以裸眼3D為例，未來(lái)戶(hù)外數字媒體形式將如何演變？

　　海浪、太空飛船、輕軌、熊貓、獅子、明星亮相……裸眼3D遍地開(kāi)花，戶(hù)外LED媒體行業(yè)正在悄然興起一股裸眼3D視覺(jué)的技術(shù)風(fēng)潮。國內外的藝術(shù)家和設計師們紛紛涌入，發(fā)揮創(chuàng )造性的視覺(jué)想象，為戶(hù)外媒體打造出令人耳目一新的立體效果，并將其推上網(wǎng)絡(luò )熱搜，引發(fā)受眾的好奇和圍觀(guān)。這種“破圈”的玩法逐漸成為戶(hù)外媒體行業(yè)的新寵，讓行業(yè)迅速聚焦，爭相推出眾多創(chuàng )意作品。那么，話(huà)題熱議的裸眼3D技術(shù)究竟應該如何發(fā)展，它又能否為戶(hù)外媒體行業(yè)帶來(lái)持續性和突破性的商業(yè)價(jià)值呢?

　　裸眼3D究竟是一項什么技術(shù)？

　　裸眼3D技術(shù)利用人眼視差特性，使觀(guān)看者可以在特定角度、不借助其他設備的情況下，感受逼真震撼的立體視覺(jué)效果。來(lái)自倫敦藝術(shù)大學(xué)的loliloli studio擅長(cháng)跨界思維探索各式媒介的使用和發(fā)展，工作室主理人樂(lè )山介紹：“戶(hù)外LED裸眼3D技術(shù)是利用兩個(gè)不同角度的LED面，創(chuàng )作符合透視原理的視頻內容，當人站在轉角的前方觀(guān)看時(shí)，便同時(shí)看到物體的側面和正面，呈現逼真的立體效果。設計師將想要表達的內容與眼睛觀(guān)察到的結構空間相互匹配，進(jìn)而達到創(chuàng )作內容與現實(shí)環(huán)境完美融合的一種視覺(jué)展現方式。”

　　法國跨學(xué)科多媒體空間設計公司CloneProduction創(chuàng )始人IRWIN QUEMENER提到：“LED裸眼3D在技術(shù)層面雖然不是一場(chǎng)創(chuàng )新革命，原理同早期的3D mapping 類(lèi)似，但絕對不影響這是一個(gè)非常巧妙的技術(shù)表現方式。利用攝像機的角度，渲染出的效果重新投射到直角角度。最后觀(guān)眾在固定的角度感受到模擬的空間視覺(jué)差的效果。戶(hù)外LED裸眼3D，這種效果給人們帶來(lái)一次新穎的并前所未見(jiàn)的特殊體驗，也是戶(hù)外大屏從意識需求到技術(shù)的一種發(fā)展產(chǎn)物。讓受眾、品牌開(kāi)始思考如何重新定義戶(hù)外LED大屏這個(gè)媒介，助推了產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。”

　　數字德高副總經(jīng)理范輝：“LED裸眼3D給了視頻創(chuàng )意非常大的空間，來(lái)做出各種奇思妙想的內容，并在一段時(shí)間內給市場(chǎng)一種耳目一新的感覺(jué)。從而也很具話(huà)題性，容易在社交媒體上成為熱點(diǎn)話(huà)題。”

　　所有戶(hù)外LED媒體都適合做裸眼3D嗎？

　　從硬件設備上看，目前國內不是所有的戶(hù)外LED媒體都適合做裸眼3D效果。數字德高副總經(jīng)理范輝：“這種方式對于屏幕品質(zhì)安裝的精細度要求較高，對于現實(shí)素材的創(chuàng )意要求也很高。”行業(yè)里還有很多媒體不是高清媒體，點(diǎn)間距系數低，因此在呈現這種視覺(jué)技術(shù)時(shí)效果并不是非常理想。

