2021年商顯行業(yè)趨勢總結：增長(cháng)構建新價(jià)值

　　2021年國內商顯市場(chǎng)繼續保持較高速的增長(cháng)，預計全年增幅達到近2成，總規模接近850萬(wàn)臺套。同時(shí)，2021年商顯系統的應用水平亦進(jìn)一步深入，以融合更多5G、AI、云計算的支撐力為基礎，創(chuàng )生出更多的“智慧顯示”應用價(jià)值?？梢哉f(shuō)，2021年上商顯行業(yè)是“量、質(zhì)”齊升的一年。

　　1.商顯應用更重“系統”設計

　　2021年商顯應用中，顯示單元的升級速度，趕不上“后臺能力”的成長(cháng)速度。以上網(wǎng)、上云、上AI為主要特點(diǎn)，構建系統化、場(chǎng)景化的應用方案，成為市場(chǎng)主要競爭點(diǎn)。單純的顯示設備在整體解決方案中的“曝光度”再次下降。

　　商顯的未來(lái)是“智慧顯示”。解決顯示問(wèn)題只是系統的第一步。系統的最終價(jià)值需要通過(guò)商顯的內容來(lái)呈現。即“解決智慧”問(wèn)題，才是實(shí)現商顯真正競爭力提升的關(guān)鍵。這讓商顯行業(yè)出現了“企業(yè)路線(xiàn)”的進(jìn)一步分歧。

　　例如，以專(zhuān)業(yè)顯示設備企業(yè)為代表的，一部分企業(yè)開(kāi)始構建完整的“系統化”解決方案能力;另一部分企業(yè)則在轉向為“其它系統化方案企業(yè)做專(zhuān)業(yè)顯示配套”。再例如，一些智慧化解決方案企業(yè)，自身已經(jīng)呈現出“無(wú)自主品牌顯示硬件”的“更細”的行業(yè)分工特征?？傊?，顯示背后的“智慧升級”、系統設計的價(jià)值不斷提升，并正在改變商顯行業(yè)的生態(tài)格局。

　　2021年這一趨勢的最突出表現就是“數字廣告機”、“數字標牌”市場(chǎng)的活躍度顯著(zhù)提高。依托智慧技術(shù)的加持、5G技術(shù)的連接，特別是在2020年較低的行業(yè)基數下，廣告機實(shí)現了加快的市場(chǎng)成長(cháng)，體現出“系統”對顯示屏賦能之后，“數字標牌”行業(yè)進(jìn)入嶄新發(fā)展階段的特征。

　　同時(shí)，在學(xué)校和企業(yè)顯示中，智慧校園、智慧園區、智慧廠(chǎng)區、智慧車(chē)間、智慧辦公區等概念也在加速落地。這讓商顯在商教領(lǐng)域的主要市場(chǎng)從單純的教室和會(huì )議室多媒體，變成了“無(wú)處不在”。這些智慧空間、智慧場(chǎng)景中的各種屏幕，主要價(jià)值都是通過(guò)“后臺系統”的連接來(lái)呈現。

　　即商顯行業(yè)日益進(jìn)入一個(gè)“以場(chǎng)景為基礎”，以“端+后臺”為基本架構的“系統化”應用時(shí)代。“系統中的屏幕市場(chǎng)規模，超越單屏應用模式，成為了2021年行業(yè)的主導趨勢之一”。“這也打開(kāi)了行業(yè)企業(yè)，解決方案之外的，‘軟件、硬件、生態(tài)’+服務(wù)的新商業(yè)模式”。即未來(lái)不排除更多的商顯企業(yè)，成為一定意義上的“商顯服務(wù)商”。

　　內容、系統、服務(wù)”驅動(dòng)商顯市場(chǎng)加速成長(cháng)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。行業(yè)分析認為，商顯行業(yè)的爆發(fā)，正在從此前的顯示與通信等硬件的成本下降為主導，向未來(lái)的“系統價(jià)值”提升為主導轉變。這種變化，意味著(zhù)商顯市場(chǎng)真正看到了“屏幕無(wú)處不在”的智慧社會(huì )可能!

　　2.企業(yè)加速構建本土軟硬生態(tài)的努力

　　2021年，在商顯行業(yè)日益依賴(lài)“系統”化應用，賦能產(chǎn)品價(jià)值的背景下，商顯企業(yè)自身也在越來(lái)越“軟件化、服務(wù)化”。構建一個(gè)本土的軟硬生態(tài)鏈，成為很多商顯企業(yè)的新課題。

　　首先，從客戶(hù)需求角度看，“綜合性”功能需求日益取代“單一性”功能需求。例如，傳統企業(yè)顯示，往往是會(huì )議室要多媒體，就采購一個(gè)大屏、大堂要企業(yè)簡(jiǎn)介顯示器，就再采購一個(gè)大屏……每一個(gè)功能節點(diǎn)是分立的。但是，智慧辦公區、智慧企業(yè)概念下，這些功能被進(jìn)行整體設計和統合構建。這必然讓“項目的定義”從一款顯示設備，變成一套信息化系統。

