“百城千屏”計劃的另一種注解：聯(lián)建光電戶(hù)外大屏業(yè)務(wù)轉型升級之路

　　百城千屏

　　近日，工信部、中宣部、交通部等六部門(mén)決定開(kāi)展“百城千屏”落地推廣活動(dòng)，促進(jìn)我國新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力提升。

　　以“點(diǎn)亮百城千屏 炫彩超清視界” 為主題，支持有條件的城市設立超高清公共大屏，通過(guò)展播社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)、黨的建設、北京冬奧會(huì )、文化旅游等優(yōu)質(zhì)超高清4K/8K內容，提升超高清視頻產(chǎn)業(yè)的滲透性。中央電視臺新聞直播間節目在黃金時(shí)間對該活動(dòng)通知做專(zhuān)題報道，引發(fā)行業(yè)震動(dòng)。

　　在中央電視臺進(jìn)行報道前，聯(lián)建光電作為戶(hù)外LED大屏“元老級”玩家，已成為“百城千屏”首批響應者，在半年內發(fā)揮“強項”，裸眼3D大屏建造面積累計超10000㎡， 最近，已入選《“百城千屏”首批公共大屏接入候選名錄》 的成都春熙路“太古里裸眼3D大屏”入選，更以創(chuàng )造性的3D體感交互成為成都“迎大運”的重要宣傳窗口 。

　　圖源成都2021世界大運會(huì )官方

　　對于“為何建設公共大屏一躍成為行業(yè)top話(huà)題？” 不僅有著(zhù)自己的心得見(jiàn)解，更在多年前，就已經(jīng)感知到“百城千屏”的時(shí)代脈搏。或許，聯(lián)建光電的故事，可以成為“百城千屏”計劃的另一種注解。

　　第一章： 逐浪全彩時(shí)代

　　聯(lián)建光電扎根戶(hù)外大屏

　　創(chuàng )業(yè)初期：戶(hù)外超千平大屏最多的LED企業(yè)

　　在LED大屏行業(yè)，有這樣一句廣為人知的口號——“建大屏，找聯(lián)建”，某種程度上，可以很好地彰顯出聯(lián)建光電與戶(hù)外大屏的淵源。聯(lián)建光電從創(chuàng )業(yè)之初，就看準戶(hù)外大屏賽道，精準發(fā)力，占據了突出市場(chǎng)份額。

　　我國LED大屏顯示領(lǐng)域在進(jìn)入21世紀之前，主要以應用于簡(jiǎn)單的信息發(fā)布等場(chǎng)景的單、雙色產(chǎn)品為主。針對戶(hù)外廣告傳媒等場(chǎng)景的中高端市場(chǎng)的全彩大屏產(chǎn)品，技術(shù)成熟較晚，在2005年才成長(cháng)為占比近50%的主流產(chǎn)品。

　　產(chǎn)品迭代，企業(yè)改制

　　此時(shí)，正處聯(lián)建光電的公司發(fā)展起步階段，但年輕的聯(lián)建光電很快便察覺(jué)到了產(chǎn)品迭代中的蘊藏的機遇，在2005年-2006年，僅用兩年時(shí)間，就完成了以單、雙色顯示產(chǎn)品為主力，到以全彩顯示產(chǎn)品為主力的轉型。

　　舍棄原有的優(yōu)勢產(chǎn)品，轉向LED 全彩顯示產(chǎn)品，在當時(shí)的市場(chǎng)中，是一個(gè)有些“冒險”的決定，而聯(lián)建光電之所以能夠抓住機遇，繼而完成公司架構的進(jìn)階，離不開(kāi)聯(lián)建光電對于戶(hù)外大屏必將成為未來(lái)LED顯示領(lǐng)域中的絕對主流，這一市場(chǎng)形勢的正確判斷。