　　而從大屏的形狀上來(lái)看，目前的網(wǎng)紅裸眼3D屏絕大多數都是轉角屏。利用兩塊相鄰直角二維平面大屏中呈現三維物體的不同面，利用空間透視和折角屏的相鄰兩面成像性對人眼造成光影、明暗、虛實(shí)的視錯覺(jué)，使畫(huà)面內容呈現體積感，也因此都有最佳觀(guān)看視角。

　　清美道合規劃設計院聯(lián)席院長(cháng)夏磊：“這些屏幕的共同點(diǎn)，都在于屏幕為L(cháng)形的折角雙面形式，通過(guò)特定視角的片源創(chuàng )作，產(chǎn)生裸眼3D的體驗效果，問(wèn)題也很明顯，隨著(zhù)波浪水箱、宇宙飛船等視頻內容在網(wǎng)絡(luò )上爆紅，大批題材雷同、表現相似的仿制者跟風(fēng)出現，造成內容同質(zhì)化和審美疲勞。”

　　CloneProduction創(chuàng )始人IRWIN QUEMENER：“在這波戶(hù)外裸眼3D熱潮中，不斷有利用這個(gè)技術(shù)產(chǎn)出的視覺(jué)來(lái)投放到各大LED屏幕上。這些項目呈現水平參差不齊，有試圖利用這個(gè)技術(shù)來(lái)破圈的創(chuàng )意者，也不乏粗劣的模仿者。而這種技術(shù)的特殊觀(guān)看視角，則要求在現場(chǎng)的觀(guān)眾要站固定的角度(技術(shù)上站在渲染攝像機的視角)。但問(wèn)題是，在目前城市空間中存在的LED大屏，有些大屏的擺放在十字街角等區域，其觀(guān)看角度來(lái)自于來(lái)自多方位的，要保證更廣角度的受眾輸出，還有的屏幕前可能并沒(méi)有公共區域來(lái)供觀(guān)眾聚集觀(guān)看。所以說(shuō)并不是所有的戶(hù)外LED屏幕都適合采用這樣的表現方式的，不能生搬硬套把不適合的場(chǎng)所也強加上去。技術(shù)是解決實(shí)現創(chuàng )意的手段，從創(chuàng )意和設計出發(fā)，不能本末倒置。”

　　裸眼3D技術(shù)在戶(hù)外媒體商業(yè)化應用上的難點(diǎn)

　　首先，對于戶(hù)外媒體行業(yè)和商業(yè)客戶(hù)來(lái)說(shuō)，應用裸眼3D技術(shù)的設備成本和創(chuàng )意成本門(mén)檻過(guò)高，也因此會(huì )導致商業(yè)價(jià)值的性?xún)r(jià)比相對較低。媒體運營(yíng)商除了需要不斷優(yōu)化設備質(zhì)量以外，創(chuàng )意制作的費用也高達從幾千元/秒到幾萬(wàn)元/秒不等，不是所有的媒體供應商和商業(yè)客戶(hù)都能夠負擔得起這么高額的成本，行業(yè)內很多中小媒體運營(yíng)商也被逐漸被“打入冷宮”。

　　清美道合規劃設計院聯(lián)席院長(cháng)夏磊認為：“對于媒體主的運營(yíng)來(lái)說(shuō)，裸眼3D大屏，是一把雙刃劍。從運營(yíng)方面考量，裸眼3D也是大屏，傳統屏幕有的問(wèn)題它都有——建設成本高、運營(yíng)成本高，部分低線(xiàn)城市的客戶(hù)認可度低，顯示屏投資不是為城市做公益，能否健康的運營(yíng)是每位投資者須首先測算的。”