　　其次，從廠(chǎng)商角度看，智慧顯示系統化不僅是新需求，更是在“顯示設備同質(zhì)化”背景下的企業(yè)差異競爭力和利潤實(shí)現點(diǎn)。2021年大屏液晶和小間距LED顯示屏都加速了市場(chǎng)下沉，中低端產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步透明，市場(chǎng)利潤再次承壓。這種背景下，能夠為重點(diǎn)的、高端的客戶(hù)提供更多升級服務(wù)，就成了企業(yè)競爭的關(guān)鍵。

　　第三，從場(chǎng)景和應用自身看，單純的顯示點(diǎn)位、單屏已經(jīng)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。包括學(xué)校、企業(yè)等不同機構，基本都在日益形成網(wǎng)絡(luò )、智能和云技術(shù)支撐下的“信息化發(fā)展高潮”。特別是新冠疫情帶來(lái)的交際隔離，造成了網(wǎng)絡(luò )社交在各種場(chǎng)景的大量應用，進(jìn)一步促進(jìn)了企業(yè)從“信息化”終端的角度思考每一塊商顯屏幕的應用與價(jià)值。

　　同時(shí)，日益豐富的企業(yè)網(wǎng)絡(luò )基礎設施，例如5G傳輸、千兆光纖網(wǎng)絡(luò )等，也為商顯應用進(jìn)一步“全面上網(wǎng)”提供了可行性：網(wǎng)絡(luò )化的商顯應用，對于很多場(chǎng)景并不意味著(zhù)要獨立部署嶄新的通信網(wǎng)絡(luò )系統，而是直接嵌套在原有網(wǎng)絡(luò )基礎設施上。這抵消了相當一部分“硬件”系統的投入成本。

　　在以上發(fā)展趨勢下，2021年商顯企業(yè)中“以解決方案”為核心競爭力的企業(yè)，必然需要進(jìn)一步加強自我的“軟件、云計算”能力建設。推動(dòng)商顯解決方案的競爭力，從如何顯示和交互，向如何更多的應用、集成更多的功能和業(yè)務(wù)轉變，并帶來(lái)了商顯產(chǎn)業(yè)競爭格局的“向綜合信息化”服務(wù)模式升級。

　　商顯越來(lái)越不‘顯示’，卻越來(lái)越‘IT’!”這種發(fā)展的本質(zhì)，是讓商顯從一個(gè)專(zhuān)業(yè)化的細分產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)，變成一個(gè)智慧化大應用中的“人接接口”性的“必備觸手”。這種變化帶來(lái)商顯產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的全面升級，也帶來(lái)了更多新的“力量”加入商顯版圖。

　　3.IT品牌的商顯崛起之路

　　2021年是IT品牌商顯之路崛起的又一年。即2020年，在遠程教育、遠程辦公概念下，IT企業(yè)加速布局商顯市場(chǎng)之后，2021年IT類(lèi)企業(yè)持續發(fā)力。

　　所謂的IT類(lèi)企業(yè)布局商顯市場(chǎng)，主要是指包括：AOC冠捷這樣的專(zhuān)業(yè)IT顯示企業(yè)，日益擴大商用顯示產(chǎn)品市場(chǎng)的份額和布局。冠捷已經(jīng)實(shí)現了覆蓋主要顯示技術(shù)門(mén)類(lèi)和需求場(chǎng)景，涵蓋IT、商用和家用顯示的較完備產(chǎn)業(yè)鏈條。商顯作為成長(cháng)迅速，且有未來(lái)智慧社會(huì )“屏幕無(wú)所不在”潛力吸引的板塊，自然是任何大型顯示企業(yè)的必爭之地。

　　再例如聯(lián)想這樣的PC等計算類(lèi)IT設備企業(yè)，日益看中企業(yè)信息化過(guò)程中的“大屏顯示”應用價(jià)值。聯(lián)想以商用市場(chǎng)的IT大佬身份，布局了包括液晶和LED顯示技術(shù)在內的“商顯服務(wù)”市場(chǎng)，構建自己的長(cháng)尾升級價(jià)值點(diǎn)。

　　或者如華為這樣的智慧計算和通信企業(yè)，也看到了“商顯”的未來(lái)價(jià)值。特別是與華為的5G智慧應用版圖結合，華為將商顯產(chǎn)品終端作為重要的企業(yè)客戶(hù)、工程類(lèi)客戶(hù)的“新份額增量點(diǎn)”。其中，在會(huì )議室、智慧會(huì )議市場(chǎng)，華為已經(jīng)是頭部領(lǐng)導品牌之一，構建起自己獨特的市場(chǎng)競爭力。

　　AOC、聯(lián)想、華為這三個(gè)是不同類(lèi)型的IT企業(yè)，卻在最近三年都加強了商顯市場(chǎng)建設，由此凸顯了商顯市場(chǎng)未來(lái)潛力之巨大。但是，更多IT巨頭加入，尤其是其在政府和大型企業(yè)采購中的品牌與服務(wù)端優(yōu)勢，也正在改變商顯行業(yè)的品牌格局。