　　*聯(lián)建光電早期戶(hù)外大屏

　　精準發(fā)力，領(lǐng)跑戶(hù)外

　　在當時(shí)，雖然國內戶(hù)外傳播規模尚小、城市商圈數量較少，但受到改革開(kāi)放浪潮二十年來(lái)的影響，21世紀初，國內商品經(jīng)濟和文化娛樂(lè )都顯示出一種新的生命力。聯(lián)建光電準確捕捉到了這一點(diǎn)，相信“戶(hù)外大屏顯示，必有可為！”

　　*聯(lián)建光電早期戶(hù)外大屏

　　市場(chǎng)沒(méi)有辜負聯(lián)建光電的期待，隨著(zhù)LED技術(shù)的進(jìn)步，全彩產(chǎn)品性?xún)r(jià)比提升，應用場(chǎng)景更加廣闊，再加上接連幾年北京奧運會(huì )、亞運會(huì )、上海世博會(huì )等重大工程的示范效應，讓 LED全彩顯示產(chǎn)品越來(lái)越被重視和青睞。在2006年-2011年五年間，聯(lián)建光電抓住市場(chǎng)先機，為諸多城市地標打造了多塊全彩LED大屏， 一舉成為國內承建單一屏體超過(guò) 1000㎡ 以上 LED 顯示產(chǎn)品數量最多的廠(chǎng)商。包括年節電超百萬(wàn)度的北京鼎好電子大廈在內的許多經(jīng)典案例，更是至今仍為人稱(chēng)道。

　　*聯(lián)建光電鼎好大廈案例

　　第二章：放眼數字經(jīng)濟

　　率先提出“千屏計劃”

　　戰略眼光：提出屏幕換資源的“千屏計劃”愿景

　　“千屏計劃”是公司對全國城市商圈戶(hù)外LED大屏媒體面臨數字化變革，實(shí)施戰略布局的重點(diǎn)項目。公司計劃在5年內，通過(guò)自主開(kāi)發(fā)和整合代理在全國Top50城市核心商圈擁有1000塊LED廣告屏，鎖定主要核心城市主流消費人群……

　　——《聯(lián)建光電2018年年度報告》

　　進(jìn)入21世紀的第二個(gè)十年，聯(lián)建光電的LED顯示業(yè)務(wù)在高速發(fā)展后，已經(jīng)由單純的設備制造商，成長(cháng)為一家以中高端全彩顯示產(chǎn)品為核心的“產(chǎn)品+服務(wù)”的系統方案提供商 。于2011年成功上市后，依托多年來(lái)在戶(hù)外顯示大屏領(lǐng)域沉淀的超高市場(chǎng)占有率，更進(jìn)行了一次帶來(lái)業(yè)務(wù)板塊“持續大震動(dòng)”的大膽嘗試：從硬件制造到廣告制作、廣告投放等全案服務(wù)，深入滲透戶(hù)外傳播媒介。

　　*聯(lián)建光電戶(hù)外大屏

　　察覺(jué)先機，深耕媒介

　　// 2010

　　2010年左右，LED大屏顯示領(lǐng)域開(kāi)始以一線(xiàn)城市為輻射核心，逐漸出現市場(chǎng)下沉，占領(lǐng)部分二線(xiàn)城市的核心商圈戶(hù)外推廣位時(shí)，聯(lián)建光電精準預測“隨著(zhù)我國城市化建設的不斷推進(jìn)，戶(hù)外LED 顯示媒體將逐漸向二三線(xiàn)城市縱深發(fā)展……未來(lái)該領(lǐng)域的發(fā)展對 LED全彩顯示產(chǎn)品的需求巨大” (摘自《聯(lián)建光電首次公開(kāi)發(fā)行股票并在創(chuàng )業(yè)板上市招股說(shuō)明書(shū)》)。

　　// 2013

　　2013年，已經(jīng)完成上市的聯(lián)建光電，繼續整合戶(hù)外領(lǐng)域布局，首次提出“打造全國城市地標戶(hù)外LED廣告聯(lián)播網(wǎng)” 的規劃(摘自《聯(lián)建光電2013年年度報告》)。