　　再加上創(chuàng )意技術(shù)還需要適配不同的屏體形狀、尺寸和觀(guān)看角度等參數，進(jìn)行定制化創(chuàng )作，所以每增加一塊大屏就需要增加一個(gè)時(shí)間成本和一筆制作費用，很難實(shí)現多地多屏全面覆蓋。而考慮到創(chuàng )意畫(huà)面的時(shí)效特點(diǎn)和熱度周期，避免人們視覺(jué)疲勞，一次裸眼3D廣告的實(shí)際播出周期通常很短，不適用于戶(hù)外LED媒體的日常商業(yè)投放。

　　其次，對于國內很多成熟的媒體運營(yíng)商和創(chuàng )意公司來(lái)說(shuō)，技術(shù)不是最難的。這種觀(guān)看局限性特別大的內容產(chǎn)出，怎樣進(jìn)行商業(yè)化應用，怎樣和客戶(hù)的產(chǎn)品、品牌等結合起來(lái)才是特別需要思考的。所以，最難的是實(shí)現商業(yè)化價(jià)值的創(chuàng )意和想法，是效果達成的關(guān)鍵。讓畫(huà)面很炫的同時(shí)，和客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)需求如何契合，在戶(hù)外這樣開(kāi)放的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景下，我們又該如何解決受眾只有一個(gè)最佳觀(guān)看視角的限制。

　　CloneProduction創(chuàng )始人IRWIN QUEMENER：“戶(hù)外LED媒體的發(fā)展不會(huì )只依賴(lài)于任何一種當紅的技術(shù)，而是需要好的設計和創(chuàng )造力。太多人試圖把創(chuàng )意性的表達方式過(guò)于公式化、產(chǎn)品化。比爾.伯恩巴克這樣說(shuō)：‘創(chuàng )意如同花朵，它因創(chuàng )新而綻放，因模仿而凋零。正因如此，今天有效的創(chuàng )意放在明天就不會(huì )再吸引人了。因為巨大的原創(chuàng )影響里已經(jīng)失去了效果。’目前，裸眼3D是當下正紅的流行趨勢與人們談?wù)摰臒狳c(diǎn)。但問(wèn)題是熱度是短暫的，如果沒(méi)有好的整體規劃，則不能長(cháng)效和可持續。同于電影院的3D電影一樣，最后會(huì )成為一個(gè)標準化的規格，觀(guān)眾不只依靠所用的技術(shù)作為評判標準，更重要的是綜合的體驗。”

　　除此之外，還有創(chuàng )作角度和創(chuàng )作思路的細分。自由創(chuàng )作或者藝術(shù)作品，完全可以從視覺(jué)效果出發(fā)，設計一個(gè)生動(dòng)的角色動(dòng)畫(huà)，例如一只老虎，一個(gè)人物等，只為打造出強烈的視覺(jué)沖擊力;而商業(yè)應用的區別在于，商業(yè)廣告的創(chuàng )意是一次服務(wù)客戶(hù)訴求的過(guò)程。最核心的是如何將這種新銳的視覺(jué)效果和創(chuàng )意表達準確，并在保障時(shí)效性的前提下，服務(wù)好客戶(hù)的訴求，讓兩者之間產(chǎn)生良好的化學(xué)反應，最終為客戶(hù)實(shí)現商業(yè)價(jià)值。

　　于品牌而言，也因此不是所有產(chǎn)品和品牌都適合做裸眼3D。品牌和產(chǎn)品在選擇視覺(jué)表現形式上是要服務(wù)于傳播訴求的，3D效果這種強視覺(jué)沖擊的創(chuàng )意表現形式是否匹配品牌調性和產(chǎn)品階段性的推廣目標、推廣周期;是否在贏(yíng)得受眾關(guān)注和調動(dòng)情緒的同時(shí)，提升了品牌心智;讓受眾更加了解和喜愛(ài)品牌和產(chǎn)品，而非曇花一現。