　　即IT巨頭的品牌加入，改變了傳統商顯產(chǎn)業(yè)由中小專(zhuān)業(yè)企業(yè)和大型彩電企業(yè)二元主導的格局，變成IT企業(yè)、彩電企業(yè)和專(zhuān)業(yè)商顯企業(yè)三國鼎立。雖然，商顯行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展速度并不慢，但是這種變化依然帶來(lái)了供給端的過(guò)剩。在巨頭沖擊之下，商顯行業(yè)中小品牌的轉型加速。單純依靠顯示屏生存的中小品牌日益減少。

　　2021年是IT類(lèi)商顯品牌進(jìn)一步加速發(fā)力的一年。雖然就市場(chǎng)體量看，商顯對于這些IT巨頭是一個(gè)很小的細分業(yè)務(wù)線(xiàn)。但是對于整個(gè)商顯行業(yè)而言，IT企業(yè)卻是真正的“行業(yè)鯰魚(yú)”。隨著(zhù)IT企業(yè)在商顯圈的沉淀，商顯行業(yè)也將更快的進(jìn)入“巨頭主導市場(chǎng)格局”的新時(shí)代。

　　4.彩電企業(yè)商顯供給的擴容

　　2021年在商顯行業(yè)繼續加速發(fā)展的背景下，彩電系商顯品牌進(jìn)一步加大了產(chǎn)品供給。除了傳統的液晶顯示產(chǎn)品，特別是商務(wù)會(huì )議平板之外，彩電企業(yè)還格外強化了LED大屏的產(chǎn)品線(xiàn)布局。

　　例如，11月份，2021年創(chuàng )維商用精工系列LED新品發(fā)布會(huì )在江蘇鹽城隆重召開(kāi)。圍繞“一起創(chuàng )維，大有可為”的主題，創(chuàng )維商用重磅推出兩款精工系列LED新品：“盤(pán)古”智能模組系列、“天尊”三合一系列。

　　同時(shí)，創(chuàng )維還在武漢投入65億元建設MiniLED顯示科技產(chǎn)業(yè)園。建成后主要從事Mini LED背光模組、Mini LED顯示終端的研發(fā)、制造及銷(xiāo)售。創(chuàng )維表示，正在開(kāi)發(fā)Mini-LED在車(chē)載顯示、商業(yè)顯示、教育顯示等產(chǎn)品上的應用，未來(lái)將進(jìn)一步在新型顯示領(lǐng)域(Mini/Micro-LED等)深耕細作，不斷拓寬業(yè)務(wù)線(xiàn)。

　　與創(chuàng )維的選擇殊途同歸，國內海信和TCL兩大彩電巨頭，也在加強LED商顯產(chǎn)品的上下游產(chǎn)業(yè)鏈布局。其中，TCL依靠旗下華星光電的半導體顯示面板技術(shù)優(yōu)勢，更是聯(lián)合利亞德、三安等構建了一個(gè)龐大的LED顯示新技術(shù)生態(tài)體系。另?yè)蟮?，韓國三星、LG，日本索尼等彩電和顯示巨頭，也在加速LED大屏產(chǎn)品的進(jìn)一步市場(chǎng)布局。

　　可以說(shuō)，2021年是彩電圈商顯企業(yè)加速LED大屏市場(chǎng)進(jìn)攻的關(guān)鍵起步年。這一變化進(jìn)一步加速了LED顯示市場(chǎng)的“供給革命”。LED顯示大屏從專(zhuān)業(yè)類(lèi)、獨立性顯示產(chǎn)業(yè)，日益變成“通用化”顯示產(chǎn)品：不僅應用場(chǎng)景更為多樣、應用形態(tài)更為豐富，參與企業(yè)也更為多元。

　　同時(shí)，彩電企業(yè)布局更多的LED大屏，也極大的提升了彩電企業(yè)在商顯版圖的“優(yōu)勢”。傳統角度看，彩電企業(yè)在商顯市場(chǎng)的最大優(yōu)勢是“商用電視”，如酒店電視等?，F在彩電企業(yè)通過(guò)非電視類(lèi)的產(chǎn)品布局，含液晶顯示屏和LED大屏，實(shí)現了彩電企業(yè)自身商顯產(chǎn)品供給的“更全面化”，這對于彩電企業(yè)的進(jìn)一步轉型非常有力。

　　事實(shí)上，近年來(lái)彩電企業(yè)日益注重商用顯示，不僅是因為商顯市場(chǎng)成長(cháng)較快，且未來(lái)智慧社會(huì )下前景可期，也是因為傳統彩電行業(yè)“不景氣”所致：例如，2021年國內彩電消費十幾年來(lái)首次跌破4000萬(wàn)臺，市場(chǎng)連續萎縮;且萎縮的傳統彩電市場(chǎng)，還擁有小米、華為、榮耀、OPPO等新品牌來(lái)“分羹”。

　　這樣的背景下，彩電企業(yè)的商顯擴容，就成了即是抓新機遇，也是老業(yè)務(wù)的轉型和自救：雙重意義下，行業(yè)認為2021年的彩電系商顯擴容只是開(kāi)端。未來(lái)彩電企業(yè)的商顯動(dòng)作只會(huì )更大!

