LED電影屏的機會(huì )來(lái)了！《“十四五”中國電影發(fā)展規劃》發(fā)布

　　近日，國家電影局官網(wǎng)發(fā)布了《“十四五”中國電影發(fā)展規劃》(簡(jiǎn)稱(chēng)《發(fā)展規劃》)的通知。這也是針對內地目前電影市場(chǎng)所做出的最重要的指導性方針政策，其中既有一些具體的數字指標要求，也有一些針對性較強的規劃部署。

　　《發(fā)展規劃》中強調，重點(diǎn)研究擁有自主知識產(chǎn)權的視音頻編解碼、數字內容加解密、數字證書(shū)認證、數字水印以及影院LED屏等技術(shù)與設備，搶占技術(shù)制高點(diǎn)，打破國外技術(shù)壟斷，努力提高國際標準參與和引導能力。這一規劃的發(fā)布將進(jìn)一步推動(dòng)影院LED播放系統及虛擬拍攝等先進(jìn)技術(shù)在國內的發(fā)展。對于LED電影屏及虛擬拍攝技術(shù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，中國電影市場(chǎng)的“藍圖”即將打開(kāi)，這是機會(huì )。

　　LED電影屏有望成為未來(lái)電影院線(xiàn)發(fā)展的新標桿

　　與占據電影放映主流的投影技術(shù)相比，LED顯示屏的優(yōu)勢主要體現在亮度、顏色、分辨率以及尺寸等方面。從觀(guān)眾角度而言，LED屏幕能帶來(lái)更為舒適的觀(guān)影體驗，如高亮度、HDR顯示、更大色域、更高的畫(huà)面均勻一致性以及4K/8K分辨率。對電影制片方而言，LED屏幕可以把HDR帶入影院，為影片拍攝、制作手法的革新提供了可能。

　　LED電影屏的優(yōu)勢

　　產(chǎn)品技術(shù)端：

　　一是高亮度。LED電影屏峰值亮度比傳統影院投影亮度高十倍左右，并且可根據不同情況進(jìn)行亮度調節，這完全顛覆了影院常規投影播放的全黑暗環(huán)境要求，意味著(zhù)我們可以選擇全開(kāi)燈觀(guān)看電影，并且完全不影響其畫(huà)面效果。

　　二是高對比度。LED電影屏在最大程度上實(shí)現了全黑，使其擁有超高對比度，明暗細節更豐富。配合HDR高動(dòng)態(tài)范圍技術(shù)支持，色域更廣，色彩更還原更飽滿(mǎn)，解決了傳統投影屏幕亮度最大時(shí)色彩質(zhì)量降低的缺陷。

　　三是廣色域?；诎l(fā)光原理差別，LED屏幕色域寬闊，具有1024-4096級灰度控制，色彩清晰真切。

　　四是超高清。投影系統分辨率受限于投影芯片，目前最大為4K分辨率，而LED顯示屏可以做到8K甚至更高，帶來(lái)清晰視界。

　　此外，LED電影屏還具有壽命長(cháng)(可達十萬(wàn)小時(shí));可單獨布置，無(wú)需設立放映室，節約空間等優(yōu)勢。

　　商業(yè)應用端：

　　當前銀幕投影要求播放環(huán)境必須全黑暗，人們在電影院除了觀(guān)看電影以及消費一些簡(jiǎn)單的小吃之外，無(wú)法進(jìn)行其他活動(dòng)，這造成了影院商業(yè)模式單一的弊病，院線(xiàn)收入幾乎百分百依賴(lài)電影票房，電影是否受歡迎成為了院線(xiàn)收益率的決定性因素，這種商業(yè)模式具有很大的風(fēng)險性。

　　而LED屏可自主發(fā)光的屬性決定了其能適應周?chē)h(huán)境亮度，也就是可以開(kāi)燈觀(guān)影，這徹底改變了傳統觀(guān)影模式。當影院能夠開(kāi)燈時(shí)，人們的活動(dòng)選擇就變得更加多樣化。例如可以選擇一邊觀(guān)影一邊用餐，打造別出心裁的電影餐廳，開(kāi)辟“電影+餐飲”的新型商業(yè)模式;也可以利用影院的空間設計以及大屏優(yōu)勢，將影院變成歌劇音樂(lè )廳、企業(yè)活動(dòng)廳等;甚至可以打造視覺(jué)+活動(dòng)雙重體驗的兒童游樂(lè )電影院，搶占新市場(chǎng)。