　　國內戶(hù)外LED媒體行業(yè)裸眼3D創(chuàng )意的發(fā)展現狀

　　裸眼3D這種視覺(jué)呈現比傳統視頻廣告片效果更震撼，國內很多公司很早就發(fā)現了這一傳播優(yōu)勢，鳳凰都市傳媒從2016年起就已經(jīng)把它廣泛地應用在客戶(hù)的戶(hù)外廣告傳播上，并且創(chuàng )作出了不少經(jīng)典的商業(yè)案例。

　　數字德高副總經(jīng)理范輝：“目前LED裸眼3D的運用模式和傳播效果仍然處于初級階段，視覺(jué)炫技的成分高于廣告傳播。”

　　loliloli studio創(chuàng )意公司主理人樂(lè )山：“隨著(zhù)技術(shù)的成熟，現階段，通過(guò)裸眼3D技術(shù)所承載的視覺(jué)體驗和內容創(chuàng )意就變得越來(lái)越重要了。如果僅僅滿(mǎn)足于技術(shù)上的成果，不能在創(chuàng )意層面把它轉化成有趣的人文體驗，會(huì )非常遺憾。”

　　將數字技術(shù)、新興媒介、特定的內容相加，用新穎有創(chuàng )意的方式融合是對戶(hù)外LED媒體創(chuàng )意的效果加持。目前來(lái)看，它是時(shí)尚的、新銳的、錦上添花的，短期內可以引爆社交媒體的傳播手段。但未來(lái)能否常態(tài)化，值得思考。

　　對于戶(hù)外媒體行業(yè)，單單依靠做裸眼3D是不能支撐整個(gè)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。我們更多地是看到了這項媒體技術(shù)應用的故事性、事件性營(yíng)銷(xiāo)和二次傳播的價(jià)值，更適合品牌和產(chǎn)品的短效傳播訴求。而從品牌心智的長(cháng)遠建設來(lái)看，隨著(zhù)類(lèi)似案例的頻頻推出，受眾影響力和傳播熱度也會(huì )逐漸弱化。而高昂的成本和漫長(cháng)的制作周期也使其無(wú)法支撐常態(tài)化傳播的需求，不支持媒體的長(cháng)期投入，更不能支撐行業(yè)發(fā)展。

　　應用裸眼3D技術(shù)時(shí)應該注意的問(wèn)題

　　場(chǎng)景問(wèn)題。戶(hù)外LED媒體因其獨特的位置優(yōu)勢，媒體位置選擇在人車(chē)流量密集的商圈或干道。而裸眼3D的視覺(jué)效果線(xiàn)下引爆對環(huán)境有要求，會(huì )受限于媒體的周邊環(huán)境，僅適合在商圈和步行街等可以人流聚集的位置。而在交通主干道、路口處的大屏，則需要在技術(shù)上根據戶(hù)外光線(xiàn)等外界環(huán)境進(jìn)行時(shí)時(shí)調整，以避免對來(lái)往車(chē)輛造成視線(xiàn)干擾，影響安全行駛。

　　清美道合規劃設計院聯(lián)席院長(cháng)夏磊：“在選址方面，‘特定透視視角’的制約，是裸眼3D屏幕與傳統屏幕選址最大的區別，是否具有足夠的觀(guān)賞距離與合適的步行觀(guān)賞空間，是制約屏幕展示效果的核心要素。”

　　數字德高副總經(jīng)理范輝：“戶(hù)外LED并非所有的場(chǎng)景下都適合裸眼3D技術(shù)，這里不僅有客觀(guān)條件不適合的情況，也有在某一場(chǎng)景下，該技術(shù)從受眾體驗角度并非最優(yōu)選擇的情況。”

　　商業(yè)化問(wèn)題。范輝認為：“在審美疲勞到來(lái)前，如果不能產(chǎn)生更為成熟的運用模式，那么這一技術(shù)也僅僅就是起到一個(gè)亮點(diǎn)作用，而非商業(yè)模式。”在商業(yè)案例的應用中，內容創(chuàng )作過(guò)程從畫(huà)面構圖的設計、鏡頭語(yǔ)言的組織，再到現場(chǎng)觀(guān)看的角度等等因素，都是要考慮的范疇，需要反復打磨和推敲，每個(gè)畫(huà)面的展示都必須有明確的廣告屬性，才能最大程度地保障傳播效果，提升商業(yè)價(jià)值。