　　5.Mini/Micro-LED大屏產(chǎn)能擴張的高潮

　　2021年是Mini/Micro-LED技術(shù)在液晶背光源市場(chǎng)大規模應用的第一年，也是Mini/Micro-LED小間距LED屏進(jìn)一步市場(chǎng)擴張和發(fā)展的一年。這形成了對未來(lái)Mini/Micro-LED高需求的預期，進(jìn)而推動(dòng)了行業(yè)Mini/Micro-LED產(chǎn)品擴產(chǎn)達到一個(gè)歷史峰值。

　　例如，齊普光電惠州仲愷中南科技園正式啟用、力巨彩位于廈門(mén)市LED產(chǎn)業(yè)園正式投產(chǎn)、利亞德長(cháng)沙智能終端產(chǎn)業(yè)園正式投產(chǎn)、洲明惠州大亞灣的制造基地二期廠(chǎng)房啟用……國星光電19億元擴產(chǎn)吉利產(chǎn)業(yè)園項目，華燦光電預計投入15億元用于Mini/Micro LED的研發(fā)與制造項目，創(chuàng )維武漢MiniLED顯示科技產(chǎn)業(yè)園開(kāi)工，瑞豐光電募集約7億元用于Mini/Micro LED技術(shù)研發(fā)項目……

　　既有三年前布局的新項目投產(chǎn)，也有今年剛剛開(kāi)工的新項目：Mini/Micro-LED從外延、封裝到終端，從液晶背光到小間距直顯屏，可謂之“能開(kāi)花”的項目都在開(kāi)花。

　　行業(yè)企業(yè)大力加強Mini/Micro-LED產(chǎn)能建設，主要理由包括：1.作為新技術(shù)，Mini/Micro-LED將開(kāi)拓顯示應用的新場(chǎng)景，自然需要新產(chǎn)能;2.疫情導致東南亞歐美等國家LED相關(guān)產(chǎn)能利用率下降，以及歐美市場(chǎng)QE下LED產(chǎn)品需求提升，讓本土企業(yè)贏(yíng)得一輪紅利;3.我國在Mini/Micro-LED新技術(shù)的研發(fā)、創(chuàng )新和應用上全球領(lǐng)先，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)進(jìn)一步搶占全球市場(chǎng)產(chǎn)能制高點(diǎn)。

　　同時(shí)，2021年Mini/Micro-LED產(chǎn)能擴張高峰也帶來(lái)一系列的行業(yè)擔憂(yōu)：例如，雖然Mini/Micro LED新建生產(chǎn)線(xiàn)項目紛紛上馬，但目前巨量轉移和修復、驅動(dòng)以及色彩轉換等多個(gè)技術(shù)難點(diǎn)仍未得到有效解決，關(guān)鍵材料以及設備還面臨著(zhù)“卡脖子”的問(wèn)題。再例如，Mini/Micro-LED應用的主要市場(chǎng)都是“潛在性”的，也就可能發(fā)生“市場(chǎng)需求落地不及時(shí)，或者不能落地”的問(wèn)題，這可能導致未來(lái)Mini/Micro-LED產(chǎn)能過(guò)剩。

　　同時(shí)，行業(yè)也擔心，Mini/Micro-LED顯示技術(shù)的應用規?？ㄔ诔杀酒款i上，以及海外LED需求高增長(cháng)的可持續性和海外，特別是東南亞地區LED產(chǎn)能受新冠抑制的可持續性。——如果海外需求減弱，同時(shí)新冠疫情緩解、國際市場(chǎng)LED制造鏈產(chǎn)能恢復，必然對國內產(chǎn)業(yè)界的擴產(chǎn)帶來(lái)“競爭壓力”。

　　大擴產(chǎn)既是憑借實(shí)力搶占制高點(diǎn)，也是在賭未來(lái)技術(shù)和全球產(chǎn)業(yè)鏈格局的勝負!”行業(yè)專(zhuān)家指出，2021年的Mini/Micro-LED大擴產(chǎn)是本土LED產(chǎn)業(yè)鏈一次重大的戰略性嘗試，必然在深層次上導致本土，乃至全球LED產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步重構。

　　6.四、五線(xiàn)城市的智慧化解決方案

　　2021年商顯市場(chǎng)進(jìn)一步下沉發(fā)展。且這種下沉的表現，不再是低價(jià)格產(chǎn)品充斥鄉村市場(chǎng)，而是鄉鎮和縣城等市場(chǎng)，四五線(xiàn)城市等，如何實(shí)現更高效的智慧化解決方案。

　　一方面，垂直行業(yè)的智慧化已經(jīng)到達“一竿子到底”的時(shí)刻。比如銀行智慧化的發(fā)展，不會(huì )區分北京的營(yíng)業(yè)廳和縣城的營(yíng)業(yè)廳：不同層級城市的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)都在加速智慧金融布局。金融商顯產(chǎn)品和自助設備的普及，呈現出扁平化趨勢。這種垂直行業(yè)的智慧化，也是首批次“全面下沉”的商顯市場(chǎng)場(chǎng)景。