　　有數據統計，全國銀幕數量突破8萬(wàn)大關(guān)，連續六年保持世界第一。其中，鄉鎮影院達到2736家、銀幕12958塊，分別占比19%、16%?！栋l(fā)展規劃》提出，到2025年銀幕總數超過(guò)10萬(wàn)塊。這意味著(zhù)，憑借DCI認證+LED顯示屏+成熟的虛擬拍攝技術(shù)，國內電影院將迎來(lái)全面變革時(shí)代!傳統投影儀電影市場(chǎng)將被部分LED電影屏所替代，傳統綠幕粗制拍攝技術(shù)也將面臨淘汰，由于新設備成本低，需要操作的人員也更少，成本的降低也為一些草根導演、演員創(chuàng )造了大量機會(huì )。

　　LED電影屏普及需邁過(guò)的坎

　　事實(shí)上，目前院線(xiàn)市場(chǎng)對LED電影屏的態(tài)度，并不是從“LED屏的技術(shù)出發(fā)，看中亮度、HDR、色彩等宣傳特性”，而是從“競爭選擇出發(fā)”，在成本和風(fēng)險可控前提下，嘗試新技術(shù)產(chǎn)品。因此，真正決定電影領(lǐng)域是否能大規模發(fā)展起來(lái)的關(guān)鍵還是“系統成本”：一個(gè)在畫(huà)質(zhì)細膩性、連續性表現出色的LED大屏體系，往往比投影機產(chǎn)品價(jià)格更高，對于標桿的模范放映廳這不是問(wèn)題，但是對于普及市場(chǎng)而言，誰(shuí)占據成本優(yōu)勢誰(shuí)才真正能占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　LED電影屏落地目前面臨以下幾個(gè)問(wèn)題：

　　一、成本問(wèn)題。影院屏在性能指標上和普通LED屏有著(zhù)不同的標準要求，在技術(shù)上的難度也更高，在場(chǎng)景開(kāi)發(fā)方面并不全面，再加上目前影院屏并未量產(chǎn)化，種種原因造成了影院屏成本不菲。

　　二、音視效系統問(wèn)題。盡管前文提到影院屏在畫(huà)質(zhì)、色彩方面的諸多優(yōu)勢，但在聲音上目前絕大多數電影院使用的都是透聲軟幕，其顧名思義就是讓聲音穿透銀幕達到“聲畫(huà)和諧”的境界，而LED屏無(wú)透聲孔，聲音定位需要重新設計布置，再加上播映系統的重新改造，為替換增添難度。

　　三、用戶(hù)習慣問(wèn)題。如今影院采用的基本都是傳統投影方式，采用新設備將導致高昂的改造成本，同時(shí)必須承受觀(guān)眾反應的不確定性，這讓許多影院不敢冒險。

　　四、DCI認證問(wèn)題。據業(yè)內人士透露，DCI認證費用高昂，并且申請流程長(cháng)，成功率低，一般LED顯示企業(yè)很難承受，只能依靠頭部企業(yè)進(jìn)行探路，阻礙了落地普及進(jìn)程。

　　業(yè)內人士認為，隨著(zhù)成本的降低與技術(shù)的突破，LED顯示屏會(huì )越來(lái)越多取代投影屏幕，成為未來(lái)影院顯示市場(chǎng)主流。

　　LED電影屏市場(chǎng)的玩家

　　國內外各大巨頭企業(yè)紛紛搶駐布局LED電影屏，并迅速實(shí)現從研發(fā)到落地應用的過(guò)程。5月，洲明科技正式通過(guò)DCI檢測認證;5月，雷曼打造了中國首個(gè)8KLED超高清紀錄片數字影廳并完成了8K電影《何以飛翔》的點(diǎn)映。7月，洲明科技拿下了中影國際影城北奧店的“第一單”;8月，利亞德表示，其與LG電子于2018年聯(lián)合開(kāi)發(fā)了 LG LED Cinema (p3.3mm, 4K)顯示屏，并于2019年11月通過(guò)了數字影院倡導聯(lián)盟(DCI)的認證。

　　康佳

　　9月13日，康佳在2021中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)西部高峰論壇上發(fā)布了適用于影院的MiniLED屏，看好MiniLED顯示屏在影院市場(chǎng)的發(fā)展。本次新品的發(fā)布進(jìn)一步擴大其MiniLED產(chǎn)品陣容，也預示著(zhù)康佳將搶進(jìn)目前LED屏廠(chǎng)均在積極耕耘的影院市場(chǎng)。

　　重慶康佳光電技術(shù)研究院的陳柏輔表示，中國電影票房占全球接近45%，但電影屏數量占比不到30%。目前，中國電影屏以每年接近一萬(wàn)塊的數量在增長(cháng)，影院屏的技術(shù)將從激光投影機向MiniLED顯示演進(jìn)，后者憑借高色域、高耐用性、可視角廣、高亮度范圍、高色深等優(yōu)點(diǎn)，正在成為新一代影院屏的選擇。