　　// 2014-2016

　　2014-2016年，聯(lián)建光電在持續深耕戶(hù)外大屏顯示產(chǎn)品制造的同時(shí)，陸續并購了北京、上海、四川、山西、西藏等多省份的區域性L(fǎng)ED媒體運營(yíng)商。

　　// 2017

　　2017年，聯(lián)建光電通過(guò)持續完善在廣告資源整合、數據挖掘、采集和分析方面的能力，初步成為“線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)傳播集團” (摘自《聯(lián)建光電2017年年度報告》)，在全國范圍內建立起專(zhuān)屬戶(hù)外媒體網(wǎng)絡(luò ) 。

　　*聯(lián)建光電戶(hù)外大屏

　　超前眼光，正式布局

　　2018年，聯(lián)建光電正式提出“千屏計劃”。打算“利用5年時(shí)間，在全國Top50城市中，新開(kāi)發(fā)以及整合代理1000塊戶(hù)外大屏，打造統一的全國商圈戶(hù)外LED媒體聯(lián)播網(wǎng)品牌” (摘自《聯(lián)建光電2018年年度報告》)，并在西安大悅城、重慶中華廣場(chǎng)、石家莊長(cháng)安圖書(shū)大廈等多地打造多個(gè)戶(hù)外大屏標桿案例。

　　然而，走在前面的人，注定是孤獨的。僅憑聯(lián)建光電一家企業(yè)之力，“千屏”愿景實(shí)在過(guò)于龐大。 通過(guò)外延投資的方式建立全國公共大屏的管理系統，為聯(lián)建光電帶來(lái)了“并購后遺癥”，疊加宏觀(guān)經(jīng)濟及相關(guān)管理政策等因素影響，導致公司不得不進(jìn)行戰略收縮。經(jīng)過(guò)時(shí)間驗證，近五年后，才終于等來(lái)全行業(yè)“百城千屏”的東風(fēng)！

　　第三章：革新戶(hù)外傳播賽道

　　帶火“網(wǎng)紅”裸眼3D巨幕

　　調整策略：打造國內外多塊裸眼3D網(wǎng)紅屏

　　5G時(shí)代，流量為王，熟稔傳播之道的聯(lián)建光電再一次嗅到了市場(chǎng)的轉機，在回歸主業(yè)后另辟蹊徑，掀起一場(chǎng)“創(chuàng )新三維立體LED大屏表達方式”的戶(hù)外顯示革新風(fēng)潮。

　　5G時(shí)代，一種全新的戶(hù)外傳播形式開(kāi)始從街頭走上網(wǎng)絡(luò )，引爆社交圈——它就是讓聯(lián)建光電重新成為戶(hù)外焦點(diǎn)的裸眼3D顯示技術(shù)。

　　*聯(lián)建光電裸眼3D解決方案

　　成都巨幕，爆紅全球

　　就像在韓國提到裸眼3D，大眾想到的一定是首爾江南區的“Wave”裝置一樣，在中國，提到裸眼3D大屏，大多數人想到的，一定是由聯(lián)建光電打造的，位于成都太古里盈嘉大廈的裸眼3D巨幕 。

　　這塊“網(wǎng)紅大屏”采用戶(hù)外高亮廣角顯示、超高對比吸光面罩等先進(jìn)技術(shù)和聯(lián)建光電專(zhuān)利弧形轉角技術(shù)，自2020年國慶前夕點(diǎn)亮后，已在全球范圍內，創(chuàng )造了遠超10億的曝光量。逼真的顯示效果，配合多種創(chuàng )意內容，引爆了“成都太古里裸眼3D大屏”、“靈籠成都太古里裸眼3D”、“王一博亮相成都裸眼3D大屏”等多個(gè)公共話(huà)題，成為當之無(wú)愧的網(wǎng)紅地標。

