科技創(chuàng )新逆勢回暖 2021智能家居家電前景幾何？

　　對于“重線(xiàn)下、重服務(wù)”的家居家電領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，過(guò)去一年無(wú)疑是一個(gè)大變局之年。不過(guò)，危局之中也在孕育新的機遇，行業(yè)格局洗牌之際，也是新技術(shù)與新模式受到追捧之時(shí)。

　　近兩年，隨著(zhù)5G、AI、物聯(lián)網(wǎng)等新型技術(shù)的快速發(fā)展及中國國民消費結構的轉型升級，國內家居家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道，先后渡過(guò)了自動(dòng)化、單品智能化、物聯(lián)網(wǎng)+家居場(chǎng)景三個(gè)階段，正邁入了全屋智能探索期。相關(guān)數據顯示，國內智能家電增速在2021年將超過(guò)30%，智能照明增速更是將超過(guò)90%，總體增速迅猛。與此同時(shí)，伴隨著(zhù)不少行業(yè)巨頭紛紛發(fā)布智能家居戰略，并布局產(chǎn)品生態(tài)，智能家居家電也成為炙手可熱的賽道之一。

　　那么，2021年家居家電市場(chǎng)走勢到底會(huì )如何變?變革背后，將帶來(lái)哪些新規則、新機遇?

　　如今，中國家電市場(chǎng)正呈現出多元化、多層次化的消費格局，細分市場(chǎng)表現極為活躍。不同圈層、年齡、地域的消費者，消費觀(guān)念和喜好日益多樣化，催生新消費熱點(diǎn)。對于家電行業(yè)而言，新增長(cháng)紅利已浮出水面。

　　新需求：對品質(zhì)生活的不斷追求，推動(dòng)消費升級

　　隨著(zhù)經(jīng)濟水平的提升及消費者對品質(zhì)生活的不斷追求，家電市場(chǎng)正進(jìn)入一個(gè)消費升級的新階段，越來(lái)越多新興品類(lèi)走進(jìn)人們的生活。比如，在歐美國家家庭中普及的沖牙器、激光脫毛儀等產(chǎn)品，被引入國內后，受到了大量消費者的支持和追捧。2019年沖牙器銷(xiāo)售額同比增長(cháng)高達58%。對新興品類(lèi)的使用，已被這些消費者視為一種“時(shí)尚與流行”。

　　新品類(lèi)創(chuàng )造新需求，品類(lèi)的升級也為家電市場(chǎng)注入了新的活力。以大家電中的電視機為例，近年來(lái)，該品類(lèi)進(jìn)入新技術(shù)應用的爆發(fā)期，在智能化與高清晰度等方面的突破，吸引了追求品質(zhì)的消費者的廣泛關(guān)注，并產(chǎn)生了更新?lián)Q代的需求。

　　新人群：低線(xiàn)市場(chǎng)人群、二孩家庭，釋放新消費潛力

　　中國消費市場(chǎng)進(jìn)入新一輪調整期，增長(cháng)動(dòng)能發(fā)生大轉移，一二線(xiàn)城市市場(chǎng)逐漸飽和，低線(xiàn)市場(chǎng)成為下一個(gè)消費增長(cháng)的引擎。這個(gè)趨勢，在冰箱洗衣類(lèi)產(chǎn)品中，體現得尤為明顯，一二線(xiàn)城市由于消費升級較早，高端市場(chǎng)增長(cháng)顯現出疲態(tài)，低級別市場(chǎng)反而有更大的成長(cháng)空間，中高端產(chǎn)品向低級別市場(chǎng)的下探，取得了良好效果。

　　二孩時(shí)代的來(lái)臨，推動(dòng)兒童經(jīng)濟成為市場(chǎng)新寵。2019年兒童電動(dòng)牙刷銷(xiāo)售額同比增長(cháng)30%，超過(guò)成人電動(dòng)牙刷27%的增長(cháng)率。除電動(dòng)牙刷外，兒童輔食機、溫奶器等產(chǎn)品，也有著(zhù)較好的市場(chǎng)表現。在未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)期內，童經(jīng)濟將持續發(fā)展。

　　新場(chǎng)景：宅經(jīng)濟、健康需求場(chǎng)景，催生新商機

　　2020“宅經(jīng)濟”大爆發(fā)，在這一風(fēng)口下，電子美容儀品類(lèi)逆勢爆發(fā)。2020年Q1，美容儀線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)售額達到14.6億，同比增長(cháng)74%。產(chǎn)品的周期性迭代更新、高端化多樣化產(chǎn)品的引進(jìn)以及直播電商的興起，共同助推了美容儀市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。

　　受疫情影響，消費者健康意識強化，空氣除菌滅毒需求大幅增加。2020年2月空氣凈化器線(xiàn)上零售額同比增長(cháng)54.2%?？紤]到疫情持續的長(cháng)期影響，除菌滅毒需求或將在很長(cháng)的一段時(shí)間內成為消費者選購空氣凈化器時(shí)關(guān)注的重要因素之一。