　　利亞德

　　2018 年，以共同開(kāi)拓中國電影院 LED 顯示市場(chǎng)為初衷， LG電子與利亞德強強聯(lián)合開(kāi)發(fā)了 LG LED Cinema (p3.3mm, 4K)顯示屏，并于2019年11月通過(guò)了數字影院倡導聯(lián)盟(DCI)的認證。這是LG電子出色的顯示畫(huà)質(zhì)、數據安全性、質(zhì)量管理技術(shù)，與全球LED顯示產(chǎn)品市場(chǎng)領(lǐng)跑者利亞德領(lǐng)先的顯示技術(shù)，生產(chǎn)工藝迭加在一起的結果。從雙方達成合意到最終通過(guò)認證，僅用時(shí)1年多。

　　目前，該款產(chǎn)品已經(jīng)搭配品質(zhì)影像和音效(Dolby ATMOS)，提供前所未見(jiàn)的聲光饗宴。

　　該款顯示屏有什么特點(diǎn)?首先，具有卓越的對比度表現力。LG LED Cinema顯示屏(長(cháng)14米、高7米)在純黑背景下可以獨立調節每個(gè)LED像素的發(fā)光量，理論上可以支持“無(wú)限對比度”的更廣范圍的明暗表現。我們通常用cd(單個(gè)蠟燭的亮度)來(lái)表示亮度，LG LED Cinema可以顯示1/100個(gè)蠟燭的亮度(0.01cd)，這在傳統的投影方式將光線(xiàn)投射到屏幕上的放映環(huán)境中是很難達到的。通過(guò)這種細膩的明暗表現，能讓觀(guān)眾享受栩栩如生的觀(guān)看體驗。其次，LG LED Cinema顯示屏亮度均勻性更高。從畫(huà)面中央到邊緣，無(wú)失真地再現鮮明色彩，提高內容的生動(dòng)感以及沉浸感。

　　另外，該款顯示屏的設計結合了杜比集成媒體服務(wù)器(IMS-3000),并可與杜比全景聲(Dolby Atmos)聲音系統兼容，可以向觀(guān)眾提供高畫(huà)質(zhì)和聲音體驗，提高電影的沉浸感。

　　洲明科技

　　你知道嗎?當前，我國影院銀幕總數達到近八萬(wàn)塊，其中只有一塊LED電影屏為中國產(chǎn)!

　　唯一一塊落地應用的國產(chǎn)LED電影屏，來(lái)自洲明科技，目前已在中影國際影城北奧店投入使用。

　　這個(gè)通過(guò)好萊塢DCI認證，且成功落地應用的國產(chǎn)LED電影屏獨苗，由中國電影科學(xué)技術(shù)研究所與洲明科技共同研發(fā)。洲明科技由此成為我國首家獲得好萊塢DCI認證的顯示企業(yè)。

　　它在中影國際影城北奧店的落地應用，不僅打破了我國千億級影院顯示市場(chǎng)，被三星、索尼、LG等國外壟斷者們蠶食的凄慘境地，也成功號召出更多中國LED企業(yè)自立自強，向國外壟斷者發(fā)起沖鋒!

　　洲明為該電影放映系統打造的LED影院屏，在技術(shù)上實(shí)現了一系列創(chuàng )新與突破，成本大幅降低，為L(cháng)ED影院屏的普及與應用打下了堅實(shí)基礎，體現了國內LED電影顯示技術(shù)的最高水平，并在部分技術(shù)領(lǐng)域實(shí)現了對國際企業(yè)的彎道超車(chē)，加速影院進(jìn)入更強沖擊力、更高品質(zhì)畫(huà)面的更高新技術(shù)格式時(shí)代。

　　作為L(cháng)ED行業(yè)頭部企業(yè)，洲明看準LED影院屏技術(shù)與市場(chǎng)發(fā)展趨勢，深耕影院屏領(lǐng)域，一方面始終聚焦LED顯示技術(shù)與產(chǎn)品突破，并注重5G、4K/8K、3D等高格式電影技術(shù)的深度融合，積極推動(dòng)LED顯示屏在電影院的落地，通過(guò)產(chǎn)品端與應用端的同步發(fā)力驅動(dòng)微小間距LED顯示的影院應用進(jìn)程。另一方面積極開(kāi)展外部合作。通過(guò)與世界級數字影院設備領(lǐng)域頭部企業(yè)強強聯(lián)手，合作進(jìn)行影院LED顯示屏與解決方案的聯(lián)合開(kāi)發(fā)及推廣，為影院顯示領(lǐng)域的爆發(fā)做好技術(shù)和市場(chǎng)儲備。

　　雷曼光電

　　今年5月8日，雷曼光電憑借自主研發(fā)的COB Micro LED超高清顯示技術(shù)，在廣州流花展貿中心打造了中國超高清數字紀實(shí)影像館8K超高清廳。

