半年報 | 2021上半年中國大陸激光投影市場(chǎng)總結與展望

　　根據洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國大陸激光投影市場(chǎng)季度分析報告》顯示，2021年上半年，中國大陸激光投影市場(chǎng)出貨量為23.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)74%。 相對于消費級電視和商用級平板，激光顯示正在成為投資和產(chǎn)業(yè)都關(guān)注的技術(shù)賽道。

　　高增長(cháng)的原因，首先是2020年COVID-19疫情造成同比基數較低;其次，在家用、工程、商用場(chǎng)景，激光產(chǎn)品趨勢上升。家用產(chǎn)品的幕布等部件技術(shù)實(shí)現突破、價(jià)格傾向平民化，因此市場(chǎng)保持了高位規模和高速增長(cháng);黨建推動(dòng)了黨史展館、紅色景區、教育基地、服務(wù)中心等工程項目;餐飲光影需求走高，以及會(huì )議辦公市場(chǎng)大盤(pán)的增長(cháng)使得商務(wù)場(chǎng)景亦實(shí)現倍增。

　　中國大陸激光投影市場(chǎng)季度出貨量變化

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬(wàn)臺，%

　　品牌格局大變，前十名占八成市場(chǎng)

　　2021年上半年，前十名品牌的總出貨量從76.9%上升至79.8%，集中度進(jìn)一步提升，同時(shí)，品牌格局發(fā)生大變。

　　海信 得益于歐洲杯、奧運會(huì )期間的體育營(yíng)銷(xiāo)，同比增長(cháng)59.6%，市場(chǎng)占比超過(guò)1/4，繼續領(lǐng)跑市場(chǎng)。

　　愛(ài)普生 作為投影機的老牌廠(chǎng)商，今年開(kāi)始在激光光源發(fā)力。工程方面，與上海TeamLab無(wú)界美術(shù)館合作、聯(lián)合日本NAKED 完成“遇見(jiàn)敦煌”光影藝術(shù)展等。同時(shí)，在家用市場(chǎng)，聯(lián)合騰訊TV推出激光產(chǎn)品。商用和家用兩大場(chǎng)景的動(dòng)作在市場(chǎng)上表現為上半年占有率躍升至13%，僅此一家品牌即對市場(chǎng)品牌格局形成了巨大擾動(dòng)。

　　峰米 上半年推出激光電視Cinema系列C2含屏眾籌套裝，觸達了激光電視套裝價(jià)格的萬(wàn)元檔“新低點(diǎn)”，與市場(chǎng)均價(jià)相比低30%。平民化的價(jià)格推高出貨量同比增長(cháng)42.9%，市場(chǎng)占有率排名第三，約占9%。

　　索尼 上半年在會(huì )議場(chǎng)所、大型禮堂以及博物館等方面的應用表現可佳，出貨量同比增長(cháng)近10倍，占到3%的市場(chǎng)份額。

　　NEC 發(fā)力文旅項目，積極演繹文創(chuàng )IP的數字化，上半年出貨量同比增長(cháng)近4倍，市場(chǎng)占有率達到3%。

　　中國大陸激光投影市場(chǎng)TOP10品牌出貨量變化

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　工程、商務(wù)市場(chǎng)數倍增長(cháng)，教育市場(chǎng)衰退

　　2021年上半年，家用激光投影市場(chǎng)仍舊是最大的細分場(chǎng)景，出貨量達到13.1萬(wàn)臺 ，同比增長(cháng)42%。必虎、惠普、AOC、愛(ài)普生、當貝等品牌先后入局家用激光投影市場(chǎng)，對市場(chǎng)擴容起到了立竿見(jiàn)影的作用。傳統投影廠(chǎng)商開(kāi)始重視曾經(jīng)忽視的家用場(chǎng)景，印證了家用激光投影市場(chǎng)的未來(lái)可期。

　　工程激光投影出貨量達到5.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)530.9% 。隨著(zhù)國內數字文旅的發(fā)展和夜游經(jīng)濟的興起，激光投影因不受空間和尺寸限制，成為極具優(yōu)勢的顯示技術(shù)。借助紅色旅游、紅色景區、黨建陣地等如火如荼的興建和智慧文博的快速滲透，工程激光投影劃出高增長(cháng)曲線(xiàn)。

　　教育激光投影出貨量達2.7萬(wàn)臺，同比下降7.4% 。萎縮的主要原因來(lái)自于液晶交互平板產(chǎn)品的擠壓。

　　商務(wù)激光投影出貨量達2.3萬(wàn)臺，出貨量在四大場(chǎng)景中排名最低，但同比增長(cháng)了400% 。根據洛圖科技(RUNTO)的《中國大陸商用交互平板市場(chǎng)季度分析報告》，上半年商用交互平板出貨33.1萬(wàn)臺，同比增長(cháng)146%。盡管商務(wù)投影和商用平板存在競爭關(guān)系，但在高頻次智慧會(huì )議、智能商務(wù)和遠程辦公等大趨勢下，兩者均實(shí)現了巨大增長(cháng)。未來(lái)這一市場(chǎng)，仍將呈現“水大魚(yú)大”的局面。

　　中國大陸激光投影市場(chǎng)應用場(chǎng)景結構變化

　　數據來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬(wàn)臺，%

　　預計全年激光投影出貨量增長(cháng)超40%

　　洛圖科技(RUNTO)預計，2021年全年，中國大陸激光投影市場(chǎng)出貨量將突破60萬(wàn)臺，同比增長(cháng)超過(guò)40%。 在不同的場(chǎng)景，激光投影將呈現不同的趨勢變化。

　　教育市場(chǎng) 廠(chǎng)商正在積極尋求變化，通過(guò)創(chuàng )新應用場(chǎng)景、加強交互功能的開(kāi)發(fā) ，深挖高端市場(chǎng)，滿(mǎn)足多樣化教學(xué)場(chǎng)景需求。

　　商務(wù)投影 廠(chǎng)商將更進(jìn)一步的放大激光投影的智能和便攜兩大功能特點(diǎn) 。預計接下來(lái)市場(chǎng)將涌現更多高亮度、更輕便的商務(wù)智能投影，使其成為商務(wù)辦公市場(chǎng)內在交互平板之外的差異化選擇。

　　工程應用場(chǎng)景多樣化，文旅娛樂(lè )依然是最大的產(chǎn)業(yè)方向 。隨著(zhù)數字創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)發(fā)展、數字主題旅游技術(shù)革新的拓展，激光投影的應用類(lèi)型更為豐富，尤其是和軟件、內容的結合更為緊密，將極大的提升工程投影的感官享受。后市將受益于“十四五”文化產(chǎn)業(yè)規劃提出的3個(gè)100計劃以及全國遍地開(kāi)花的夜游文旅項目。

　　占整體市場(chǎng)最大份額的家用投影方面，教育、健身、游戲、社交等諸多新興場(chǎng)景正在改變消費者對家用視頻設備的認知 。新功能新應用作為新興品牌的殺手锏，將扮演投影產(chǎn)業(yè)增量的關(guān)鍵支撐角色。未來(lái)家用激光投影市場(chǎng)將進(jìn)一步突顯功能升級、價(jià)格降級的雙主線(xiàn)。