　　未來(lái)趨勢：

　　產(chǎn)品多元化、功能健康化、銷(xiāo)售線(xiàn)上化

　　過(guò)去一年，疫情對家電行業(yè)造成了巨大的影響，不過(guò)，從細分品類(lèi)來(lái)看，內部也是“冰火兩重天”。彩電、空調、冰箱、洗衣機等大家電，銷(xiāo)售同比下滑嚴重。不過(guò)，疫情帶來(lái)“宅經(jīng)濟”、抗病毒意識增強，反而催生了智能家電、小家電的消費熱潮。足不出戶(hù)的家居生活，使消費者對智能家電、小家電的關(guān)注度和使用率大幅提升。

　　而每一次安全危機過(guò)后，也會(huì )對產(chǎn)業(yè)格局與風(fēng)向產(chǎn)生重大影響。消費者的消費理念會(huì )迎來(lái)一次升級，消費需求變得更為精細化，同時(shí)在消費場(chǎng)景方面，分銷(xiāo)渠道也在進(jìn)一步多樣化。

　　健康成為剛需

　　帶有除菌、凈化、過(guò)濾等關(guān)鍵詞的健康化、品質(zhì)化家電產(chǎn)品獲得了逆勢增長(cháng)?？梢灶A見(jiàn)的是，消費者的健康意識將進(jìn)一步加強。對于家電品類(lèi)來(lái)說(shuō)，帶有健康、清潔、除菌、消毒等屬性的品類(lèi)仍會(huì )持續放量。比如智能環(huán)境監測系統正越來(lái)越受到關(guān)注，當監測到家里的甲醛、PM2.5超標時(shí)，聯(lián)動(dòng)智慧新風(fēng)、智能衣柜開(kāi)啟，凈化室內空氣，保持最優(yōu)居家環(huán)境。這些新技術(shù)與新模式的發(fā)展，讓“超級智慧居家生活”變?yōu)楝F實(shí)。

　　品質(zhì)升級不可逆

　　在被動(dòng)宅家的日子里，能夠提升居家幸福感的智能家電備受消費者矚目。人們生活理念的改變，必然促進(jìn)新需求的產(chǎn)生，如提升飲食質(zhì)量的蒸烤箱、智能廚房小家電等，有望實(shí)現新一波增長(cháng)紅利。

　　宅家期間，大多數人一天的生活已離不開(kāi)家電：早上養生豆漿需要破壁機的攪拌打磨，中午麻辣烤魚(yú)必是電烤箱出手味道最好，午后美容花茶離不開(kāi)養生壺小火慢煮，晚上火鍋大餐少不了電火鍋的助力，臨睡前半小時(shí)42°熱水泡腳不能沒(méi)有足浴盆的溫柔……智能家居家電正在提升家庭生活效率。

　　產(chǎn)品形態(tài)更豐富

　　消費者的需求變得多元化與精致化，這也給品牌帶來(lái)了深耕細分品類(lèi)的新機，以豐富的產(chǎn)品品類(lèi)和多樣化、個(gè)性化的功能，滿(mǎn)足不同消費者的需求。

　　比如，主打“健康”概念的家電產(chǎn)品，已經(jīng)不局限于消毒柜、微波爐、除菌洗衣機等傳統品類(lèi)。蒸汽拖把、抑菌洗碗機、除菌凈水器，毛巾消毒機、牙刷消毒機、果蔬消毒機等更多結合不同場(chǎng)景的新興品類(lèi)，正不斷涌現。

　　賣(mài)貨方式線(xiàn)上化

　　近幾年中，家電產(chǎn)品在線(xiàn)上市場(chǎng)占據的份額逐年走高。就拿小家電來(lái)說(shuō)，相關(guān)數據顯示2016年小家電線(xiàn)上市場(chǎng)零售額規模占比為37%，但到2021年這一數字預測將上漲到62%。

　　出行受阻，更是助推消費者行為線(xiàn)上化，“沙發(fā)購物”需求高漲。大量智能小家電產(chǎn)品由于免安裝、體積小、單價(jià)低等特點(diǎn)，成為直播以及社交電商賣(mài)貨的優(yōu)選商品，這個(gè)新風(fēng)口在2021年會(huì )繼續迅猛增長(cháng)。

　　市場(chǎng)競爭更激烈

　　巨大的市場(chǎng)潛力，也意味著(zhù)更激烈的市場(chǎng)競爭。如今，智能家居家電市場(chǎng)吸引了越來(lái)越多的企業(yè)涌入，不僅有數量龐大的傳統家電品牌，更有來(lái)自通信、互聯(lián)網(wǎng)、家電、家居、地產(chǎn)等行業(yè)的企業(yè)強勢搶灘。

　　隨著(zhù)市場(chǎng)競爭加劇，優(yōu)勝劣汰不可避免，洗牌大幕也將拉起。從現在開(kāi)始，到疫情過(guò)去，智能家居家電品牌都得積極提升技術(shù)創(chuàng )新能力，以及營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)創(chuàng )新能力，回歸產(chǎn)品，讓消費者在產(chǎn)品體驗中增強品牌好感。