　　另一方面，一二線(xiàn)城市的成功經(jīng)驗，尤其是東部先進(jìn)地區城市智慧化經(jīng)驗，自然會(huì )向下層低級城市溢出。這其中有廠(chǎng)商自主開(kāi)拓下沉市場(chǎng)，也有下沉市場(chǎng)的客戶(hù)主動(dòng)升級自己的“軟件體系”。特別是，疫情以來(lái)數字化防疫日益呈現出全國一盤(pán)棋的格局，四五線(xiàn)城市，尤其是涉邊城市還成為了“需要補強的薄弱點(diǎn)”。這顯著(zhù)推動(dòng)進(jìn)了智慧化的社會(huì )管理、社區管理、健康管理、公共管理的下沉市場(chǎng)發(fā)展。

　　在2021年下沉的智慧商顯市場(chǎng)中，鄉鎮和農村市場(chǎng)也在進(jìn)入“新階段”。伴隨鄉村振興規劃的出臺和我國城鎮化、農村現代化發(fā)展到嶄新階段，農村如何搭上智慧化的快車(chē)，實(shí)現智慧化的管理，成為“政府投資方向”、“企業(yè)研究方向”、“市場(chǎng)增量方向”。

　　當然，對于基層的智慧化解決方案，成本競爭力依然是很大的“創(chuàng )新方面”。得益于近年來(lái)電子信息技術(shù)的發(fā)展、高等級通信網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的普及和滲透，尤其是AI技術(shù)、自動(dòng)化技術(shù)，高度功能集成的監控、傳感器、視聽(tīng)交互設備的研發(fā)，下沉智慧化市場(chǎng)的“產(chǎn)品可用性”也在迅速增強。

　　成本更低、功能更強”，這是吸引基層市場(chǎng)進(jìn)入智慧化大規模建設時(shí)代的前提條件。2021年恰是因為這一點(diǎn)得到了更好的升級，才真正促使如智慧社區、智慧村莊等產(chǎn)品進(jìn)一步在基層“非垂直”行業(yè)落地。當然，垂直行業(yè)的基層市場(chǎng)底層地區智慧化發(fā)展與非垂直部門(mén)的底層市場(chǎng)智慧化之間，也有相互促進(jìn)、共同培育市場(chǎng)的協(xié)同效應。

　　若僅從商顯角度看，顯示屏作為端口設備，并不會(huì )因為市場(chǎng)處于底層的鄉村而發(fā)生成長(cháng)曲線(xiàn)的變化。——每一個(gè)交互端點(diǎn)，都需要與信息量匹配的顯示面積。即四五線(xiàn)城市、縣鄉村市場(chǎng)的智慧化，對于商顯是“更廣闊的人口需求下”的重大增量市場(chǎng)。這一點(diǎn)也考驗了商顯品牌們的“渠道和運營(yíng)”的下沉能力。構建更廣闊的和深度的分銷(xiāo)渠道網(wǎng)絡(luò )，也是2021年下沉的智慧化服務(wù)企業(yè)的發(fā)展趨勢，并帶來(lái)商顯行業(yè)新競爭點(diǎn)。

　　7.分布與云的無(wú)所不在

　　2021年，基于分布式技術(shù)和云技術(shù)的商顯應用已經(jīng)進(jìn)入“徹底普及”的階段。且在云端的價(jià)值挖掘上，商顯正在繼續快速進(jìn)入“深水區”。

　　商顯為何需要云呢?答案很簡(jiǎn)單，對于一個(gè)跨越了更多部門(mén)、應用主體，特別是應用地域與空間的“廣泛分布”的商顯應用業(yè)務(wù)或者體系，只有云技術(shù)能夠提供一個(gè)邏輯上足夠中心化，卻能夠支撐物理上全時(shí)空分布式存在的“后臺體系”。

　　商顯行業(yè)進(jìn)入云普及時(shí)代，主要依賴(lài)三個(gè)基本前提條件：第一是，基礎信息技術(shù)的進(jìn)步。如目前企業(yè)辦公、教育資源等都愿意采用云的方式獲得遠端存儲、控制、維護服務(wù)。這讓云和云應用的基礎IT條件率先普及，并在眾多不同行業(yè)的客戶(hù)中，實(shí)現了“消費習慣和應用習慣”培育。

　　第二是，商顯行業(yè)日益進(jìn)入“價(jià)值挖掘”深水區。例如，傳統的廣告屏，只是周而復始的播放廣告而已，其不具有快速內容更新、分時(shí)空的內容聚類(lèi)匹配和前端展演情況統計等功能。而一旦一個(gè)廣告屏體系，具有以上新功能，那么這些屏體就需要一個(gè)長(cháng)期在線(xiàn)的后臺系統來(lái)支持。即，商顯的深度價(jià)值必然要基于“云”來(lái)實(shí)現。

