影院復蘇趨勢下的終端技術(shù)變革：LED電影屏時(shí)代來(lái)臨

　　2020年1月24日，受疫情影響，全國院線(xiàn)宣布暫停營(yíng)業(yè)，春節賀歲片紛紛撤檔，電影行業(yè)迎來(lái)了有史以來(lái)最冷清的春季。此后由于疫情反復，影院進(jìn)入了復工停工的循環(huán)狀態(tài)，不少影院難以為繼，選擇結業(yè)，行業(yè)大受打擊。值得慶幸的是，隨著(zhù)疫情防控得力，今年電影行業(yè)進(jìn)入了快速復蘇期，市場(chǎng)持續回暖，《你好，李煥英》《唐人街探案3》等爆款電影的出現更是讓所有從業(yè)者振奮不已。據數據顯示，2021年上半年中國電影市場(chǎng)票房276億元，較2019年同期恢復近九成。觀(guān)影人次達4.23 億，較2019年同期恢復超過(guò)八五成。

　　影業(yè)觸底反彈，下半年再顯疲態(tài)

　　影業(yè)的復蘇不僅體現在電影質(zhì)量及票房表現方面，更體現在新建院線(xiàn)方面。據2020年6月的消息報道顯示，超過(guò)兩千家電影院受疫情影響倒閉。而今年6月的數據顯示疫情后逾千家新影院開(kāi)業(yè)，全國影院數量為1.18 萬(wàn)家，與2019 年相比同期復合增長(cháng)10%。同時(shí)，銀幕數量也顯著(zhù)回升，截至6 月，全國銀幕數量為7.2萬(wàn)塊。新建電影院和銀幕的數量已恢復到接近疫情之前的水平。

　　表面看來(lái)，電影行業(yè)形勢似乎一片大好。然而，進(jìn)入下半年以來(lái)，暑期檔的意外遇冷又為影業(yè)蒙上了一層陰影。今年暑期檔較2019年同期倒退58.5%，創(chuàng )下了2013年以來(lái)的最差暑期檔表現，而后的七夕檔票房也不如人意，整體大盤(pán)十分低迷，光線(xiàn)、萬(wàn)達等頭部企業(yè)市值一度跌破300億關(guān)口。在此情況下，影院紛紛采取自救措施，做出不少新嘗試，希望能為行業(yè)注入新活力。

　　影院自救新思路，終端變革撬動(dòng)千億市場(chǎng)

　　對于電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，畫(huà)面視覺(jué)效果至關(guān)重要。影院想提升入座率及觀(guān)影質(zhì)量，從觀(guān)看體驗入手無(wú)疑是首要選擇。許多影迷喜歡到電影院看電影，正是因為影院的超大銀幕以及生動(dòng)的畫(huà)面感帶來(lái)的震撼視效。目前影院通常會(huì )借助IMAX銀幕和3D技術(shù)來(lái)滿(mǎn)足觀(guān)眾對大畫(huà)面和臨場(chǎng)感的需求，尤其在高端影院已實(shí)現了普遍應用，很多觀(guān)眾對此也都非常熟悉了。但很少有人知道，新的電影視覺(jué)變革正在悄悄到來(lái)——LED電影屏的誕生開(kāi)啟了電影顯示技術(shù)的新時(shí)代。

　　當前影院播放電影采取的是投影+幕布的形式，無(wú)法避免失真，細節不豐滿(mǎn)，畫(huà)面質(zhì)量低;而LED電影屏以高亮度、高對比度、超高清等優(yōu)勢，打破了投影的壟斷，使得傳統放映方式面臨前所未有的全新挑戰，為影院復蘇提供了新的商業(yè)模式拓展思路。

　　2017年，三星研發(fā)并安裝應用了全球首塊電影屏—三星Onyx LED電影屏。之后，電影屏開(kāi)始了加速發(fā)展的歷程。2018年，中國引進(jìn)首塊三星LED電影屏落戶(hù)上海五角場(chǎng)萬(wàn)達影城。同年，LG與利亞德聯(lián)合開(kāi)發(fā)了LG LED Cinema (p3.3mm, 4K)顯示屏，并于2019年通過(guò)了數字影院倡導聯(lián)盟(DCI)的認證。2020年，LG與杜比實(shí)驗室合作在臺灣的欣欣電影院安裝其首塊電影屏。今年5月，洲明科技的最新款影院屏通過(guò)DCI授權機構——日本慶應大學(xué)DMC研究所的測試，正式獲得DCI認證，成為國內LED顯示行業(yè)首家獲得DCI認證的企業(yè)。在這短短的幾年時(shí)間里，國內外各大巨頭企業(yè)紛紛搶駐布局LED電影屏，并迅速實(shí)現了從研發(fā)到落地應用的過(guò)程，足可見(jiàn)LED電影屏市場(chǎng)的潛力。