　　位于廣州流花展貿中心中國超高清數字紀實(shí)影像館的雷曼光電8K影院屏是中國首塊8K LED超高清影院屏，采用基于雷曼光電自主專(zhuān)利COB技術(shù)的超高清顯示模組拼接而成，整屏無(wú)縫。通過(guò)專(zhuān)業(yè)技術(shù)調配，與全球頂尖LAX全系列頂級數字環(huán)繞音響系統相結合，為觀(guān)影人群帶來(lái)絕佳的觀(guān)影體驗。

　　本次中國超高清數字紀實(shí)影像館雷曼8K超高清顯示屏的投入使用，證明了雷曼8K超高清顯示屏應用于影院系統的可行性，為大尺寸LED電影屏顯示及各項應用標準打樣立標，或將以終端反向推動(dòng)8K內容的產(chǎn)生并促進(jìn)超高清產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，為超高清走進(jìn)影院、走進(jìn)家庭助推加速。另悉，目前雷曼光電正在積極與上下游合作推動(dòng)LED電影屏標準的制定。

　　9月27日，雷曼光電線(xiàn)上線(xiàn)下同步舉行了主題為“巨幕尊享，未來(lái)已來(lái)” 的雷曼Micro LED私人巨幕影院新品發(fā)布會(huì )。會(huì )議上，雷曼光電董事長(cháng)李漫鐵宣布“雷曼Micro LED私人巨幕影院”4K旗艦版138吋系列新品正式發(fā)布。在顯示技術(shù)上，雷曼Micro LED私人巨幕影院基于COB技術(shù)，采用自發(fā)光納米黑晶涂層Micro LED可拼接超高清墨玉屏，對比度達1,000,000:1，色域范圍為125%，可視角度達170°，同時(shí)具有納秒級響應速度及HDR顯示效果，而4K超高清高屏占比所帶來(lái)的無(wú)界視野，讓觀(guān)影更具沉浸感。

　　奧拓電子

　　奧拓電子在電影拍攝端和播放端布局已久，均有相應的技術(shù)儲備，并申請了幾十項專(zhuān)利，同時(shí)也都成功落地了應用案例。

　　XR虛擬影視拍攝是近年來(lái)影視行業(yè)新興的技術(shù)。XR虛擬拍攝技術(shù)因其強大的場(chǎng)景和空間塑造能力，受到了眾多電影制作機構的追捧。奧拓電子于2020年推出XR影視虛擬拍攝解決方案，方案采用了奧拓電子Mini LED產(chǎn)品，它能有效抑制摩爾紋，逼真還原畫(huà)面色彩，并具有更高的刷新率，使拍出來(lái)的畫(huà)面更符合影視行業(yè)的需求，因而深受影視行業(yè)客戶(hù)歡迎。

　　憑借率先推出的“硬件+ 軟件+內容”三位一體的XR影視拍攝解決方案，奧拓電子已先后斬獲了中國、英國、美國、韓國等多個(gè)海外XR影視拍攝項目，并得到電影制作公司一致好評。公司近期在深圳某影視拍攝基地，實(shí)施搭建了近400平米的虛擬拍攝LED屏影棚，即將投入使用。

　　奧拓電子對“中國LED電影屏”布局較早。早在2019年9月，奧拓電子便和中國電影科學(xué)技術(shù)研究所聯(lián)合組建了“聯(lián)合實(shí)驗室”。聯(lián)合實(shí)驗室的目標是建立起“中國LED屏電影播放系統”的技術(shù)標準，通過(guò)國際認證，強化中國產(chǎn)品在國際電影播放系統上的話(huà)語(yǔ)權。

　　今年，奧拓電子已中標深圳科技館(新館)科普特效影院項目，該項目采用奧拓電子LED小間距超高清顯示屏，可用于2D/3D播放。相比傳統的電影放映設備，奧拓電子LED大屏幕在HDR圖像技術(shù)、高對比度、超高亮度、寬色域、高幀率、色彩精準等方面都有很大的提升，能夠帶來(lái)具有更強沖擊力和更高品質(zhì)的畫(huà)面，給觀(guān)影者創(chuàng )造出一個(gè)身臨其境的觀(guān)影環(huán)境，其優(yōu)勢非常明顯。

科普特效影院項目效果圖

　　電影行業(yè)市場(chǎng)空間巨大，加上有國家政策支持，是一片不可多得的藍海市場(chǎng)。奧拓電子在影視領(lǐng)域具有市場(chǎng)優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，經(jīng)過(guò)前期的布局，奧拓電子在影視拍攝和播放兩端將會(huì )有更大的收獲!

　　版權聲明

　　編輯整理：GDLED

　　資料來(lái)源：數字音視工程網(wǎng)、屏顯世界，康佳、利亞德、洲明科技、雷曼光電、奧拓電子等。

　　題圖來(lái)源：洲明科技