　　創(chuàng )意提升問(wèn)題。范輝提到：“技術(shù)起到的是與創(chuàng )意配合，強化場(chǎng)景優(yōu)勢的作用，技術(shù)只是給了創(chuàng )意一個(gè)更大的發(fā)揮空間，僅此而已。受限于整個(gè)創(chuàng )意能力、成本等諸多因素，如果圍繞新技術(shù)的整個(gè)創(chuàng )意生態(tài)不能跟進(jìn)，新技術(shù)的發(fā)展也會(huì )很尷尬。目前裸眼3D的創(chuàng )意是否在能力和成本上有一個(gè)巨大的優(yōu)化，也是存疑的，engagement的強化是廣告發(fā)展一直在努力的方向，創(chuàng )意界的發(fā)展也遵循著(zhù)這一方向。在諸多支撐這一方向的分支中，3D視覺(jué)技術(shù)的內容創(chuàng )意相比而言還有待發(fā)展，如果沒(méi)有足夠的普及度，無(wú)論是內容還是成本，都很難有所改善。”

　　清美道合規劃設計院聯(lián)席院長(cháng)夏磊：“綜上，裸眼3D大屏在運營(yíng)、選址和創(chuàng )作方面具有較高的門(mén)檻，從管理審批層面應從嚴準入、在投資運營(yíng)層面要謹慎入局。”

　　因此對于戶(hù)外媒體行業(yè)，要充分評估成本和價(jià)值，需不斷提高和挖掘創(chuàng )意內容的傳播對社會(huì )公共空間的意義，不能盲目跟風(fēng)。在數字化、技術(shù)化的同時(shí)，加強內容本身的社會(huì )屬性、藝術(shù)屬性、審美屬性、商業(yè)屬性。

　　國內數字化戶(hù)外媒體的發(fā)展未來(lái)

　　戶(hù)外LED大屏正以一種更高級的視覺(jué)傳播方式來(lái)傳遞廣告信息，大屏幕從此有了性格和主動(dòng)性，傳播方式也更場(chǎng)景化，戶(hù)外媒體的傳播價(jià)值在不斷深度挖掘。

　　CloneProduction創(chuàng )始人IRWIN QUEMENER：“隨著(zhù)城市更新的腳步，一直以來(lái)被當作大電視來(lái)用的戶(hù)外大屏發(fā)展出新的用法與需求，并賦予了更多的期待：兼具城市公共空間藝術(shù)價(jià)值、內容信息的傳達以及城市照明系統的一部分，它在逐漸變成一種新形式的媒體形式。不能僅把大屏當作一個(gè)獨立的屏幕，還包括屏幕前的公共空間，這兩個(gè)元素是需要整體構思的。充分考慮聚集的人群的行為和時(shí)段等因素，如何關(guān)聯(lián)公共空間的布局、屏幕的安裝方式和觀(guān)看角度等。”

　　面對行業(yè)未來(lái)，loliloli studio創(chuàng )意公司主理人樂(lè )山認為：“承載廣告的LED媒體是消費社會(huì )的文化，通過(guò)影像傳播當時(shí)社會(huì )對自身的描述。裸眼3D創(chuàng )意在本質(zhì)上同樣呈現出廣告中所創(chuàng )造的‘令人羨慕的狀態(tài)’，觀(guān)看的過(guò)程就是在觀(guān)眾心中制造魅力的過(guò)程。LED媒體沒(méi)有依賴(lài)裸眼3D創(chuàng )意，這一切的創(chuàng )意是服務(wù)于‘制造魅力’這一需求。”

