國際品牌、哈趣、酷開(kāi)、貓王等新興品牌，為市場(chǎng)帶來(lái)信心和活力;投影技術(shù)、光源技術(shù)、鏡頭技術(shù)、人工智能、自動(dòng)校正等方面不斷進(jìn)步，推動(dòng)著(zhù)產(chǎn)品創(chuàng )新升級;拼多多、抖音等線(xiàn)上新業(yè)態(tài)涌現的同時(shí)，線(xiàn)下門(mén)店也在加快建設，購物場(chǎng)景不斷豐富。

　　DLP和LCD份額發(fā)生翻轉

　　DLP技術(shù)憑借高對比度、高防塵性、高反應速度、低成本、小體積等優(yōu)勢，是智能投影的主流顯示方式。根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上數據顯示，2020年之前，DLP技術(shù)一直占據著(zhù)市場(chǎng)65%以上的份額。由于突發(fā)的新冠肺炎疫情和緊張的國際貿易關(guān)系，全球范圍、全行業(yè)都出現了芯片短缺問(wèn)題，智能投影行業(yè)也未能幸免，DLP技術(shù)份額不斷下降，這一現象持續到2022年一季度，份額降至38% 。

　　得益于DLP芯片的短缺，LCD技術(shù)獲得了更多的發(fā)展空間，尤其是技術(shù)門(mén)檻較低的1LCD，不斷有新的品牌進(jìn)入，帶動(dòng)份額快速提升。根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上數據，2022年一季度，LCD技術(shù)在智能投影線(xiàn)上零售市場(chǎng)份額達到62%，較去年同期增長(cháng)18.6個(gè)百分點(diǎn) ，銷(xiāo)量同比大漲62.5%。

中國智能投影市場(chǎng)分技術(shù)銷(xiāo)量結構

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上數據，單位：%

　　極米和微影分別占DLP/LCD市場(chǎng)首位

　　整體市場(chǎng)集中度較低，且仍在下降。根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上數據顯示，2022年一季度，TOP4品牌為極米、微影、堅果、當貝，合計份額為38.8%，較去年同期下降8.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　DLP市場(chǎng)資源不斷向頭部品牌聚集，已發(fā)展為極高寡占型市場(chǎng)，第一季度CR4品牌為極米、堅果、當貝、小米，合計份額達到82.5% ，較去年同期增長(cháng)11.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　極米保持行業(yè)龍頭地位，以五成的份額遙遙領(lǐng)先于其它品牌，2022年其自研光機實(shí)現了中高端產(chǎn)品的全面導入，提升毛利率的同時(shí)減少外部依賴(lài)。堅果再度獲得10億元融資，產(chǎn)品上發(fā)布了與OPPO聯(lián)名的P3S和萊卡調色的J10S，渠道上開(kāi)設了首家線(xiàn)下堅果投影旗艦店，維持第二。當貝位列第三名，憑借高亮度、高端化產(chǎn)品、自研的定制化系統、應用端積累的用戶(hù)等優(yōu)勢，銷(xiāo)量同比增長(cháng)近30%，銷(xiāo)額排名上升至第二。小米逐漸從缺貨的影響中恢復過(guò)來(lái)，盡管銷(xiāo)量同比仍有所下滑，但排名回升至第四位。

　　LCD品牌集中度明顯低于DLP市場(chǎng)，第一季度CR4品牌為微影、轟天炮、瑞視達、嘉赫，合計份額僅為40.9% 。盡管LCD市場(chǎng)仍處于品牌混戰的階段，但也出現了一些可喜的變化：以小明、知麻、哈趣、康佳、聯(lián)想等為代表的具有實(shí)力背景的新興品牌和主流品牌增多，它們在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品設計等方面投入更多，在渠道建設和售后服務(wù)等方面也更有保障。

　　微影連續五個(gè)季度位居第一，但激烈的競爭下市場(chǎng)份額有所萎縮，一季度為15%，較去年同期下降5.6個(gè)百分點(diǎn)。與去年一季度相比，喜瑞、銳塔克、小明、知麻均為新晉品牌，喜瑞和銳塔克憑借1-2款高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品搶占市場(chǎng)份額，小明和知麻則瞄準新一代年輕消費群體，迅速破圈。

2022年一季度智能投影市場(chǎng)分技術(shù)別品牌份額

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上數據

　　產(chǎn)品朝高亮、高清方向發(fā)展

　　根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上數據顯示，2022年第一季度，中國智能投影市場(chǎng)上仍然以500流明以下亮度為主，份額達到66.9%，與去年同期增長(cháng)1.2個(gè)百分點(diǎn)。亮度升級趨勢明顯，一方面，重點(diǎn)品牌如堅果、當貝、大眼橙均推出了亮度為2K流明以上的旗艦LED新品;另一方面，峰米、當貝主導的中長(cháng)焦激光產(chǎn)品不斷上量，推動(dòng)2K流明以上份額接近一成，較去年同期增長(cháng)4.1個(gè)百分點(diǎn) 。

中國智能投影市場(chǎng)亮度銷(xiāo)量結構

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上數據

　　根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上數據顯示，2022年第一季度，智能投影市場(chǎng)中FHD為主銷(xiāo)分辨率，隨著(zhù)LCD品牌FHD新品的增多，銷(xiāo)量占比達到41.5% ，較去年同期增長(cháng)2.0個(gè)百分點(diǎn)。UHD仍在緩慢推進(jìn)中，市場(chǎng)份額僅為0.6%，較去年同期微增0.3個(gè)百分點(diǎn)。

中國智能投影市場(chǎng)分辨率銷(xiāo)量結構

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上數據

　　預計2022年上半年銷(xiāo)量近300萬(wàn)臺

　　宏觀(guān)環(huán)境方面，多地發(fā)放綠色節能消費券，適用包括投影機在內的多類(lèi)商品;品牌方面，仍會(huì )有新的品牌進(jìn)入，帶來(lái)增量的同時(shí)，市場(chǎng)競爭也更激烈;產(chǎn)品方面，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給不斷豐富，亮度和分辨率持續升級，超短焦LED和中長(cháng)焦激光投影占比擴大;應用場(chǎng)景方面，垂直/細分領(lǐng)域的投影產(chǎn)品正成為新的趨勢，包括戶(hù)外便攜投影、游戲投影、教育投影、商務(wù)投影等;營(yíng)銷(xiāo)方面，品牌日、品牌直播、618年中大促等活動(dòng)來(lái)襲，這些都將刺激消費者需求。

　　但是，國內疫情仍在持續，國際形勢依舊緊張，經(jīng)濟活力和居民消費意愿具備不確定性;液晶電視面板價(jià)格全尺寸下降，終端產(chǎn)品售價(jià)進(jìn)入下行通道;DLP芯片缺貨仍未出現明確的緩解，將對市場(chǎng)產(chǎn)生消極的影響。

　　綜上，洛圖科技(RUNTO)預測，2022年上半年，中國智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量逼近300萬(wàn)臺，同比增長(cháng)約30% 。