奧維云網(wǎng)文建平：轉型、蛻變、新生——深刻解讀2021年中國商顯市場(chǎng)現狀與發(fā)展趨勢

　　物聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等智慧化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，對商顯產(chǎn)品需求旺盛，無(wú)形中推動(dòng)了智慧商顯產(chǎn)業(yè)快速的發(fā)展。2021年國內經(jīng)濟開(kāi)局良好，但下半年有增速下滑的態(tài)勢，在這種局勢下，智慧商顯該如何發(fā)展呢?2021年9月16日，奧維云網(wǎng)(AVC)董事長(cháng)文建平先生在第十三屆中國(國際)商用顯示系統產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì )發(fā)表題為《轉型、蛻變、新生——2021年中國商顯市場(chǎng)回顧與展望》的主題演講，闡述了2021年商顯市場(chǎng)發(fā)展現狀及未來(lái)發(fā)展趨勢。

　　一、經(jīng)濟環(huán)境不確定性，商顯行業(yè)喜憂(yōu)參半

　　文建平董事長(cháng)在演講中提到，從統計的數據和各方面的信息綜合來(lái)看，2021年的開(kāi)局是可以的，但在進(jìn)入下半年后，經(jīng)濟有增速下滑的趨勢。在這樣的情況下，整個(gè)行業(yè)，不管是制造業(yè)還是服務(wù)業(yè)，都感受到了一定的壓力。

　　數據來(lái)源：奧維睿沃

　　在疫情的影響下，中國經(jīng)濟的壓力非常大，但從經(jīng)濟的形態(tài)來(lái)看，中國仍然是以第二產(chǎn)業(yè)為主要支撐，所以我們不應該僅限于今天的數據，更應該看企業(yè)的基本面，怎樣突破稅收政策，短期激勵機制的布局，引導當地企業(yè)走出困境，這是我們需要思考的問(wèn)題。

　　二、商顯市場(chǎng)整體趨好，增長(cháng)動(dòng)力呈現多點(diǎn)發(fā)力、齊頭并進(jìn)趨勢

　　首先，商顯市場(chǎng)處在“長(cháng)期”、“穩定”的增長(cháng)軌道，與彩電市場(chǎng)持續下滑趨勢相比，2021年商顯市場(chǎng)10年內翻了3倍。在整體大盤(pán)利好的情況下，行業(yè)的綜合效益也有回升的態(tài)勢，商顯企業(yè)的盈利基本面有明顯的好轉，行業(yè)品牌集中度快速提升，頭部企業(yè)繼續成為行業(yè)贏(yíng)家。各細分行業(yè)規模均有所上升，零售、醫療、交通等細分行業(yè)市場(chǎng)份額上升，教育市場(chǎng)份額基本維持去年同期水平，企業(yè)由于受采購預算的影響，市場(chǎng)份額有所下滑。從品類(lèi)上來(lái)看，商用平板、智慧黑板、小間距LED增長(cháng)趨勢一直處于相對領(lǐng)先的位置。

　　在演講中，文建平董事長(cháng)指出，商顯市場(chǎng)呈現三個(gè)主要特征：

　　•   應用場(chǎng)景的細分化和專(zhuān)業(yè)化，推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng )新日新月異，行業(yè)活力不斷增強

　　•   產(chǎn)品形態(tài)的變革和技術(shù)方案的升級，快速提升行業(yè)的產(chǎn)品和技術(shù)門(mén)檻

　　•   產(chǎn)業(yè)鏈的跨界和融合呈現加速的趨勢，推動(dòng)行業(yè)的邊界日益模糊

　　數據整理：奧維睿沃

　　同時(shí)，針對商顯行業(yè)整體發(fā)展趨勢，文建平董事長(cháng)表示，商顯行業(yè)從原來(lái)的渠道之爭，客戶(hù)之爭演變到如今的產(chǎn)品之爭，解決方案之爭，產(chǎn)品解決方案之后，對供應鏈的垂直整合成為關(guān)鍵，行業(yè)的競爭形態(tài)已經(jīng)發(fā)生新的變化。在新的變化趨勢下，系統集成商加速分化和轉型。商顯產(chǎn)品和服務(wù)的標準化、平臺化升級趨勢也吸引了資本市場(chǎng)高度關(guān)注，資本市場(chǎng)對投資方向的選擇，更加重視關(guān)注B端的問(wèn)題。綜合判斷來(lái)看，整個(gè)商顯市場(chǎng)的空間將持續擴大，今年預判規模達到784億，2025年將近1300億。整個(gè)行業(yè)圍繞著(zhù)場(chǎng)景定義軟件，軟件定義硬件的模式在加速。

　　數據來(lái)源：奧維睿沃

　　三、上游大尺寸面板產(chǎn)能持續增加，各大廠(chǎng)商積極布局商顯產(chǎn)品線(xiàn)

　　在演講中，文建平董事長(cháng)特別提到，2021年商顯市場(chǎng)還需要重點(diǎn)關(guān)注上游。大尺寸面板產(chǎn)能占全球接近6成，本土品牌占比快速上升，以BOE、HKC為代表支撐了整個(gè)中國大尺寸面板整體能力的升級，HKC等大陸面板廠(chǎng)商也在積極布局商顯產(chǎn)品線(xiàn)，加大商顯產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度。

　　四、建議商顯企業(yè)首先要選對賽道，更要提升自身垂直整合的綜合能力

　　最后，文建平董事長(cháng)對行業(yè)的發(fā)展提出建議，他指出：2021年商顯企業(yè)面臨上游成本和內外部競爭的壓力，在這種情況下，企業(yè)應該思考怎么樣去平衡和分解現在的壓力，用什么樣的方式消化壓力，提升競爭效率，首先是選對賽道很重要，因為行業(yè)多、場(chǎng)景多，整機廠(chǎng)商需要合理開(kāi)發(fā)資源，選擇對的產(chǎn)品和行業(yè)賽道，而最終要回歸到商顯的行業(yè)本質(zhì)，商顯市場(chǎng)的核心價(jià)值不是顯示，更多是基于顯示之后的場(chǎng)景服務(wù)，軟件定義能力和服務(wù)附加值。