廣州出臺戶(hù)外廣告新規 對LED屏企影響幾何？

　　11月27日，15屆91次廣州市政府常務(wù)會(huì )議審議通過(guò)《廣州市戶(hù)外廣告專(zhuān)項規劃(2020—2025年)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《專(zhuān)項規劃》)和《廣州市戶(hù)外廣告和招牌設置規范》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《設置規范》)，重新規劃和規范廣州的戶(hù)外廣告和招牌的布局設置。兩項規定分別劃分管控區域，規范戶(hù)外廣告區域以及內容，把控電子顯示屏的亮度以及開(kāi)關(guān)時(shí)間，實(shí)現戶(hù)外廣告品質(zhì)化、精細化管理。面對政策法規的完善，對作為戶(hù)外廣告重要組成部分之一的LED顯示屏企業(yè)影響又幾何呢?

　　新規嚴厲，終端用戶(hù)受到直接影響

　　《專(zhuān)項規劃》規劃范圍為廣州市11區，集中全市29個(gè)商圈，全市戶(hù)外商業(yè)廣告劃分為優(yōu)化區、嚴控區、禁設區進(jìn)行分區分級管控，規劃期限為2020—2025年。該規范鼓勵在優(yōu)化區的29個(gè)商圈內，使用創(chuàng )新科技以及創(chuàng )意媒體進(jìn)行戶(hù)外廣告設置，可使用多樣化的內容進(jìn)行播放，但是主城區禁止大型落地式戶(hù)外廣告設置。而在活躍度一般的嚴控區，允許在商業(yè)面積大于20000平米的建筑上設置戶(hù)外廣告，以靜動(dòng)態(tài)形式顯示內容，播放速度需緩慢且連貫。而在禁設區，原則上禁止設置戶(hù)外廣告，符合允許條件的應按照嚴控區的控制需求執行。另外，《設置規范》中規定，不得利用櫥窗廣告變相設置戶(hù)外電子顯示屏，規定電子顯示屏在22：30-次日7:30期間，不得開(kāi)啟等相關(guān)條例，從人本出發(fā)，嚴控戶(hù)外廣告的布局與設置，提升戶(hù)外廣告的觀(guān)看品質(zhì)。上文只是精簡(jiǎn)述列，更多的詳細規定請看《專(zhuān)項規劃》和《設置規范》。

　　LED顯示屏作為現代戶(hù)外廣告的重要組成元素，遍布城市的大街小巷，以具備高科技感且靈活多變的形式，彰顯著(zhù)戶(hù)外廣告的生命力。戶(hù)外LED顯示屏的運營(yíng)者者——終端用戶(hù)需要通過(guò)播放廣告獲取相應的所得。上述條例中的嚴控區以及禁設區，令LED顯示屏內容顯示方式受限，有可能導致該區的顯示屏商業(yè)廣告減少，甚至導致該區顯示屏損耗浪費。另外，就市場(chǎng)來(lái)講，廣州是我國有名的歷史悠久的一線(xiàn)城市，也是我國LED顯示屏較大的傳統市場(chǎng)之一，廣州戶(hù)外廣告規劃與設置的出臺，令廣州的顯示屏市場(chǎng)縮小至29個(gè)商圈范圍，市場(chǎng)容量減少，降低進(jìn)入廣州市場(chǎng)的LED顯示屏企業(yè)的信心。

　　入鄉隨俗，加強創(chuàng )意創(chuàng )新能力

　　隨著(zhù)“美麗城市”政策的推進(jìn)，各地大力改造市容市貌，而作為戶(hù)外展示的廣告媒介自然避免不了，所以廣州出臺相關(guān)政策也是無(wú)可厚非，LED屏企入鄉隨俗即可。不過(guò)，廣州鼓勵在29個(gè)商圈，使用創(chuàng )新科技以及創(chuàng )意媒體進(jìn)行戶(hù)外廣告設置，這正是創(chuàng )意異形屏發(fā)展的大好時(shí)機，有力促進(jìn)LED屏企提升創(chuàng )新創(chuàng )意能力。因此，擁有研發(fā)能力的企業(yè)可以從創(chuàng )意著(zhù)手，從創(chuàng )新出發(fā)，搭建具有創(chuàng )意以及科技感的LED創(chuàng )意異形屏，入駐廣州各大商圈，建造商圈打卡地點(diǎn)，提高商圈人流量，實(shí)現三方共贏(yíng)。此外，廣州也將清理一批不符合規章、有質(zhì)量問(wèn)題的戶(hù)外LED顯示屏，促使LED屏企更加重視顯示屏的品質(zhì)問(wèn)題，以及增加人文關(guān)懷，有力促進(jìn)LED顯示屏與人的和諧共處。除廣州外，其他各地區也有各地特色的相關(guān)條例，所以L(fǎng)ED屏企進(jìn)入開(kāi)拓該地市場(chǎng)時(shí)，需要“入鄉隨俗”，嚴格按照當地相關(guān)條例執行，減少市場(chǎng)開(kāi)拓的阻礙。

　　隨著(zhù)科技的日益發(fā)達，未來(lái)的展示方式也將更加寬泛，為適應新的是展示方式，相關(guān)的政策法規也會(huì )跟隨潮流而不斷改變。因此，包括LED屏企在內的企業(yè)更需要跟隨潮流發(fā)展，跟隨政策而發(fā)掘新的增長(cháng)點(diǎn)，推動(dòng)企業(yè)的走向新發(fā)展。