　　除了上述企業(yè)之外，利亞德、奧拓電子等大型企業(yè)也都在跟進(jìn)布局影院屏。既然市場(chǎng)如此火熱，為何仍然少見(jiàn)LED電影屏應用?這就不得不提一下在前一個(gè)段落中反復出現的關(guān)鍵詞：DCI認證。DCI是數字電影倡導聯(lián)盟的英文首字母縮寫(xiě)，它由迪士尼、派拉蒙、索尼影視娛樂(lè )公司、環(huán)球影業(yè)和華納兄弟影業(yè)共同成立。聯(lián)盟制定了統一的、高水平的數字電影觀(guān)賞技術(shù)規范，對LED電影屏幕的規格也提出了嚴格的標準，沒(méi)有獲得DCI認證的數字電影系統或產(chǎn)品無(wú)法在電影市場(chǎng)上得到應用。因此，許多企業(yè)被卡在DCI認證這一關(guān)。而洲明今年取得國內影視屏首個(gè)DCI認證，可謂是打響了LED電影屏自主技術(shù)第一槍?zhuān)瑸榍藙?dòng)千億電影市場(chǎng)提供了強力杠桿。

　　LED電影屏優(yōu)勢多，加速應用還需共同努力

　　前文曾簡(jiǎn)略提到過(guò)LED電影屏的優(yōu)點(diǎn)，現在再進(jìn)行詳細解析：

　　產(chǎn)品技術(shù)端：

　　一是高亮度。三星推出的LED電影屏峰值亮度比傳統影院投影亮度高十倍左右，并且可根據不同情況進(jìn)行亮度調節，這完全顛覆了影院常規投影播放的全黑暗環(huán)境要求，意味著(zhù)我們可以選擇全開(kāi)燈觀(guān)看電影，并且完全不影響其畫(huà)面效果。

　　二是高對比度。LED電影屏在最大程度上實(shí)現了全黑，使其擁有超高對比度，明暗細節更豐富。配合HDR高動(dòng)態(tài)范圍技術(shù)支持，色域更廣，色彩更還原更飽滿(mǎn)，解決了傳統投影屏幕亮度最大時(shí)色彩質(zhì)量降低的缺陷。

　　三是寬色域。基于發(fā)光原理差別，LED屏幕色域寬闊，具有1024-4096級灰度控制，色彩清晰真切。

　　四是超高清。投影系統分辨率受限于投影芯片，目前最大為4K分辨率，而LED顯示屏可以做到8K甚至更高，帶來(lái)清晰視界。

　　此外，LED電影屏還具有壽命長(cháng)(可達十萬(wàn)小時(shí));可單獨布置，無(wú)需設立放映室，節約空間等優(yōu)勢。

　　商業(yè)應用端：

　　從前銀幕投影要求播放環(huán)境必須全黑暗，人們在電影院除了觀(guān)看電影以及消費一些簡(jiǎn)單的小吃之外，無(wú)法進(jìn)行其他活動(dòng)，這造成了影院商業(yè)模式單一的弊病，院線(xiàn)收入幾乎百分百依賴(lài)電影票房，電影是否受歡迎成為了院線(xiàn)收益率的決定性因素，這種商業(yè)模式具有很大的風(fēng)險性。

　　而LED屏可自主發(fā)光的屬性決定了其能適應周?chē)h(huán)境亮度，也就是可以開(kāi)燈觀(guān)影，這徹底改變了傳統觀(guān)影模式。當影院能夠開(kāi)燈時(shí)，人們的活動(dòng)選擇就變得更加多樣化。例如可以選擇一邊觀(guān)影一邊用餐，打造別出心裁的電影餐廳，開(kāi)辟“電影+餐飲”的新型商業(yè)模式;也可以利用影院的空間設計以及大屏優(yōu)勢，將影院變成歌劇音樂(lè )廳、企業(yè)活動(dòng)廳等;甚至可以打造視覺(jué)+活動(dòng)雙重體驗的兒童游樂(lè )電影院，搶占新市場(chǎng)。

　　這些優(yōu)勢體現了技術(shù)升級所帶來(lái)的全新可能性，為影院多元化經(jīng)營(yíng)提供了更多選擇。隨著(zhù)影院競爭加劇，LED電影屏的出現無(wú)疑為影院在終端設備上提升差異化屬性，提供了一個(gè)破局的新機。

　　核心器件先行，為升級影院屏提供可行方案

　　LED中游封裝端晶臺在2020年初就基于燈珠芯片定制的基礎，率先推出了高端影院P3系列顯示解決方案，包含1010-P3系列和2020-P3系列兩款產(chǎn)品，前者主要應用在間距為P1.25-P1.87的LED屏，后者則應用在間距為P2.5-P4的LED屏，能夠滿(mǎn)足影院、電競、廣電直播等高端屏顯需求。