　　戶(hù)外媒體附著(zhù)在特定的城鎮空間中，媒體價(jià)值的選擇是非?？茖W(xué)的，地理位置的唯一性、不可再生性，決定了每一處戶(hù)外媒體的獨一性。

　　鳳凰都市傳媒媒體管理部總經(jīng)理白健風(fēng)：“戶(hù)外LED媒體本質(zhì)上就是以戶(hù)外為載體的大屏幕，其商業(yè)化價(jià)值主要體現在兩個(gè)要素上，一是位置好(人車(chē)流量大、受眾購買(mǎi)力強)、二是內容吸引人(表現形式豐富，包括但不局限于裸眼3D技術(shù))，這兩點(diǎn)只要運營(yíng)得當，就有較高的媒介價(jià)值。”

　　數字德高副總經(jīng)理范輝：“戶(hù)外最大的特點(diǎn)就是空間的場(chǎng)景優(yōu)勢，具體說(shuō)就是在特定時(shí)間空間下受眾的心理特點(diǎn)和行為模式。因此，為了充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，數字化要解決兩個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是戶(hù)外場(chǎng)景和受眾的數字化識別和界定，另一個(gè)是廣告信息的數字化傳播。這兩個(gè)方面也是目前戶(hù)外數字化營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)發(fā)展的兩條腿。裸眼3D充其量只是其中一條腿的一個(gè)腳趾而已。”

　　范輝認為：“在數字化傳播手段中，核心要解決的是注意力和參與度的問(wèn)題，沉浸式廣告體驗和新型的戶(hù)外內容型廣告會(huì )是主要方向。”我們今天探討的數字媒體內容及形式未來(lái)將大有可為。除了裸眼3D技術(shù)之外，還包括科技的加持、藝術(shù)的賦予、IP的活用、感應技術(shù)、移動(dòng)終端互動(dòng)技術(shù)以及曲面屏技術(shù)、透明屏技術(shù)視覺(jué)等屏幕技術(shù)的不斷迭代，新的技術(shù)和方向也將會(huì )從過(guò)去的視覺(jué)創(chuàng )意歷程里汲取靈感。

　　【科技】

　　未來(lái)，以戶(hù)外媒體為代表的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值會(huì )凸顯，媒介生態(tài)與傳播秩序被重新構建，會(huì )涌現出更多的受益于5G技術(shù)的廣告形式。同時(shí)，媒介邊界的突破也可以讓更多元素與戶(hù)外媒體形成更好的融合，去增強戶(hù)外廣告的影響力，構建新的傳播圖景和商業(yè)價(jià)值。

　　而VR/AR此類(lèi)技術(shù)模擬實(shí)際場(chǎng)景將大量立體地出現，打破傳播邊界;傳感器/智能穿戴設備的技術(shù)加持會(huì )讓品牌傳播更為精細化和個(gè)性化;COS智能播控系統的在戶(hù)外媒體的應用為場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多可能，進(jìn)一步推動(dòng)“人媒合一”;移動(dòng)定位與戶(hù)外媒體結合，用戶(hù)可以“選擇加入”某個(gè)APP 或交付系統實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下的無(wú)界營(yíng)銷(xiāo)。

　　【藝術(shù)】

　　除了科技賦能，我們注意到，越來(lái)越多優(yōu)秀的設計師、藝術(shù)家參與到戶(hù)外大屏的視覺(jué)創(chuàng )意表現當中?？梢酝ㄟ^(guò)設計屏幕的結構外觀(guān)與創(chuàng )意視覺(jué)加強傳達。

