年報 | 2021年中國大陸激光投影市場(chǎng)總結與展望 品牌篇

　　根據洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國大陸激光投影市場(chǎng)分析季度報告(China Laser Projector Market Analysis Quarterly Report)》，2021年，中國大陸激光投影（包括激光電視）市場(chǎng)出貨量為59.7萬(wàn)臺，同比增長(cháng)41.8% 。

　　在之前的《年報 | 2021年中國大陸激光投影市場(chǎng)總結與展望 場(chǎng)景篇》一文中，更多的陳述激光投影在家用、工程、教育、商務(wù)等不同場(chǎng)景之下的市場(chǎng)規模和趨勢特點(diǎn)。本文將著(zhù)重于分析激光投影市場(chǎng)的品牌格局。

　　2021年中國激光投影市場(chǎng)從整體市場(chǎng)品牌集中度來(lái)看，新品牌的加入，為市場(chǎng)帶來(lái)新機會(huì )，同時(shí)使行業(yè)CR10指數由2020年的81%下降至79%。其中，家用激光投影品牌占據TOP10中的一半之多。在各場(chǎng)景之下，各品牌表現彰顯特征不盡相同，因此也收獲了不同的市場(chǎng)表現。

　　家用激光投影市場(chǎng)

　　2021年中國家用激光投影出貨量為34.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)50.8%。海信是唯一超過(guò)10萬(wàn)臺的品牌，憑借多條產(chǎn)品線(xiàn)和渠道優(yōu)勢占據行業(yè)第一位置，市場(chǎng)份額達到34.7% 。峰米布局高中低階產(chǎn)品和補充線(xiàn)下體驗店，位居家用激光投影第二，市場(chǎng)份額達到18.4%。長(cháng)虹通過(guò)更多款激光電視覆蓋了中高端大屏家用消費市場(chǎng)，排名第三，市場(chǎng)份額達到15%，同比漲幅顯著(zhù)，高達67%。當貝、愛(ài)普生推出激光中長(cháng)焦投影，份額提升明顯，也進(jìn)一步激發(fā)了市場(chǎng)活力。

2021年中國家用激光投影重點(diǎn)品牌出貨量份額

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　工程激光投影市場(chǎng)

　　2021年工程激光投影出貨量為12.1萬(wàn)臺，同比增長(cháng)179.2%。2021年工程激光投影出貨需求遠超常態(tài)年份，重點(diǎn)品牌均實(shí)現數倍增長(cháng)。其中，愛(ài)普生表現強勢 ，以全產(chǎn)業(yè)鏈方案與世界眾多知名藝術(shù)中心合作，出貨位居首位，市場(chǎng)份額達到30.8%。索尼繼2020年推出6大系列工程激光投影之后，2021年再繼推出兩款，產(chǎn)品亮度涵蓋4000-13000流明，以近10%的市場(chǎng)份額排名第二。光峰通過(guò)擴大產(chǎn)品線(xiàn)，實(shí)現5000-60000流明全覆蓋，依托企業(yè)優(yōu)勢持續的渠道深耕，在多個(gè)細分行業(yè)里都有重點(diǎn)突破，出貨份額達到7.4%，位居第三。

2021年中國工程激光投影重點(diǎn)品牌出貨量份額

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　教育激光投影市場(chǎng)

　　2021年教育激光投影出貨量為8.9萬(wàn)臺，同比下降25.6%。新應用方案如沉浸式數字教室、數字化的元宇宙教學(xué)空間應用、超大型的顯示交互設備應用等都正在成為該領(lǐng)域新的發(fā)展趨勢。光峰在教育激光投影市場(chǎng)大幅增長(cháng)，占據三分之一市場(chǎng)份額 ;索諾克緊跟其后，份額達到22.4%;鴻合下降明顯，份額至11.1%。

2021年中國教育激光投影重點(diǎn)品牌出貨量份額

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　商務(wù)激光投影市場(chǎng)

　　2021年商務(wù)激光投影出貨量為4.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)43.9%。在商務(wù)市場(chǎng)中，光源轉向激光正在成為高端需求中的風(fēng)向 ，眾多品牌選擇在該市場(chǎng)發(fā)力。愛(ài)普生在商務(wù)市場(chǎng)不僅推出了CB-L200X/W/F系列，填補了4000-5000流明商務(wù)長(cháng)焦激光投影的空白，更是推出全球最小3LCD激光投影EF-11，一系列動(dòng)作使愛(ài)普生市場(chǎng)份額達到24%，市占第一。其次是NEC排名第二，NEC投影機著(zhù)眼3500-6000流明段的行業(yè)場(chǎng)景需求，主推李白、騎士、空靈三大系列，實(shí)現商用、教育、沉浸式等領(lǐng)域的全面覆蓋，市場(chǎng)份額達到16%。索諾克推出長(cháng)江系列激光商務(wù)投影機共11款產(chǎn)品，亮度覆蓋3200-3600流明段，能夠滿(mǎn)足各類(lèi)中小場(chǎng)景的應用，市占達到15.7%。

2021年中國商務(wù)激光投影重點(diǎn)品牌出貨量份額

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　激光投影已作為全球重要顯示技術(shù)的細分領(lǐng)域，各大品牌廠(chǎng)商紛紛入局推出各自的產(chǎn)品。未來(lái)，隨著(zhù)用戶(hù)對于消費體驗的變化以及對產(chǎn)品智能化要求的升級，將為國內激光投影行業(yè)品牌帶來(lái)新機遇，市場(chǎng)格局將會(huì )出現新的演化。

　　定義說(shuō)明

　　投影產(chǎn)品從系統方面可以分為智能和非智能兩大類(lèi);從光源可以分為激光、LED、傳統燈泡等;從技術(shù)可以分為L(cháng)CD、DLP、LCOS等;從應用場(chǎng)景可以分為家用、商用、工程、院線(xiàn)、教育等。本文中的激光投影范圍包括了激光電視，且和“智能投影“品類(lèi)存在重疊，重疊部分為采用激光光源，智能系統的中長(cháng)焦投影儀 。