　　影院P3系列繼承晶臺領(lǐng)先的“臻奢黑科技”技術(shù)，以之打造的LED影屏可實(shí)現全黑超高對比度、超高峰值亮度、完美均勻度、高精度色彩等效果，兼具高光節能、壽命延長(cháng)等優(yōu)勢。

　　晶臺P3燈珠色域100%覆蓋數字電影倡導組織公認發(fā)布的DCI-P3色域標準與HDR標準，滿(mǎn)足寬色域的顯示需求，顯示畫(huà)面色彩鮮艷逼真還原，能夠在峰值亮度下呈現完美的色彩準確度，這項技術(shù)的成功，可有效助推降低影院播放成本并促進(jìn)普及影院LED顯示屏。

　　理性看待分析市場(chǎng)，制定策略破除痛點(diǎn)

　　雖然前路光明，但我們也不能忽視影視屏在落地過(guò)程中的不利因素。在影院屏出現重要新發(fā)展的時(shí)機下，廠(chǎng)商更要冷靜客觀(guān)看待其商業(yè)化應用的趨勢，制定對應策略破除痛點(diǎn)。

　　LED電影屏落地目前面臨以下幾個(gè)問(wèn)題：

　　一是成本問(wèn)題。影院屏在性能指標上和普通LED屏有著(zhù)不同的標準要求，在技術(shù)上的難度也更高，在場(chǎng)景開(kāi)發(fā)方面并不全面，再加上目前影院屏并未量產(chǎn)化，種種原因造成了影院屏成本不菲。

　　二是音視效系統問(wèn)題。盡管前文提到影院屏在畫(huà)質(zhì)、色彩方面的諸多優(yōu)勢，但在聲音上目前絕大多數電影院使用的都是透聲軟幕，其顧名思義就是讓聲音穿透銀幕達到“聲畫(huà)和諧”的境界，而LED屏無(wú)透聲孔，聲音定位需要重新設計布置，再加上播映系統的重新改造，為替換增添難度。

　　三是用戶(hù)習慣問(wèn)題。如今影院采用的基本都是傳統投影方式，采用新設備將導致高昂的改造成本，同時(shí)必須承受觀(guān)眾反應的不確定性，這讓許多影院不敢冒險。

　　四是DCI認證問(wèn)題。據業(yè)內人士透露，DCI認證費用高昂，并且申請流程長(cháng)，成功率低，普通LED顯示企業(yè)很難承受，只能依靠頭部企業(yè)進(jìn)行探路，阻礙了落地進(jìn)程。

　　事物向來(lái)具有兩面性。作為新興領(lǐng)域，影院屏能吸引這么多“大腕兒”企業(yè)布局，其未釋放的潛能是毋庸置疑的。在了解其落地難點(diǎn)后，廠(chǎng)商更應該具有針對性地進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，大力推進(jìn)LED電影屏發(fā)展。

　　總結

　　站在顯示廠(chǎng)商角度，近年來(lái)LED顯示屏已經(jīng)從高速爆發(fā)期逐漸進(jìn)入平穩成長(cháng)期，如何尋求新發(fā)展，必須進(jìn)行細分市場(chǎng)的開(kāi)拓發(fā)展，LED影院屏若能成功落地帶來(lái)行業(yè)創(chuàng )新應用，將成為顯示行業(yè)又一新爆發(fā)點(diǎn);而站在影院角度，行業(yè)低迷亟需新的刺激因素，不同的設備或許能帶來(lái)意想不到的商業(yè)模式。

　　同時(shí)，對于14億人口市場(chǎng)規模來(lái)說(shuō)，現有的銀幕數量顯然不能滿(mǎn)足需求，若LED影院屏得到應用，將使得屏幕數量得到大幅增長(cháng)，這塊增長(cháng)市場(chǎng)也將使各關(guān)系鏈上的企業(yè)獲得受益;最后，從行業(yè)良性競爭的角度來(lái)看，如今影院被傳統投影放映技術(shù)所壟斷，LED影視屏若能以競爭者姿態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)，將促進(jìn)兩種不同技術(shù)之間的良性競爭，為屏幕成本降低提供機會(huì )。

　　值此影業(yè)低迷之際，影院屏以創(chuàng )新的技術(shù)為終端變革開(kāi)啟了新入口，未來(lái)影院終端市場(chǎng)必然將出現更多技術(shù)應用，LED電影廳很可能成為未來(lái)電影院線(xiàn)發(fā)展的新標桿，各相關(guān)企業(yè)應把握時(shí)機，走在技術(shù)潮流尖端，為迎接更大的影業(yè)上升市場(chǎng)而早做布局。