　　第三點(diǎn)則是，云自身在跨越空間、時(shí)間，實(shí)現快速部署、彈性運營(yíng)和綜合維護上的優(yōu)勢不斷擴大。這導致完全自己構建遠程硬件機房的“商顯系統后臺”方案的“經(jīng)濟性”受到了挑戰。在一般商業(yè)化應用中，云技術(shù)的“體驗和成本雙優(yōu)勢”讓其必然“日益成為主流選擇”。

　　2021年以上各個(gè)條件進(jìn)一步完善。其中，最主要的是“商顯系統深度價(jià)值挖掘”與“云技術(shù)的進(jìn)步”形成了更好的協(xié)同與共振。面對這種趨勢，商顯和云結合是否會(huì )誕生更多嶄新的商業(yè)模式也成為新的探討內容：

　　例如，租賃型的屏幕應用，得到云端和5G技術(shù)的支持，能夠實(shí)現更高的管理水平，進(jìn)而可能形成“獨特的廣告通道，或者硬成本分攤方式”。再例如，基于云的商顯應用，在軟功能的部署上更為便捷，是否形成新的“數據產(chǎn)業(yè)、內容產(chǎn)業(yè)和協(xié)作營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)”鏈條，值得思考?？傊?，有云有網(wǎng)的商顯，是充滿(mǎn)“深度價(jià)值”挖掘潛力的“新的流量窗口”。

　　2021年商顯市場(chǎng)，基于分布和云技術(shù)的供給初步實(shí)現普及化。但是，存量市場(chǎng)看，大多數屏還未實(shí)現云化，這也將是未來(lái)“云與商顯”結合的重要拓展市場(chǎng)。結合更深度的產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng )新，2021年云和商顯結合應用方案的普及，只是“商顯和云”碰撞的第一朵火花，未來(lái)更多的因為云而創(chuàng )生的商顯新價(jià)值、新需求會(huì )不斷放出更大光輝。

　　8.高端市場(chǎng)展開(kāi)新一輪合縱

　　2021年商顯市場(chǎng)的發(fā)展，不僅是進(jìn)一步普及的一年，也是“高端”市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)力的一年。從應用形態(tài)、主流產(chǎn)品、品牌力度等方面，商顯市場(chǎng)“更高級”的探索在不斷出現。

　　比如，應用形態(tài)上，更多的廣告屏采用5G技術(shù)，擁有網(wǎng)絡(luò )連接，具有前端數據采集和后臺數據分析能力，成為云與端整合的“大應用體系”產(chǎn)品。這必然導致，在廠(chǎng)商之間的競爭中，系統服務(wù)商、集成商的話(huà)語(yǔ)權進(jìn)一步增加;在產(chǎn)品體系中，各種差異化硬件和軟件的研發(fā)創(chuàng )新層出不窮。乃至于，顯示屏要變成綜合傳感器和交互終端。

　　再例如，從主流產(chǎn)品看，高端形態(tài)和高價(jià)位產(chǎn)品占比提升。教育市場(chǎng)，液晶黑板的占比在2020-2021年兩年翻番。作為教育多媒體有史以來(lái)最復雜的應用產(chǎn)品，其代表了未來(lái)教學(xué)顯示的大方向。商務(wù)會(huì )議市場(chǎng)，大會(huì )議室中小間距LED屏，特別是micro LED技術(shù)產(chǎn)品開(kāi)始普及，100-200英寸的4K/8K產(chǎn)品代表了“最貴成本”。同時(shí)，會(huì )議室中交互液晶平板銷(xiāo)量大幅增加，成為會(huì )議顯示主流，極大的提升了行業(yè)均價(jià)。在數字廣告市場(chǎng)，終端顯示設備內置更多網(wǎng)絡(luò )和傳感器功能、更多的大屏智能廣告機，也是高成本因素。

　　而在品牌競爭層面，彩電和IT類(lèi)品牌的崛起，正在挑戰眾多傳統的專(zhuān)業(yè)顯示品牌。特別是交互液晶和廣告屏市場(chǎng)，這些大牌企業(yè)代表的力量，正在重構產(chǎn)業(yè)競爭生態(tài)。部分以專(zhuān)業(yè)商顯產(chǎn)品生存的中小品牌，遭遇了“大牌競爭”和“原材料成本上漲”的雙重經(jīng)營(yíng)壓力。商顯市場(chǎng)整體出現“參與品牌數量增加、品牌過(guò)剩下”導致的“未來(lái)部分品牌淘汰壓力”，整體市場(chǎng)競爭烈度升級。

　　由上可以看到，2021年的商顯行業(yè)確實(shí)在變得“更為高端、高級”。但是，這種變化的本質(zhì)卻是“需求價(jià)值升級”所主導：是商顯承載了更多的功能和業(yè)務(wù)，承載了更多的數據和價(jià)值，讓商顯產(chǎn)品自然而然“更為高級”。即這種高端化，本質(zhì)是擁有了更多的行業(yè)創(chuàng )新、功能創(chuàng )新、場(chǎng)景創(chuàng )新，是商顯市場(chǎng)進(jìn)一步繁榮和發(fā)展的基礎。