　　*聯(lián)建光電成都太古里裸眼3D巨幕

　　霸屏全國，定制升級

　　從熱點(diǎn)的傳播者到制造者，成都太古里裸眼3D巨幕與傳統戶(hù)外LED大屏相比，曝光量指數級增長(cháng)的背后，是聯(lián)建光電“LED大屏+裸眼3D顯示技術(shù)”產(chǎn)品策略的一次成功突圍。

　　“在人人都有一塊小屏的‘流量時(shí)代’，如何繼續挖掘戶(hù)外大屏顯示的更高價(jià)值”是聯(lián)建光電所關(guān)注的重點(diǎn) 。裸眼3D大屏的超強視覺(jué)沖擊、沉浸式觀(guān)看體驗正是它獨特的媒介價(jià)值。聯(lián)建光電針對此戶(hù)外傳播場(chǎng)景，提供【內容+設備+推廣】的“全案”定制，在海內外近二十個(gè)城市，建造了近10000㎡的裸眼3D項目。線(xiàn)上、線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)傳播的方式更完美符合“百城千屏”計劃中“多領(lǐng)域融合、創(chuàng )新發(fā)展”的倡議。

　　*聯(lián)建光電重慶美聯(lián)廣場(chǎng)裸眼3D巨幕

　　第四章：戰略不謀而合！

　　聯(lián)建光電“千屏計劃”發(fā)新芽

　　響應國家政策：助力“百城千屏”

　　2021年，距離聯(lián)建光電正式提出“千屏計劃”已經(jīng)過(guò)去了四年時(shí)間，一場(chǎng)跨時(shí)代的公共大屏建設“運動(dòng)”——“百城千屏”活動(dòng)的推進(jìn)，即將為聯(lián)建光電的戶(hù)外大屏業(yè)務(wù)帶來(lái)哪些新的轉機?

　　首批響應，極速落地

　　早在今年6月的“2021世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì )”上，聯(lián)建光電已成功入選《“百城千屏”首批公共大屏接入候選名錄》和22家8K LED顯示屏屏制作商名錄，成為“百城千屏”計劃的首批“持證參與者”。

　　其后，聯(lián)建光電更是極速響應，經(jīng)過(guò)四個(gè)多月的時(shí)間，在戶(hù)外公共大屏領(lǐng)域持續發(fā)力 ，為廣西地區最具影響力的媒體——南寧日報社，打造“五屏聯(lián)動(dòng)”戶(hù)外智慧大屏顯示系統，創(chuàng )新政府權威媒體的發(fā)聲形式;為上海前灘太古里和廣州正佳廣場(chǎng)等全國眾多核心商圈，打造了數塊裸眼3D巨幕，在黨政文化宣傳、旅游文化傳播等領(lǐng)域，創(chuàng )造了一系列戶(hù)外顯示新“奇跡”。

　　*聯(lián)建光電廣州正佳廣場(chǎng)裸眼3D巨幕

　　占據風(fēng)口，如何發(fā)力

　　毫無(wú)疑問(wèn)，十四五后，百年黨建節點(diǎn)和北京冬奧會(huì )的到來(lái)、文化旅游等文化傳播的需求，5G+8K的超高清顯示技術(shù)的技術(shù)成熟，已經(jīng)為戶(hù)外公共大屏市場(chǎng)帶來(lái)了新“風(fēng)向”，“百城千屏”計劃的提出，更是讓?xiě)敉獯笃猎谡龑?、市?chǎng)運作、多方聯(lián)動(dòng)、提速發(fā)展的規劃下，顯示出蓬勃發(fā)展的新面貌。

　　未來(lái)，聯(lián)建光電將緊扣“超高清”、“多領(lǐng)域融合”、“創(chuàng )新”等關(guān)鍵詞，設計制造更多戶(hù)外公共大屏優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，發(fā)揮龍頭企業(yè)和行業(yè)組織主體作用，助力“百城千屏”活動(dòng)全面落地， 把握風(fēng)口，用新形式實(shí)現曾經(jīng)的“千屏計劃”。