　　CloneProduction創(chuàng )始人IRWIN QUEMENER：“裸眼3D可以作為屏幕內容的一種或一個(gè)時(shí)間節點(diǎn)的表達內容，但絕不是一種唯一且必須的單一的形式。藝術(shù)性應是多元的，很多人來(lái)形容裸眼3D技術(shù)，會(huì )采用‘逼真’等這樣的描述詞，在視覺(jué)的呈現上難道一味追求逼真和立體的效果?不同的藝術(shù)家可以根據屏幕來(lái)創(chuàng )作出不同的表現風(fēng)格，創(chuàng )意呈現的方式則是非常不同的，每個(gè)人有自己的創(chuàng )意點(diǎn)，這樣才也使得屏幕的內容豐富起來(lái)。”

　　“千城一面，百街一景”，外觀(guān)大同小異的城市變得可以替代和復制。戶(hù)外媒體附著(zhù)在特定的城市空間中，如何通過(guò)戶(hù)外媒體實(shí)現城市更新和城市個(gè)性化發(fā)展成為一個(gè)戶(hù)外廣告發(fā)展的重點(diǎn)命題。

　　目前，戶(hù)外媒體行業(yè)正在不斷探索，基于文化藝術(shù)而打造最根本的、最難以替代和模仿的城市核心競爭力，并通過(guò)數字多媒體對受眾進(jìn)行行為研究，把交互設計、人機交互界面放大到整個(gè)空間，通過(guò)共情場(chǎng)景融合數字媒體、合理表達概念思想、聚焦藝術(shù)力量、重塑城市能量氣場(chǎng)，以戶(hù)外媒體為公共藝術(shù)介入城市，賦能商業(yè)發(fā)展。

　　【IP賦能】

　　戶(hù)外LED媒體作為城市景觀(guān)的一部分，其影響力和畫(huà)面沖擊力極具優(yōu)勢，廣告媒體可以通過(guò)其表現形式融入所在物業(yè)或周邊商圈的城市氛圍中，起到美化、烘托、亮化城市的作用。那么媒體內容除了產(chǎn)品和品牌的傳播外，結合各類(lèi)IP如(城市風(fēng)景、國潮、動(dòng)漫IP、ACG等)，以故事性為線(xiàn)索，以地理環(huán)境和城市文化為背景，打造專(zhuān)屬于大屏上的內容IP。

　　從內容上打動(dòng)受眾，利于獲得好感和文化共識，實(shí)現媒體與受眾之間的情感與文化的連接。打造戶(hù)外媒體的文化標簽，將戶(hù)外媒體與品牌建設，具體、具象為一個(gè)個(gè)IP的長(cháng)期孵化。

　　【杜比視效】

　　新的發(fā)展階段，戶(hù)外媒體履行使命的第一要義是市場(chǎng)洞察。品牌主對戶(hù)外媒體的理解和認知越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，也越來(lái)越“挑剔”?；谶@一發(fā)展趨勢，未來(lái)戶(hù)外廣告的視覺(jué)效果及播放品質(zhì)也備受期待。

　　目前，世界領(lǐng)先的杜比視效技術(shù)已被應用于戶(hù)外媒體，其無(wú)可匹敵的色彩還原和精妙絕倫的細節呈現，為品牌傳播的構建提供了可持續深耕的路徑。戶(hù)外LED大屏正以一種更高級的視覺(jué)傳播方式來(lái)傳遞廣告信息，大屏幕從此由“展播平臺”精進(jìn)為“高端展廳”，承載了更多數字媒體的要義與內涵。

　　未來(lái)，傳播技術(shù)的發(fā)展與消費文化的演進(jìn)，使得品牌傳播有了新的發(fā)展方向。戶(hù)外媒體已經(jīng)借助技術(shù)優(yōu)勢逐步實(shí)現傳播的智能化、場(chǎng)景化、個(gè)性化。面對未來(lái)的藍海，仍需我們聚焦市場(chǎng)洞察，發(fā)力用戶(hù)體驗，讓我們一起為探索戶(hù)外媒體品牌傳播可能、提升戶(hù)外媒體的播放品質(zhì)、精進(jìn)廣告傳播效果一起加油努力!