　　另一方面，單純從純顯示設備看，其實(shí)商顯市場(chǎng)是在“下沉”，包括應用市場(chǎng)下沉和價(jià)格下沉!即商顯市場(chǎng)2021年呈現出，功能價(jià)值升級、高端化;基礎成本和硬件普及性下沉與平民化的趨勢。顯然，這兩種趨勢都將成為未來(lái)商顯市場(chǎng)繼續高速發(fā)展，不斷擴張的動(dòng)力。

　　更便宜、更好用、更有用”的商顯，才能成為“智慧社會(huì )無(wú)所不在的屏”。業(yè)內人士指出，商顯企業(yè)要深刻理解這種“應用越來(lái)越高端”的競爭特點(diǎn)，在商顯解決方案、軟硬件結合，與客戶(hù)業(yè)務(wù)體系結合、與客戶(hù)數據體系結合方面做深入研究，形成以垂直行業(yè)解決方案為主的供給體系，才能真正滿(mǎn)足未來(lái)商顯市場(chǎng)的需求。

　　9.轉型——是給每一個(gè)企業(yè)的命題

　　從品牌和企業(yè)成長(cháng)角度看，2021年是一個(gè)“策略轉型”的大年?；诩夹g(shù)的深入、應用的深入和競爭的多元性，每一個(gè)商顯行業(yè)的參與者，都需要在“增長(cháng)”的同時(shí)，加快“結構化”變革。

　　從技術(shù)角度看，新技術(shù)和新產(chǎn)品日益成為行業(yè)地位的變革點(diǎn)。譬如，教育市場(chǎng)液晶黑板這種新應用的普及、會(huì )議市場(chǎng)小間距LED的滲透，交互平板加速發(fā)展、指揮調度中心大屏體系繼續向更小間距的LED屏發(fā)展、數字廣告屏市場(chǎng)戶(hù)外LED屏的智慧燈桿，以及主打簡(jiǎn)潔內容顯示的墨水屏的發(fā)展……這種技術(shù)上的深入發(fā)展，讓每一個(gè)企業(yè)都不能在簡(jiǎn)單基于單一技術(shù)品類(lèi)，構建自己的供給產(chǎn)品線(xiàn)。

　　從應用角度看，商顯日益的不在是“單純顯示”產(chǎn)品。通過(guò)與AI技術(shù)、大數據技術(shù)、云技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深刻整合，不僅是大屏指揮調度中心的可視化更為復雜，最基本的廣告屏、安防大屏都在呈現多功能化。視頻顯示不在是商顯單一任務(wù)，多元價(jià)值的挖掘必然需要企業(yè)具有“生態(tài)化、軟件化、系統化”的更多綜合競爭能力。乃至金融融資、租賃業(yè)務(wù)、第三方增值內容等新商業(yè)形態(tài)也在不斷深入發(fā)展。

　　從競爭角度看，混合競爭成為主要的趨勢。例如上文提到IT企業(yè)的商顯規劃、彩電企業(yè)的LED大屏、LED大屏企業(yè)的彩電產(chǎn)品和液晶商顯品類(lèi);再例如，商顯企業(yè)進(jìn)入云服務(wù)市場(chǎng)、開(kāi)展運營(yíng)性業(yè)務(wù)實(shí)踐、發(fā)展更多元的盈利模式和贏(yíng)利點(diǎn)等。

　　總之，商顯市場(chǎng)的競爭邊際正在變得“從未有過(guò)的模糊”。這也讓更多商顯企業(yè)不得不對自己的長(cháng)期定位進(jìn)行重新審視：是繼續成為單一的顯示產(chǎn)品供應商、乃至于單一技術(shù)的顯示產(chǎn)品供應商，還是成為綜合性顯示系統服務(wù)商，這是一個(gè)關(guān)系每一個(gè)商顯企業(yè)未來(lái)發(fā)展的命題。也許2021年不是每一個(gè)企業(yè)都做出了這個(gè)命題的選擇和企業(yè)戰略的轉型，但是2021年必然是每一個(gè)商顯企業(yè)都意識到了這樣 一個(gè)“不同于過(guò)去的未來(lái)”的存在。

　　商顯產(chǎn)業(yè)的未來(lái)必然屬于智慧時(shí)代。商顯作為互動(dòng)終端的價(jià)值，必然要由更為復雜的內容和業(yè)務(wù)模型來(lái)實(shí)現。這一過(guò)程之中，疊加了顯示技術(shù)自身的變革。從顯示技術(shù)、商顯應用到來(lái)自于更多行業(yè)的參與力量，商顯行業(yè)在智慧社會(huì )中的進(jìn)一步繁榮，也就是進(jìn)一步的“競爭升級”：不僅是市場(chǎng)規模的增長(cháng)，也有市場(chǎng)結構的質(zhì)變。

　　認識清楚2021年商顯行業(yè)已經(jīng)露頭的各種“轉型”動(dòng)力的“原生性、長(cháng)期性”，是目前商顯行業(yè)必須謹慎對待的一件事情。這關(guān)系企業(yè)的長(cháng)期戰略和產(chǎn)業(yè)定位，也關(guān)系企業(yè)外部競爭邊際、合作邊際的確定。即方向是最根本的問(wèn)題，只有正確的方向，努力才有意義。2021年的行業(yè)轉型變數，提示的就是一個(gè)商顯產(chǎn)業(yè)的大方向，如何落實(shí)到企業(yè)經(jīng)營(yíng)上的問(wèn)題。

　　10.成長(cháng)無(wú)限背后的洗牌暗流

　　2021年是商顯行業(yè)又一個(gè)高成長(cháng)年份。但是，這一年的市場(chǎng)成長(cháng)卻是“高度復雜”的。因為，既有對2020年疫情下特殊年份銷(xiāo)售基數不足的回補、2021年新冠疫情新常態(tài)下個(gè)別行業(yè)需求的微調;也有行業(yè)顯示技術(shù)和應用模式的升級等多種因素，在推動(dòng)商顯增量的同時(shí)，內部市場(chǎng)結構“不斷洗牌”。

　　從整體看，商顯是一個(gè)由完全不同的細分場(chǎng)景構建的市場(chǎng)部門(mén)。不同于彩電市場(chǎng)的“單一性”，商顯自身就是“多元性”的需求。因此，不同板塊呈現不同成長(cháng)速度是常態(tài)。例如，2021年“直播屏”市場(chǎng)繼續大幅增長(cháng)。這一應用類(lèi)似于遠程會(huì )議視頻，但是又具有自己獨特的市場(chǎng)特點(diǎn)，是最近兩年唯一“翻番”爆發(fā)增長(cháng)的場(chǎng)景。

　　再例如，2021年會(huì )議室交互平板增量高達6成，遠高于交互平板產(chǎn)品傳統的教育市場(chǎng)需求——且教育市場(chǎng)需求正在分裂為更復雜的液晶黑板的高速成長(cháng)，與傳統大屏交互平板市場(chǎng)需求的下滑兩部分。從技術(shù)角度看，電容交互平板呈現出一邊倒的大幅增長(cháng)，紅外觸控交互平板占比加速下滑。

　　這兩個(gè)例子，一個(gè)是新型應用、純增量市場(chǎng)，另一個(gè)則是傳統應用，但具有技術(shù)導致的產(chǎn)品結構和場(chǎng)景導致的細分市場(chǎng)結構的“大變化”。這充分體現了商顯行業(yè)成長(cháng)性的復雜：即2021年在整體近2成的市場(chǎng)成長(cháng)中，也有部分企業(yè)“業(yè)績(jì)極其難看”。比如中小會(huì )議室交互平板企業(yè)份額被彩電和IT企業(yè)擠壓，比如教育和商務(wù)投影企業(yè)市場(chǎng)份額大幅下降，再比如DLP拼接產(chǎn)品市場(chǎng)份額持續下降。

　　因此，“高增幅，并非全員取暖”這是2021年商顯行業(yè)的“狀態(tài)”。1.填補2020年疫情導致的低基數，帶來(lái)的增幅，對于企業(yè)的長(cháng)期效益和穩定經(jīng)營(yíng)，意義不大。2.競品技術(shù)和競爭品牌伴隨疫情的新常態(tài)，加速了部分中小型、業(yè)務(wù)多元化不足企業(yè)的經(jīng)營(yíng)困難和出局。3.商顯應用系統日益大型化和復雜化，對中小企業(yè)和業(yè)務(wù)單一的企業(yè)長(cháng)期發(fā)展形成挑戰。4.個(gè)別細分市場(chǎng)的深度調整，導致一些企業(yè)和產(chǎn)業(yè)環(huán)節的市場(chǎng)地位變化，如商顯設備智能化加速，令獨立廣告盒子品類(lèi)進(jìn)入淘汰階段。

　　由此可見(jiàn)，2021年高速發(fā)展的商顯行業(yè)并不是一個(gè)“必然平分”的蛋糕，反而是呈現出結構性的“洗牌”特征。在此之下，行業(yè)競爭格局日益激化，品牌淘汰威脅不僅沒(méi)有隨著(zhù)市場(chǎng)擴張而降低，反而在市場(chǎng)集中化、應用體系化、品牌參與多元化趨勢下，面臨供給過(guò)剩的威脅。

　　后記 ：2021年商顯行業(yè)整體表現出：高增長(cháng)但成長(cháng)結構化，應用價(jià)值提升同時(shí)應用復雜度與難度也提升，市場(chǎng)充斥智慧社會(huì )建設帶來(lái)的機遇卻也有眾多企業(yè)生存的危機與陷阱，后疫情和疫情新常態(tài)的行業(yè)回升也伴隨了供給和需求結構的改變……總之，這是一個(gè)高度充滿(mǎn)變化的一年：變數既是生機、機遇，也是挑戰、風(fēng)險——這些進(jìn)一步打磨了行業(yè)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，讓國內商顯產(chǎn)業(yè)在“活力與變革”中不斷成長(cháng)。